2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——新媒體創(chuàng)新與傳播策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項的首字母填入括號內(nèi)）1.下列哪項不屬于Web2.0的主要特征？A.用戶生成內(nèi)容（UGC）B.強調(diào)用戶參與和互動C.客戶端-服務(wù)器單向信息推送模式D.更加開放的應(yīng)用程序接口（API）2.“算法推薦”在個性化信息傳遞中扮演的角色，主要體現(xiàn)了傳播過程中的：A.傳播者中心論B.受眾中心論C.媒介中心論D.效果中心論3.社交媒體環(huán)境下，“圈層化”現(xiàn)象加劇，這主要反映了：A.媒介融合的深化B.傳播范圍的無遠弗屆C.社會分化與群體認同的強化D.互動方式的日益多元4.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的核心驅(qū)動力在于：A.傳統(tǒng)廣告的全面衰落B.意見領(lǐng)袖（KOL）的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)C.線上線下購物渠道的完全打通D.物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及應(yīng)用5.“媒介融合”最初更多指涉的是：A.不同媒介形態(tài)之間的技術(shù)整合B.媒介機構(gòu)內(nèi)部的部門重組與業(yè)務(wù)整合C.媒介內(nèi)容生產(chǎn)方式的徹底變革D.媒介消費終端的多樣化與智能化6.通過數(shù)據(jù)分析挖掘用戶行為模式，進而進行精準內(nèi)容推送和廣告投放，這屬于哪種傳播策略？A.病毒式傳播策略B.品牌人格化策略C.數(shù)據(jù)驅(qū)動策略D.沉浸式體驗策略7.沉浸式傳播技術(shù)（如VR/AR）最主要的優(yōu)勢在于增強了用戶的：A.知識獲取效率B.信息篩選能力C.時空感知與情感代入感D.社交互動范圍8.“社群經(jīng)濟”的建立和維系，主要依賴于：A.強大的中心化平臺控制力B.成員之間的共同興趣、價值觀與互動關(guān)系C.高昂的入會門檻和排他性D.便捷高效的物流配送體系9.內(nèi)容營銷的核心在于：A.盡可能頻繁地發(fā)布內(nèi)容B.內(nèi)容的形式必須新穎獨特C.提供對目標受眾有價值、相關(guān)且一致的內(nèi)容，以建立信任和最終推動轉(zhuǎn)化D.嚴格控制內(nèi)容的發(fā)布時間和頻率10.下列哪項不是大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用方向？A.數(shù)據(jù)新聞制作B.新聞選題策劃C.受眾畫像與精準分發(fā)D.媒體內(nèi)部財務(wù)管理二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.用戶生成內(nèi)容（UGC）2.算法推薦3.社群經(jīng)濟4.媒介融合5.傳播效果三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)大眾傳播模式發(fā)生的主要變化。2.簡述社交媒體平臺在人際傳播中的主要功能。3.簡述制定一個成功的社交媒體傳播策略需要考慮的幾個關(guān)鍵要素。4.簡述“平臺型媒體”相較于傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢。四、論述題（10分）結(jié)合當前新媒體發(fā)展的實際情況，論述人工智能技術(shù)（如AIGC）對新聞生產(chǎn)流程可能帶來的深刻變革及其潛在影響。五、案例分析題（35分）“某知名美妝品牌‘煥顏’為推廣其新款護膚品，選擇在雙十一期間，與頭部美妝博主‘小美’及幾位垂直領(lǐng)域KOL合作，在抖音、小紅書等平臺發(fā)起“#煥顏新生#”話題挑戰(zhàn)。活動為期一個月，內(nèi)容形式包括博主使用產(chǎn)品的開箱測評、多場景妝容教程分享、用戶心得征集等。品牌方除了提供產(chǎn)品給博主外，還設(shè)置了高額話題獎金池，鼓勵用戶發(fā)布帶有話題標簽的原創(chuàng)內(nèi)容?；顒悠陂g，“煥顏新生”話題總閱讀量突破5億，相關(guān)內(nèi)容播放量超10億次，品牌官方賬號粉絲增長約20萬，活動后新品銷售額環(huán)比增長35%?！闭埜鶕?jù)以上案例，分析該品牌此次新媒體營銷活動所采用的傳播策略、創(chuàng)新點、可能存在的問題，并提出至少兩點改進建議。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.C4.B5.B6.C7.C8.B9.C10.D二、名詞解釋1.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指在網(wǎng)絡(luò)用戶互動使用過程中，用戶自發(fā)創(chuàng)作、上傳并分享給其他用戶的內(nèi)容，如評論、博客文章、照片、視頻、問答等。它是新媒體生態(tài)的重要組成部分，體現(xiàn)了用戶參與和互動性。**解析思路：*考察對UGC基本概念的掌握。需要答出主體（用戶）、行為（創(chuàng)作、上傳、分享）、內(nèi)容類型（多樣化）及其在新媒體環(huán)境下的重要性（用戶參與、互動性）。2.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的瀏覽、搜索、互動等行為數(shù)據(jù)，預(yù)測其興趣偏好，并據(jù)此向其推薦相關(guān)信息的系統(tǒng)或技術(shù)。它是許多新媒體平臺的核心功能，深刻影響著信息的傳播路徑和用戶的認知環(huán)境。**解析思路：*考察對算法推薦定義、技術(shù)基礎(chǔ)（AI、大數(shù)據(jù)）、運作方式（分析數(shù)據(jù)、預(yù)測興趣、推薦信息）及其影響的理解。3.社群經(jīng)濟：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，以特定興趣、需求或身份認同為紐帶，形成具有較高粘性的用戶社群，并通過社群內(nèi)的互動、共享、共創(chuàng)等方式，實現(xiàn)價值創(chuàng)造、流量聚集和商業(yè)變現(xiàn)的一種經(jīng)濟模式。其核心在于社群成員的價值和關(guān)系。**解析思路：*考察對社群經(jīng)濟定義（基礎(chǔ)、紐帶、特征、目的）的理解，特別是其與普通社群的區(qū)別在于價值創(chuàng)造和商業(yè)變現(xiàn)。4.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，不同媒介形態(tài)（如報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、接收終端、經(jīng)營模式等方面的相互滲透、整合與一體化發(fā)展過程。它不僅涉及技術(shù)層面，也涉及產(chǎn)業(yè)和組織層面。**解析思路：*考察對媒介融合概念的理解，包括驅(qū)動力（數(shù)字技術(shù)）、對象（不同媒介形態(tài)）、維度（內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營）以及過程（滲透、整合、一體化）。5.傳播效果：指傳播活動對傳播對象（個體、群體、社會）在認知、情感、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的實際影響和結(jié)果。它是衡量傳播活動價值的重要指標，研究傳播效果有助于優(yōu)化傳播策略。**解析思路：*考察對傳播效果核心概念的掌握，即傳播活動對對象產(chǎn)生的具體影響，涵蓋認知、情感、態(tài)度、行為等層面，并點明其研究意義。三、簡答題1.簡述新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)大眾傳播模式發(fā)生的主要變化。*傳播者去中心化，普通用戶成為信息發(fā)布者和傳播者（用戶生成內(nèi)容UGC興起）。*傳播渠道多元化，從單向廣播為主變?yōu)槎嘞蚧訛橹?，信息傳播路徑縮短且復(fù)雜化。*受眾角色轉(zhuǎn)變，從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男畔⑦x擇者、參與者和傳播者。*傳播內(nèi)容碎片化、個性化，信息呈現(xiàn)方式更加多樣（文字、圖片、音頻、視頻、直播等）。*傳播效果更加難以預(yù)測和控制，互動反饋及時，但也更容易引發(fā)群體性事件。*媒介融合加速，不同媒介形態(tài)界限模糊，信息跨平臺流動。*互動性增強，傳播過程不再是單向發(fā)送，而是雙向甚至多向的交流與反饋。*傳播速度加快，信息可以實時更新和擴散。*傳播成本降低，人人皆可成為傳播者。**解析思路：*考察對新媒體對比傳統(tǒng)大眾傳播模式（如施拉姆模式、把關(guān)人理論等）的變革點的理解。需要從傳播者、渠道、受眾、內(nèi)容、效果、技術(shù)等多個維度進行對比，列出關(guān)鍵變化。2.簡述社交媒體平臺在人際傳播中的主要功能。*信息分享與獲?。悍奖憧旖莸胤窒韨€人動態(tài)、鏈接、觀點，并獲取朋友或關(guān)注者的信息。*情感交流與支持：通過評論、私信、點贊等方式表達關(guān)心、提供支持，維系情感連接。*社會關(guān)系維系與拓展：加強熟人關(guān)系（家人、朋友），拓展基于興趣的陌生人關(guān)系（社群）。*知識與經(jīng)驗交流：在特定領(lǐng)域或群組內(nèi)分享專業(yè)信息、尋求幫助、交流心得。*社會參與與動員：圍繞共同興趣或社會議題進行討論，參與線上投票、公益活動等。*群體認同與歸屬感構(gòu)建：通過加入群組、參與話題討論等方式，找到歸屬感和身份認同。*自我呈現(xiàn)與身份探索：通過發(fā)布內(nèi)容、設(shè)置個人資料等方式塑造和展示自我形象。**解析思路：*考察對社交媒體在人際傳播層面具體功能的掌握。可以從信息、情感、關(guān)系、認知、行為等多個角度列出其主要作用。3.簡述制定一個成功的社交媒體傳播策略需要考慮的幾個關(guān)鍵要素。*明確傳播目標：清晰定義希望達成的具體效果（如提升品牌知名度、增加用戶互動、引導購買轉(zhuǎn)化等）。*深入分析目標受眾：了解受眾的人口統(tǒng)計學特征、興趣偏好、行為習慣、媒介接觸習慣等。*選擇合適的平臺與內(nèi)容形式：根據(jù)目標受眾和傳播目標，選擇匹配的社交媒體平臺（如微信、微博、抖音、小紅書等），并策劃有吸引力的內(nèi)容形式（圖文、短視頻、直播、H5等）。*創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容：內(nèi)容需與品牌調(diào)性一致，滿足受眾需求，具有吸引力、共鳴性或?qū)嵱眯浴?設(shè)計有效的互動機制：設(shè)置易于參與的活動、話題，鼓勵用戶評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，建立良性互動。*制定合理的發(fā)布計劃與頻率：根據(jù)平臺特性和受眾活躍時間，制定科學的發(fā)布節(jié)奏。*建立效果監(jiān)測與評估體系：設(shè)定關(guān)鍵績效指標（KPIs），持續(xù)追蹤傳播效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化調(diào)整。*考慮付費推廣與KOL合作：根據(jù)需要，策略中可包含付費廣告投放或與意見領(lǐng)袖合作的計劃。**解析思路：*考察對社交媒體傳播策略制定框架的理解。需要涵蓋目標設(shè)定、受眾分析、平臺選擇、內(nèi)容創(chuàng)作、互動設(shè)計、發(fā)布管理、效果評估等核心環(huán)節(jié)。4.簡述“平臺型媒體”相較于傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢。*用戶規(guī)模巨大且數(shù)據(jù)豐富：平臺自帶海量用戶基礎(chǔ)，并能通過用戶行為收集大量數(shù)據(jù)，為內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)提供基礎(chǔ)。*內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)一體化：平臺既是內(nèi)容消費場所，也常常是內(nèi)容生產(chǎn)者（如平臺算法推薦機制、平臺自有MCN機構(gòu)）和分發(fā)渠道，效率高。*商業(yè)模式多元且靈活：除了廣告收入，還可能通過增值服務(wù)、電商帶貨、知識付費、會員訂閱、數(shù)據(jù)服務(wù)等多種模式盈利。*互動性強，用戶關(guān)系直接：平臺提供工具支持用戶直接互動，媒體可以更直接地與受眾溝通，建立更緊密的聯(lián)系。*運營機制靈活，迭代速度快：相比傳統(tǒng)媒體體制機制，平臺型媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品迭代、市場響應(yīng)等方面通常更靈活、更快速。*跨界整合能力強：平臺往往能夠整合內(nèi)容、社交、電商、金融等多種業(yè)務(wù)，形成生態(tài)優(yōu)勢。**解析思路：*考察對平臺型媒體（如社交媒體平臺、視頻平臺等）相對于傳統(tǒng)媒體（如報紙、電視臺）的核心競爭優(yōu)勢的理解，重點突出其在用戶、內(nèi)容、商業(yè)、互動、運營和跨界能力上的特點。四、論述題結(jié)合當前新媒體發(fā)展的實際情況，論述人工智能技術(shù)（如AIGC）對新聞生產(chǎn)流程可能帶來的深刻變革及其潛在影響。*深刻變革：*新聞采集與發(fā)現(xiàn)：AI能夠自動處理海量數(shù)據(jù)，從社交媒體、網(wǎng)絡(luò)日志、傳感器等處發(fā)現(xiàn)新聞線索，進行輿情監(jiān)測和分析，提高新聞發(fā)現(xiàn)的效率和廣度。例如，通過分析社交媒體情緒變化預(yù)測社會事件。*新聞寫作與編輯：AIGC（如大型語言模型）可以自動生成簡單的新聞稿件（如體育賽事結(jié)果、財經(jīng)數(shù)據(jù)報告）、撰寫新聞?wù)⑦M行稿件校對、自動翻譯等，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)速度，釋放記者精力從事深度報道。但目前在復(fù)雜敘事、情感把握、倫理判斷上仍有局限。*新聞審核與事實核查：AI可以輔助進行圖片、視頻的來源追溯和真實性核查，識別虛假信息傳播路徑，提高新聞審核的效率和準確性。但對抗深度偽造技術(shù)（Deepfake）仍是挑戰(zhàn)。*內(nèi)容分發(fā)與推薦：基于用戶畫像和行為的智能推薦算法將更加精準，實現(xiàn)個性化內(nèi)容推送，優(yōu)化用戶閱讀體驗，但也可能加劇信息繭房效應(yīng)。*新聞互動與評論分析：AI可以自動分析用戶評論的情感傾向和熱點話題，為媒體了解公眾觀點、調(diào)整報道策略提供支持。*潛在影響：*積極影響：*提升新聞生產(chǎn)效率，降低部分環(huán)節(jié)成本，使媒體資源能更多投入到深度、高質(zhì)量的報道中。*促進新聞業(yè)向數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能驅(qū)動轉(zhuǎn)型，探索新的新聞生產(chǎn)模式。*為個性化、精準化的新聞服務(wù)提供技術(shù)支撐。*幫助媒體更快速地響應(yīng)突發(fā)事件，提供即時信息。*消極影響與挑戰(zhàn)：*對記者職業(yè)的沖擊：部分重復(fù)性、流程化的寫作和編輯工作可能被AI替代，對傳統(tǒng)記者技能要求發(fā)生變化，需要記者具備更強的數(shù)據(jù)分析、深度調(diào)查和AI協(xié)作能力。*內(nèi)容同質(zhì)化與質(zhì)量下降風險：過度依賴AI可能導致新聞內(nèi)容趨同，缺乏獨特視角和深度思考，甚至可能產(chǎn)生低質(zhì)量或帶有偏見的內(nèi)容。*算法偏見與信息公平性問題：AI算法可能繼承或放大訓練數(shù)據(jù)中的偏見，導致信息推薦不公，加劇社會群體隔閡。*虛假信息與倫理風險：AI生成內(nèi)容的逼真度提高，可能被用于制造和傳播更高級的虛假信息。AI在新聞中的應(yīng)用引發(fā)關(guān)于透明度、問責制、版權(quán)歸屬等倫理問題。*數(shù)字鴻溝加?。翰皇撬忻襟w都能負擔得起先進的AI技術(shù)，可能導致強者愈強，弱者愈弱的現(xiàn)象。*結(jié)論：AI技術(shù)正深刻改變新聞生產(chǎn)流程，帶來效率提升和模式創(chuàng)新的同時，也伴隨著對記者角色、內(nèi)容質(zhì)量、信息公平和倫理規(guī)范的挑戰(zhàn)。新聞業(yè)需要在擁抱技術(shù)的同時，保持人文關(guān)懷和專業(yè)主義，建立健全的治理框架，確保AI技術(shù)服務(wù)于優(yōu)質(zhì)、公正、可靠的新聞傳播。**解析思路：*考察對人工智能（特別是AIGC）在新聞領(lǐng)域應(yīng)用的理解和前瞻性思考。需要結(jié)合實際案例，從新聞生產(chǎn)流程（采集、寫作、審核、分發(fā)、互動）的角度，具體論述AI帶來的變革（自動化、智能化）。同時，需要辯證地分析其帶來的積極影響（效率、轉(zhuǎn)型、個性化）和消極影響/挑戰(zhàn)（職業(yè)沖擊、質(zhì)量、偏見、倫理、公平）。論述需邏輯清晰，論點明確，論據(jù)（結(jié)合實際情況）充分，并嘗試提出應(yīng)對思路或結(jié)論。五、案例分析題“某知名美妝品牌‘煥顏’為推廣其新款護膚品，選擇在雙十一期間，與頭部美妝博主‘小美’及幾位垂直領(lǐng)域KOL合作，在抖音、小紅書等平臺發(fā)起“#煥顏新生#”話題挑戰(zhàn)?；顒訛槠谝粋€月，內(nèi)容形式包括博主使用產(chǎn)品的開箱測評、多場景妝容教程分享、用戶心得征集等。品牌方除了提供產(chǎn)品給博主外，還設(shè)置了高額話題獎金池，鼓勵用戶發(fā)布帶有話題標簽的原創(chuàng)內(nèi)容?；顒悠陂g，“煥顏新生”話題總閱讀量突破5億，相關(guān)內(nèi)容播放量超10億次，品牌官方賬號粉絲增長約20萬，活動后新品銷售額環(huán)比增長35%?！?傳播策略分析：*KOL/KOC合作策略：核心策略，選擇頭部博主（影響力廣）和垂直領(lǐng)域KOL（精準觸達目標用戶），利用其影響力和專業(yè)度進行產(chǎn)品背書和口碑傳播。*社交媒體平臺選擇策略：選擇抖音（強短視頻展示、娛樂性、流量大）和小紅書（強種草、社區(qū)屬性、女性用戶集中），符合美妝產(chǎn)品特性及目標用戶習慣。*內(nèi)容策略：形式多樣（開箱、教程、UGC征集），覆蓋產(chǎn)品體驗、使用方法、用戶反饋等多個維度，提升內(nèi)容的豐富度和傳播力。*話題營銷策略：發(fā)起統(tǒng)一話題“#煥顏新生#”，便于內(nèi)容聚合、話題發(fā)酵和效果追蹤，增強活動辨識度。*用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵策略：通過高額獎金池，激勵用戶主動參與創(chuàng)作和傳播，擴大活動覆蓋面和社交裂變效果。*節(jié)點營銷策略：選擇雙十一大促節(jié)點，結(jié)合購物熱潮，提升產(chǎn)品關(guān)注度和購買意愿。*多平臺整合傳播策略：在抖音和小紅書兩個主流平臺同步進行，形成傳播矩陣。*創(chuàng)新點分析：*KOL組合的垂直精準：不僅與頭部博主合作擴大聲量，也與垂直KOL合作深耕特定圈層，實現(xiàn)更精準的用戶觸達。*強互動性的UGC激勵：不僅僅是請KOL發(fā)布內(nèi)容，還設(shè)置了高額獎勵，直接激勵普通用戶參與創(chuàng)作，形式更具互動性和參與感。*話題運營的深度結(jié)合：話題設(shè)計巧妙（與品牌名關(guān)聯(lián)，寓意美好），并有效引導UGC內(nèi)容圍繞話題產(chǎn)生，形成內(nèi)容生態(tài)。*可能存在的問題分析：*KOL內(nèi)容同質(zhì)化風險：多位KOL可能采用相似的開箱模板或測評流程，導致內(nèi)容形式單一，用戶審美疲勞。*UGC質(zhì)量參差不齊：UGC內(nèi)容可能存在專業(yè)性不足、美觀度不高或與品牌調(diào)性不符的情況，影響活動效果。*話題熱度維持難度：高額獎金可能帶來短期流量爆發(fā)，但如何維持話題熱度，引導持續(xù)討論是挑戰(zhàn)。*KO