新聞傳播中的“四力”提升研究摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，傳播速度的加快和傳播面的拓寬也使得新聞傳播的引導(dǎo)更加困難。目前，新聞媒體在提升新聞傳播“四力”的過程中遇到的問題主要是傳播形式單一、可信度降低、影響力分散。針對提高新聞傳播“四力”過程中遇到的困難和問題，提出有效的對策，從而真正提高新聞傳播“四力”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)鍵詞：新聞傳播“四力”；高質(zhì)量發(fā)展；策略探析引言當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞信息傳播帶來了極大的發(fā)展契機(jī)，很多傳統(tǒng)媒體積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)，不斷拓寬自身信息傳播的渠道，不斷優(yōu)化自身新聞信息傳播的質(zhì)量。然而，不論傳播技術(shù)如何發(fā)達(dá)，新聞質(zhì)量才是提升新聞傳播“四力”的根本發(fā)力之處，新聞信息傳播主體應(yīng)當(dāng)從多個(gè)維度、多方面入手，豐富新聞傳播形式、提升新聞傳播內(nèi)容、勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、正面引導(dǎo)并且把握好新聞傳播規(guī)律，讓新聞傳播的“四力”發(fā)揮作用，從而提高新聞傳播的價(jià)值和意義。一、新聞傳播中“四力”概述新聞傳播“四力”是指傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其核心是引導(dǎo)力，新聞信息傳播平臺能否展現(xiàn)出強(qiáng)大的引導(dǎo)力，取決于其傳播新聞信息的平臺以及相應(yīng)技術(shù)的運(yùn)用。如果新聞信息傳播的平臺具備較強(qiáng)的知名度，同時(shí)權(quán)威性也比較大，則新聞傳播本身的引導(dǎo)力也會(huì)相應(yīng)較高，當(dāng)前階段新聞傳播的引導(dǎo)力仍然需要不斷提升。傳播力是新聞傳播“四力”當(dāng)中的重要內(nèi)容，傳播力體現(xiàn)在新聞傳播的覆蓋范圍，新聞媒體為受眾群體提供實(shí)時(shí)新聞信息，如果新聞信息能夠精準(zhǔn)地體現(xiàn)新聞事件本身，則其影響力已經(jīng)達(dá)到較高層次。影響力和公信力之間具有密切的關(guān)系，新聞信息內(nèi)容本身能夠具備較為廣泛的受眾群體，同時(shí)受眾群體會(huì)因?yàn)樾侣剝?nèi)容產(chǎn)生價(jià)值觀念變化，是新聞傳播影響力的體現(xiàn)。然而新聞傳播僅僅具備短期內(nèi)產(chǎn)生影響力還不夠，仍需要長期性公信力的積累，才能夠讓新聞傳播真正全面發(fā)揮作用，達(dá)到新聞傳播應(yīng)有的效果。二、新聞傳播中“四力”提升的重要性新聞傳播提升“四力”能夠讓新聞媒體更好地夯實(shí)傳播陣地，同時(shí)更好地把握新聞傳播傳播規(guī)律和動(dòng)態(tài)，從而讓新聞信息受眾群體感受到新聞信息的價(jià)值理念，更好地發(fā)揮新聞傳播應(yīng)有的作用，引導(dǎo)新聞傳播往正面方向發(fā)展。近些年各種新興信息媒體的出現(xiàn)，例如自媒體，讓新聞信息以各種新型的形式進(jìn)行傳播，但是這些形式的出現(xiàn)也讓主流媒體本身的權(quán)威性以及公信力面臨更多挑戰(zhàn)。需要有效地提升新聞傳播的“四力”，才能讓新聞媒體更好發(fā)揮應(yīng)有的效用，提高受眾群體對新聞媒體的信任，進(jìn)而幫助新聞媒體不斷地將正面、積極的價(jià)值觀有效輸出，更好地引導(dǎo)新聞傳播，構(gòu)建和諧、正面、積極的新聞傳播環(huán)境。三、新聞傳播“四力”提升過程中面臨的問題分析（一）新媒體效用未充分發(fā)揮，受眾面相對較窄新媒體發(fā)展的背景下，新聞傳播的傳播不能僅僅依靠新媒體本身而忽視傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的形式，不能固步自封，只是采用傳統(tǒng)形式而不會(huì)運(yùn)用新媒體形式。傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息與新媒體傳播新聞信息相比形式單一，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的速度上也不及新媒體，但是傳統(tǒng)媒體本身由于發(fā)展時(shí)間較長，已經(jīng)具備一定的權(quán)威性和公信力，是當(dāng)前媒體傳播新聞信息不可忽視的重要形式。雖然，很多新聞信息傳播主體會(huì)因?yàn)榭吹叫旅襟w傳播新聞信息的速度快、周期短、范圍廣等優(yōu)勢而選擇新媒體，又或者為了保持傳統(tǒng)媒體本身的權(quán)威性而選擇避讓新媒體。這些做法都在極大程度上限制了新聞傳播傳播形式的豐富性，也讓其受眾面極大變窄，極其不利于新聞傳播傳播力的提升。（二）信息泛濫良莠不齊，新聞傳播公信力受損各種新聞媒體本身的公信力便是新聞傳播的公信力，新聞傳播的公信力實(shí)質(zhì)上便是一種社會(huì)資源，新聞傳播公信力的下降是對社會(huì)資源的消耗和浪費(fèi)。在當(dāng)前新聞信息傳播環(huán)境中，很多自媒體、非主流媒體主體傳播的新聞信息都是與經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的，其更多地考慮網(wǎng)絡(luò)流量、資源的獲取。這樣的局面使得很多信息傳播主體會(huì)為了獲取豐富的網(wǎng)絡(luò)流量和網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，導(dǎo)致大量虛假、片面化的新聞信息存在并泛濫于網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺。而受眾群體在獲取新聞信息的過程當(dāng)中不能及時(shí)得到引導(dǎo)，被這些虛假信息所影響，使得新聞傳播公信力受損。（三）新聞媒體的輿論影響力較為分散自媒體、新興網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給新聞媒體帶來的挑戰(zhàn)不僅僅是新聞信息傳播形式以及速度等方面的，這些主體的出現(xiàn)導(dǎo)致新聞媒體的影響力難以統(tǒng)一，變得比較分散。在傳統(tǒng)新聞傳播背景下，新聞傳播的影響力主要是由主流媒體來引導(dǎo)的，但是在種類豐富的新聞傳播形式下，新聞信息資源被多方主體分食，甚至在很多情況下，主流媒體還未做出報(bào)道，新聞信息便被傳播出去。導(dǎo)致當(dāng)前新聞傳播影響力變得分散，被分為正面性和負(fù)面性兩種類型，很多新聞媒體能夠掌握的網(wǎng)絡(luò)信息資源層次不一，極其不利于新聞傳播影響力的提升。四、以高質(zhì)量發(fā)展提升新聞傳播“四力”的策略探析（一）豐富形式，有效鞏固新聞傳播的傳播陣地新聞信息傳播形式的豐富有利于新聞信息的傳播，能夠讓新聞媒體快速對新聞事件做出反應(yīng)，從而更快、更精準(zhǔn)地傳播新聞信息。新聞媒體工作者既要能夠有效借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的東風(fēng)來拓寬新聞信息的傳播范圍和渠道，也要善于運(yùn)用傳統(tǒng)傳播新聞信息的形式，鞏固已有的受眾群體，吸引更多新的受眾群體。在傳播新聞信息的過程中，要有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，整合新媒體優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體長期積累起來的資源，創(chuàng)建多元、豐富的傳播形式。另外，新聞媒體主體要提高應(yīng)對不同輿論對象、不同反映及時(shí)作出回應(yīng)。基于此，新聞媒體主體需要培養(yǎng)一批專業(yè)素養(yǎng)比較高的人才，讓新聞媒體能夠從整體上保持對新聞事件的敏感性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新型傳播形式的優(yōu)勢，便于拓寬新聞信息傳播的形式，從而更好地鞏固新聞傳播傳播陣地。（二）擔(dān)當(dāng)責(zé)任，更好地提升新聞傳播公信力新聞傳播的公信力與新聞質(zhì)量息息相關(guān)，新聞質(zhì)量高低又與新聞的真實(shí)性、客觀性以及價(jià)值觀的表達(dá)密不可分。新聞工作者不論是在信息采編還是在信息傳播過程中都要擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，想要提高新聞的質(zhì)量，就要拓寬選題空間，獲取更多接地氣的素材，有效突破空間限制，來到新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，通過視頻、圖文、音頻以及第一現(xiàn)場人物的采訪等方式呈現(xiàn)真實(shí)、客觀的新聞內(nèi)容。當(dāng)受眾感受到新聞本身的質(zhì)量以及價(jià)值時(shí)，新聞傳播的公信力會(huì)因此而得到提升。同時(shí)，新聞媒體主體在傳播新聞信息的過程當(dāng)中，要做到真實(shí)、客觀，對于突發(fā)性新聞事件要能夠正面、積極地進(jìn)行回應(yīng)，而不是逃避、遮掩新聞事件的真相。當(dāng)社會(huì)大眾對新聞事件提出質(zhì)疑時(shí)，要能夠通過客觀的調(diào)查、真實(shí)的事件回應(yīng)大眾的關(guān)切，相關(guān)部門的調(diào)查要開誠布公報(bào)道。這種坦誠的態(tài)度能夠讓社會(huì)大眾感受到新聞傳播主體本身的權(quán)威性以及公信力，有效發(fā)揮新聞傳播應(yīng)有的作用，帶動(dòng)社會(huì)輿論往積極正面方向發(fā)展。（三）正面引導(dǎo)，積極提升新聞傳播的影響力新聞工作者在新聞報(bào)道當(dāng)中必須具有較高的政治站位，要能夠針對新聞事件的發(fā)生進(jìn)行深入的思考、辨別，在采編和傳播新聞的過程中把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，深入挖掘新聞事件的價(jià)值，切中關(guān)鍵點(diǎn)，既要發(fā)揮新聞內(nèi)容的影響力作用，又要通過新聞質(zhì)量的提升來推動(dòng)新聞傳播影響力的發(fā)展。新聞媒體在傳播新聞信息的過程當(dāng)中，既要重視新聞信息傳播平臺的豐富性，更要重視新聞傳播的正面引導(dǎo)。新聞媒體應(yīng)當(dāng)貼近大眾生活，針對社會(huì)大眾比較關(guān)注的新聞內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，而不是為了某個(gè)群體的需求而將信息傳播內(nèi)容更多地聚焦在某一方面的報(bào)道上。人們更多關(guān)注的新聞內(nèi)容是與大眾社會(huì)生活、民生相關(guān)的，比如國家政策、社會(huì)熱點(diǎn)事件。新聞媒體只有提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才能提升新聞傳播的影響力。新聞媒體要重視新聞內(nèi)容表達(dá)，將正確的理念和價(jià)值觀有效滲透到新聞當(dāng)中，樹立新聞的親和力和感染力。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，有時(shí)會(huì)伴隨著負(fù)面、虛假的信息和輿論產(chǎn)生，此時(shí)新聞媒體要及時(shí)針對問題迅速做出回應(yīng)，深入全面挖掘事件真相，從正面、積極的角度引導(dǎo)輿論，帶動(dòng)輿論往正面的方向發(fā)展。結(jié)語新聞傳播“四力”的提升離不開新聞傳播載體的拓寬，也離不開新聞傳播形式的豐富性。但無論如何，新聞本身的質(zhì)量才是決定新聞傳播“四力”提升的關(guān)鍵，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容能夠更好地引發(fā)受眾群體的情感共鳴，也能夠在社會(huì)發(fā)展的過程當(dāng)中發(fā)揮更多積極的作用。新聞媒體應(yīng)當(dāng)在采編和傳播新聞的過程當(dāng)中不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，對新聞傳播過程中存在的問題提出有效的解決措施。新聞工作者在工作過程中要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以新聞的質(zhì)量為基礎(chǔ)來采編和傳播新聞，有效結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播形式以及新型的新聞傳播形式，提升新聞傳播“四力”，讓新聞信息能夠?yàn)闃?gòu)建和諧、先進(jìn)的社會(huì)貢獻(xiàn)應(yīng)有的作用。參考文獻(xiàn)[1]孫宏順