抖音直播帶貨的營(yíng)銷策略研究TOC\o"1-2"\h\u25219前言 19902一、“李佳琦”抖音直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀 17511（一）創(chuàng)造直播帶貨營(yíng)銷銷售量 126132（二）通過培養(yǎng)和孵化網(wǎng)紅拉動(dòng)流量 125379（三）有效提高直播帶貨營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率 23538二、“李佳琦”抖音直播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題 328957（一）營(yíng)銷效果不穩(wěn)定 3614（二）在線服務(wù)存在一定的延時(shí)性 311646（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的增加 47691三、網(wǎng)紅直播帶貨營(yíng)銷的優(yōu)化對(duì)策 52774（一）注重內(nèi)容質(zhì)量 53404（二）建立高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍 524279（三）更新營(yíng)銷理念，把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 61309四、結(jié)論 74232參考文獻(xiàn)： 7摘要：近兩年來(lái)，由于視頻片段化、沉浸式和可視性，短視頻已經(jīng)成為最快的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一，短視頻行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力吸引了越來(lái)越多的內(nèi)容制作者，這是來(lái)自媒體的行業(yè)短片。在電子商務(wù)背景下抖音直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可有效提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，但是仍存在營(yíng)銷效果不穩(wěn)定；營(yíng)銷模式混亂；在線服務(wù)存在一定的延時(shí)性；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題。針對(duì)以上問題，本文就直播帶貨的營(yíng)銷模式展開論述，并以李佳琦為例，對(duì)本文李佳琦抖音直播營(yíng)銷模式的現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行分析，并提出了不斷注重內(nèi)容質(zhì)量；加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)；建立高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍；更新營(yíng)銷理念，把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等措施，促進(jìn)短視頻媒體營(yíng)銷的發(fā)展。關(guān)鍵詞：抖音短視頻；直播帶貨；營(yíng)銷策略前言互聯(lián)網(wǎng)直播的快速發(fā)展使整個(gè)直播行業(yè)受到投資者的關(guān)注，他們通過創(chuàng)辦、兼并、加盟、收購(gòu)直播平臺(tái)等方式對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行大量投資，這使得許多直播平臺(tái)在成立之初就快速發(fā)展，并且擁有強(qiáng)大的資本支持，迅速征服和分享直播市場(chǎng)。電商行業(yè)也投資為電商平臺(tái)建立了直播模塊，充分利用互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，一些新的創(chuàng)新的直播電商平臺(tái)出現(xiàn)，共同發(fā)展這個(gè)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)直播是一種全新的營(yíng)銷模式，它將消費(fèi)者從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，這種新型營(yíng)銷方式改變著人們的生活方式，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。電商直播的迅猛發(fā)展，也催生了很多相關(guān)行業(yè)。直播電商是一個(gè)新興的商業(yè)領(lǐng)域，它利用視頻技術(shù)、社交媒體、大數(shù)據(jù)等多種方式進(jìn)行商品宣傳推廣。不但給社會(huì)帶來(lái)大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還向那些有創(chuàng)新能力、有覺悟的青年提供機(jī)會(huì)，他們能充分運(yùn)用所學(xué)到的技能和理論知識(shí)，取得了此次直播電商的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。一、“李佳琦”抖音直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀（一）創(chuàng)造直播帶貨營(yíng)銷銷售量2016年歐萊雅集團(tuán)聯(lián)合淘寶網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)“美妍”開展BA（美容顧問）網(wǎng)上紅妝項(xiàng)目。那時(shí)，正在全國(guó)一家商場(chǎng)歐萊雅專柜做化妝師的李嘉琪，也是應(yīng)聘人員中的一員。他是第一個(gè)通過淘寶直播帶貨成功打開局面的女性化妝品品牌代言人。2018年“雙11”期間，馬云挑戰(zhàn)淘寶“口紅一哥”李佳琦，這一消息初見于媒體，不過，李書福還是在淘寶平臺(tái)上有影響，淘寶網(wǎng)真實(shí)流量搖擺不定。2019年1月，一部30秒的短片“李佳琦OMG”在抖音上廣為流傳。李佳琦被大爆炸擊中，這是他們第一次走出淘寶的陰影，它的影響已開始“走出去”，不僅僅是淘寶系統(tǒng)。在其他社交網(wǎng)絡(luò)也有影響，甚至在微信朋友圈都能看到他的身影。數(shù)月過去了，誰(shuí)也不知道李佳琪的存在。在抖音平臺(tái)重復(fù)的進(jìn)行推銷，大量引導(dǎo)購(gòu)買性的語(yǔ)言，諸如“買吧！”、“我是個(gè)網(wǎng)紅！”“你的臉是誰(shuí)給改的？”透過抖音分的方式，李嘉琪在直播中發(fā)出了一連串標(biāo)志性叫聲，5分鐘內(nèi)售出口紅15000支，自制洗面奶10000份，協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)名人張大奕，用10秒鐘時(shí)間完成驚人銷售記錄。李佳琪，27歲，一天賣口紅300余支，除飲水，如廁，還需要完成七個(gè)小時(shí)以上實(shí)時(shí)交易。（二）通過培養(yǎng)和孵化網(wǎng)紅拉動(dòng)流量抖音直播通過培養(yǎng)和孵化網(wǎng)紅，拉動(dòng)流量，具有網(wǎng)育和孵化具有一定的重復(fù)性，這也MCN的主要機(jī)制之一。其中，結(jié)合外部機(jī)會(huì)、自身努力和能力的KOL（高號(hào)召力）寥寥無(wú)幾，有機(jī)會(huì)爬上金字塔。其他著名網(wǎng)絡(luò)紅人如張大奕、papi醬、薇婭、張江、代古拉K、微博搞笑排行榜后面都是MCN在發(fā)力。截至2022年12月，MCN數(shù)量超過5000個(gè)，90%以上的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)者（也就是在某個(gè)領(lǐng)域中有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者）都被列入MCN。就能建立新網(wǎng)絡(luò)，如果能夠證實(shí)，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，生活水準(zhǔn)的存在，這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)上最為成功的平臺(tái)之一，抖音直播可以和當(dāng)年淘寶相媲美，抖音直播成了電子商務(wù)的標(biāo)配，并非是選擇。在過去兩年里，抖音直播的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了四倍多，而這背后是巨大的用戶流量和龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。一種很有意思的現(xiàn)象就是以二線城市覆蓋情況，抖音直播費(fèi)用很貴，所以二線城市看抖音直播很久，粉絲忠誠(chéng)度越來(lái)越高。抖音直播之所以受歡迎是因?yàn)槠渚邆淞恕皩?shí)時(shí)性”和“互動(dòng)性”兩個(gè)特點(diǎn)。據(jù)抖音直播2022年消息，抖音直播平臺(tái)貨運(yùn)能力突破1000億噸，區(qū)別于電子商務(wù)產(chǎn)品銷售傳統(tǒng)模式，實(shí)時(shí)商務(wù)能夠使消費(fèi)者變得更加直觀，互動(dòng)性更強(qiáng)。（三）有效提高直播帶貨營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率AFAS模式描述了消費(fèi)者主要經(jīng)歷的四個(gè)心理階段，即轉(zhuǎn)換和購(gòu)買到與營(yíng)銷信息的接觸，關(guān)注、粉絲、行動(dòng)、分享在這樣的傳播模式下，直播帶貨在整個(gè)營(yíng)銷鏈中占有至關(guān)重要的地位，替代傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道等，做到品牌，平臺(tái)與消費(fèi)者雙向溝通第一，李佳琪一行人基于對(duì)球迷的認(rèn)識(shí)，持續(xù)產(chǎn)出符合各種粉絲需求，比如推薦物品、測(cè)試項(xiàng)目性價(jià)比比較。其次，通過抖音等社交軟件吸引粉絲觀看，從而擴(kuò)大了銷量。據(jù)調(diào)查，80.58%的人有在網(wǎng)上抖音上直播購(gòu)物的經(jīng)歷，表明其對(duì)抖音直播的認(rèn)知其次，由于發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平較高，使得人們對(duì)提高生活質(zhì)量要求越來(lái)越高。與過去環(huán)境相比，時(shí)代的發(fā)展，使欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)生著巨大的改變，過去只是流行于大城市的網(wǎng)購(gòu)，已經(jīng)漸漸走向了市場(chǎng)縱深。在這種背景之下，作為一種新興事物，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的抖音直播開始得到廣泛認(rèn)可。但口頭采訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶都僅僅是對(duì)于抖音直播的膚淺認(rèn)識(shí)，對(duì)具體操作及專業(yè)知識(shí)知之甚少。從調(diào)查結(jié)果中都能夠看出，人們對(duì)這一領(lǐng)域缺乏足夠認(rèn)識(shí)，也妨礙了抖音直播在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的開展。二、“李佳琦”抖音直播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題（一）營(yíng)銷效果不穩(wěn)定從原創(chuàng)到完美的作品，抖音直播繁雜，因此抖音的營(yíng)銷門檻遠(yuǎn)高于自成一體的媒體形象。目前工業(yè)發(fā)展還不成熟。獨(dú)立的短視頻與媒體的創(chuàng)造力和創(chuàng)造力不匹配。手機(jī)短視頻應(yīng)用如快手、抖音、火山小視頻在媒體數(shù)量上都是巨大的，但是在內(nèi)容質(zhì)量上卻存在較大差距。此外李佳琦短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也在成長(zhǎng)，所具有的用戶吸引力和業(yè)務(wù)能力沒有出現(xiàn)下降。本文主要通過對(duì)消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)偏好進(jìn)行分析。在消費(fèi)者群體額中占據(jù)大半份額，所以李佳琦的產(chǎn)品之上，力求滿足20-29歲年輕人對(duì)美學(xué)等方面的要求，且在產(chǎn)量上面對(duì)各個(gè)年齡段喜好的款式有一個(gè)合理的規(guī)劃。從為電子商務(wù)線上銷售的網(wǎng)民專業(yè)比例就能看出，在買商品的網(wǎng)友中，職業(yè)很廣，而學(xué)生則是購(gòu)買量最大的人群。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生是最喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的群體，同時(shí)也是使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品的人數(shù)最多的群體，這說明了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們生活之中，并且正在改變著人們的生活方式。通常情況下，學(xué)生屬于收入最低的人群，卻成為了產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，這一調(diào)查結(jié)果和年齡段的調(diào)查結(jié)果是匹配的，也許是因?yàn)橥瑢W(xué)們?cè)诮?jīng)濟(jì)上不存在別的壓力，這些理由使學(xué)生成了選購(gòu)商品的主力。（二）在線服務(wù)存在一定的延時(shí)性抖音直播以短視頻平臺(tái)為主，深化和客戶之間的交流，為顧客提供更方便、更及時(shí)地服務(wù)。在企業(yè)營(yíng)銷過程中，借助抖音直播可以提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，李佳琦的抖音直播要實(shí)時(shí)對(duì)問題進(jìn)行回應(yīng)，反映客戶需求和咨詢問題，與客戶的溝通是李佳琦抖音直播發(fā)展的重要途徑。幫助李佳琦抖音直播加強(qiáng)與客戶的關(guān)系，取得客戶對(duì)李佳琦的信任，幫助李佳琦抖音直播保持持久的客戶關(guān)系和忠誠(chéng)度維護(hù)。在實(shí)際應(yīng)用中，李佳琦抖音直播無(wú)法充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面的服務(wù)功能。例如，李佳琦抖音直播也有留言板、在線咨詢和電子郵件，但是收集的客戶信息量將非常有限，這限制了李佳琦抖音直播的信息訪問量。另外就是在沒有更加適配直播帶貨系統(tǒng)的集中信息管理機(jī)制，缺乏統(tǒng)一的信息反饋能力，這些問題讓李佳琦在抖音直播中不能充分的利用資訊。（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的增加飛速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓更多商家，博主、網(wǎng)紅們紛紛做起了抖音直播帶貨，并且獲得成功。抖音直播帶貨已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷模式，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)，還可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，進(jìn)而帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展。盡管抖音直播帶貨還是新事物，但隨著中國(guó)加入WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化加速發(fā)展，直播帶貨的數(shù)量也迅速上升。與此同時(shí)，國(guó)外大品牌將紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，客觀上會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)直播帶貨造成一定影響。三、網(wǎng)紅直播帶貨營(yíng)銷的優(yōu)化對(duì)策（一）注重內(nèi)容質(zhì)量切忌過度以商業(yè)化為導(dǎo)向，而忽視產(chǎn)品內(nèi)容。自媒體內(nèi)容產(chǎn)品與傳統(tǒng)實(shí)物產(chǎn)品存在較大差異，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出文化宣傳性、思想性強(qiáng)的特點(diǎn)。以確保自媒體能夠穩(wěn)定地發(fā)展，短視頻自媒體在內(nèi)容和價(jià)值觀上都要保持一致。在本次研究中通過內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、盈利模式三個(gè)方面分析，發(fā)現(xiàn)“抖音”直播存在著一些問題。就內(nèi)容營(yíng)銷而言，“內(nèi)容”一直以來(lái)都是抖音直播中的核心內(nèi)容，“利潤(rùn)”是抖音直播賴以生存與發(fā)展的工具與宗旨，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音直播已經(jīng)成為一臺(tái)純賺錢機(jī)器。在抖音直播中，內(nèi)容生產(chǎn)是整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程中最重要也是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。過于注重短期利益，影響了抖音直播話語(yǔ)體系與道德邊界，不利于直播產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將提升盈利空間，利潤(rùn)豐厚的抖音直播，更加利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外流，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶意識(shí)，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)作為導(dǎo)向，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，堅(jiān)持用戶為本，是抖音直播營(yíng)銷取得成功的必經(jīng)之路。內(nèi)容生產(chǎn)以受眾為導(dǎo)向，對(duì)抖音直播主創(chuàng)來(lái)說，內(nèi)容的生產(chǎn)直接面向受眾。因此生產(chǎn)出來(lái)的短視頻內(nèi)容對(duì)于受眾而言，確實(shí)有好處。對(duì)目標(biāo)用戶而言既有價(jià)值又有意義，同時(shí)創(chuàng)作中能夠積極通過流量思維向用戶思維的轉(zhuǎn)換，也有助于他們建設(shè)優(yōu)質(zhì)IP，就得到較好的商業(yè)流動(dòng)性。因此在內(nèi)容制作上非常重視價(jià)值垂直化，堅(jiān)持深度與專業(yè)性，重視人才隊(duì)伍建設(shè)，跟上市場(chǎng)的變化。因此抖音直播作為短視頻平臺(tái)的代表，其發(fā)展離不開用戶，也需要不斷培養(yǎng)新媒體人才。在注重內(nèi)容的前提下，精選用戶、集聚用戶粘性，在商業(yè)實(shí)現(xiàn)上打下了穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)當(dāng)然，要不斷探究多維的思想，通過IP為后續(xù)從品牌載體釋放活力。（二）建立高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍抖音直播團(tuán)隊(duì)普遍綜合素質(zhì)高，能力強(qiáng)，需要抖音直播團(tuán)隊(duì)對(duì)現(xiàn)代電子商務(wù)的了解，具有高網(wǎng)絡(luò)通信能力，計(jì)算機(jī)應(yīng)用操作能力強(qiáng)，能夠?qū)ν话l(fā)事件進(jìn)行良好的應(yīng)對(duì)，具有良好的人際溝通能力。和顧客好好交流，與顧客建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)系。抖音直播團(tuán)隊(duì)要能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要做好企業(yè)戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)對(duì)自身資源的管理，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力，從而更好地促進(jìn)公司發(fā)展。抖音直播需要團(tuán)隊(duì)掌握市場(chǎng)的變化情況，適時(shí)制定戰(zhàn)略。抖音直播團(tuán)隊(duì)要有一定的創(chuàng)新能力，能夠根據(jù)不同的情況做出合理決策。以提高抖音直播隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，能引進(jìn)人才，在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)抖音直播人員培訓(xùn)專業(yè)知識(shí)，持續(xù)增強(qiáng)抖音直播團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)能力。在抖音直播中引入互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)對(duì)抖音直播人員的管理，使其具有專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，并提高他們的創(chuàng)新能力。讓抖音直播團(tuán)隊(duì)能夠滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求，提升直播內(nèi)容的豐富性。（三）更新營(yíng)銷理念，把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)自身就蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，電商和商家也應(yīng)該逐步認(rèn)識(shí)到抖音直播的價(jià)值所在，并且抖音直播發(fā)展成為李佳琦營(yíng)銷的主導(dǎo)模式。在這種情況下，各大電商都紛紛推出自己的短視頻平臺(tái)，為自身產(chǎn)品的推廣做出貢獻(xiàn)。在此發(fā)展大背景下，李佳琦還要主動(dòng)更新營(yíng)銷觀念，制定合理直播策略等，從某種程度上講，它已經(jīng)轉(zhuǎn)化為李佳琦競(jìng)爭(zhēng)的力量。應(yīng)該深化對(duì)抖音直播營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和了解，認(rèn)識(shí)到抖音直播對(duì)李佳琦的挑戰(zhàn)。直播戰(zhàn)略應(yīng)成為李佳琦戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，重視在抖音直播營(yíng)銷上的投資。同時(shí)還要把目光放遠(yuǎn)，不只限于當(dāng)前短期回報(bào)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、營(yíng)銷價(jià)值的可持續(xù)性等。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和管理，讓消費(fèi)者了解品牌，提升產(chǎn)品銷量。必須具有大局觀念，放眼世界，建立全球營(yíng)銷觀念。只有站在全球化視野來(lái)思考和經(jīng)營(yíng)企業(yè)，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)的共贏。后續(xù)全球營(yíng)銷觀念的核心就是要以消費(fèi)者為中心，讓消費(fèi)者成為企業(yè)利潤(rùn)最大化的驅(qū)動(dòng)者，同時(shí)還要關(guān)注消費(fèi)者心理需求以及行為模式等因素。李佳琦在營(yíng)銷理念上要結(jié)合自己的情況，把產(chǎn)品融入其中、以服務(wù)為核心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向深入理解消費(fèi)者需求，為后續(xù)建立高效營(yíng)銷渠道奠定了基礎(chǔ)。四、結(jié)論抖音平臺(tái)要重視個(gè)人用戶價(jià)值挖掘，短視頻節(jié)點(diǎn)媒體價(jià)值不僅僅表現(xiàn)為以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為依托的用戶流量紅利，特別是在高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻節(jié)點(diǎn)媒體關(guān)注度高、影響大，在未來(lái)的2-3年內(nèi)，將會(huì)有更多的新型短視頻節(jié)點(diǎn)媒體涌現(xiàn)。隨著用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何保持自身競(jìng)爭(zhēng)力并獲得可持續(xù)發(fā)展，已成為當(dāng)下行業(yè)內(nèi)最關(guān)注的問題之一。對(duì)抖音直播而言，達(dá)到經(jīng)營(yíng)上的穩(wěn)定，已成為它當(dāng)前發(fā)展的首要目的，當(dāng)用戶的獎(jiǎng)勵(lì)期屆滿、在平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，發(fā)展用戶運(yùn)營(yíng)模式、提高盈利能力將成為后續(xù)發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)營(yíng)銷手段在發(fā)展中逐漸式微，新媒體已成為市場(chǎng)最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。抖音平臺(tái)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，通過內(nèi)容吸引客戶，并通過內(nèi)容變現(xiàn)獲得利潤(rùn)，同時(shí)要建立起品牌資產(chǎn)管理計(jì)劃。將電子商務(wù)與對(duì)新媒體期待相結(jié)合，開發(fā)新型