2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳播學(xué)方法論與實(shí)踐技術(shù)創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.傳播學(xué)方法論2.內(nèi)容分析3.大數(shù)據(jù)分析在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用4.傳播研究中的倫理困境二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述定性研究與定量研究在方法論上的主要區(qū)別。2.社交媒體平臺(tái)的普及對(duì)傳統(tǒng)傳播學(xué)研究方法帶來了哪些挑戰(zhàn)？3.算法推薦系統(tǒng)如何改變信息傳播格局？這對(duì)傳播學(xué)研究提出了哪些新的議題？4.在進(jìn)行一項(xiàng)涉及網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象的傳播學(xué)研究時(shí)，研究者應(yīng)注意哪些主要的倫理問題？三、論述題（每題30分，共60分）1.選擇一個(gè)你感興趣的傳播現(xiàn)象（例如：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨、后真相時(shí)代的公共論辯等），結(jié)合具體的傳播學(xué)研究方法，論述如何運(yùn)用新興技術(shù)手段（如大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行更深入的研究，并分析可能遇到的方法論挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。2.論述人工智能技術(shù)（特別是生成式人工智能）對(duì)傳播學(xué)理論構(gòu)建和方法論實(shí)踐可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)結(jié)合具體例子說明，并探討傳播學(xué)者在應(yīng)對(duì)這些影響時(shí)可能需要具備的素養(yǎng)和能力。試卷答案一、名詞解釋1.傳播學(xué)方法論：指研究傳播現(xiàn)象、揭示傳播規(guī)律所遵循的根本原則、基本思路和理論框架的總和。它不僅包括具體的研究方法（如調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、內(nèi)容分析法等），更涵蓋了指導(dǎo)選擇和運(yùn)用這些方法的overarching理論視角（如經(jīng)驗(yàn)主義、批判理論、符號(hào)互動(dòng)論等），以及研究過程中應(yīng)遵循的規(guī)范和原則。*解析思路：回答需抓住“研究傳播現(xiàn)象”、“揭示傳播規(guī)律”這一核心目的，并明確其包含“根本原則”、“基本思路”、“理論框架”，同時(shí)要指出其不僅包括具體方法，更包括指導(dǎo)方法選擇的理論視角（范式）和研究規(guī)范。2.內(nèi)容分析：一種系統(tǒng)化、客觀化的定性或定量研究方法，通過預(yù)先設(shè)定的編碼體系和分類標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)傳播內(nèi)容（如新聞報(bào)道、廣告、電影、社交媒體帖子等）進(jìn)行客觀、量化的描述和分析，以揭示內(nèi)容特征、變化規(guī)律及其社會(huì)文化意義。*解析思路：回答需點(diǎn)明其“系統(tǒng)性、客觀性”特點(diǎn)，明確其處理對(duì)象是“傳播內(nèi)容”，核心操作是“預(yù)先設(shè)定編碼體系和分類標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行“描述和分析”，并說明其最終目的是“揭示內(nèi)容特征、規(guī)律和意義”，可提及可偏“定性”或“定量”。3.大數(shù)據(jù)分析在傳播學(xué)研究中的應(yīng)用：指運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的大量、高速、多樣性的用戶行為數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、文本數(shù)據(jù)等進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、處理、分析和可視化，以揭示用戶偏好、群體行為、信息傳播路徑和效果等傳播規(guī)律的研究方法。它拓展了傳統(tǒng)研究的數(shù)據(jù)來源和維度，使得傳播研究更加精準(zhǔn)和實(shí)時(shí)。*解析思路：回答需首先定義“大數(shù)據(jù)分析”在傳播學(xué)中的基本含義，即處理“大量、高速、多樣性”的“傳播相關(guān)數(shù)據(jù)”，目的是“揭示用戶偏好、群體行為、傳播規(guī)律等”。其次，要強(qiáng)調(diào)其核心在于“運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段”進(jìn)行“采集、處理、分析”，并點(diǎn)出其相較于傳統(tǒng)方法的優(yōu)勢(shì)，如“拓展數(shù)據(jù)來源”、“更精準(zhǔn)實(shí)時(shí)”。4.傳播研究中的倫理困境：指在傳播學(xué)研究過程中，研究者可能面臨的涉及道德原則和價(jià)值判斷的復(fù)雜難題。常見倫理困境包括：保護(hù)研究對(duì)象的隱私權(quán)、確保知情同意、避免研究傷害、處理數(shù)據(jù)時(shí)可能存在的偏見、研究成果的公平呈現(xiàn)與潛在濫用風(fēng)險(xiǎn)、研究者與研究對(duì)象之間關(guān)系的界限等。如何在追求知識(shí)探索的同時(shí)尊重個(gè)體權(quán)利、維護(hù)社會(huì)公平，是傳播學(xué)研究必須面對(duì)的重要議題。*解析思路：回答需定義“倫理困境”在本語境下的含義，即研究過程中“涉及道德原則和價(jià)值判斷的難題”。然后要列舉具體的“常見困境”，如“隱私權(quán)、知情同意、研究傷害、數(shù)據(jù)偏見、成果濫用風(fēng)險(xiǎn)”等，并強(qiáng)調(diào)其核心是平衡“知識(shí)探索”與“個(gè)體權(quán)利、社會(huì)公平”。二、簡答題1.定性研究與定量研究在方法論上的主要區(qū)別體現(xiàn)在：第一，研究范式不同，定性研究傾向于解釋性、歸納性，關(guān)注深度和意義，通常在小樣本、特定情境中進(jìn)行；定量研究則傾向于實(shí)證性、演繹性，關(guān)注廣度和頻率，通常在大樣本、標(biāo)準(zhǔn)化情境中進(jìn)行。第二，數(shù)據(jù)類型不同，定性研究主要收集文本、圖像、訪談?dòng)涗浀确菙?shù)值性資料；定量研究主要收集數(shù)值性數(shù)據(jù)。第三，數(shù)據(jù)分析方法不同，定性研究采用內(nèi)容分析、主題分析、話語分析等，強(qiáng)調(diào)解釋和闡釋；定量研究采用統(tǒng)計(jì)分析、統(tǒng)計(jì)建模等，強(qiáng)調(diào)客觀和測量。第四，研究目標(biāo)不同，定性研究旨在深入理解現(xiàn)象背后的意義和過程；定量研究旨在檢驗(yàn)假設(shè)、測量關(guān)系、描述總體特征。*解析思路：回答應(yīng)從根本區(qū)別入手，對(duì)比兩大類方法在“范式（歸納vs演繹）”、“情境（小樣本vs大樣本）”、“數(shù)據(jù)（質(zhì)性vs量化）”、“分析（解釋vs測量）”、“目標(biāo)（理解vs檢驗(yàn)）”等核心維度上的差異，并進(jìn)行簡要說明。2.社交媒體平臺(tái)的普及對(duì)傳統(tǒng)傳播學(xué)研究方法帶來了多重挑戰(zhàn)：首先，海量、碎片化、非結(jié)構(gòu)化的用戶生成內(nèi)容（UGC）給傳統(tǒng)的內(nèi)容分析、調(diào)查法帶來了處理難度，需要開發(fā)新的編碼規(guī)則和分析工具。其次，社交媒體的互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)化特征使得傳播效果研究更加復(fù)雜，傳統(tǒng)線性效果模型難以解釋用戶間的多向互動(dòng)、信息擴(kuò)散路徑的復(fù)雜性和情境依賴性。第三，用戶隱私保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)和平臺(tái)數(shù)據(jù)壟斷問題，使得傳統(tǒng)大規(guī)模調(diào)查或?qū)嶒?yàn)獲取數(shù)據(jù)的難度增加，研究倫理審查更為嚴(yán)格。第四，算法在社交媒體信息流中的主導(dǎo)地位，使得信息傳播過程“黑箱化”，挑戰(zhàn)了研究者直接觀察和測量的能力，需要引入算法分析等新方法。第五，研究對(duì)象的流動(dòng)性增強(qiáng)，傳統(tǒng)抽樣方法（如隨機(jī)抽樣）的代表性面臨挑戰(zhàn)。*解析思路：回答需從社交媒體的“內(nèi)容特性”、“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)特性”、“數(shù)據(jù)獲取特性”、“算法影響特性”、“研究對(duì)象特性”等角度出發(fā)，分別闡述其對(duì)“內(nèi)容分析”、“效果研究”、“數(shù)據(jù)收集”、“測量”、“抽樣”等傳統(tǒng)方法的挑戰(zhàn)，并點(diǎn)出需要新方法或調(diào)整現(xiàn)有方法。3.算法推薦系統(tǒng)改變了信息傳播格局，主要體現(xiàn)在：信息繭房效應(yīng)加劇，用戶持續(xù)接觸同質(zhì)化信息，視野變窄，觀點(diǎn)極化風(fēng)險(xiǎn)增加；信息傳播的權(quán)力向平臺(tái)和算法開發(fā)者集中，算法成為新的“守門人”，影響信息的可及性和多樣性；信息傳播速度和范圍空前擴(kuò)大，但也使得虛假信息、極端言論更容易快速擴(kuò)散；用戶行為數(shù)據(jù)被大規(guī)模收集和利用，引發(fā)了對(duì)個(gè)人隱私和數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。這些變化對(duì)傳播學(xué)研究提出了新議題，如算法偏見如何影響信息公平性、如何測量算法影響下的用戶認(rèn)知和態(tài)度變化、如何監(jiān)管算法權(quán)力、如何在研究中獲取和理解算法機(jī)制等。*解析思路：回答需先闡述算法對(duì)“信息流向（繭房、權(quán)力集中）”、“信息質(zhì)量（真假、極端言論）”、“信息速度（擴(kuò)散）”、“用戶隱私”等方面格局的改變。然后，基于這些改變，引出對(duì)傳播學(xué)研究產(chǎn)生的“新議題”，如“算法偏見”、“測量算法影響”、“監(jiān)管”、“研究算法機(jī)制”等。4.在進(jìn)行涉及網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象的傳播學(xué)研究時(shí)，研究者應(yīng)注意的主要倫理問題包括：第一，知情同意，必須充分告知研究對(duì)象研究目的、過程、風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)益，并獲得其自愿、明確的同意，尤其對(duì)于可能涉及敏感行為或心理狀態(tài)的內(nèi)容。第二，隱私保護(hù)，需嚴(yán)格保護(hù)用戶的個(gè)人身份信息、上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)等隱私，采用匿名化、去標(biāo)識(shí)化處理，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和訪問需有嚴(yán)格規(guī)范。第三，最小風(fēng)險(xiǎn)原則，研究設(shè)計(jì)應(yīng)盡量減少對(duì)研究對(duì)象可能造成的心理、情感或社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，避免誘導(dǎo)或加劇成癮行為。第四，數(shù)據(jù)安全與保密，確保收集到的數(shù)據(jù)不被未授權(quán)人員訪問或?yàn)E用，研究結(jié)束后按規(guī)定銷毀或妥善保管。第五，利益沖突，研究者應(yīng)避免利用研究關(guān)系牟取私利，或使研究對(duì)象承擔(dān)不合理負(fù)擔(dān)。第六，結(jié)果反饋與幫助，若研究發(fā)現(xiàn)對(duì)象有嚴(yán)重成癮風(fēng)險(xiǎn)或困境，應(yīng)考慮提供適當(dāng)?shù)男睦碇С只蜣D(zhuǎn)介資源（需在研究設(shè)計(jì)前規(guī)劃）。*解析思路：回答需圍繞“知情同意”、“隱私保護(hù)”、“最小風(fēng)險(xiǎn)”、“數(shù)據(jù)安全”、“利益沖突”、“結(jié)果反饋”等核心倫理原則展開，結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)成癮”這一特定研究對(duì)象的敏感性，具體說明在研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、處理、分析、結(jié)果呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)需要遵守的倫理要求。三、論述題1.選擇一個(gè)你感興趣的傳播現(xiàn)象（例如：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨、后真相時(shí)代的公共論辯等），結(jié)合具體的傳播學(xué)研究方法，論述如何運(yùn)用新興技術(shù)手段（如大數(shù)據(jù)分析、自然語言處理、虛擬現(xiàn)實(shí)等）對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行更深入的研究，并分析可能遇到的方法論挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。*解析思路（此題為開放性論述，答案要點(diǎn)如下）：首先，選擇現(xiàn)象并簡要界定。其次，選擇研究方法，闡述為何選擇該方法（如大數(shù)據(jù)分析用于了解用戶畫像、行為模式、市場趨勢(shì)；NLP用于分析文本情感、觀點(diǎn)、關(guān)系；VR用于模擬體驗(yàn)、研究沉浸感等）。接著，結(jié)合新興技術(shù)具體闡述如何運(yùn)用這些技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、處理、分析，以揭示現(xiàn)象的哪些新層面（如網(wǎng)紅帶貨中的算法推薦邏輯、直播互動(dòng)的情感動(dòng)力學(xué)、論辯中情感與理性的交織等）。然后，分析方法論挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)偏見（算法、樣本）、隱私倫理、技術(shù)可及性、解釋復(fù)雜性（模型黑箱）、跨學(xué)科能力要求等。最后，提出應(yīng)對(duì)策略，如多源數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證、嚴(yán)格倫理審查、發(fā)展新的分析工具/模型、加強(qiáng)跨學(xué)科合作、提升研究者技術(shù)素養(yǎng)等。**(注意：此處僅提供解析思路和要點(diǎn)框架，非具體答案)*2.論述人工智能技術(shù)（特別是生成式人工智能）對(duì)傳播學(xué)理論構(gòu)建和方法論實(shí)踐可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)結(jié)合具體例子說明，并探討傳播學(xué)者在應(yīng)對(duì)這些影響時(shí)可能需要具備的素養(yǎng)和能力。*解析思路（此題為開放性論述，答案要點(diǎn)如下）：首先，闡述AI對(duì)理論構(gòu)建的影響，如挑戰(zhàn)傳統(tǒng)認(rèn)知理論（信息處理、使用與滿足）、催生新的理論概念（如算法主體性、人機(jī)共演傳播、生成式內(nèi)容倫理）、可能重塑傳播模型（從單向到多向智能交互）。結(jié)合例子說明（如AIGC如何影響新聞生產(chǎn)流程，挑戰(zhàn)客觀性原則；算法推薦如何形成更精密的“信息繭房”和“回聲室”，影響公共領(lǐng)域）。其次，闡述AI對(duì)方法論實(shí)踐的影響，如提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力（處理海量交互數(shù)據(jù)）、新的研究工