2025年市場營銷師職業(yè)資格《廣告策劃》備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.在廣告策劃中，確定目標(biāo)受眾的關(guān)鍵步驟是（）A.分析競爭對手的廣告策略B.研究市場整體消費趨勢C.細分市場并識別核心消費群體D.評估廣告預(yù)算的合理性答案：C解析：廣告策劃的核心在于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，而細分市場并識別核心消費群體是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵步驟。只有明確了目標(biāo)受眾，才能制定出更有針對性的廣告策略和內(nèi)容，從而提高廣告的投放效率和效果。分析競爭對手和評估預(yù)算固然重要，但都不是確定目標(biāo)受眾的直接手段。2.廣告策劃中，“5W1H”方法主要應(yīng)用于（）A.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思B.廣告媒介的選擇C.廣告目標(biāo)的設(shè)定D.廣告效果的評估答案：C解析：“5W1H”方法即What（什么）、Why（為什么）、Who（誰）、When（何時）、Where（何地）、How（如何），是一種全面分析問題的方法論。在廣告策劃中，運用“5W1H”方法可以幫助策劃者系統(tǒng)地思考廣告目標(biāo)，明確廣告要達成的具體目標(biāo)、原因、對象、時間、地點和方式，從而制定出科學(xué)合理的廣告目標(biāo)。3.在廣告策劃的STP理論中，S代表（）A.市場細分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.市場營銷答案：A解析：STP理論是市場營銷中常用的理論，分別代表市場細分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。S即市場細分，是指將一個整體的市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個子市場，每個子市場具有相似的需求特征。4.廣告創(chuàng)意的核心原則是（）A.創(chuàng)新性B.美觀性C.經(jīng)濟性D.實用性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心原則是創(chuàng)新性，即廣告創(chuàng)意要能夠突破常規(guī)，給消費者帶來新鮮感和沖擊力，從而在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費者的注意力。美觀性、經(jīng)濟性和實用性固然也是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但創(chuàng)新性是創(chuàng)意的靈魂和核心。5.在廣告媒介選擇中，影響選擇的重要因素不包括（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式C.廣告主的預(yù)算限制D.廣告產(chǎn)品的物理特性答案：D解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、廣告主的預(yù)算限制等。廣告產(chǎn)品的物理特性雖然會影響廣告的制作和表現(xiàn)，但通常不是媒介選擇的決定性因素。6.廣告策劃中，進行市場調(diào)研的主要目的是（）A.獲取市場數(shù)據(jù)B.分析競爭對手C.了解消費者需求D.評估廣告效果答案：C解析：市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其主要目的是了解市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，特別是消費者的需求、偏好和行為習(xí)慣。通過市場調(diào)研，策劃者可以獲取真實可靠的市場信息，為制定廣告策略提供依據(jù)。分析競爭對手和評估廣告效果固然重要，但都是建立在了解消費者需求的基礎(chǔ)之上的。7.廣告策劃書中，對廣告目標(biāo)進行量化的指標(biāo)通常是（）A.廣告主題B.廣告口號C.廣告投入產(chǎn)出比D.廣告觸達人數(shù)答案：D解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，對廣告目標(biāo)進行量化是確保目標(biāo)可衡量、可實現(xiàn)的關(guān)鍵。廣告觸達人數(shù)、廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率等都是常用的量化指標(biāo)。廣告主題和廣告口號是廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，廣告投入產(chǎn)出比是廣告效果評估的指標(biāo)。8.在廣告策劃中，進行SWOT分析的主要目的是（）A.評估廣告創(chuàng)意B.分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境C.選擇廣告媒介D.設(shè)定廣告目標(biāo)答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，分別代表優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。在廣告策劃中，進行SWOT分析的主要目的是系統(tǒng)地分析企業(yè)的內(nèi)部資源和外部環(huán)境，找出企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的市場機會和威脅，為制定廣告策略提供依據(jù)。9.廣告策劃中，對廣告效果進行評估的主要方法不包括（）A.實地調(diào)查B.神秘顧客C.銷售數(shù)據(jù)分析D.廣告創(chuàng)意評分答案：D解析：廣告效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，其主要目的是檢驗廣告活動的效果是否達到了預(yù)期目標(biāo)。常用的評估方法包括實地調(diào)查、神秘顧客、銷售數(shù)據(jù)分析等。廣告創(chuàng)意評分雖然可以評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，但通常不作為廣告整體效果的評估方法。10.在廣告策劃中，確定廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的依據(jù)主要是（）A.廣告預(yù)算B.廣告目標(biāo)C.廣告媒介D.廣告產(chǎn)品答案：B解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式需要與廣告目標(biāo)相一致，才能有效地傳遞廣告信息，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。不同的廣告目標(biāo)需要不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，例如，以告知為主的廣告目標(biāo)可能需要采用文字和圖片相結(jié)合的形式，以促銷為主的廣告目標(biāo)可能需要采用視頻或互動的形式。廣告預(yù)算、廣告媒介和廣告產(chǎn)品固然會影響創(chuàng)意表現(xiàn)形式的選擇，但廣告目標(biāo)是首要的依據(jù)。11.廣告策劃中，對廣告主題進行創(chuàng)意構(gòu)思的常用方法是（）A.專家訪談法B.頭腦風(fēng)暴法C.德爾菲法D.AHP法答案：B解析：廣告主題的創(chuàng)意構(gòu)思需要發(fā)散性思維，以產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。頭腦風(fēng)暴法是一種常用的激發(fā)創(chuàng)意的方法，通過集合一群人，在輕松的氛圍中自由地發(fā)表想法，激發(fā)靈感，從而產(chǎn)生創(chuàng)新性的廣告主題。專家訪談法主要用于獲取專業(yè)意見和建議，德爾菲法是一種匿名問卷調(diào)查法，AHP法是一種層次分析法，主要用于多目標(biāo)決策，這些方法雖然可能在廣告策劃的其他環(huán)節(jié)中使用，但不是創(chuàng)意構(gòu)思廣告主題的常用方法。12.廣告策劃書中，對廣告活動進行時間安排的環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告執(zhí)行答案：D解析：廣告執(zhí)行環(huán)節(jié)是廣告策劃的具體實施階段，其中包含了對廣告活動進行時間安排的內(nèi)容，例如確定廣告投放的起止時間、各個階段的具體工作內(nèi)容和時間節(jié)點等。市場分析、廣告目標(biāo)和廣告策略環(huán)節(jié)主要是為廣告執(zhí)行提供依據(jù)和方向，不涉及具體的時間安排。13.在廣告策劃中，進行競爭對手分析的主要目的是（）A.了解競爭對手的廣告創(chuàng)意B.找出競爭對手的廣告弱點C.模仿競爭對手的廣告策略D.評估競爭對手的廣告預(yù)算答案：B解析：競爭對手分析是廣告策劃中不可或缺的一部分，其主要目的是了解競爭對手的廣告策略、優(yōu)勢和劣勢，從而找出競爭對手的廣告弱點，為制定自身的廣告策略提供參考和借鑒。了解競爭對手的廣告創(chuàng)意、模仿競爭對手的廣告策略或評估競爭對手的廣告預(yù)算雖然也是分析的內(nèi)容，但不是主要目的。14.廣告策劃中，對廣告文案進行創(chuàng)意構(gòu)思的關(guān)鍵是（）A.文字優(yōu)美B.邏輯清晰C.引發(fā)共鳴D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確答案：C解析：廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思最終目的是要打動消費者，引發(fā)消費者的共鳴，從而促成消費行為。文字優(yōu)美、邏輯清晰和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確固然重要，但都不能代替引發(fā)共鳴。只有當(dāng)文案能夠觸達消費者的內(nèi)心，引起情感上的共鳴時，才能發(fā)揮出最大的廣告效果。15.廣告策劃中，確定廣告預(yù)算的主要依據(jù)不包括（）A.廣告目標(biāo)B.廣告媒介C.市場規(guī)模D.廣告創(chuàng)意答案：C解析：廣告預(yù)算的確定需要綜合考慮多種因素，包括廣告目標(biāo)、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、企業(yè)自身的經(jīng)濟實力等。市場規(guī)模雖然會影響廣告投放的范圍和廣度，但通常不作為確定廣告預(yù)算的主要依據(jù)。廣告目標(biāo)決定了廣告需要達到的效果，從而影響預(yù)算的規(guī)模；廣告媒介的選擇決定了廣告投放的成本；廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度也會影響制作成本；企業(yè)自身的經(jīng)濟實力則是預(yù)算的約束條件。16.在廣告策劃中，進行消費者分析的主要目的是（）A.了解消費者的購買行為B.識別消費者的潛在需求C.分析消費者的消費心理D.評估消費者的消費能力答案：B解析：消費者分析是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，其主要目的是深入了解消費者的需求、偏好、行為習(xí)慣和購買動機，從而為制定有針對性的廣告策略提供依據(jù)。了解消費者的購買行為、分析消費者的消費心理和評估消費者的消費能力都是消費者分析的內(nèi)容，但識別消費者的潛在需求是消費者分析的首要目的，也是最具價值的目的。17.廣告策劃書中，對廣告媒介組合進行規(guī)劃的依據(jù)主要是（）A.廣告預(yù)算B.廣告目標(biāo)C.廣告產(chǎn)品D.廣告受眾答案：B解析：廣告媒介組合規(guī)劃是指根據(jù)廣告目標(biāo)，選擇合適的廣告媒介進行組合投放，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。廣告目標(biāo)是媒介組合規(guī)劃的首要依據(jù)，不同的廣告目標(biāo)需要不同的媒介組合策略。例如，以提升品牌知名度為主的廣告目標(biāo)可能需要選擇覆蓋面廣的媒介，如電視、廣播、戶外廣告等；以促進產(chǎn)品銷售為主的廣告目標(biāo)可能需要選擇與目標(biāo)受眾接觸緊密的媒介，如網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體等。廣告預(yù)算、廣告產(chǎn)品和廣告受眾固然會影響媒介組合的選擇，但廣告目標(biāo)是首要的依據(jù)。18.廣告策劃中，對廣告效果進行評估的常用指標(biāo)不包括（）A.廣告回憶度B.品牌知名度C.市場占有率D.廣告制作成本答案：D解析：廣告效果評估旨在衡量廣告活動在實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)方面的效果，常用的評估指標(biāo)包括廣告回憶度、品牌知名度、品牌美譽度、購買意愿、銷售量、市場份額、投入產(chǎn)出比等。廣告制作成本是廣告策劃過程中的一個成本控制因素，并不作為廣告效果評估的常用指標(biāo)。19.廣告策劃中，進行廣告創(chuàng)意測試的主要目的是（）A.評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量B.驗證廣告創(chuàng)意的可行性C.檢驗廣告創(chuàng)意的接受度D.優(yōu)化廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式答案：C解析：廣告創(chuàng)意測試是在廣告正式投放前，對廣告創(chuàng)意進行小范圍測試，以了解目標(biāo)受眾對廣告創(chuàng)意的反應(yīng)和接受程度。其主要目的是檢驗廣告創(chuàng)意是否能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，是否能夠傳遞正確的廣告信息，是否能夠激發(fā)消費者的購買欲望。評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量、驗證廣告創(chuàng)意的可行性、優(yōu)化廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式都是廣告創(chuàng)意測試的意義，但檢驗廣告創(chuàng)意的接受度是核心目的。20.廣告策劃書中，對廣告活動進行風(fēng)險控制的環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告執(zhí)行答案：D解析：廣告執(zhí)行環(huán)節(jié)是將廣告策劃方案付諸實踐的過程，其中包含了風(fēng)險控制的環(huán)節(jié)。在廣告執(zhí)行過程中，需要密切關(guān)注各個環(huán)節(jié)的進展，及時發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對可能出現(xiàn)的風(fēng)險，例如廣告投放效果不達預(yù)期、競爭對手采取應(yīng)對措施、政策法規(guī)發(fā)生變化等。市場分析、廣告目標(biāo)、廣告策略環(huán)節(jié)主要是為廣告執(zhí)行提供依據(jù)和方向，不涉及具體的風(fēng)險控制。二、多選題1.在廣告策劃中，進行市場分析需要考慮的因素主要有（）A.市場規(guī)模B.消費者需求C.競爭格局D.宏觀環(huán)境E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：廣告策劃的市場分析是一個全面評估市場狀況的過程，需要從多個維度進行考察。市場規(guī)模決定了市場的潛力，消費者需求是廣告策劃的出發(fā)點，競爭格局影響著廣告策略的選擇，宏觀環(huán)境（如經(jīng)濟、政治、文化等）則可能對市場產(chǎn)生深遠影響，企業(yè)自身的資源（如資金、人力、技術(shù)等）是廣告策劃的約束條件。因此，進行市場分析需要綜合考慮以上所有因素。2.廣告策劃書中，關(guān)于廣告目標(biāo)的描述通常需要包含的內(nèi)容有（）A.廣告目標(biāo)的具體內(nèi)容B.廣告目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)C.廣告目標(biāo)的達成時間D.廣告目標(biāo)的責(zé)任人E.廣告目標(biāo)的實現(xiàn)條件答案：ABC解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，對廣告目標(biāo)的描述需要清晰、具體、可衡量。因此，廣告目標(biāo)的描述通常需要包含廣告目標(biāo)的具體內(nèi)容（要達到什么目的）、衡量標(biāo)準(zhǔn)（如何衡量是否達到目標(biāo)）、達成時間（在什么時間內(nèi)達到目標(biāo)）。廣告目標(biāo)的責(zé)任人、實現(xiàn)條件雖然也是重要的輔助信息，但通常不包含在廣告目標(biāo)描述的核心內(nèi)容中。3.在廣告策劃中，進行廣告創(chuàng)意構(gòu)思的常用方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.哥倫布法D.聯(lián)想發(fā)想法E.類比發(fā)想法答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意構(gòu)思需要發(fā)散性思維，以產(chǎn)生盡可能多的創(chuàng)意想法。常用的創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴法、哥倫布法（也稱為“錯位思考法”）、聯(lián)想發(fā)想法（通過聯(lián)想產(chǎn)生新想法）和類比發(fā)想法（通過類比其他事物產(chǎn)生新想法）。德爾菲法是一種匿名問卷調(diào)查法，主要用于獲取專家的意見，雖然也可以用于創(chuàng)意構(gòu)思，但不是常用的方法。4.廣告策劃中，對廣告媒介進行選擇需要考慮的因素主要有（）A.目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣B.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式C.廣告預(yù)算的約束D.廣告產(chǎn)品的物理特性E.廣告投放的時間周期答案：ABCE解析：廣告媒介選擇是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣是選擇媒介的首要依據(jù)，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了適合的媒介類型，廣告預(yù)算的約束限制了媒介選擇的可能性，廣告投放的時間周期會影響媒介的選擇和組合。廣告產(chǎn)品的物理特性雖然會影響廣告的制作和表現(xiàn)，但通常不是媒介選擇的決定性因素。5.廣告策劃書中，關(guān)于廣告執(zhí)行計劃的描述通常需要包含的內(nèi)容有（）A.廣告投放的時間安排B.廣告投放的媒介組合C.廣告投放的具體預(yù)算D.廣告投放的負責(zé)人E.廣告投放的效果評估答案：ABCD解析：廣告執(zhí)行計劃是廣告策劃方案的具體實施步驟，需要詳細描述廣告投放的具體安排。因此，廣告執(zhí)行計劃的描述通常需要包含廣告投放的時間安排（何時投放）、媒介組合（通過哪些媒介投放）、具體預(yù)算（每個媒介的預(yù)算）、負責(zé)人（誰負責(zé)執(zhí)行）。廣告投放的效果評估是廣告執(zhí)行完成后的工作，不屬于執(zhí)行計劃的內(nèi)容。6.在廣告策劃中，進行競爭對手分析需要考察的內(nèi)容主要有（）A.競爭對手的廣告策略B.競爭對手的廣告創(chuàng)意C.競爭對手的市場份額D.競爭對手的產(chǎn)品特點E.競爭對手的價格策略答案：ABCDE解析：競爭對手分析是廣告策劃中不可或缺的一部分，需要全面考察競爭對手的情況，以便找出自身的優(yōu)勢和劣勢，制定有效的廣告策略。因此，競爭對手分析需要考察的內(nèi)容主要包括競爭對手的廣告策略、廣告創(chuàng)意、市場份額、產(chǎn)品特點、價格策略等。只有全面了解競爭對手，才能制定出有針對性的廣告策略。7.廣告策劃中，對廣告效果進行評估的常用方法有（）A.實地調(diào)查B.神秘顧客C.銷售數(shù)據(jù)分析D.廣告創(chuàng)意評分E.媒介覆蓋率統(tǒng)計答案：ABCE解析：廣告效果評估是檢驗廣告活動效果的重要環(huán)節(jié)，常用的評估方法包括實地調(diào)查（通過訪談、觀察等方式了解消費者對廣告的反應(yīng)）、神秘顧客（派遣偽裝成顧客的人去體驗廣告活動）、銷售數(shù)據(jù)分析（通過分析銷售數(shù)據(jù)變化評估廣告效果）、媒介覆蓋率統(tǒng)計（統(tǒng)計廣告在媒介上的覆蓋范圍）。廣告創(chuàng)意評分雖然可以評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，但通常不作為廣告整體效果的評估方法。8.廣告策劃書中，關(guān)于廣告預(yù)算的編制需要考慮的因素主要有（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告媒介D.廣告創(chuàng)意E.市場競爭答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的編制是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。廣告目標(biāo)是預(yù)算編制的出發(fā)點，不同的廣告目標(biāo)需要不同的預(yù)算規(guī)模；廣告策略決定了廣告活動的范圍和復(fù)雜程度，從而影響預(yù)算；廣告媒介的選擇直接影響廣告投放的成本；廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度也會影響制作成本；市場競爭的激烈程度可能需要更高的廣告投入。因此，廣告預(yù)算的編制需要全面考慮以上所有因素。9.在廣告策劃中，進行消費者分析需要考慮的因素主要有（）A.消費者的購買行為B.消費者的消費心理C.消費者的社會階層D.消費者的生活方式E.消費者的個性特征答案：ABCDE解析：消費者分析是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，需要深入了解消費者的各個方面，以便制定有針對性的廣告策略。因此，消費者分析需要考慮的因素主要包括消費者的購買行為（如何購買）、消費心理（為什么購買）、社會階層（屬于哪個社會階層）、生活方式（如何生活）、個性特征（性格特點）等。只有全面了解消費者，才能制定出真正有效的廣告策略。10.廣告策劃中，進行廣告創(chuàng)意測試的常用方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.小組座談會D.網(wǎng)絡(luò)測試E.實地測試答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意測試是在廣告正式投放前，對廣告創(chuàng)意進行小范圍測試，以了解目標(biāo)受眾對廣告創(chuàng)意的反應(yīng)和接受程度。常用的測試方法包括問卷調(diào)查（通過問卷了解消費者對廣告的看法）、訪談（通過一對一訪談深入了解消費者對廣告的感受）、小組座談會（召集一組消費者共同討論對廣告的看法）、網(wǎng)絡(luò)測試（通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示廣告創(chuàng)意并收集反饋）、實地測試（在真實場景中測試廣告創(chuàng)意的效果）。這些方法可以幫助策劃者評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，并進行必要的優(yōu)化。11.廣告策劃中，對廣告目標(biāo)進行量化的常用指標(biāo)有（）A.廣告觸達人數(shù)B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶度E.品牌知名度答案：ABC解析：廣告目標(biāo)的量化是為了衡量廣告活動的效果，常用的量化指標(biāo)包括廣告觸達人數(shù)（廣告被多少不同的人看到）、廣告點擊率（廣告被點擊的次數(shù)與廣告觸達人數(shù)的比率）、廣告轉(zhuǎn)化率（通過廣告產(chǎn)生預(yù)期行為的次數(shù)與廣告觸達人數(shù)的比率）。廣告回憶度、品牌知名度雖然也是廣告效果的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，但通常難以精確量化。12.廣告策劃中，進行市場細分的主要依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)業(yè)因素答案：ABCD解析：市場細分是將一個整體的市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個子市場的過程，常用的細分依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、價值觀、個性等）、行為因素（如購買時機、購買頻率、品牌忠誠度等）。產(chǎn)業(yè)因素通常不是市場細分的主要依據(jù)。13.廣告策劃書中，關(guān)于廣告策略的描述通常需要包含的內(nèi)容有（）A.廣告目標(biāo)B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：BCD解析：廣告策略是連接廣告目標(biāo)與廣告執(zhí)行的具體方案，是廣告策劃的核心內(nèi)容之一。因此，廣告策略的描述通常需要包含廣告定位（如何在消費者心中建立獨特的形象）、廣告創(chuàng)意（如何吸引消費者的注意力并傳遞信息）、廣告媒介（通過哪些媒介傳遞信息）。廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算是廣告策劃的重要組成部分，但通常不包含在廣告策略的描述中。14.在廣告策劃中，進行競爭對手分析需要收集的信息有（）A.競爭對手的廣告投放情況B.競爭對手的產(chǎn)品特點C.競爭對手的價格策略D.競爭對手的銷售渠道E.競爭對手的財務(wù)狀況答案：ABCD解析：競爭對手分析需要全面了解競爭對手的情況，以便找出自身的優(yōu)勢和劣勢，制定有效的廣告策略。因此，需要收集競爭對手的廣告投放情況、產(chǎn)品特點、價格策略、銷售渠道等方面的信息。競爭對手的財務(wù)狀況雖然重要，但通常不是競爭對手分析的重點內(nèi)容。15.廣告策劃中，對廣告文案進行創(chuàng)意構(gòu)思的常用技巧有（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.排比E.對比答案：ABCDE解析：廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思需要運用各種修辭手法和表現(xiàn)技巧，以增強文案的吸引力和感染力。常用的技巧包括夸張（放大某種特征或效果）、比喻（用相似的事物進行比較）、雙關(guān)（利用詞語的多義性產(chǎn)生幽默效果）、排比（用結(jié)構(gòu)相似的句子增強氣勢）、對比（用相反的事物形成鮮明反差）。這些技巧可以幫助文案創(chuàng)作者寫出更具創(chuàng)意和吸引力的廣告文案。16.廣告策劃書中，關(guān)于廣告執(zhí)行計劃的描述通常需要包含的內(nèi)容有（）A.廣告投放的起止時間B.廣告投放的具體媒介C.廣告投放的預(yù)算分配D.廣告投放的效果監(jiān)測E.廣告投放的責(zé)任人答案：ABCE解析：廣告執(zhí)行計劃是廣告策劃方案的具體實施步驟，需要詳細描述廣告投放的具體安排。因此，廣告執(zhí)行計劃的描述通常需要包含廣告投放的起止時間（何時開始和結(jié)束投放）、具體媒介（通過哪些媒介投放）、預(yù)算分配（每個媒介分配多少預(yù)算）、責(zé)任人（誰負責(zé)執(zhí)行每個環(huán)節(jié)）。廣告投放的效果監(jiān)測是廣告執(zhí)行過程中的工作，不屬于執(zhí)行計劃的內(nèi)容，但需要在計劃中說明如何進行監(jiān)測。17.在廣告策劃中，進行消費者分析需要考慮的因素主要有（）A.消費者的購買動機B.消費者的購買行為C.消費者的消費能力D.消費者的信息獲取渠道E.消費者的社交網(wǎng)絡(luò)答案：ABCDE解析：消費者分析是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)之一，需要深入了解消費者的各個方面，以便制定有針對性的廣告策略。因此，消費者分析需要考慮的因素主要包括消費者的購買動機（為什么購買）、購買行為（如何購買）、消費能力（能否購買）、信息獲取渠道（從哪里獲取信息）、社交網(wǎng)絡(luò)（受誰影響）等。只有全面了解消費者，才能制定出真正有效的廣告策略。18.廣告策劃中，對廣告效果進行評估的常用方法有（）A.實地調(diào)查B.神秘顧客C.銷售數(shù)據(jù)分析D.媒介覆蓋率統(tǒng)計E.消費者問卷調(diào)查答案：ABCE解析：廣告效果評估是檢驗廣告活動效果的重要環(huán)節(jié)，常用的評估方法包括實地調(diào)查（通過訪談、觀察等方式了解消費者對廣告的反應(yīng)）、神秘顧客（派遣偽裝成顧客的人去體驗廣告活動）、銷售數(shù)據(jù)分析（通過分析銷售數(shù)據(jù)變化評估廣告效果）、消費者問卷調(diào)查（通過問卷了解消費者對廣告的看法）。媒介覆蓋率統(tǒng)計主要用于評估廣告的傳播范圍，通常不作為廣告整體效果的評估方法。19.廣告策劃書中，關(guān)于廣告預(yù)算的編制需要考慮的因素主要有（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告媒介D.廣告創(chuàng)意E.市場競爭答案：ABCDE解析：廣告預(yù)算的編制是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素。廣告目標(biāo)是預(yù)算編制的出發(fā)點，不同的廣告目標(biāo)需要不同的預(yù)算規(guī)模；廣告策略決定了廣告活動的范圍和復(fù)雜程度，從而影響預(yù)算；廣告媒介的選擇直接影響廣告投放的成本；廣告創(chuàng)意的復(fù)雜程度也會影響制作成本；市場競爭的激烈程度可能需要更高的廣告投入。因此，廣告預(yù)算的編制需要全面考慮以上所有因素。20.在廣告策劃中，進行廣告創(chuàng)意測試的常用方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.小組座談會D.網(wǎng)絡(luò)測試E.實地測試答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意測試是在廣告正式投放前，對廣告創(chuàng)意進行小范圍測試，以了解目標(biāo)受眾對廣告創(chuàng)意的反應(yīng)和接受程度。常用的測試方法包括問卷調(diào)查（通過問卷了解消費者對廣告的看法）、訪談（通過一對一訪談深入了解消費者對廣告的感受）、小組座談會（召集一組消費者共同討論對廣告的看法）、網(wǎng)絡(luò)測試（通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示廣告創(chuàng)意并收集反饋）、實地測試（在真實場景中測試廣告創(chuàng)意的效果）。這些方法可以幫助策劃者評估廣告創(chuàng)意的質(zhì)量，并進行必要的優(yōu)化。三、判斷題1.廣告策劃的核心目的是為了最大程度地吸引消費者的注意力。（）答案：錯誤解析：廣告策劃的核心目的是為了實現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)，例如提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、建立品牌形象等，而不僅僅是吸引消費者的注意力。吸引注意力是廣告?zhèn)鞑サ牡谝徊?，但最終目的是要促成消費者采取預(yù)期的行動或形成特定的態(tài)度，從而實現(xiàn)廣告目標(biāo)。如果只是吸引注意力而沒有后續(xù)的轉(zhuǎn)化，那么廣告策劃就是失敗的。2.市場細分是廣告策劃中不可或缺的環(huán)節(jié)，它有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。（）答案：正確解析：市場細分是將一個整體的市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干個子市場的過程，它有助于企業(yè)了解不同消費群體的需求和特點，從而更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定更有針對性的廣告策略。通過市場細分，企業(yè)可以避免資源浪費，提高廣告投放的效率和效果。3.廣告創(chuàng)意是廣告策劃中最為重要的環(huán)節(jié)，它決定了廣告的成敗。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它是指通過創(chuàng)造性的構(gòu)思和設(shè)計，產(chǎn)生能夠吸引消費者注意力、傳遞廣告信息的獨特廣告表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量直接影響到廣告的吸引力和傳播效果，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素之一。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠引起消費者的共鳴，留下深刻的印象，從而有效地實現(xiàn)廣告目標(biāo)。4.廣告媒介的選擇主要取決于廣告主的預(yù)算限制。（）答案：錯誤解析：廣告媒介的選擇是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、廣告預(yù)算的約束、廣告產(chǎn)品的特點、市場競爭狀況等。廣告預(yù)算雖然是一個重要的約束條件，但不是唯一決定因素。如果僅僅為了節(jié)省預(yù)算而選擇不合適的媒介，可能會導(dǎo)致廣告效果不佳。5.廣告效果評估是廣告策劃過程中的最后一個環(huán)節(jié)，它對于后續(xù)的廣告策劃具有重要的指導(dǎo)意義。（）答案：正確解析：廣告效果評估是檢驗廣告活動效果的重要環(huán)節(jié)，它通過對廣告投放后的效果進行監(jiān)測和評估，可以總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告策劃提供重要的指導(dǎo)意義。通過廣告效果評估，企業(yè)可以了解廣告投放的效果如何，哪些方面做得好，哪些方面需要改進，從而不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告投放的效率和效果。6.廣告策劃書是廣告策劃方案的具體化，它需要詳細描述廣告活動的各個方面。（）答案：正確解析：廣告策劃書是廣告策劃方案的具體化，它是指導(dǎo)廣告活動實施的重要文件。廣告策劃書需要詳細描述廣告活動的各個方面，包括市場分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告執(zhí)行計劃、廣告效果評估等，以便確保廣告活動的順利進行。7.廣告定位是確定廣告在目標(biāo)受眾心目中與眾不同的形象，它需要與競爭對手形成明顯的差異。（）答案：正確解析：廣告定位是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它是指通過廣告活動，在目標(biāo)受眾心目中建立獨特的品牌形象，使其與其他競爭對手形成明顯的差異。廣告定位的目的在于使品牌在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個獨特且有價值的位置，從而提高品牌的競爭力和吸引力。8.廣告創(chuàng)意需要具有創(chuàng)新性，但它不需要考慮廣告的傳播效果。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意需要具有創(chuàng)新性，以吸引消費者的注意力，但它同時也需要考慮廣告的傳播效果，例如廣告是否能夠有效地傳遞廣告信息，是否能夠引起消費者的共鳴，是否能夠促成消費者采取預(yù)期的行動等。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是創(chuàng)新性與傳播效果的有機結(jié)合。9.廣告策劃是一個靜態(tài)的過程，它一旦制定完成就不需要再進行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個動態(tài)的過程，它需要根據(jù)市場變化、競爭狀況、消費者需求等因素進行不斷的調(diào)整和優(yōu)化。在廣告策劃實施過程中，需要密切關(guān)注市場反饋，及時調(diào)整廣告策略，以確保廣告活動的順利進行和廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。10.廣告執(zhí)行計劃是廣告策劃方案的具體實施步驟，它需要詳細描述每個環(huán)節(jié)的具體安排。（）答案：正確解析：廣告執(zhí)行計劃是廣告策劃方案的具體實施步驟，它需要詳細描述廣告活動的各個方面，包括廣告投放的起止時間、廣告投放的具體媒介、廣告投放的預(yù)算分配、廣告投放的效果監(jiān)測、廣告投放的責(zé)任人等，以便確保廣告活動的順利進行。四、簡答題1.簡述廣告策劃書中市場分析的主要內(nèi)容。答案：廣告策劃書中的市場分析主要包含以下內(nèi)容：（1）.宏觀環(huán)境分析：分析可能影響廣告活動的經(jīng)濟、政治、法律、文化、社會、技術(shù)等宏觀因素，評估這些因素對市場及企業(yè)廣告活動可能帶來的機會和威脅。（2）.行業(yè)環(huán)境分析：分析廣告所屬行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、競爭格局、行業(yè)政策等，了解行業(yè)環(huán)境對廣告活動的影響。（3）.市場現(xiàn)狀分析：分析市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、增長潛力、區(qū)域分布等，了解市場的整體情況。（4）.消費者分析：分析目標(biāo)消費者的特征，包括人口統(tǒng)計特征、心理特征、行為特征、購買習(xí)慣、需求偏好等，了解消費者的需求和期望。（5）.競爭對手分析：分析主要競爭對手的廣告策略、產(chǎn)品特點、價格策略、銷售渠道、市場份額等，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為制定自身的廣告策略提供參考。（6）.SWOT分析：綜合以上分析，評估企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），為制定廣告策略提供依據(jù)。2.簡述廣告目標(biāo)在廣告策劃中的作用。答案：廣告目標(biāo)在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）.導(dǎo)向作用：廣告目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點和歸宿，它為整個廣告活動指明了方向，確保廣告活動沿著正確的軌道進行。（2）.依據(jù)作用：廣告目標(biāo)是制定廣告策略、選擇廣告媒介、設(shè)計廣告創(chuàng)意、分配廣告預(yù)算等各個環(huán)節(jié)的依據(jù)，確保各項決策與廣告目