2025.10

「嬰童尿褲」25行業(yè)洞察報(bào)告嬰童尿褲市場(chǎng)概況嬰童尿褲產(chǎn)品社媒需求洞察嬰童尿褲品牌社媒營(yíng)銷表現(xiàn)CONTENT13201PART嬰童尿褲市場(chǎng)概況母嬰市場(chǎng)增速放緩但持續(xù)擴(kuò)容，嬰童市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)，嬰童尿褲品類保

持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2015-2024年中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模2025年1-6月社媒電商嬰童市場(chǎng)細(xì)分類目GMV及增速14000120001000080006000400020000

交易規(guī)模（億元）

同比增長(zhǎng)率2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

202440%35%30%25%20%15%10%5%0%

GMV（預(yù)估指數(shù)）同比增幅（%）

嬰童市場(chǎng)

54%39%27%9%嬰童服飾嬰童用品嬰童鞋類

嬰童食品

嬰童尿褲孕產(chǎn)婦用品source

：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《2025上半年嬰童行業(yè)洞察報(bào)告》27%18%嬰童尿褲社媒聲量同比大幅攀升，品類的活躍度提升；同時(shí)，“315”曝光產(chǎn)品問(wèn)題引發(fā)用戶信任危機(jī)，促使消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)聲嬰童尿褲社媒熱度趨勢(shì)互動(dòng)量16,000,00014,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,00002024/102024/112024/12互動(dòng)量315曝光紙尿褲二次翻新，引發(fā)品牌信任問(wèn)題2025/12025/22025/3聲量

聲量250,000200,000150,000100,00050,00002025/42025/52025/62025/72025/82025/9Y25

1-9月社媒聲量：129.5萬(wàn)，聲量同比增長(zhǎng)：+214%Y25

1-9月社媒互動(dòng)量：6,663.7萬(wàn)，互動(dòng)量同比增長(zhǎng)：+54%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)抖音是孕育人群獲取嬰童尿褲內(nèi)容的首要信息渠道，且對(duì)其產(chǎn)品關(guān)注始于孕期，并貫穿育兒全周期嬰童尿褲社媒熱度渠道分布外圈：互動(dòng)量抖音

小紅書(shū)內(nèi)圈：聲量嬰童尿褲社媒渠道熱門(mén)話題抖音TOP10聲量話題小紅書(shū)TOP10聲量話題NO.話題聲量1母嬰好物3,6332紙尿褲2,4203嬰兒用品2,3734待產(chǎn)包2,0815新手媽媽必囤好物1,5376寶寶用品分享1,5287待產(chǎn)好物1,4688母嬰囤貨1,4309拉拉褲1,42510不會(huì)紅屁屁的紙尿褲1,130NO.話題聲量1紙尿褲76,0002母嬰好物69,0003拉拉褲43,0004萌娃必備屁糧33,0005尿不濕33,0006超薄透氣21,0007尿不濕推薦19,0008孕期囤貨17,0009紙尿褲推薦16,00010待產(chǎn)包12,000source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)在嬰童尿褲細(xì)分品類中，紙尿褲占據(jù)聲量主導(dǎo)地位，是家長(zhǎng)的普遍選擇；同時(shí)，它與拉拉褲均呈現(xiàn)顯著同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出旺盛的需求潛力嬰童尿褲品類聲量占比紙尿褲拉拉褲18%布尿褲/尿墊聲量同比增長(zhǎng)特護(hù)尿褲聲量同比增長(zhǎng)+20%聲量同比增長(zhǎng)+69%74%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)+11%9%嬰童尿褲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要品牌均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)品牌

Babycare、宜嬰引領(lǐng)行業(yè)熱度?

嬰童尿褲主要品牌均實(shí)現(xiàn)聲量正向增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)行業(yè)聲量，babycare、好奇等品牌社媒內(nèi)容互動(dòng)能力強(qiáng)，帶動(dòng)品牌社媒互動(dòng)增長(zhǎng)。嬰童尿褲品牌社媒競(jìng)爭(zhēng)格局1000%800%600%400%200%0%-200%縱軸：聲量增速卡布KABU愛(ài)他美宜嬰德佑十月結(jié)晶babycare50000

60000

70000

80000

橫軸：聲量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)大王巴布豆10000聲量增速均值：

262%露安適愛(ài)酷熊聲量均值：

28,000氣泡大?。夯?dòng)量400002000030000布班迪幫寶適bebebus嫚熙好奇025-34歲女性用戶是嬰童尿褲內(nèi)容主要消費(fèi)群體，男性占比有所增長(zhǎng)，直觀反映男性育兒參與度正在提升?

2025年嬰童尿褲的內(nèi)容消費(fèi)群體仍以25-34歲的女性群體為主，35歲以上的人群占比有所增長(zhǎng)，男性占比提升；重慶用戶占比領(lǐng)先。嬰童尿褲內(nèi)容人群畫(huà)像性別分布年齡分布地域分布2025年女性83.6%2025年男性16.4%

2025

202452.5%49.3%重慶鄭州廣州北京深圳成都蘇州徐州商丘西安外圈：

2025.1-9內(nèi)圈：2024.1-9#爸爸帶娃相關(guān)話題互動(dòng)量

達(dá)8.92億17.1%12.4%10.5%15.8%17.3%11.4%18-24

25-34

35-44

>44source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)男性占比提升2%02PART嬰童尿褲社媒需求洞察嬰童尿褲的功能效果是核心關(guān)注，材質(zhì)成分、膚感體驗(yàn)成為重要影響因素?

透氣、不紅屁屁是用戶對(duì)于尿褲功能的基礎(chǔ)要求；柔軟和舒適是重要的膚感體驗(yàn)；外出、睡眠是主要的使用場(chǎng)景，對(duì)尿褲功能提出具體需求；不勒及腰圍合適是

消費(fèi)者選購(gòu)及換購(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)。嬰童尿褲社媒主要關(guān)注點(diǎn)（聲量占比）

不

屁

功能

41%“夏天到底用哪個(gè)牌子的紙尿褲超薄透氣?。。?！之前用小森林和

20%

”大魚(yú)海棠，都很厚，不適合夏天了“我一般都優(yōu)先選純棉表層的，摸起來(lái)像云朵一樣柔軟細(xì)膩。這樣

膚感

19%

“用下來(lái)感覺(jué)bbc山茶花最小，剩下兩個(gè)差不多～質(zhì)感”到了

場(chǎng)景

14%

““

”小森林，宜嬰的山茶悅動(dòng)也不勒大腿

我家寶寶穿感覺(jué)還有點(diǎn)松%眠13睡%出13外”%適17舒%軟24柔%棉16純17%A類成分材質(zhì)%屁9紅%氣14透

尺寸

6%

，換

，！出用每次完出%圍19腰%勒17不source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)這個(gè)份上都是棒棒的～觸感深睡大師和山茶花更柔軟可以減少對(duì)寶寶嬌嫩皮膚的摩擦和刺激。父母?jìng)儾恢褂陉P(guān)注尿褲的吸水、防漏能力，更追求其輕薄透氣所帶來(lái)的極致舒適體驗(yàn)?

“輕薄透氣”以43%的聲量占比高居需求榜首，成為市場(chǎng)核心需求；“吸水性”、“防漏”等基礎(chǔ)性能仍是關(guān)鍵硬指標(biāo)；此外，“可洗”特性也作為重要加分

項(xiàng)進(jìn)入用戶決策視野。嬰童尿褲功能需求社媒討論輕薄透氣聲量占比：

43%親膚隔離聲量占比：

7%source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)聲量占比：

13%聲量占比：

11%聲量占比：

7%聲量占比：

3%包裹性吸水性可洗防漏在滿足吸水與透氣這一核心訴求的基礎(chǔ)上，用戶強(qiáng)調(diào)紙尿褲的吸收力，追求拉拉褲的舒適感，而尿墊則強(qiáng)調(diào)便捷安心的設(shè)計(jì)不同品類的嬰童尿褲功能需求source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)布尿褲/尿墊拉拉褲紙尿褲材質(zhì)成分相關(guān)聲量同比均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，“母嬰級(jí)”材質(zhì)需求凸顯，天然植物成分受青睞?

材質(zhì)相關(guān)聲量實(shí)現(xiàn)211%增長(zhǎng)，A類棉、純棉等棉質(zhì)材料領(lǐng)跑，用戶對(duì)于母嬰級(jí)安全材質(zhì)的強(qiáng)關(guān)注；山茶花、益生菌、蠶絲蛋白等成分市場(chǎng)教育成果凸顯，植入

用戶心智；弱酸、云柔等功能創(chuàng)新逐漸被用戶認(rèn)知。嬰童尿褲材質(zhì)成分社媒討論“給小寶貝買(mǎi)嬰兒用品的時(shí)候，無(wú)意間發(fā)

現(xiàn)的這個(gè)，感覺(jué)這個(gè)真的挺不錯(cuò)，純棉紗

布材質(zhì)更透氣健康。

““宜嬰的所有系列感覺(jué)最好用的是天空之

鏡，碼數(shù)不偏小，含有益生菌

，用完不會(huì)

紅屁屁，很柔軟。

”“皇室獅子王國(guó)系列：優(yōu)點(diǎn)是主打弱酸材

質(zhì)

，適合新生兒和敏感肌寶寶，吸水量和

透氣性表現(xiàn)不錯(cuò)，四季都適用，性價(jià)比高。

缺點(diǎn)是可能會(huì)有一些反滲情況。

“A類棉純棉紗布+211%彩棉聲量同比增長(zhǎng)弱酸云柔冰絲+235%聲量同比增長(zhǎng)山茶花益生菌蠶絲

…+303%乳木果聲量同比增長(zhǎng)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

技術(shù)

材質(zhì)

成分

精梳棉蘆薈絲柔嬰童尿褲場(chǎng)景化需求明確，吸收性、透氣性是核心，便攜設(shè)計(jì)適應(yīng)外

出場(chǎng)景，包裹能力確保睡眠深度和季節(jié)差異?

外出、睡眠及季節(jié)是嬰童尿褲主要需求場(chǎng)景，不同場(chǎng)景需求明切：外出場(chǎng)景要求可折疊及便攜性；睡眠場(chǎng)景期待良好的吸收性能及包裹性能，減少起夜；夏季期待透氣、輕薄，冬季要求厚度，防漏不反滲是共同要求外出睡眠夏季秋冬嬰童尿褲主要使用場(chǎng)景聲量外出ln

an.可折疊便攜可水洗

吸收

小包裝“隔尿墊，一張用全天！換紙尿

褲墊下面防突襲，可以重復(fù)使用不

易破，折疊后好攜帶

“主要使用場(chǎng)景關(guān)注點(diǎn)季節(jié)“尿不濕冬天選厚的還是薄的

，

之前用的好奇小森林

幫寶適一級(jí)

棒，想換個(gè)便宜點(diǎn)的，買(mǎi)了宜嬰

夢(mèng)想家的尿不濕，到貨試穿了

一

片感覺(jué)會(huì)側(cè)漏尿，而且特別薄，適合冬天嗎？

“吸收

透氣性

包裹

防漏彈力“半夜真的不想起來(lái)?yè)Q紙尿褲

…

到底有沒(méi)有一款紙尿褲可以撐

一

晚上12小時(shí)不換的，求一款又軟

又能兜又透氣又不反滲的紙尿褲！

”source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)防漏不…睡眠包裹加厚輕薄透氣Babycare金山茶花紙尿褲聲量領(lǐng)先，收割市場(chǎng)熱度；幫寶適黑金幫則

憑借用戶口碑，在互動(dòng)量上表現(xiàn)突出嬰童尿褲社媒熱門(mén)產(chǎn)品宜嬰弱酸紅花山茶褲紙尿褲添加山茶花籽油，遠(yuǎn)離刺激“泛紅”

；弱酸面層，減少“紅屁屁”

；泡泡腰圍，輕松

穿脫；升級(jí)親水芯，吸收強(qiáng)勁

不反滲。

聲量：

5.7萬(wàn)

互動(dòng)量：

71.5萬(wàn)babycare金山茶花紙尿褲添加黃金山茶植萃，構(gòu)建pp屏障；防花瓣設(shè)計(jì)，包裹性更強(qiáng)；專研花脈仿生芯，速吸倒流。聲量：

7.2萬(wàn)互動(dòng)量：

700.3萬(wàn)好奇小森林紙尿褲低敏纖維制織造，不刺激，低敏感；縱向透氧通道，透氧頂配設(shè)計(jì)；小內(nèi)褲式貼合，不勒更貼合。聲量：

5.6萬(wàn)

互動(dòng)量：

681.8萬(wàn)幫寶適黑金幫紙尿褲添加真蠶絲，更親膚；升級(jí)防漏保險(xiǎn)芯，更寬更能吸；全新絲柔環(huán)護(hù)腰，透氣增加40%。聲量：4.0萬(wàn)互動(dòng)量：

944.0萬(wàn)BeBeBus超褲系列拉拉褲氣墊面層，減少接觸面積，不易紅pp

；瞬吸科技芯，更能吸；雙核熱風(fēng)科技，更透氣；綠竹抑菌精華，抑菌護(hù)膚。聲量：

8,876互動(dòng)量：

221.0萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)嬰童尿褲行業(yè)正朝著護(hù)膚化、體驗(yàn)升級(jí)與科技驅(qū)動(dòng)三大方向協(xié)同演進(jìn)護(hù)膚化“護(hù)膚化”

已成為嬰童尿褲的

重要趨勢(shì)。品牌正將

“建立屏障、降

低敏化可能、細(xì)分特護(hù)需求”的護(hù)膚

思路引入產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)添加功能成

分與應(yīng)用創(chuàng)新科技，主動(dòng)維護(hù)寶寶臀

部肌膚健康。內(nèi)衣化設(shè)計(jì)尿褲設(shè)計(jì)正從單一功能產(chǎn)品，

向綜合穿著解決方案演進(jìn)。其核心是

“

內(nèi)衣化”設(shè)計(jì)理念，通過(guò)立體剪裁

與合身性工程，在完美貼合寶寶動(dòng)態(tài)

曲線、避免勒痕的同時(shí)，提升了整體

的美觀度。吸收黑科技在吸收功能上，品牌聚焦于底

層技術(shù)的系統(tǒng)性升級(jí)，如通過(guò)精細(xì)化

分區(qū)與吸收芯體的協(xié)同設(shè)計(jì)，共同驅(qū)

動(dòng)了產(chǎn)品在吸收速度、擴(kuò)散能力與鎖

水總量上的全面突破。BeBeBus裝仔鉑金裝紙尿褲過(guò)敏肌首選好奇小森林紙尿褲小內(nèi)褲式貼合babycare極系列紙尿褲眨眼即干不回滲滿臀包裹設(shè)計(jì)寬大腰貼弧形剪裁納米級(jí)天然珍珠粉鎖水9次噓噓嫩膚滋養(yǎng)創(chuàng)新超導(dǎo)芯抑菌守護(hù)瞬吸稀便source

：桌面研究03PART嬰童尿褲社媒營(yíng)銷表現(xiàn)嬰童尿褲行業(yè)社媒投放同比增加29%，投放策略呈現(xiàn)“雙平臺(tái)并重”

格局，其中小紅書(shū)平臺(tái)以規(guī)?；_(dá)人矩陣覆蓋為核心策略嬰童尿褲行業(yè)社媒種草表現(xiàn)種草金額（萬(wàn)）平臺(tái)投放金額分布小紅書(shū)抖音平臺(tái)達(dá)人投放+29%4,34247%53%抖音

小紅書(shū)8458,9172024年

2025年source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)5,610嬰童行業(yè)抖音投放金額同比增長(zhǎng)35%，投放策略上側(cè)重于初級(jí)達(dá)人，且該層級(jí)達(dá)人貢獻(xiàn)了突出的互動(dòng)效率嬰童尿褲行業(yè)抖音種草表現(xiàn)抖音種草金額（萬(wàn)）達(dá)人投放層級(jí)占比達(dá)人投放表現(xiàn)*選取互動(dòng)量top500帖子互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量250003.4%150001.9%100000.8%0頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%+35%2,20913%13%73%頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人2024年

2025年source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：抖音200002,9855000babycare是抖音投放最活躍的品牌，好奇與幫寶適的種草轉(zhuǎn)化效率更高，其商業(yè)視頻的互動(dòng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)均值?babycare、巴布豆、

bebebus、好奇及幫寶適重視抖音種草，25年投放金額超2000萬(wàn)，好奇，幫寶適投放效果最突出；?

舒比奇投放內(nèi)容互動(dòng)能力突出，以輕量投放收獲強(qiáng)互動(dòng)效果。嬰童尿褲品牌抖音種草表現(xiàn)作品量4,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005000作品量

互動(dòng)量均值16,47715,073互動(dòng)量均值20,00018,00016,00014,00012,00010,000行業(yè)互動(dòng)量均值：

6,133

8,0006,0004,0002,0000babycare

巴布豆

貝肽斯

宜嬰

BEBEBUS

好奇

幫寶適

十月結(jié)晶

布班迪

舒比奇3,290.5萬(wàn)2,033.4萬(wàn)1,378.8萬(wàn)595.7萬(wàn)2,167.5萬(wàn)2,069.8萬(wàn)3,246.9萬(wàn)284.9萬(wàn)131.8萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：抖音298.9萬(wàn)預(yù)估投放金額嬰童尿褲品牌抖音投放更側(cè)重垂類博主，生活記錄及隨拍型內(nèi)容互動(dòng)效果突出?

親子日常、母嬰等垂類博主是主要的投放對(duì)象，劇情類達(dá)人崛起。投放達(dá)人類型（按作品量）

高互動(dòng)種草達(dá)人劇情,

3%兒童,

3%人物隨拍,4%護(hù)膚,

5%穿搭,

5%美食展示,6%家具家電,9%親子日常,14%母嬰,

13%生活記錄,10%@BONNIE萬(wàn)潔人物隨拍類頭部達(dá)人，粉絲數(shù)：909.0萬(wàn)相關(guān)視頻：1投放品牌：好奇@東北男保潔生活記錄類頭部達(dá)人，粉絲數(shù)：125.8萬(wàn)相關(guān)視頻：2投放品牌：世喜、好奇@麥子Maddy母嬰類頭部達(dá)人，粉絲數(shù)：112.5萬(wàn)相關(guān)視頻：2投放品牌：babycare38.7萬(wàn)投放總互動(dòng)量20.3萬(wàn)投放總互動(dòng)量12.5萬(wàn)投放總互動(dòng)量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：抖音真實(shí)的帶娃日常與使用體驗(yàn)，有效激發(fā)用戶共情與需求，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)互動(dòng)?jì)胪蜓澑呋?dòng)內(nèi)容方向標(biāo)題：家里慢慢填滿寶寶的東西，

我也對(duì)ta的到來(lái)有了實(shí)感互動(dòng)量：

46.3萬(wàn)標(biāo)題：volg|沉浸式體驗(yàn)全職奶舅在

家?guī)馍囊惶旎?dòng)量：

21.9萬(wàn)標(biāo)題：育兒基礎(chǔ)，孩子一樣能

“不

基礎(chǔ)”互動(dòng)量：

11.5萬(wàn)標(biāo)題：銳評(píng)閨蜜待產(chǎn)包，到底踩了多

少雷？！互動(dòng)量：

9.3萬(wàn)標(biāo)題：不敢想象這些錢(qián)花在自己身上有多爽互動(dòng)量：

5.7萬(wàn)標(biāo)題：成功通過(guò)新手村的爸媽來(lái)分享

好物啦！互動(dòng)量：

3.8萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：抖音待產(chǎn)包科普產(chǎn)品測(cè)評(píng)新手爸媽好物分享孕期vlog沉浸式帶娃育兒感悟#幫寶適新第2代頂配黑金幫#幫寶適抖音新品推廣中，以頭部達(dá)人為主力，結(jié)合真實(shí)生活化的內(nèi)容創(chuàng)意，成功引爆話題?；顒?dòng)總播放量突破4億，互動(dòng)量近500萬(wàn)達(dá)人投放層級(jí)占比高互動(dòng)商業(yè)內(nèi)容幸福日常2%166投放達(dá)人數(shù)98%生娃日記@是明奇阿頭部達(dá)人互動(dòng)量：

107.0萬(wàn)CPE：0.02@Aloong周楷恒頭部達(dá)人互動(dòng)量：

67.0萬(wàn)CPE：14.9@珂珂kkk_頭部達(dá)人互動(dòng)量：

33.0萬(wàn)CPE：0.5u頭部達(dá)人u腰部達(dá)人u初級(jí)達(dá)人

493.1萬(wàn)互動(dòng)量

4.1億話題播放總量

169作品量source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：抖音沉浸式帶娃體驗(yàn)1%小紅書(shū)平臺(tái)種草投入同比增長(zhǎng)23%，投放策略向初級(jí)達(dá)人集中并展現(xiàn)

出顯著的高互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)嬰童尿褲行業(yè)小紅書(shū)種草表現(xiàn)小紅書(shū)種草金額（萬(wàn)）達(dá)人投放層級(jí)占比達(dá)人投放表現(xiàn)*選取互動(dòng)量top500帖子互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量700018.6%6000500040003000200010000腰部達(dá)人20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%+23%

2,6252,1330%

13%87%頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人2024年

2025年source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)0.5%頭部達(dá)人初級(jí)達(dá)人2.0%babycare小紅書(shū)投放作品量領(lǐng)先市場(chǎng)，德祐商業(yè)內(nèi)容種草效果突出?babycare、

BEBEBUS、好奇及幫寶適小紅書(shū)投放規(guī)模超千萬(wàn)，將小紅書(shū)作為核心種草陣地；?

全棉時(shí)代、德祐種草內(nèi)容互動(dòng)量均值領(lǐng)先市場(chǎng)，內(nèi)容種草效率突出。作品量8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000babycare

BEBEBUS

好奇嬰童尿褲品牌小紅書(shū)種草表現(xiàn)互動(dòng)量均值作品量

互動(dòng)量均值3,733

4,0003,5003,0002,5002,0001,500行業(yè)互動(dòng)量均值：

1,432

1,0005000十月結(jié)晶貝親世喜全棉時(shí)代幫寶適德佑可心柔2,382.4萬(wàn)1,669.6萬(wàn)1,564.8萬(wàn)519.5萬(wàn)657.6萬(wàn)737.7萬(wàn)661.4萬(wàn)1,101.4萬(wàn)286.5萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.1-2025.9；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)285.3萬(wàn)預(yù)估投放金額2,424小紅書(shū)達(dá)人投放呈現(xiàn)垂直化與細(xì)分化，并貫穿孕產(chǎn)至育兒全周期，其中母嬰類博主互動(dòng)表現(xiàn)最佳?

嬰童用品、寶寶日常相關(guān)類型博主是品牌在小紅書(shū)主要的投放對(duì)象，母嬰科普類博主種草互動(dòng)能力強(qiáng)。投放達(dá)人類型（按作品量）