2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚品牌宣傳與推廣策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的字母填在題干后的括號內(nèi)）1.在時尚品牌宣傳推廣中，明確品牌的核心價值并據(jù)此塑造獨特的市場形象，這主要涉及哪個核心環(huán)節(jié)？()A.目標受眾選擇B.品牌定位C.營銷渠道規(guī)劃D.創(chuàng)意內(nèi)容制作2.某時尚品牌主要通過Instagram發(fā)布高質(zhì)量的視覺內(nèi)容，與核心粉絲進行深度互動，并引導(dǎo)購買。這種側(cè)重于建立緊密社群和培養(yǎng)品牌忠誠度的社交媒體運營策略，最符合哪種模式？()A.廣告投放最大化覆蓋B.粉絲經(jīng)濟驅(qū)動C.內(nèi)容營銷引導(dǎo)D.影響者合作擴散3.“整合營銷傳播”（IMC）理念在時尚品牌宣傳中的主要價值在于？()A.同時使用盡可能多的宣傳渠道B.確保所有廣告創(chuàng)意風(fēng)格統(tǒng)一C.協(xié)調(diào)各種宣傳手段，傳遞一致的品牌信息D.降低宣傳推廣的整體成本4.對于奢侈時尚品牌而言，維護品牌稀缺性和高雅形象，通常更傾向于選擇哪種類型的公關(guān)活動？()A.大眾媒體廣告B.精準的圈層活動邀請C.開放的社交媒體直播D.大規(guī)模的快閃店促銷5.衡量時尚品牌社交媒體營銷效果時，“用戶互動率”（如點贊、評論、分享）屬于哪種指標？()A.覆蓋范圍指標B.參與度指標C.轉(zhuǎn)化率指標D.品牌聲譽指標6.被時尚品牌廣泛用于展示設(shè)計理念、模特表現(xiàn)力以及制造話題性的重要宣傳工具是？()A.時尚雜志廣告B.時裝發(fā)布會（秀場）C.KOL推薦D.線上互動H57.某時尚品牌選擇與一位在TikTok上擁有大量年輕粉絲的舞蹈博主合作推廣新系列，這種宣傳方式屬于？()A.公關(guān)事件營銷B.廣告投放C.影響者（KOL）營銷D.內(nèi)容營銷8.在時尚品牌宣傳推廣中，“目標受眾”精準畫像的建立主要目的是什么？()A.縮小宣傳范圍以降低成本B.提高宣傳資源的有效利用率C.展示品牌的高端定位D.方便統(tǒng)計宣傳覆蓋人數(shù)9.病毒式營銷（ViralMarketing）在時尚品牌推廣中的關(guān)鍵在于？()A.政府補貼支持B.利用創(chuàng)意內(nèi)容或活動引發(fā)用戶自發(fā)傳播C.強制用戶觀看廣告D.與大型媒體平臺簽訂獨家協(xié)議10.將可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌故事和產(chǎn)品設(shè)計，并通過宣傳推廣傳遞這種價值觀，體現(xiàn)了時尚品牌宣傳中的什么趨勢？()A.技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新B.社會責(zé)任與倫理關(guān)懷C.用戶數(shù)據(jù)化運營D.跨界融合合作二、簡答題（每小題5分，共20分。請將答案寫在答題紙上）1.簡述時尚品牌在進行社交媒體營銷時，選擇平臺需考慮的主要因素。2.簡述影響時尚品牌公關(guān)活動效果的關(guān)鍵因素有哪些。3.簡述影響時尚品牌宣傳推廣策略制定的主要外部環(huán)境因素。4.簡述品牌故事在時尚品牌宣傳推廣中的作用。三、論述題（10分。請將答案寫在答題紙上）結(jié)合一個具體的時尚品牌案例（可以是知名品牌或你熟悉的小眾品牌），分析其近年來在宣傳推廣策略上的主要特點，并評價其效果。四、案例分析題（30分。請將答案寫在答題紙上）假設(shè)你是一名時尚品牌的市場營銷人員，該品牌計劃推出一個全新的年輕化子系列。請為其設(shè)計一個包含線上和線下元素的整合宣傳推廣方案框架，闡述核心策略、主要活動內(nèi)容、目標受眾及預(yù)期效果評估方式。試卷答案一、選擇題1.B2.B3.C4.B5.B6.B7.C8.B9.B10.B二、簡答題1.時尚品牌在進行社交媒體營銷時，選擇平臺需考慮的主要因素包括：目標受眾在哪些平臺活躍（用戶畫像）、不同平臺的特性（內(nèi)容形式、互動方式）、品牌自身的資源與能力（內(nèi)容創(chuàng)作、運營投入）、平臺的內(nèi)容生態(tài)與廣告機制、以及平臺對于品牌調(diào)性的匹配度。2.影響時尚品牌公關(guān)活動效果的關(guān)鍵因素包括：活動主題的創(chuàng)新性與吸引力、媒體曝光的質(zhì)量與覆蓋面、活動執(zhí)行的流暢度與細節(jié)體驗、目標受眾的參與度和反饋、品牌形象的契合度、以及后續(xù)傳播的持續(xù)性。3.影響時尚品牌宣傳推廣策略制定的主要外部環(huán)境因素包括：宏觀經(jīng)濟狀況、時尚行業(yè)發(fā)展趨勢與競爭格局、消費者文化變遷與審美潮流、科技進步（特別是數(shù)字技術(shù)發(fā)展）、法律法規(guī)政策（如廣告法）、社會文化習(xí)俗與價值觀等。4.品牌故事在時尚品牌宣傳推廣中的作用包括：賦予品牌情感與個性，建立品牌認同感與忠誠度，有效傳遞品牌價值與理念，增強品牌記憶度與區(qū)分度，吸引目標受眾并建立情感連接，為產(chǎn)品和服務(wù)提供文化內(nèi)涵支撐。三、論述題（答案需結(jié)合具體品牌案例進行闡述，以下提供一個評價方向示例，具體內(nèi)容需考生自行撰寫）以某知名運動時尚品牌為例，其近年來宣傳推廣策略的特點可能包括：強調(diào)“潮流運動”的生活方式，利用明星和KOL進行廣泛傳播，線上線下活動整合（如時裝秀、門店活動、線上內(nèi)容），注重用戶生成內(nèi)容（UGC）的激勵，以及運用大數(shù)據(jù)進行精準營銷。其效果評價應(yīng)分析其在提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進銷售轉(zhuǎn)化、增強用戶互動等方面的表現(xiàn)，并指出其策略的優(yōu)勢與可改進之處。四、案例分析題（答案需包含具體方案框架，以下提供一個思路框架，具體內(nèi)容需考生自行撰寫）整合宣傳推廣方案框架：*核心策略：定位為“都市活力運動”，強調(diào)產(chǎn)品的時尚感與功能性的結(jié)合，目標受眾為18-30歲的都市年輕人群。*線上宣傳：*社交媒體：在各目標用戶集中的平臺（如小紅書、抖音、微博）發(fā)布系列內(nèi)容，包括產(chǎn)品展示、穿搭教程、用戶故事征集、與運動KOL合作推廣；利用信息流廣告進行精準投放。*時尚媒體合作：與時尚類網(wǎng)站、公眾號合作發(fā)布評測、推薦文章；在合作媒體平臺投放硬廣。*線上互動活動：發(fā)起話題挑戰(zhàn)、抽獎活動，鼓勵用戶分享與產(chǎn)品相關(guān)的UGC內(nèi)容。*線下推廣：*門店活動：在核心商圈門店打造主題體驗空間，舉辦小型發(fā)布會、新品試穿體驗、與運動健身達人互動活動。*跨界合作：與咖啡館、書店或藝術(shù)空間等合作，舉辦小型沙龍或展覽，提升品牌格調(diào)。*錦標賽贊助/合作：與新興運動項目或小型體育賽事合作，提升品