2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——引領(lǐng)未來，打造創(chuàng)意精英考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于現(xiàn)代廣告的四大要素？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用2.“廣告即推銷”的觀點(diǎn)主要代表哪種廣告理論？A.經(jīng)濟(jì)學(xué)理論B.行為主義理論C.社會(huì)學(xué)理論D.心理學(xué)理論3.在廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)”原則中，“關(guān)聯(lián)”主要指什么？A.廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)B.廣告與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)C.廣告與媒介的關(guān)聯(lián)D.廣告與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)4.以下哪一種媒介最適合進(jìn)行即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑?？A.電視B.報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外廣告5.“受眾分析”在廣告策劃過程中處于什么地位？A.首位B.中間C.最后D.可選6.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的常見方法？A.頭腦風(fēng)暴法B.移情法C.類比法D.成本效益分析法7.廣告效果中的“認(rèn)知效果”指的是什么？A.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度C.消費(fèi)者對(duì)廣告的信任程度D.消費(fèi)者對(duì)廣告的購買意愿8.“品牌形象”在廣告活動(dòng)中扮演什么角色？A.產(chǎn)品質(zhì)量的保證B.消費(fèi)者購買決策的依據(jù)C.產(chǎn)品價(jià)格的體現(xiàn)D.產(chǎn)品功能的說明9.以下哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字廣告的常見形式？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.報(bào)紙廣告10.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是什么？A.效益最大化B.客戶至上C.公平競(jìng)爭(zhēng)D.真實(shí)可信二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告調(diào)查的主要方法包括______和______。2.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是______。3.廣告創(chuàng)意的“簡(jiǎn)潔”原則要求廣告信息______、______。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括______、______和______。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括______、______和______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告定位2.廣告創(chuàng)意3.廣告媒介4.廣告效果5.品牌形象四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。3.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的倫理原則。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，論述創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。六、案例分析題（25分）*廣告背景：該品牌智能手機(jī)最新推出了升級(jí)版產(chǎn)品，主打拍照和視頻功能。*廣告內(nèi)容：廣告以一系列精美的照片和視頻片段為主，展現(xiàn)了該智能手機(jī)在不同場(chǎng)景下的拍攝效果，例如風(fēng)景、人像、微距等。廣告中穿插了用戶的使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，強(qiáng)調(diào)了該智能手機(jī)的拍照和視頻功能的強(qiáng)大性能。*廣告媒介：該廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等多種媒介上投放。請(qǐng)分析該廣告案例，并回答以下問題：1.該廣告采用了哪些廣告創(chuàng)意手法？2.該廣告的媒介策略是什么？3.該廣告可能存在哪些不足之處？4.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你會(huì)如何改進(jìn)該廣告案例？七、策劃方案題（20分）假設(shè)你是一家廣告公司的策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的環(huán)保飲料撰寫一份廣告策劃方案。請(qǐng)根據(jù)以下要求，完成該策劃方案：1.產(chǎn)品分析：簡(jiǎn)述該環(huán)保飲料的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者。2.廣告目標(biāo)：制定該廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)。3.廣告策略：確定該廣告活動(dòng)的核心創(chuàng)意和廣告主題。4.廣告方案：設(shè)計(jì)該廣告活動(dòng)的具體實(shí)施方案，包括廣告創(chuàng)意、媒介策略、預(yù)算分配等。結(jié)束試卷答案一、選擇題1.D2.A3.B4.C5.A6.D7.A8.B9.D10.D解析1.廣告的四大要素是廣告主、廣告公司、廣告媒介和受眾。廣告費(fèi)用是廣告活動(dòng)中的成本，不屬于基本要素。2.“廣告即推銷”是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的觀點(diǎn)，認(rèn)為廣告的主要目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。3.“關(guān)聯(lián)”原則強(qiáng)調(diào)廣告信息要與消費(fèi)者的需求、興趣、價(jià)值觀等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而引起消費(fèi)者的共鳴。4.互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾精準(zhǔn)等特點(diǎn)，最適合進(jìn)行即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑ァ?.受眾分析是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)，需要在廣告活動(dòng)開始前就進(jìn)行，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。6.成本效益分析法是廣告效果評(píng)估的方法，不屬于廣告創(chuàng)意的方法。7.認(rèn)知效果是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶程度，是廣告效果的第一層效果。8.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象和感受，是消費(fèi)者購買決策的重要依據(jù)。9.數(shù)字廣告是利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的廣告活動(dòng)，包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等。報(bào)紙廣告屬于傳統(tǒng)廣告形式。10.真實(shí)可信是廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t，要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不得欺騙消費(fèi)者。二、填空題1.觀察法文獻(xiàn)法2.廣告目標(biāo)制定3.簡(jiǎn)潔明了易于記憶4.目標(biāo)受眾媒介接觸率成本效益5.認(rèn)知效果感情效果行為效果解析1.廣告調(diào)查的主要方法包括觀察法、文獻(xiàn)法、調(diào)查法等。觀察法是通過直接觀察受眾的行為來獲取信息，文獻(xiàn)法是通過查閱相關(guān)資料來獲取信息。2.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)制定，明確廣告活動(dòng)要達(dá)到的具體目標(biāo)。3.廣告創(chuàng)意的“簡(jiǎn)潔”原則要求廣告信息簡(jiǎn)潔明了、易于記憶，避免信息過載。4.廣告媒介的選擇需要考慮目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、媒介的接觸率、媒介的成本效益等因素。5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括認(rèn)知效果、感情效果和行為效果。認(rèn)知效果是指消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶程度，感情效果是指消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛程度，行為效果是指消費(fèi)者對(duì)廣告的購買意愿。三、名詞解釋1.廣告定位：指在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，使產(chǎn)品或品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)一個(gè)獨(dú)特、清晰、有價(jià)值的位置的過程。2.廣告創(chuàng)意：指根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，構(gòu)思出具有吸引力和說服力的廣告信息的過程。3.廣告媒介：指用于傳遞廣告信息的載體或渠道，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。4.廣告效果：指廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知效果、感情效果和行為效果。5.品牌形象：指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象和感受，是品牌在消費(fèi)者心目中的形象和地位。解析1.廣告定位的核心是差異化，通過突出產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。2.廣告創(chuàng)意需要具備獨(dú)創(chuàng)性、吸引力和說服力，能夠引起消費(fèi)者的注意并激發(fā)其購買欲望。3.廣告媒介是廣告信息傳播的渠道，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的媒介。4.廣告效果是廣告活動(dòng)的最終目的，通過評(píng)估廣告效果可以了解廣告活動(dòng)的成效，并進(jìn)行改進(jìn)。5.品牌形象是品牌建設(shè)的核心，良好的品牌形象能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。四、簡(jiǎn)答題1.廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律。廣告學(xué)是一門研究廣告現(xiàn)象及其發(fā)展規(guī)律的學(xué)科，主要研究廣告的起源、發(fā)展、功能、結(jié)構(gòu)、原理、方法等問題。2.廣告策劃的基本流程包括：廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告方案設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告實(shí)施、廣告效果評(píng)估。廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需要按照一定的流程進(jìn)行。3.互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)包括：互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾精準(zhǔn)、成本相對(duì)較低、效果可衡量等。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有許多傳統(tǒng)廣告無法比擬的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為廣告行業(yè)的重要組成部分。4.廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的倫理原則包括：真實(shí)可信、公平競(jìng)爭(zhēng)、尊重消費(fèi)者、保護(hù)隱私、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等。廣告?zhèn)惱硎菑V告活動(dòng)的重要準(zhǔn)則，需要廣告從業(yè)者嚴(yán)格遵守。解析1.廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，包括廣告的各個(gè)方面，例如廣告的起源、發(fā)展、功能、結(jié)構(gòu)、原理、方法等。2.廣告策劃的基本流程是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需要按照一定的順序進(jìn)行，包括廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)制定、廣告策略制定、廣告方案設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告實(shí)施、廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。3.互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾精準(zhǔn)、成本相對(duì)較低、效果可衡量等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得互聯(lián)網(wǎng)廣告在當(dāng)代廣告行業(yè)中具有重要地位。4.廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的倫理原則是廣告行業(yè)的基本準(zhǔn)則，需要廣告從業(yè)者嚴(yán)格遵守，以維護(hù)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。五、論述題結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，論述創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性。解析在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者面臨著海量的廣告信息，如何在這些信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力，成為廣告活動(dòng)的關(guān)鍵。而創(chuàng)意正是解決這一問題的關(guān)鍵。創(chuàng)意能夠賦予廣告獨(dú)特的個(gè)性和魅力，使其在眾多廣告中脫穎而出，引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。創(chuàng)意還能夠?qū)V告信息與消費(fèi)者的需求、興趣、價(jià)值觀等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而引起消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)廣告的說服力。此外，創(chuàng)意還能夠提升廣告的藝術(shù)性和審美價(jià)值，給消費(fèi)者帶來愉悅的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。因此，在當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)下，創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的重要性日益凸顯。六、案例分析題*廣告背景：該品牌智能手機(jī)最新推出了升級(jí)版產(chǎn)品，主打拍照和視頻功能。*廣告內(nèi)容：廣告以一系列精美的照片和視頻片段為主，展現(xiàn)了該智能手機(jī)在不同場(chǎng)景下的拍攝效果，例如風(fēng)景、人像、微距等。廣告中穿插了用戶的使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，強(qiáng)調(diào)了該智能手機(jī)的拍照和視頻功能的強(qiáng)大性能。*廣告媒介：該廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等多種媒介上投放。請(qǐng)分析該廣告案例，并回答以下問題：1.該廣告采用了哪些廣告創(chuàng)意手法？2.該廣告的媒介策略是什么？3.該廣告可能存在哪些不足之處？4.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你會(huì)如何改進(jìn)該廣告案例？解析1.該廣告采用了展示法、用戶證言法等廣告創(chuàng)意手法。展示法是通過展示產(chǎn)品的使用效果來吸引消費(fèi)者，用戶證言法是通過用戶的使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)來增強(qiáng)廣告的說服力。2.該廣告的媒介策略是采用多種媒介進(jìn)行組合投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等，以覆蓋更廣泛的受眾群體。3.該廣告可能存在以下不足之處：廣告內(nèi)容較為單一，缺乏創(chuàng)意；廣告信息不夠深入，沒有充分展現(xiàn)產(chǎn)品的其他特點(diǎn)；廣告的互動(dòng)性較差，沒有給消費(fèi)者提供參與的機(jī)會(huì)。4.如果我是該品牌的廣告策劃人員，我會(huì)進(jìn)行以下改進(jìn)：增加廣告的創(chuàng)意性，例如采用更加新穎的廣告形式或創(chuàng)意表現(xiàn)手法；深入挖掘產(chǎn)品的特點(diǎn)，并將其融入到廣告中；增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性，例如開展線上活動(dòng)或互動(dòng)游戲，以提高消費(fèi)者的參與度。七、策劃方案題假設(shè)你是一家廣告公司的策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的環(huán)保飲料撰寫一份廣告策劃方案。請(qǐng)根據(jù)以下要求，完成該策劃方案：1.產(chǎn)品分析：簡(jiǎn)述該環(huán)保飲料的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者。2.廣告目標(biāo)：制定該廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)。3.廣告策略：確定該廣告活動(dòng)的核心創(chuàng)意和廣告主題。4.廣告方案：設(shè)計(jì)該廣告活動(dòng)的具體實(shí)施方案，包括廣告創(chuàng)意、媒介策略、預(yù)算分配等。解析1.產(chǎn)品分析：該環(huán)保飲料采用天然食材，無添加劑，包裝采用可降解材料，符合環(huán)保理念。目標(biāo)消費(fèi)者是注重健康和環(huán)保的年輕群體，以及關(guān)注生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)。2.廣告目標(biāo)：提高該環(huán)保飲料的知名度和美譽(yù)度，吸引目標(biāo)消費(fèi)者嘗試購買，建立品牌