耐克虎年活動方案一、活動主題“虎躍新春，NIKE相伴”二、活動目的1.提升耐克品牌在虎年的知名度和影響力，吸引更多消費者關(guān)注。2.促進耐克產(chǎn)品的銷售，增加店鋪客流量和銷售額。3.增強與消費者的互動和粘性，打造良好的品牌形象和口碑。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：2022年1月15日2月15日]四、活動地點1.線上：耐克官方網(wǎng)站、官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音等）。2.線下：耐克各大門店、指定合作商場中庭。五、活動對象1.耐克品牌忠實消費者。2.運動愛好者。3.追求時尚潮流的年輕群體。六、活動內(nèi)容與流程線上活動1.虎年限定產(chǎn)品線上預(yù)售在耐克官方網(wǎng)站和社交媒體平臺推出虎年限定系列產(chǎn)品的預(yù)售活動。提前展示產(chǎn)品款式、設(shè)計細(xì)節(jié)和特色，吸引消費者關(guān)注。消費者可在活動頁面進行預(yù)訂，支付定金。預(yù)售期間設(shè)置優(yōu)惠活動，如支付定金可享受一定比例的折扣，或贈送限量版小禮品。預(yù)售結(jié)束后，根據(jù)預(yù)訂情況安排發(fā)貨，確保消費者能在活動期間及時收到心儀的虎年限定產(chǎn)品。2.線上互動游戲開發(fā)一款與虎相關(guān)的線上互動游戲，如“耐克虎躍挑戰(zhàn)賽”。游戲中設(shè)置各種與耐克產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)卡和任務(wù)，玩家需要操控虛擬角色穿著耐克裝備完成跳躍、奔跑等動作。玩家通過完成游戲任務(wù)可獲得積分，積分可用于兌換耐克優(yōu)惠券、限量版周邊產(chǎn)品或參與抽獎。在社交媒體平臺上發(fā)起游戲挑戰(zhàn)話題，鼓勵用戶分享游戲截圖和成績，邀請好友參與挑戰(zhàn)，形成社交傳播效應(yīng)。3.虎年限定直播活動邀請知名運動博主、明星運動員等作為嘉賓，舉辦虎年限定產(chǎn)品直播發(fā)布會。在直播中詳細(xì)介紹虎年限定系列產(chǎn)品的設(shè)計靈感、功能特點和穿搭建議。安排互動環(huán)節(jié)，觀眾可以通過彈幕提問，嘉賓現(xiàn)場解答，并抽取幸運觀眾贈送耐克產(chǎn)品或優(yōu)惠券。直播過程中設(shè)置限時搶購環(huán)節(jié)，推出獨家優(yōu)惠和限量款式，激發(fā)觀眾的購買欲望。線下活動1.門店主題布置在耐克各大門店門口設(shè)置大型虎年限定裝飾，如老虎造型的拱門、燈籠、海報等，營造濃厚喜慶的節(jié)日氛圍。店內(nèi)陳列重新調(diào)整，將虎年限定產(chǎn)品集中展示，設(shè)置專門的展示區(qū)域，并配以醒目的標(biāo)識和說明牌。在店內(nèi)播放歡快的春節(jié)音樂，張貼活動海報和優(yōu)惠信息，讓消費者一進店就能感受到活動的熱烈氣氛。2.虎年限定產(chǎn)品展示與體驗在門店內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品體驗區(qū)，展示虎年限定系列的服裝、鞋子和運動裝備。安排專業(yè)的銷售人員為消費者提供試穿服務(wù)，并講解產(chǎn)品的性能和特點。舉辦小型的產(chǎn)品體驗活動，如跑步體驗、籃球挑戰(zhàn)賽等，讓消費者在實際運動場景中感受耐克產(chǎn)品的優(yōu)勢。參與者可獲得活動紀(jì)念徽章或優(yōu)惠券作為獎勵。3.線下抽獎活動消費者在門店購買任意產(chǎn)品后，可獲得一次抽獎機會。抽獎方式可以是轉(zhuǎn)動幸運大轉(zhuǎn)盤、抽取刮刮卡等。獎品設(shè)置豐富多樣，包括虎年限定產(chǎn)品、耐克運動背包、運動水壺、優(yōu)惠券等。在門店顯眼位置設(shè)置抽獎區(qū)域，安排工作人員引導(dǎo)消費者參與抽獎，增加活動的趣味性和互動性。4.親子活動在指定合作商場中庭舉辦親子主題活動，如“親子虎躍運動會”?；顒釉O(shè)置適合親子共同參與的運動項目，如親子跳繩比賽、親子籃球投籃賽等。為參與者提供耐克兒童運動裝備作為活動服裝，營造統(tǒng)一的活動氛圍。活動現(xiàn)場邀請專業(yè)的教練進行指導(dǎo)，確保活動安全有序進行。獲勝的親子家庭可獲得耐克兒童產(chǎn)品套裝、親子運動課程優(yōu)惠券等豐厚獎品。七、活動準(zhǔn)備前期籌備1.團隊組建成立活動策劃小組，成員包括活動策劃專家（項目經(jīng)理）、市場推廣人員、設(shè)計師、線上運營人員、線下執(zhí)行人員等。明確各成員的職責(zé)和分工，確?；顒踊I備工作順利進行。組織團隊培訓(xùn)，向成員詳細(xì)介紹活動方案的內(nèi)容、目標(biāo)和流程，讓大家熟悉活動的各個環(huán)節(jié)和要求。2.市場調(diào)研分析市場動態(tài)和競爭對手在虎年期間的活動策略，了解消費者需求和喜好，為活動方案的優(yōu)化提供依據(jù)。收集消費者對耐克品牌和產(chǎn)品的反饋意見，特別是對虎年限定系列的期待和關(guān)注點，以便在活動中更好地滿足消費者需求。3.供應(yīng)商溝通與虎年限定產(chǎn)品的供應(yīng)商密切合作，確保產(chǎn)品按時生產(chǎn)、交付，并符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。與線上平臺技術(shù)供應(yīng)商溝通，確保線上預(yù)售、互動游戲、直播活動等功能的穩(wěn)定運行。與線下門店裝修供應(yīng)商、活動物料供應(yīng)商等洽談，確定合作細(xì)節(jié)，保證線下活動的順利開展。產(chǎn)品準(zhǔn)備1.虎年限定產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)與耐克設(shè)計團隊合作，精心設(shè)計虎年限定系列產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計要融入虎元素，同時結(jié)合耐克的品牌特色和運動功能，打造出獨特、時尚且具有吸引力的產(chǎn)品款式。監(jiān)督產(chǎn)品生產(chǎn)過程，確保產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期。對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進行嚴(yán)格檢驗，保證產(chǎn)品符合設(shè)計要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。2.產(chǎn)品庫存管理提前做好虎年限定產(chǎn)品的庫存規(guī)劃，根據(jù)過往銷售數(shù)據(jù)和市場需求預(yù)測，合理安排產(chǎn)品的儲備數(shù)量。建立庫存監(jiān)控系統(tǒng)，實時掌握產(chǎn)品庫存動態(tài)，及時補貨和調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)，避免出現(xiàn)缺貨或積壓現(xiàn)象。宣傳推廣準(zhǔn)備1.線上宣傳資料制作設(shè)計制作虎年限定產(chǎn)品預(yù)售海報、線上互動游戲宣傳海報、直播活動預(yù)告海報等，突出活動亮點和優(yōu)惠信息。撰寫活動文案，包括活動介紹、產(chǎn)品推薦、參與方式等內(nèi)容，并制作成吸引人的宣傳推文發(fā)布在耐克官方網(wǎng)站和社交媒體平臺上。準(zhǔn)備線上互動游戲的素材，如游戲界面設(shè)計、角色動畫、關(guān)卡場景等，確保游戲的趣味性和用戶體驗。2.線下宣傳物料制作制作門店主題布置所需的裝飾物料，如老虎造型的拱門、燈籠、海報、展示架等，確保物料的質(zhì)量和視覺效果。設(shè)計制作線下抽獎活動的刮刮卡、抽獎券、獎品展示牌等物料，保證抽獎活動的順利進行。準(zhǔn)備親子活動的宣傳海報、活動指南、參賽表格等物料，吸引更多家庭參與活動。3.媒體合作與推廣與各大社交媒體平臺、運動類網(wǎng)站、時尚媒體等建立合作關(guān)系，提前發(fā)布活動預(yù)告信息，擴大活動的傳播范圍。邀請知名運動博主、網(wǎng)紅達人等參與活動宣傳，通過他們的社交媒體賬號發(fā)布活動相關(guān)內(nèi)容，借助其影響力吸引更多粉絲關(guān)注。利用搜索引擎廣告、社交媒體廣告等渠道進行精準(zhǔn)推廣，根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和興趣進行定向投放，提高活動的曝光度和參與度。場地布置準(zhǔn)備1.線上平臺搭建與優(yōu)化對耐克官方網(wǎng)站進行頁面更新，設(shè)置虎年限定產(chǎn)品預(yù)售專區(qū)、線上互動游戲入口、直播活動頁面等，確保頁面布局合理、操作便捷。優(yōu)化官方社交媒體賬號的界面和功能，設(shè)置活動專屬話題、互動按鈕等，方便用戶參與活動和分享內(nèi)容。對線上互動游戲和直播活動的技術(shù)平臺進行測試和優(yōu)化，確保系統(tǒng)穩(wěn)定運行，避免出現(xiàn)卡頓、掉線等問題。2.線下門店布置根據(jù)門店的空間布局和風(fēng)格特點，制定詳細(xì)的主題布置方案。按照設(shè)計要求，在門店門口、店內(nèi)陳列區(qū)、收銀臺等位置進行裝飾布置，營造出虎年限定的節(jié)日氛圍。合理安排虎年限定產(chǎn)品的展示位置，采用多樣化的陳列方式，如主題陳列、搭配陳列、場景陳列等，突出產(chǎn)品特色和賣點，吸引消費者的目光。在門店內(nèi)設(shè)置活動體驗區(qū)、抽獎區(qū)域等功能區(qū)域，并配備相應(yīng)的設(shè)備和標(biāo)識，確?；顒蝇F(xiàn)場的秩序和安全性。3.合作商場中庭布置與合作商場溝通協(xié)調(diào)，確定中庭的布置方案和施工時間。根據(jù)親子活動的需求，搭建活動舞臺、設(shè)置運動設(shè)施、布置休息區(qū)等。在中庭周圍懸掛活動海報、彩旗等宣傳物料，并設(shè)置指示牌引導(dǎo)消費者前往活動現(xiàn)場。對活動現(xiàn)場的音響設(shè)備、燈光設(shè)備等進行調(diào)試和檢查，確?；顒悠陂g的音效和燈光效果良好。人員培訓(xùn)與安排1.工作人員培訓(xùn)對參與活動的工作人員進行全面培訓(xùn)，包括銷售人員、線上運營人員、線下執(zhí)行人員等。培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋活動方案、產(chǎn)品知識、服務(wù)規(guī)范、應(yīng)急處理等方面，確保工作人員熟悉活動流程和要求，能夠為消費者提供專業(yè)、熱情的服務(wù)。針對線上互動游戲和直播活動的操作流程，對相關(guān)技術(shù)人員進行專項培訓(xùn)，使其能夠熟練掌握系統(tǒng)操作和后臺管理，及時處理用戶反饋和問題。組織銷售人員進行產(chǎn)品知識培訓(xùn)，特別是對虎年限定系列產(chǎn)品的特點、功能、搭配等方面進行深入講解，以便更好地向消費者介紹和推薦產(chǎn)品。2.人員安排根據(jù)活動的規(guī)模和需求，合理安排工作人員的崗位和職責(zé)。在門店內(nèi)設(shè)置導(dǎo)購員、收銀員、活動引導(dǎo)員等崗位，確保消費者在購物過程中能夠得到及時、周到的服務(wù)。在線上平臺安排客服人員、技術(shù)支持人員等，負(fù)責(zé)處理用戶咨詢、投訴和技術(shù)問題，保障線上活動的順利進行。在親子活動現(xiàn)場安排主持人、教練、裁判員、后勤保障人員等，確?；顒拥慕M織和實施有序進行。八、活動預(yù)算1.產(chǎn)品成本：[X]元（包括虎年限定產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、采購等費用）2.宣傳推廣費用：[X]元（包括線上廣告投放、線下物料制作、媒體合作等費用）3.場地布置費用：[X]元（包括門店裝修、合作商場中庭布置等費用）4.人員費用：[X]元（包括工作人員的薪酬、培訓(xùn)費用等）5.獎品及禮品費用：[X]元（包括虎年限定產(chǎn)品、運動背包、水壺、優(yōu)惠券等）6.其他費用：[X]元（包括水電費、運輸費、保險費等）總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)分析對比活動前后耐克產(chǎn)品的銷售額、銷售量、客單價等銷售數(shù)據(jù)，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進效果。分析虎年限定產(chǎn)品的銷售情況，了解不同款式、尺碼、顏色的產(chǎn)品銷售趨勢，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略調(diào)整提供參考。2.線上互動數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計線上互動游戲的參與人數(shù)、參與次數(shù)、積分兌換情況等數(shù)據(jù)，評估游戲的吸引力和用戶參與度。分析線上直播活動的觀看人數(shù)、互動量、銷售轉(zhuǎn)化情況等，評估直播活動的傳播效果和帶貨能力。通過社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，了解活動話題的曝光度、討論量、分享量等，評估活動在社交媒體上的傳播影響力。3.線下活動反饋收集在門店和親子活動現(xiàn)場設(shè)置意見反饋箱，收集消費者對活動的評價和建議。安排工作人員在活動期間與消費者進行面對面交流，了解他們對活動內(nèi)容、產(chǎn)品展示、服務(wù)質(zhì)量等方面的滿意度。對收集到的反饋信息進行整理和分析，總結(jié)活動的優(yōu)點和不足之處，為今后的活動改進提供依據(jù)。十、風(fēng)險控制與應(yīng)急預(yù)案1.風(fēng)險識別產(chǎn)品供應(yīng)風(fēng)險：可能出現(xiàn)虎年限定產(chǎn)品生產(chǎn)延誤、質(zhì)量問題或供應(yīng)不足等情況。線上技術(shù)風(fēng)險：線上互動游戲、直播活動等可能出現(xiàn)系統(tǒng)故障、網(wǎng)絡(luò)延遲等技術(shù)問題。線下活動風(fēng)險：線下門店布置、親子活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)安全事故、設(shè)備故障等問題。市場競爭風(fēng)險：競爭對手可能推出類似活動，對耐克活動的效果產(chǎn)生影響。天氣風(fēng)險：如遇惡劣天氣，可能影響線下活動的開展。2.應(yīng)急預(yù)案產(chǎn)品供應(yīng)風(fēng)險應(yīng)對：提前與供應(yīng)商簽訂詳細(xì)合同，明確交貨期和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。建立備用供應(yīng)商渠道，如出現(xiàn)供應(yīng)問題及時調(diào)整采購計劃。加強對產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗和監(jiān)控，確保上市產(chǎn)品符合要求。線上技術(shù)風(fēng)險應(yīng)對：在活動前進行全面的系統(tǒng)測試和壓力測試，及時發(fā)現(xiàn)并修復(fù)潛在問題。準(zhǔn)備技術(shù)支持團隊隨時待命，確保在出現(xiàn)技術(shù)故障時能夠迅速響應(yīng)并解決問題。制定備用方案，如切換到備用服務(wù)器、調(diào)整活動流程等，保障線上活動的正常進行。線下活動風(fēng)險應(yīng)對：對線下活動場地進行安全檢查，確保設(shè)施設(shè)備安全可靠。制定安全管理制度和應(yīng)急預(yù)案，安排專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場安全管理。配備必要的急救設(shè)備和人員，如遇突發(fā)安全事故能夠及時