廣告代理服務(wù)協(xié)議書1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX廣告有限公司，

地址：中國北京市朝陽區(qū)光華路1號XX大廈15層，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三，

聯(lián)系方式

甲方是一家在中國廣告行業(yè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和較高聲譽(yù)的企業(yè)，主要從事品牌推廣、市場調(diào)研和廣告策劃業(yè)務(wù)?；诩追皆趶V告領(lǐng)域的專業(yè)需求和市場拓展計(jì)劃，甲方希望借助乙方的專業(yè)能力和資源優(yōu)勢，提供全面的廣告代理服務(wù)，以提升品牌影響力和市場競爭力。雙方基于長期合作愿景和共同發(fā)展目標(biāo)，經(jīng)友好協(xié)商，決定簽訂本協(xié)議，明確雙方在廣告代理服務(wù)中的權(quán)利與義務(wù)。

甲方在廣告行業(yè)的長期運(yùn)營中，積累了豐富的客戶資源和市場洞察力，但同時(shí)也面臨著廣告創(chuàng)意、媒介投放和效果評估等方面的挑戰(zhàn)。為優(yōu)化廣告投放效率，降低運(yùn)營成本，甲方尋求乙方的專業(yè)代理服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)廣告資源的合理配置和最大化利用。乙方作為國內(nèi)領(lǐng)先的廣告代理機(jī)構(gòu)，擁有專業(yè)的廣告策劃團(tuán)隊(duì)、廣泛的媒介資源和成熟的服務(wù)體系，能夠?yàn)榧追教峁┒ㄖ苹膹V告解決方案。基于雙方的互補(bǔ)優(yōu)勢，甲方委托乙方提供廣告代理服務(wù)，雙方的合作將基于互信互利、合作共贏的原則展開。

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX廣告?zhèn)髅接邢薰荆?/p>

地址：中國上海市靜安區(qū)南京西路188號XX廣場28層，

法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四，

聯(lián)系方式

乙方是一家專注于品牌廣告代理和數(shù)字營銷服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供整合營銷解決方案，涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒介購買和效果評估等全流程服務(wù)。乙方憑借多年的行業(yè)積累和專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在廣告代理領(lǐng)域建立了良好的市場口碑和客戶基礎(chǔ)。為響應(yīng)甲方的合作需求，乙方愿意充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為甲方提供高效、精準(zhǔn)的廣告代理服務(wù)，助力甲方實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)。

乙方在廣告代理服務(wù)方面具備以下核心優(yōu)勢：一是擁有跨行業(yè)的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)不同品牌的特點(diǎn)制定差異化廣告策略；二是具備先進(jìn)的媒介投放技術(shù)，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；三是建立了完善的效果評估體系，通過數(shù)據(jù)分析為甲方提供優(yōu)化建議。乙方的服務(wù)團(tuán)隊(duì)由資深廣告策劃師、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、媒介專員和數(shù)據(jù)分析師組成，能夠滿足甲方在廣告代理服務(wù)中的多樣化需求。雙方的合作將基于平等自愿、共同發(fā)展的原則，確保廣告代理服務(wù)的專業(yè)性和高效性。

本協(xié)議的簽訂，是雙方基于市場合作和資源共享的合理選擇。甲方作為廣告行業(yè)的客戶方，具有明確的市場需求和品牌目標(biāo)；乙方作為專業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)，具備實(shí)現(xiàn)甲方需求的能力和資源。雙方的合作將依托本協(xié)議的框架，通過具體的權(quán)利義務(wù)條款，確保廣告代理服務(wù)的順利履行。協(xié)議的執(zhí)行將直接影響雙方的合作效果和業(yè)務(wù)發(fā)展，因此，雙方需嚴(yán)格遵循協(xié)議約定，共同維護(hù)合作關(guān)系的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

第一條協(xié)議目的與范圍

本協(xié)議的主要目的是明確甲方委托乙方提供廣告代理服務(wù)的具體內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和流程，以提升甲方品牌的市場影響力和廣告投放效率。協(xié)議范圍涵蓋廣告策劃、創(chuàng)意制作、媒介購買、效果監(jiān)測及后續(xù)優(yōu)化等全流程服務(wù)。具體內(nèi)容包括：

1.甲方委托乙方根據(jù)其品牌定位和市場目標(biāo)，制定整合廣告策劃方案，包括目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介資源整合等；

2.乙方負(fù)責(zé)廣告素材的制作和審核，確保廣告內(nèi)容符合甲方品牌形象及法律法規(guī)要求；

3.乙方利用自身媒介資源，為甲方執(zhí)行廣告投放計(jì)劃，包括線上平臺(tái)（如社交媒體、搜索引擎）和線下渠道（如電視、戶外廣告）的媒介購買；

4.乙方定期向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，并根據(jù)甲方反饋調(diào)整投放策略；

5.乙方協(xié)助甲方進(jìn)行廣告效果評估，提出優(yōu)化建議，確保廣告投放達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。雙方通過本協(xié)議的約定，確保廣告代理服務(wù)的專業(yè)性和針對性，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

第二條定義

1.**廣告代理服務(wù)**：指乙方根據(jù)甲方需求，提供廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買及效果評估等一站式服務(wù)。

2.**廣告策劃方案**：指乙方為甲方制定的廣告推廣計(jì)劃，包括市場分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意方向和媒介策略等。

3.**媒介資源**：指乙方可調(diào)動(dòng)的廣告投放渠道，包括但不限于數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體及自有媒體資源。

4.**效果監(jiān)測**：指乙方對廣告投放效果的跟蹤和分析，包括數(shù)據(jù)收集、報(bào)告制作及優(yōu)化建議。

5.**品牌形象**：指甲方在市場推廣中使用的統(tǒng)一視覺和宣傳標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)志、色調(diào)、口號等。

6.**服務(wù)周期**：指本協(xié)議約定的廣告代理服務(wù)期限，根據(jù)具體項(xiàng)目分階段執(zhí)行。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

1.甲方的權(quán)力和義務(wù)：

(1)**權(quán)力**：甲方有權(quán)對乙方的廣告策劃方案、創(chuàng)意內(nèi)容、媒介投放計(jì)劃進(jìn)行審核和提出修改意見；甲方有權(quán)要求乙方提供階段性或最終的廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，并依據(jù)報(bào)告內(nèi)容評估服務(wù)效果；甲方有權(quán)在合作過程中隨時(shí)終止協(xié)議，但需提前30日書面通知乙方，并承擔(dān)已產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)用。

(2)**義務(wù)**：甲方應(yīng)向乙方提供真實(shí)、完整的品牌資料和市場需求信息，包括品牌歷史、目標(biāo)客戶群體、競品情況等；甲方需按時(shí)支付廣告代理服務(wù)費(fèi)用，不得無故拖欠或拒絕支付；甲方應(yīng)配合乙方進(jìn)行廣告效果的監(jiān)測和評估，及時(shí)反饋市場反饋意見；甲方不得將乙方提供的廣告策劃方案或媒介資源泄露給第三方，除非獲得乙方書面同意。

2.乙方的權(quán)力和義務(wù)：

(1)**權(quán)力**：乙方有權(quán)根據(jù)甲方需求制定廣告策劃方案，并要求甲方確認(rèn)或修改方案；乙方有權(quán)在廣告投放前對甲方提供的品牌資料進(jìn)行審核，確保內(nèi)容合規(guī)；乙方有權(quán)根據(jù)市場變化調(diào)整媒介投放策略，但需提前通知甲方并說明理由；乙方有權(quán)在甲方未按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用時(shí)，暫停或終止協(xié)議執(zhí)行，并要求甲方補(bǔ)足欠款。

(2)**義務(wù)**：乙方應(yīng)組建專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，配備項(xiàng)目負(fù)責(zé)人全程跟進(jìn)甲方需求，確保服務(wù)質(zhì)量和效率；乙方需嚴(yán)格按照協(xié)議約定的內(nèi)容執(zhí)行廣告代理服務(wù)，包括策劃、制作、投放和監(jiān)測等環(huán)節(jié)；乙方應(yīng)保證廣告內(nèi)容符合國家廣告法及相關(guān)法律法規(guī)，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；乙方需定期向甲方提交廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，并根據(jù)甲方反饋優(yōu)化廣告策略；乙方應(yīng)保護(hù)甲方的商業(yè)秘密，未經(jīng)甲方同意不得向第三方披露合作細(xì)節(jié)；乙方應(yīng)建立完善的客戶服務(wù)體系，及時(shí)響應(yīng)甲方的咨詢和投訴。

在權(quán)利義務(wù)履行過程中，雙方應(yīng)保持良好溝通，確保合作順暢。甲方需積極配合乙方的工作，提供必要的支持；乙方需主動(dòng)匯報(bào)服務(wù)進(jìn)展，接受甲方的監(jiān)督。雙方通過明確權(quán)利義務(wù)的劃分，保障廣告代理服務(wù)的專業(yè)性和規(guī)范性，促進(jìn)合作關(guān)系的長期穩(wěn)定。

第四條價(jià)格與支付條件

1.**價(jià)格條款**：甲方同意向乙方支付廣告代理服務(wù)費(fèi)，具體費(fèi)用根據(jù)服務(wù)范圍和內(nèi)容確定。本協(xié)議項(xiàng)下的廣告代理服務(wù)費(fèi)總額為人民幣壹佰萬元整（￥1,000,000.00），包含但不限于廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介購買執(zhí)行、效果監(jiān)測及報(bào)告等全部服務(wù)內(nèi)容。首期服務(wù)費(fèi)占總金額的50%，即人民幣伍拾萬元整（￥500,000.00）；剩余50%作為尾款，在服務(wù)周期結(jié)束且乙方提交完整服務(wù)報(bào)告后30日內(nèi)支付。

2.**支付方式**：甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式支付服務(wù)費(fèi)。乙方指定收款賬戶信息如下：

開戶名稱：XX廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

開戶銀行：中國工商銀行上海市靜安區(qū)支行

銀行賬號：622202******1234

3.**支付時(shí)間**：

-首期服務(wù)費(fèi)應(yīng)在本協(xié)議簽訂后10日內(nèi)支付；

-尾款應(yīng)在服務(wù)周期結(jié)束且乙方提交完整服務(wù)報(bào)告后30日內(nèi)支付。逾期支付部分，每逾期一日，甲方應(yīng)向乙方支付逾期金額千分之五的違約金。甲方逾期支付超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除協(xié)議，并要求甲方支付全部服務(wù)費(fèi)及相應(yīng)損失。

第五條履行期限

1.**協(xié)議有效期**：本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為12個(gè)月，自202X年1月1日至202X年12月31日。協(xié)議期滿前30日，如雙方無書面異議，可自動(dòng)續(xù)期12個(gè)月。

2.**服務(wù)周期**：乙方的廣告代理服務(wù)分三個(gè)階段執(zhí)行：

-第一階段：前3個(gè)月，完成廣告策劃方案制定及創(chuàng)意內(nèi)容確認(rèn)；

-第二階段：第4至9個(gè)月，執(zhí)行媒介投放及數(shù)據(jù)監(jiān)測；

-第三階段：最后3個(gè)月，進(jìn)行效果評估及優(yōu)化調(diào)整。

3.**關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)**：

-廣告策劃方案需在協(xié)議簽訂后15日內(nèi)提交甲方審核；

-首期服務(wù)費(fèi)支付日為協(xié)議簽訂后10日內(nèi)；

-每季度末乙方需向甲方提交階段性數(shù)據(jù)報(bào)告，甲方應(yīng)在收到報(bào)告后5日內(nèi)反饋意見；

-協(xié)議終止或服務(wù)完成后30日內(nèi)，乙方需提交完整的服務(wù)總結(jié)報(bào)告及所有相關(guān)資料。

第六條違約責(zé)任

1.**甲方違約責(zé)任**：

(1)**未按時(shí)支付費(fèi)用**：甲方未按本協(xié)議第四條約定支付服務(wù)費(fèi)，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期金額千分之五的違約金。逾期超過30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除協(xié)議，并要求甲方支付全部未付費(fèi)用及相當(dāng)于未付金額20%的違約金。甲方行為給乙方造成的其他損失（如機(jī)會(huì)成本、律師費(fèi)等），亦應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

(2)**提供虛假信息**：如甲方提供的品牌資料或市場信息存在虛假或誤導(dǎo)，導(dǎo)致乙方服務(wù)失誤（如廣告違規(guī)、投放偏差），甲方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，乙方有權(quán)解除協(xié)議并要求甲方賠償損失，損失金額不低于總服務(wù)費(fèi)的30%。

(3)**無故終止合作**：甲方單方無故終止協(xié)議，需支付已產(chǎn)生服務(wù)費(fèi)的50%作為違約金，并承擔(dān)乙方已投入的預(yù)備性費(fèi)用（如媒介采購定金、創(chuàng)意制作成本等）。若因甲方終止導(dǎo)致乙方業(yè)務(wù)中斷，甲方還應(yīng)賠償乙方相當(dāng)于總服務(wù)費(fèi)10%的間接損失。

2.**乙方違約責(zé)任**：

(1)**服務(wù)質(zhì)量不符**：乙方提供的廣告策劃方案或創(chuàng)意內(nèi)容未達(dá)到協(xié)議約定標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)甲方書面指出后30日內(nèi)未整改或整改無效，甲方有權(quán)要求乙方減免相應(yīng)服務(wù)費(fèi)，減免比例根據(jù)缺陷嚴(yán)重程度由雙方協(xié)商確定（最高不超過30%）。乙方行為構(gòu)成重大違約（如泄露甲方商業(yè)秘密、違反廣告法導(dǎo)致處罰），甲方有權(quán)解除協(xié)議并要求乙方賠償全部損失。

(2)**未按時(shí)提交報(bào)告**：乙方未按本協(xié)議第五條約定提交階段性或最終報(bào)告，每逾期一日，應(yīng)向甲方支付總服務(wù)費(fèi)千分之五的違約金。逾期超過15日，甲方有權(quán)要求乙方立即補(bǔ)交，并扣除相當(dāng)于逾期天數(shù)總服務(wù)費(fèi)5%的違約金。因乙方遲延導(dǎo)致甲方錯(cuò)過最佳投放時(shí)機(jī)，額外損失由乙方承擔(dān)。

(3)**媒介資源不當(dāng)使用**：如乙方在投放過程中因操作失誤導(dǎo)致廣告效果顯著低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如點(diǎn)擊率下降30%以上），乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)優(yōu)化費(fèi)用，并賠償甲方因此損失的30%。若因乙方違反法律法規(guī)（如虛假宣傳）被監(jiān)管機(jī)構(gòu)處罰，乙方需承擔(dān)全部責(zé)任并賠償甲方因此遭受的罰款及聲譽(yù)損失。

3.**不可抗力免責(zé)**：如雙方均能證明違約系因地震、疫情等不可抗力導(dǎo)致，違約方可部分或全部免除責(zé)任，但需在事件發(fā)生后7日內(nèi)書面通知對方并提供證明文件。雙方應(yīng)協(xié)商調(diào)整服務(wù)期限或費(fèi)用，以適應(yīng)不可抗力影響。

4.**賠償上限**：除本協(xié)議另有約定外，任何一方因違約行為需向?qū)Ψ劫r償?shù)慕痤~總額不超過本協(xié)議總價(jià)款的50%，且賠償范圍不包括對方的預(yù)期利益損失。

第七條不可抗力

1.**定義**：不可抗力是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)）、戰(zhàn)爭、動(dòng)亂、政府行為（如法律變更、行政命令）、流行病疫情以及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障等。不可抗力事件應(yīng)導(dǎo)致直接損害或妨礙協(xié)議任何一方履行其在本協(xié)議下的部分或全部義務(wù)。

2.**舉證與通知**：如任何一方認(rèn)為不可抗力對其履行協(xié)議構(gòu)成影響，應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后7日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件（如政府部門公告、法院判決書、事故報(bào)告等）。若對方對不可抗力性質(zhì)有異議，雙方應(yīng)友好協(xié)商確認(rèn)。

3.**責(zé)任免除**：因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議部分或全部不能履行的，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)盡力采取措施減少損失。不可抗力影響消除后，雙方應(yīng)協(xié)商恢復(fù)協(xié)議履行，或根據(jù)不可抗力持續(xù)時(shí)間和影響程度調(diào)整服務(wù)范圍、費(fèi)用或協(xié)議期限。若不可抗力導(dǎo)致協(xié)議目的無法實(shí)現(xiàn)，雙方均有權(quán)單方解除協(xié)議，且互不承擔(dān)賠償責(zé)任。

4.**不可免除的義務(wù)**：即使發(fā)生不可抗力，雙方仍需履行以下義務(wù)：保護(hù)對方商業(yè)秘密、妥善保管協(xié)議及關(guān)聯(lián)資料、及時(shí)通報(bào)不可抗力進(jìn)展、并盡商業(yè)上合理的努力恢復(fù)履行。若因不可抗力導(dǎo)致的延遲履行超過60日，任何一方可書面通知對方解除協(xié)議，雙方應(yīng)就未履行部分進(jìn)行結(jié)算并互不追責(zé)。

第八條爭議解決

1.**協(xié)商優(yōu)先**：雙方在履行協(xié)議過程中發(fā)生爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決，包括但不限于書面溝通、會(huì)議討論等形式。協(xié)商期間，雙方應(yīng)保持理性溝通，尋求互諒互讓的解決方案。

2.**調(diào)解機(jī)制**：若協(xié)商未果，雙方可共同委托第三方專業(yè)調(diào)解機(jī)構(gòu)（如中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)調(diào)解中心）進(jìn)行調(diào)解。調(diào)解協(xié)議達(dá)成后，經(jīng)雙方簽署即具有約束力，調(diào)解不成則終止調(diào)解。

3.**仲裁或訴訟**：

-選擇仲裁：雙方應(yīng)在爭議發(fā)生后30日內(nèi)達(dá)成書面仲裁協(xié)議，選定中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）作為仲裁機(jī)構(gòu)，按照該會(huì)現(xiàn)行規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決為終局裁決，對雙方均有約束力，仲裁費(fèi)用由敗訴方承擔(dān)。

-選擇訴訟：若未達(dá)成仲裁協(xié)議或仲裁協(xié)議無效，任何一方均有權(quán)向協(xié)議簽訂地（即北京市朝陽區(qū)）有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟期間，除爭議標(biāo)的外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行協(xié)議其他條款，且訴訟行為不影響協(xié)議效力。

4.**證據(jù)與時(shí)效**：雙方應(yīng)妥善保存與爭議相關(guān)的所有證據(jù)（如往來函件、數(shù)據(jù)報(bào)告、會(huì)議紀(jì)要等），并遵守法律規(guī)定的訴訟時(shí)效（一般為2年，自知道或應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受損之日起計(jì)算）。任何一方故意拖延或隱瞞證據(jù)導(dǎo)致對方損失擴(kuò)大的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

5.**適用法律**：爭議解決均適用中華人民共和國法律（為本協(xié)議之目的，不包括香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)法律），仲裁適用仲裁地法律，訴訟適用法院地法律。

第九條其他條款

1.**通知方式**：本協(xié)議項(xiàng)下的所有通知、請求、要求或其他通信應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本協(xié)議首頁載明的地址或聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前10日書面通知對方。郵件發(fā)送視為有效通知，若通過電子郵件通知，發(fā)出時(shí)視為送達(dá)；信函掛號郵寄，寄出后3日視為送達(dá)。

2.**協(xié)議變更**：本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均需經(jīng)雙方書面簽署補(bǔ)充協(xié)議方為有效。補(bǔ)充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力，且應(yīng)作為本協(xié)議不可分割的一部分。若補(bǔ)充協(xié)議內(nèi)容與本協(xié)議約定沖突，以補(bǔ)充協(xié)議為準(zhǔn)。任何口頭承諾或約定均不構(gòu)成協(xié)議變更。

3.**終止條件**：除本協(xié)議另有約定外，雙方可在以下情況下終止協(xié)議：

-一方嚴(yán)重違約且在收到對方書面通知后30日內(nèi)未糾正；

-雙方協(xié)商一致同意終止；

-因不可抗力導(dǎo)致協(xié)議目的無法實(shí)現(xiàn)。

終止時(shí)，乙方應(yīng)完成正在進(jìn)行的服務(wù)工作，并交還甲方提供的資料和財(cái)物。雙方應(yīng)就未履行部分進(jìn)行結(jié)算，并按