迪士尼造勢(shì)活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“夢(mèng)幻迪士尼，歡樂(lè)無(wú)限期”二、活動(dòng)目的通過(guò)一系列精心策劃的造勢(shì)活動(dòng)，提升迪士尼品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客關(guān)注，為即將推出的新園區(qū)、新游樂(lè)項(xiàng)目或特別活動(dòng)預(yù)熱，營(yíng)造熱烈的市場(chǎng)氛圍，增加客流量和市場(chǎng)影響力。三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)1.時(shí)間：[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如提前一個(gè)月開(kāi)始一系列前期預(yù)熱活動(dòng)，持續(xù)至新園區(qū)或新項(xiàng)目開(kāi)業(yè)前一周]2.地點(diǎn)：迪士尼樂(lè)園內(nèi)部及周邊主要商圈、社交媒體平臺(tái)四、目標(biāo)受眾1.親子家庭：以兒童為核心，帶動(dòng)家長(zhǎng)參與，注重家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。2.年輕情侶：追求浪漫、獨(dú)特的游玩經(jīng)歷，對(duì)新事物充滿好奇。3.迪士尼粉絲群體：包括忠實(shí)影迷、游戲玩家等，渴望深度體驗(yàn)迪士尼文化。4.普通游客：對(duì)主題樂(lè)園感興趣，尋求新鮮、有趣的休閑娛樂(lè)方式。五、活動(dòng)內(nèi)容與流程（一）預(yù)熱階段（提前一個(gè)月）1.社交媒體互動(dòng)活動(dòng)發(fā)起“迪士尼神秘倒計(jì)時(shí)”話題挑戰(zhàn)。在各大社交媒體平臺(tái)（微信、微博、抖音等）發(fā)布帶有迪士尼神秘倒計(jì)時(shí)話題的短視頻，視頻內(nèi)容為迪士尼經(jīng)典場(chǎng)景的局部畫面，如城堡的一角、米奇的耳朵等，引發(fā)用戶好奇心。鼓勵(lì)用戶參與話題挑戰(zhàn)，拍攝并上傳自己模仿視頻中場(chǎng)景的創(chuàng)意短視頻，添加指定話題和定位。每周評(píng)選出優(yōu)秀作品，給予迪士尼樂(lè)園門票、周邊產(chǎn)品等獎(jiǎng)品。舉辦“迪士尼知識(shí)問(wèn)答”活動(dòng)。每天在社交媒體平臺(tái)發(fā)布與迪士尼相關(guān)的知識(shí)問(wèn)題，如經(jīng)典動(dòng)畫角色的生日、電影中的經(jīng)典臺(tái)詞等。用戶通過(guò)評(píng)論區(qū)回答問(wèn)題，答對(duì)的前幾位可獲得小禮品，如迪士尼徽章、手機(jī)殼等?；顒?dòng)持續(xù)一個(gè)月，增加用戶對(duì)迪士尼文化的了解和互動(dòng)。2.線下主題快閃活動(dòng)在城市主要商圈（如購(gòu)物中心、廣場(chǎng)等）不定期舉辦迪士尼主題快閃活動(dòng)。提前招募舞蹈演員，排練迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫中的舞蹈片段，如《冰雪奇緣》的《LetItGo》、《獅子王》的《HakunaMatata》等?；顒?dòng)當(dāng)天，演員突然出現(xiàn)在商圈，伴隨著歡快的音樂(lè)跳起舞蹈，吸引路人圍觀。舞蹈結(jié)束后，向觀眾發(fā)放迪士尼樂(lè)園優(yōu)惠券、小貼紙，并邀請(qǐng)他們關(guān)注迪士尼官方社交媒體賬號(hào)，參與線上互動(dòng)活動(dòng)?？扉W活動(dòng)時(shí)間選擇在周末和節(jié)假日的人流高峰期，每周舉辦23次，地點(diǎn)分布在不同商圈，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。每次快閃活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)控制在1015分鐘左右，確?；顒?dòng)的驚喜感和吸引力。（二）升溫階段（提前兩周）1.迪士尼明星巡游組織迪士尼經(jīng)典角色人偶進(jìn)行巡游活動(dòng)。巡游路線覆蓋迪士尼樂(lè)園內(nèi)部主要景點(diǎn)和熱門區(qū)域，如入口廣場(chǎng)、城堡前、各個(gè)游樂(lè)設(shè)施附近等。人偶隊(duì)伍由米奇、米妮、唐老鴨、白雪公主、七個(gè)小矮人等組成，他們身著華麗的服裝，與游客互動(dòng)、拍照，發(fā)放迪士尼主題小禮品，如徽章、鑰匙鏈等。巡游時(shí)間安排在每天上午10:0011:00和下午3:004:00兩個(gè)時(shí)間段，每次巡游時(shí)長(zhǎng)約30分鐘。巡游過(guò)程中，安排工作人員在沿途進(jìn)行引導(dǎo)和秩序維護(hù)，確保游客能夠安全、有序地參與互動(dòng)。2.主題展覽在迪士尼樂(lè)園內(nèi)設(shè)置主題展覽區(qū)，展示迪士尼的歷史文化、經(jīng)典動(dòng)畫電影海報(bào)、珍貴的道具模型等。展覽分為多個(gè)展區(qū)，通過(guò)圖文并茂、實(shí)物展示等方式，向游客介紹迪士尼的發(fā)展歷程和精彩故事。每個(gè)展區(qū)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如在動(dòng)畫電影海報(bào)展區(qū)，游客可以通過(guò)掃描二維碼，觀看相關(guān)動(dòng)畫電影的精彩片段；在道具模型展區(qū)，游客可以穿上與角色同款的服裝，與道具合影留念。展覽區(qū)還配備專業(yè)的講解人員，為游客提供詳細(xì)的講解服務(wù)，讓游客更深入地了解迪士尼文化。展覽時(shí)間持續(xù)兩周，每天開(kāi)放時(shí)間為上午9:00晚上8:00。展覽期間，安排工作人員在展覽區(qū)內(nèi)進(jìn)行巡邏，確保展品安全，同時(shí)為游客提供咨詢和引導(dǎo)服務(wù)。（三）高潮階段（提前一周）1.盛大開(kāi)幕式活動(dòng)地點(diǎn)：迪士尼樂(lè)園入口廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)表演：邀請(qǐng)知名明星或樂(lè)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)表演，表演內(nèi)容以迪士尼經(jīng)典音樂(lè)為主題，如《歌舞青春》的主題曲等，營(yíng)造熱烈的氛圍。嘉賓致辭：迪士尼高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭，介紹即將推出的新園區(qū)、新游樂(lè)項(xiàng)目或特別活動(dòng)的亮點(diǎn)和特色，表達(dá)對(duì)游客的歡迎和期待。啟動(dòng)儀式：邀請(qǐng)重要嘉賓共同上臺(tái)，按下啟動(dòng)按鈕，點(diǎn)亮迪士尼樂(lè)園的新標(biāo)志或新設(shè)施，象征著新園區(qū)或新項(xiàng)目的正式啟動(dòng)。煙花表演：在啟動(dòng)儀式后，進(jìn)行一場(chǎng)盛大的煙花表演。煙花表演以迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫電影為靈感，設(shè)計(jì)出各種絢麗多彩的圖案和造型，如城堡、米奇頭像等，配合音樂(lè)和燈光效果，為游客帶來(lái)一場(chǎng)震撼的視覺(jué)盛宴。活動(dòng)流程：上午10:0010:30：嘉賓簽到入場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)播放迪士尼經(jīng)典音樂(lè)，營(yíng)造輕松愉快的氛圍。10:3011:00：開(kāi)場(chǎng)表演11:0011:15：嘉賓致辭11:1511:30：?jiǎn)?dòng)儀式11:3012:00：煙花表演2.限量版周邊發(fā)售在迪士尼樂(lè)園內(nèi)的指定商店推出限量版周邊產(chǎn)品，如與新園區(qū)、新項(xiàng)目相關(guān)的主題玩偶、服裝、飾品等。周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，具有收藏價(jià)值，吸引游客購(gòu)買。限量版周邊產(chǎn)品采取限量發(fā)售的方式，每天上午10:00開(kāi)始發(fā)售，每個(gè)產(chǎn)品限購(gòu)數(shù)量有限，如每人限購(gòu)23件。商店門口設(shè)置排隊(duì)區(qū)域，安排工作人員維持秩序，確保發(fā)售過(guò)程順利進(jìn)行。為了增加購(gòu)買的趣味性，推出周邊產(chǎn)品抽獎(jiǎng)活動(dòng)。游客在購(gòu)買限量版周邊產(chǎn)品后，可獲得一張抽獎(jiǎng)券，填寫個(gè)人信息后投入抽獎(jiǎng)箱。每天下午5:00進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽取幸運(yùn)游客，贈(zèng)送迪士尼樂(lè)園豪華套房住宿一晚、全年無(wú)限次入園通行證等大獎(jiǎng)。（四）持續(xù)階段（開(kāi)業(yè)當(dāng)天及后續(xù)一周）1.開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：新園區(qū)或新項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：舞龍舞獅表演：邀請(qǐng)專業(yè)的舞龍舞獅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演，為開(kāi)業(yè)慶典增添喜慶氛圍?；?dòng)游戲：設(shè)置與新園區(qū)、新項(xiàng)目相關(guān)的互動(dòng)游戲，如在新游樂(lè)項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)設(shè)置模擬體驗(yàn)游戲，讓游客提前感受項(xiàng)目的樂(lè)趣；在主題餐廳設(shè)置美食制作比賽，邀請(qǐng)游客參與制作迪士尼特色美食等。獲勝者可獲得迪士尼樂(lè)園門票、周邊產(chǎn)品等獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：在開(kāi)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，游客只需掃描現(xiàn)場(chǎng)二維碼關(guān)注迪士尼官方微信公眾號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包括迪士尼樂(lè)園年卡、免費(fèi)餐飲券、游樂(lè)項(xiàng)目快速通行證等?；顒?dòng)流程：上午9:009:30：舞龍舞獅表演9:3011:00：互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)11:0011:30：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)2.后續(xù)一周的特別活動(dòng)每天推出不同主題的特別活動(dòng)，如“迪士尼音樂(lè)派對(duì)”（邀請(qǐng)迪士尼動(dòng)畫中的經(jīng)典音樂(lè)歌手進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演唱，游客可以跟著音樂(lè)跳舞）、“迪士尼親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”（設(shè)置適合親子參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如親子接力賽、迪士尼角色模仿賽等）、“迪士尼電影之夜”（在戶外廣場(chǎng)播放迪士尼經(jīng)典電影，游客可以自帶野餐，享受電影時(shí)光）等?；顒?dòng)時(shí)間安排在下午6:00晚上9:00之間，地點(diǎn)根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容選擇在迪士尼樂(lè)園內(nèi)的不同區(qū)域，如廣場(chǎng)、草坪、餐廳等。每次活動(dòng)提前在迪士尼官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)發(fā)布預(yù)告信息，吸引游客參與報(bào)名。六、活動(dòng)準(zhǔn)備（一）人員準(zhǔn)備1.活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃和方案制定，包括活動(dòng)主題、內(nèi)容、流程等方面的設(shè)計(jì)。2.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：包括活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、道具制作、演員安排、秩序維護(hù)等方面的工作人員，確保活動(dòng)的順利執(zhí)行。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)需提前進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉活動(dòng)流程和各自的工作職責(zé)。3.演員團(tuán)隊(duì)：招募和培訓(xùn)舞蹈演員、人偶扮演者、講解人員等，確保他們能夠準(zhǔn)確地演繹迪士尼角色，為游客提供優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。4.后勤保障團(tuán)隊(duì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的物資供應(yīng)、設(shè)備維護(hù)、餐飲服務(wù)等后勤工作，保障活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。（二）物資準(zhǔn)備1.宣傳物料：制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)、門票、優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)券等宣傳物料，設(shè)計(jì)風(fēng)格要突出迪士尼特色，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。宣傳物料上需明確活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和參與方式等信息。2.道具和服裝：準(zhǔn)備迪士尼經(jīng)典角色的人偶服裝、道具模型、舞蹈道具、主題展覽的展品等，確保道具和服裝的質(zhì)量和外觀符合迪士尼的品牌形象。3.設(shè)備和器材：租賃音響設(shè)備、燈光設(shè)備、舞臺(tái)搭建材料、游樂(lè)設(shè)施模擬體驗(yàn)設(shè)備等，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)效果和互動(dòng)體驗(yàn)。提前對(duì)設(shè)備進(jìn)行調(diào)試和檢查，確保設(shè)備運(yùn)行正常。4.禮品和獎(jiǎng)品：準(zhǔn)備迪士尼樂(lè)園門票、周邊產(chǎn)品、餐飲券、游樂(lè)項(xiàng)目快速通行證、豪華套房住宿券等禮品和獎(jiǎng)品，用于活動(dòng)中的互動(dòng)環(huán)節(jié)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。禮品和獎(jiǎng)品的數(shù)量和種類要根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和預(yù)算進(jìn)行合理安排。（三）場(chǎng)地準(zhǔn)備1.迪士尼樂(lè)園內(nèi)部：根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容和流程，合理規(guī)劃活動(dòng)場(chǎng)地，如主題展覽區(qū)的位置、明星巡游的路線、開(kāi)幕式的舞臺(tái)搭建地點(diǎn)等。確?；顒?dòng)場(chǎng)地安全、整潔，并符合迪士尼的審美標(biāo)準(zhǔn)。2.線下主題快閃活動(dòng)場(chǎng)地：選擇城市主要商圈的合適場(chǎng)地，如購(gòu)物中心的中庭、廣場(chǎng)的開(kāi)闊地帶等。與場(chǎng)地管理方溝通協(xié)調(diào)，辦理相關(guān)手續(xù)，確?；顒?dòng)能夠順利進(jìn)行。提前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行清潔和布置，設(shè)置活動(dòng)標(biāo)識(shí)、舞臺(tái)、音響設(shè)備等。3.線上平臺(tái)：優(yōu)化迪士尼官方社交媒體賬號(hào)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，增加活動(dòng)相關(guān)的話題標(biāo)簽、互動(dòng)按鈕等功能。提前規(guī)劃好線上活動(dòng)發(fā)布的時(shí)間和內(nèi)容，確保與線下活動(dòng)同步宣傳，形成良好的互動(dòng)效果。（四）宣傳推廣1.社交媒體平臺(tái)：利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。提前發(fā)布活動(dòng)預(yù)告信息，包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、亮點(diǎn)等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。在活動(dòng)期間，持續(xù)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片、視頻、精彩瞬間等內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加活動(dòng)的曝光度。2.官方網(wǎng)站：在迪士尼官方網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置活動(dòng)專題頁(yè)面，詳細(xì)介紹活動(dòng)內(nèi)容、流程、參與方式等信息。通過(guò)網(wǎng)站彈窗、郵件推送等方式，向注冊(cè)用戶發(fā)送活動(dòng)通知，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。3.合作媒體：與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳報(bào)道。邀請(qǐng)媒體記者參加活動(dòng)開(kāi)幕式、主題展覽等重要環(huán)節(jié)，撰寫新聞稿件、拍攝視頻，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。4.線下宣傳：在城市主要商圈、學(xué)校、社區(qū)、地鐵站等人流量較大的地方張貼活動(dòng)海報(bào)、發(fā)放宣傳單頁(yè)，進(jìn)行線下宣傳推廣。與周邊商家合作，在其店內(nèi)放置活動(dòng)宣傳資料，吸引潛在客戶參與活動(dòng)。七、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括人員費(fèi)用、物資采購(gòu)費(fèi)用、場(chǎng)地租賃費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等方面，具體預(yù)算如下：1.人員費(fèi)用：[X]元，包括活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、演員團(tuán)隊(duì)、后勤保障團(tuán)隊(duì)等人員的薪酬和補(bǔ)貼。2.物資采購(gòu)費(fèi)用：[X]元，包括宣傳物料制作、道具和服裝租賃、禮品和獎(jiǎng)品采購(gòu)等費(fèi)用。3.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：[X]元，包括迪士尼樂(lè)園內(nèi)部場(chǎng)地布置費(fèi)用、線下主題快閃活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用等。4.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，包括社交媒體推廣費(fèi)用、官方網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用、合作媒體宣傳費(fèi)用、線下宣傳物料制作和發(fā)放費(fèi)用等。5.其他費(fèi)用：[X]元，包括設(shè)備租賃和調(diào)試費(fèi)用、活動(dòng)保險(xiǎn)費(fèi)用、不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用等?？傤A(yù)算：[X]元八．活動(dòng)效果評(píng)估1.客流量統(tǒng)計(jì)：對(duì)比活動(dòng)前后迪士尼樂(lè)園的客流量，評(píng)估活動(dòng)對(duì)吸引游客的效果。通過(guò)門票銷售數(shù)據(jù)、入園人數(shù)統(tǒng)計(jì)等方式，分析活動(dòng)對(duì)客流量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。2.社交媒體數(shù)據(jù)分析：分析社交媒體平臺(tái)上活動(dòng)相關(guān)話題的熱度、互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享數(shù)）、粉絲增長(zhǎng)數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果和影響力。3.游客反饋收集：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置意