綠色營銷的評價體系

2025/10/281ISO14000環(huán)保認證標(biāo)準(zhǔn)

1993年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會（ISO/TC207），將環(huán)境管理工作納入國際標(biāo)準(zhǔn)化的軌道，頒布了ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)。ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)的宗旨是通過建立、實施一系列環(huán)境管理體系，達到“全面管理，污染預(yù)防，持續(xù)改進“的目的。

2025/10/282ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)的特點

ISO14000是一個國際環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，即“是一項關(guān)于某個組織與實施、維持或完成其涉及大氣、水質(zhì)、土壤、天然資源、生態(tài)等環(huán)境保護方針有關(guān)的包括計劃、運營、組織、資源等整個管理體系標(biāo)準(zhǔn)”。其內(nèi)容主要包括：環(huán)境管理體系；環(huán)境審計；環(huán)境標(biāo)志；環(huán)境行為評價；生命周期評定及術(shù)語、定義等

ISO14000系列的基本框架與內(nèi)容2025/10/283ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)的特點

這一系列標(biāo)準(zhǔn)與我國制定的364個環(huán)境質(zhì)量、污染排放等標(biāo)準(zhǔn)不同，是一個將在國際上通用的標(biāo)準(zhǔn)，是一個管理性標(biāo)準(zhǔn)，它具有如下特點：1.以消費者行為為根本動力,2.自愿申請，不帶任何強制性,3.沒有絕對量的設(shè)置，以各國的法律、法規(guī)要求為基準(zhǔn),4.強調(diào)持續(xù)改進和污染預(yù)防,5.是一個管理體系，注重體系的完整性,6.強調(diào)了生命周期思想的應(yīng)用。

ISO14000的特點2025/10/284綠色產(chǎn)品的評價指標(biāo)

所有實施綠色標(biāo)志的國家都公認，一種具有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品只是相對于其它功能相當(dāng)?shù)耐惍a(chǎn)品對環(huán)境的影響或危害較少些。而鑒定產(chǎn)品間在環(huán)境影響方面的差異，需要對產(chǎn)品的整個生命周期即從原料、生產(chǎn)、銷售（包括包裝、運輸）使用到后處置的全過程進行環(huán)境影響分析，以找出產(chǎn)品總的環(huán)境影響。

2025/10/285綠色產(chǎn)品的評價步驟

1.產(chǎn)品種類選擇

2.對初選產(chǎn)品種類進行產(chǎn)品整個生命周期的環(huán)境影響評價

3.建立恰當(dāng)?shù)目己水a(chǎn)品環(huán)境性能的標(biāo)準(zhǔn)值

4.產(chǎn)品種類范圍的精選

2025/10/286綠色產(chǎn)品評價指標(biāo)體系的基本原則

建立指標(biāo)體系是一項較為復(fù)雜的工作，為了達到科學(xué)性、規(guī)范性和能在大范圍內(nèi)使用的目的，其建立必須遵循一定的原則:1.目的性原則,2.系統(tǒng)全面性原則,3.科學(xué)性原則,4.動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合原則,5.定量與定性相結(jié)合原則,6.簡明性、可比性和可操作性原則,7.獨立性原則,8.側(cè)重性原則。

2025/10/287綠色產(chǎn)品的評價指標(biāo)

2025/10/288綠色產(chǎn)品的評價模型

產(chǎn)品生命周期評價方法

普通產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從“搖籃到墳?zāi)埂保╟radle-to-grave）的所有階段，綠色產(chǎn)品生命周期則應(yīng)將其擴展成從“搖籃到再現(xiàn)”（cradle-to-reincarnation）①所有階段，一般包括以下五個過程：（1）綠色產(chǎn)品原料的獲??；（2）產(chǎn)品制造與生產(chǎn)過程；（3）產(chǎn)品使用過程；（4）產(chǎn)品銷售與服務(wù)過程；（5）廢棄淘汰產(chǎn)品的回收，重用及處理過程。

2025/10/289綠色產(chǎn)品的評價模型

綠色產(chǎn)品的評價方法及模型2025/10/2810綠色產(chǎn)品的評價模型

綠色產(chǎn)品的評價方法及模型2025/10/2811綠色營銷效益的評價

綠色營銷是將綠色引入到企業(yè)的營銷活動中，一方面使企業(yè)內(nèi)部生機盎然、綿綿不息，另一方面有益于社會、有益于生態(tài)環(huán)境，是創(chuàng)造一個雙贏的局面，人與大自然的和諧相處，人與社會的相得益彰。綠色營銷的效益就是指在綠色營銷的整個過程中所獲得的全部有形收獲（例如利潤的增加）、無形收獲（例如企業(yè)形象的提高、生態(tài)環(huán)境的改善等）同全部支出（如環(huán)保產(chǎn)品的設(shè)計、綠色消費觀念的宣傳等）的對比關(guān)系。

2025/10/2812企業(yè)效益生態(tài)效益經(jīng)濟效益

)社會效益

2025/10/28132025/10/2814綠色營銷的效益評價模型

2025/10/2815綠色營銷的效益評價模型2025/10/2816綠色營銷活動的評價和分析

2025/10/2817基于模糊數(shù)學(xué)的綠色營銷評價方法綠色營銷的績效評價問題具有一定的模糊性,我們可以說某個企業(yè)所開展的綠色營銷活動的績效較好或一般,但是我們很難用一個確切的等級標(biāo)準(zhǔn)來加以界定。因此,衡量綠色營銷績效的好壞適合于用模糊數(shù)學(xué)方法來定量確定。同時,對營銷績效產(chǎn)生影響的因素越多,這些因素越具有模糊性。這就要求我們在研究中要根據(jù)多個因素對績效進行綜合評判?；谏鲜隹紤],采用模糊數(shù)學(xué)中的模糊綜合評判方法來對綠色營銷的績效加以全面評價。2025/10/2818綠色營銷績效的模糊綜合評價是對綠色營銷活動整體效果進行信息收集和處理的模型,它基于績效測評中的模糊性,將模糊數(shù)學(xué)作為方法基礎(chǔ),通過構(gòu)建房地產(chǎn)綠色營銷績效評價的指標(biāo)體系,建立單因素評判矩陣和權(quán)重模糊集合,對綠色營銷效果的優(yōu)劣度進行綜合評判求解。綠色營銷績效的模糊綜合評判以模糊方式逼近了真實的營銷效果實況。當(dāng)然,與精確方法一樣,模糊方法不可能得到房地產(chǎn)綠色營銷績效的“真解”,模糊方法有其自身的局限性。2025/10/2819基于灰色系統(tǒng)的綠色營銷績效評價方法灰色系統(tǒng)理論是近年來產(chǎn)生的一種研究和處理復(fù)雜系統(tǒng)的理論,它從信息是否完備的角度出發(fā),將系統(tǒng)分為白色系統(tǒng)、黑色系統(tǒng)和灰色系統(tǒng),把一般系統(tǒng)論、信息論和控制論的觀點和方法延伸到社會、經(jīng)濟、生態(tài)等抽象系統(tǒng).另外,灰色理論的數(shù)學(xué)方法是非統(tǒng)計方法,這樣,在系統(tǒng)數(shù)據(jù)量少和條件不滿足統(tǒng)計要求的條件下,更具實用價值。綠色營銷系統(tǒng)是一個復(fù)雜的大系統(tǒng),而且反映其績效的某些指標(biāo)很難準(zhǔn)確地量化和統(tǒng)計,在進行綠色營銷可應(yīng)用灰色系統(tǒng)有關(guān)理論進行評價。2025/10/2820基于ＢＰ模型的綠色營銷績效評價方法綠色營銷績效與其眾多影響因素間的關(guān)系是一種時變性、高度非線性的關(guān)系,影響因素集或指標(biāo)集到綠色營銷績效狀態(tài)集之間是一復(fù)雜的非線性映射,不存在確定的函數(shù)關(guān)系表達式,并且各指標(biāo)權(quán)重的確定也相當(dāng)復(fù)雜。而人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(ＡｒｔｉｆｉｃｉａｌＮｅｕｒａｌＮｅｔｗｏｒｋ,簡稱ＡＮＮ)模型是從學(xué)習(xí)樣本集中,通過學(xué)習(xí)規(guī)則隱式地抽象出所研究系統(tǒng)各因素間相互影響和關(guān)系,而所謂的學(xué)習(xí)規(guī)則就是神經(jīng)元間的連接權(quán)值的修改規(guī)則。人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)任意形式的映射,這就為綠色營銷績效評價提供了一種新的思路。2025/10/2821如前所述,綠色營銷的績優(yōu)度評價的本質(zhì)是確定影響綠色營銷績效大小的各指標(biāo)的權(quán)重?；冢拢心Ｐ偷木G色營銷績效評價的基本思路為:將綠色營銷績效評價的基礎(chǔ)指標(biāo)作為人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸入單元(向量),將綠色營銷績效狀態(tài)作為輸出單元(向量),組成相應(yīng)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),稱為綠色營銷績效評價的反向誤差傳播模型(簡稱綠色營銷績效評價ＢＰ模型)。然后,以足夠的樣本,以ＢＰ模型學(xué)習(xí)算法來訓(xùn)練這個神經(jīng)網(wǎng)絡(luò),訓(xùn)練好的網(wǎng)絡(luò)所持有的那組權(quán)系數(shù)就是