2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳播方式的創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.社交網(wǎng)絡(luò)2.自媒體3.病毒式傳播4.算法推薦二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述社交網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳播媒介的主要特征。2.社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了哪些深刻的影響？3.用戶生成內(nèi)容（UGC）在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中扮演著怎樣的角色？4.社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播的互動(dòng)性體現(xiàn)在哪些方面？三、論述題（20分）論述社交網(wǎng)絡(luò)如何改變了人們的獲取信息、分享信息和進(jìn)行社會(huì)交往的方式，并分析其帶來(lái)的主要社會(huì)影響。四、案例分析題（20分）以近年來(lái)某個(gè)成功的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例（如抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題活動(dòng)等）為例，分析其成功的主要原因，并探討其在傳播策略上有哪些創(chuàng)新之處。試卷答案一、名詞解釋1.社交網(wǎng)絡(luò)：指基于互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用特定技術(shù)（如Web2.0）構(gòu)建的，以用戶為中心，強(qiáng)調(diào)用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、信息共享和互動(dòng)交流的平臺(tái)。其核心在于連接人與人，促進(jìn)信息的多向流動(dòng)和社群的形成。*解析思路：定義需抓住核心要素：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、用戶中心、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、信息共享、互動(dòng)交流。強(qiáng)調(diào)其技術(shù)特征（Web2.0）和核心功能（連接、共享、互動(dòng)）。2.自媒體：指普通個(gè)人或小團(tuán)體，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，自主生產(chǎn)、發(fā)布和傳播信息的新媒體形態(tài)。它是“公民記者”或個(gè)人傳播者的體現(xiàn)。*解析思路：定義需突出主體（普通個(gè)人/小團(tuán)體）、行為（自主生產(chǎn)、發(fā)布、傳播）和載體（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)）。強(qiáng)調(diào)其與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的區(qū)別，是去中心化的信息生產(chǎn)者。3.病毒式傳播：指信息、觀念或行為通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，像病毒一樣被用戶自發(fā)地、快速地分享和擴(kuò)散，其傳播速度和廣度遠(yuǎn)超常規(guī)傳播模式的現(xiàn)象。*解析思路：定義需包含核心特征：自發(fā)性（用戶主動(dòng)分享）、快速性（速度快）、擴(kuò)散性（范圍廣）。強(qiáng)調(diào)其模仿生物學(xué)病毒擴(kuò)散的隱喻性，是社交網(wǎng)絡(luò)高互動(dòng)性、易分享性的結(jié)果。4.算法推薦：指社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，通過(guò)特定算法模型，預(yù)測(cè)用戶偏好，并向其精準(zhǔn)推送符合其興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息分發(fā)的技術(shù)。*解析思路：定義需點(diǎn)明主體（平臺(tái)）、方法（數(shù)據(jù)分析、算法模型）、目的（預(yù)測(cè)偏好、精準(zhǔn)推送）、結(jié)果（個(gè)性化分發(fā)）。這是社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化和提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵技術(shù)。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述社交網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳播媒介的主要特征。*答案要點(diǎn)：*去中心化：信息發(fā)布者與接收者界限模糊，人人皆可發(fā)布和傳播。*互動(dòng)性強(qiáng)：支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等多種形式的用戶間實(shí)時(shí)互動(dòng)。*用戶生成內(nèi)容（UGC）為主：內(nèi)容來(lái)源廣泛，普通用戶是重要信息生產(chǎn)者。*網(wǎng)絡(luò)化與社群化：基于共同興趣或關(guān)系形成社群，信息在社群內(nèi)傳播。*即時(shí)性與碎片化：信息傳播速度快，內(nèi)容形式短小、多樣。*圈層化傳播：信息更容易在特定興趣群體或社交圈內(nèi)傳播。*解析思路：對(duì)比傳統(tǒng)大眾傳播（如電視、廣播、報(bào)紙）的單向傳播、中心化、弱互動(dòng)、內(nèi)容由專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)等特點(diǎn)，突出社交網(wǎng)絡(luò)的反差之處。從主體、互動(dòng)、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、傳播范圍等方面進(jìn)行對(duì)比闡述。2.社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了哪些深刻的影響？*答案要點(diǎn)：*轉(zhuǎn)型壓力：被迫從單一內(nèi)容生產(chǎn)者向平臺(tái)化、多媒體融合轉(zhuǎn)型。*權(quán)力轉(zhuǎn)移：話語(yǔ)權(quán)部分向“自媒體”和用戶轉(zhuǎn)移，新聞權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。*新聞生產(chǎn)方式變革：借鑒UGC模式，加速新聞采集與發(fā)布流程，采用多媒體形式。*新興報(bào)道形式：出現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞、交互式新聞、直播報(bào)道等。*輿論監(jiān)督功能增強(qiáng)：成為公眾監(jiān)督政府、企業(yè)的重要渠道，加速議題設(shè)置。*商業(yè)模式?jīng)_擊：廣告收入下降，探索付費(fèi)訂閱、原生廣告、平臺(tái)合作等新模式。*解析思路：從生存環(huán)境、角色定位、業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品形態(tài)、功能拓展、商業(yè)模式等維度分析社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊和迫使其進(jìn)行的調(diào)整與變革。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中扮演著怎樣的角色？*答案要點(diǎn)：*內(nèi)容源泉：是社交網(wǎng)絡(luò)信息流的主要構(gòu)成部分，極大地豐富了內(nèi)容供給。*降低門檻：使信息生產(chǎn)和傳播變得簡(jiǎn)單易行，促進(jìn)了民主化表達(dá)。*增強(qiáng)真實(shí)感與可信度：源于真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)比機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容更具親和力和說(shuō)服力。*形成社群認(rèn)同：共同創(chuàng)作和分享UGC有助于強(qiáng)化社群內(nèi)部聯(lián)系和歸屬感。*引發(fā)病毒式傳播：UGC內(nèi)容因其新穎性、趣味性或共鳴性，更容易實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散。*帶來(lái)挑戰(zhàn)：也伴隨著信息質(zhì)量參差不齊、虛假信息傳播、版權(quán)問(wèn)題等。*解析思路：闡述UGC在社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的多重作用，既要看到其積極意義（豐富內(nèi)容、民主化、社群構(gòu)建、傳播力），也要認(rèn)識(shí)到其潛在問(wèn)題（質(zhì)量、虛假信息、版權(quán)）。4.社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播的互動(dòng)性體現(xiàn)在哪些方面？*答案要點(diǎn)：*實(shí)時(shí)評(píng)論與反饋：用戶可即時(shí)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、提問(wèn)、表達(dá)觀點(diǎn)。*多向轉(zhuǎn)發(fā)與分享：信息接收者可自由選擇將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給其他聯(lián)系人或社群。*點(diǎn)贊與情感表達(dá)：通過(guò)點(diǎn)贊、表情符號(hào)等簡(jiǎn)單方式快速表達(dá)對(duì)信息的認(rèn)可或態(tài)度。*用戶間直接對(duì)話：用戶可以圍繞特定信息與其他用戶進(jìn)行一對(duì)一或群組對(duì)話。*問(wèn)答與知識(shí)共享：用戶可以就信息內(nèi)容進(jìn)行提問(wèn)，其他用戶或?qū)＜矣枰越獯穑纬芍R(shí)互動(dòng)。*參與式內(nèi)容創(chuàng)作：用戶不僅消費(fèi)信息，還可以對(duì)信息進(jìn)行修改、再創(chuàng)作（如二次創(chuàng)作、混剪）。*解析思路：互動(dòng)性是社交網(wǎng)絡(luò)的核心特征。需列舉具體的互動(dòng)行為（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、對(duì)話、問(wèn)答、再創(chuàng)作），說(shuō)明這些行為如何打破了傳統(tǒng)傳播的單向壁壘，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶、用戶與內(nèi)容之間的多維互動(dòng)。三、論述題論述社交網(wǎng)絡(luò)如何改變了人們的獲取信息、分享信息和進(jìn)行社會(huì)交往的方式，并分析其帶來(lái)的主要社會(huì)影響。*答案要點(diǎn)：*改變信息獲取方式：*獲取渠道多元化：不再依賴傳統(tǒng)媒體，通過(guò)社交平臺(tái)、搜索引擎、朋友推薦等多種渠道獲取信息。*獲取速度即時(shí)化：信息傳播快，可實(shí)時(shí)獲取最新動(dòng)態(tài)。*獲取內(nèi)容個(gè)性化：算法推薦機(jī)制滿足個(gè)性化信息需求，但也可能導(dǎo)致“信息繭房”。*獲取方式社交化：信息獲取過(guò)程常伴隨社交互動(dòng)，如查看朋友分享、參與討論。*改變信息分享方式：*分享門檻低：一鍵分享功能使信息傳遞極其便捷。*分享行為常態(tài)化：將信息分享視為社交互動(dòng)的一部分。*分享內(nèi)容多樣化：不僅分享鏈接，也分享文字、圖片、視頻、直播等多種形式。*分享范圍圈層化：主要分享給關(guān)注的朋友或特定社群，而非大眾廣播。*改變社會(huì)交往方式：*線上線下融合：社交網(wǎng)絡(luò)延伸了現(xiàn)實(shí)社交，也為線上建立聯(lián)系、維系關(guān)系提供了平臺(tái)。*社群構(gòu)建便捷：基于興趣、地域、身份等輕松找到同好，形成線上社群。*交往對(duì)象擴(kuò)展：突破地域限制，與遠(yuǎn)方的親友、興趣相投的人保持聯(lián)系。*交往模式多樣化：從熟人社交擴(kuò)展到陌生人社交，互動(dòng)形式更豐富（點(diǎn)贊、評(píng)論、@等）。*主要社會(huì)影響：*積極影響：*促進(jìn)信息流通與社會(huì)透明度提升。*加速社會(huì)動(dòng)員與公民參與（如公益活動(dòng)、社會(huì)議題討論）。*增強(qiáng)社會(huì)連接與社群歸屬感（尤其對(duì)特定群體）。*為個(gè)人提供更多表達(dá)與發(fā)聲的渠道。*推動(dòng)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新（如社交電商）。*消極影響：*信息過(guò)載、虛假信息泛濫，降低信息辨別能力要求。*網(wǎng)絡(luò)暴力、隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)增加。*“信息繭房”與“回音室效應(yīng)”，加劇社會(huì)認(rèn)知分化。*線上社交過(guò)度可能導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系疏遠(yuǎn)或異化。*沉迷社交網(wǎng)絡(luò)影響身心健康與注意力。*結(jié)論：社交網(wǎng)絡(luò)深刻重塑了信息傳播和社會(huì)交往的基礎(chǔ)格局，其影響是復(fù)雜多維的，既有巨大的賦能作用，也伴隨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。需要理性認(rèn)識(shí)、善用其利、規(guī)避其弊。*解析思路：論述題需有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)和全面的觀點(diǎn)。首先分點(diǎn)論述社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息獲取、分享、交往三個(gè)核心方面的具體改變，結(jié)合具體特征和例子。然后，在此基礎(chǔ)上，深入分析這些改變帶來(lái)的廣泛社會(huì)影響，必須涵蓋積極和消極兩個(gè)方面，并闡述其內(nèi)在邏輯。最后進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)影響的復(fù)雜性和雙重性。答題時(shí)應(yīng)條理清晰，論據(jù)適當(dāng)，語(yǔ)言流暢。四、案例分析題以近年來(lái)某個(gè)成功的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例（如抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題活動(dòng)等）為例，分析其成功的主要原因，并探討其在傳播策略上有哪些創(chuàng)新之處。*答案要點(diǎn)（以“抖音#挑戰(zhàn)賽#”為例）：*案例背景簡(jiǎn)述（可選）：簡(jiǎn)要介紹該挑戰(zhàn)賽的主題、發(fā)起平臺(tái)（抖音）、時(shí)間、核心玩法（如使用特定音樂(lè)、拍攝符合主題的創(chuàng)意視頻、添加挑戰(zhàn)標(biāo)簽）。*成功的主要原因分析：*強(qiáng)大的平臺(tái)基礎(chǔ)：抖音擁有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度，尤其在年輕群體中具有強(qiáng)勢(shì)影響力。*易于參與的低門檻：創(chuàng)意玩法簡(jiǎn)單，拍攝剪輯工具內(nèi)置，用戶幾乎零成本即可參與創(chuàng)作。*精準(zhǔn)的激勵(lì)機(jī)制：設(shè)置現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量扶持、官方認(rèn)證、榜單展示等，有效激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情和競(jìng)爭(zhēng)欲。*利用算法進(jìn)行病毒式擴(kuò)散：抖音的推薦算法會(huì)優(yōu)先推送熱門挑戰(zhàn)內(nèi)容，形成滾雪球效應(yīng)，快速引爆話題。*社交互動(dòng)與社群效應(yīng)：用戶在挑戰(zhàn)中互動(dòng)、評(píng)論、@好友，形成圍繞挑戰(zhàn)的社群氛圍，增強(qiáng)參與粘性。*話題設(shè)置與流量引導(dǎo)：通過(guò)設(shè)置熱門話題標(biāo)簽（#挑戰(zhàn)賽#），便于內(nèi)容聚合和發(fā)現(xiàn)，吸引平臺(tái)內(nèi)更多用戶關(guān)注。*跨界合作或名人效應(yīng)（如有）：邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅參與，提升挑戰(zhàn)賽的影響力和初始熱度。*傳播策略上的創(chuàng)新之處探討：*用戶共創(chuàng)（UGC）深度整合：挑戰(zhàn)賽的核心是激發(fā)海量用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，平臺(tái)將用戶視為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，而非僅僅是消費(fèi)者。*游戲化機(jī)制設(shè)計(jì)：將參與過(guò)程設(shè)計(jì)成帶有任務(wù)、獎(jiǎng)勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)、排名的游戲化體驗(yàn)，提升趣味性和參與時(shí)長(zhǎng)。*算法驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)傳播管理：平臺(tái)利用算法實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)挑戰(zhàn)賽熱度，智能推薦給潛在參與者，動(dòng)態(tài)管理傳播節(jié)奏和范圍。*平臺(tái)功能與營(yíng)銷活動(dòng)的無(wú)縫結(jié)合：充分利用抖音的視頻拍攝、剪輯、音樂(lè)庫(kù)、社交分享等功能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)與平臺(tái)生態(tài)的深度融合。*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效果評(píng)估與優(yōu)化：可能在活動(dòng)中運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)評(píng)估傳播效果，并據(jù)此調(diào)整策略。*總結(jié)：該案例的成功在于精準(zhǔn)地把握了社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性（用戶驅(qū)動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)、算法推薦），并通過(guò)創(chuàng)新性的傳播策略（游戲化、強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制、深度