2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——探索品牌傳播中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于品牌傳播的核心要素？A.品牌定位B.廣告創(chuàng)意C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌形象2.“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的核心思想是？A.只利用一種媒介進(jìn)行傳播B.各媒介傳播內(nèi)容完全獨(dú)立C.各種傳播手段的協(xié)調(diào)與整合D.以廣告為主，其他媒介為輔3.以下哪種媒介最適合進(jìn)行深度、詳細(xì)的品牌信息傳播？A.電視廣告B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.戶(hù)外廣告4.“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的核心資源是？A.資金B(yǎng).技術(shù)C.注意力D.數(shù)據(jù)5.以下哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范疇？A.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)C.公關(guān)活動(dòng)D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)6.品牌傳播效果評(píng)估的主要目的是？A.確定廣告投放成本B.衡量傳播活動(dòng)的效果C.選擇合適的傳播媒介D.制定下一階段的傳播計(jì)劃7.“原生廣告”的特點(diǎn)是？A.強(qiáng)制性觀看B.與媒介內(nèi)容風(fēng)格一致C.投放位置固定D.必須標(biāo)注“廣告”8.以下哪一項(xiàng)不屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？A.產(chǎn)品價(jià)格B.品牌形象C.消費(fèi)者心理D.傳播媒介9.“品牌人格化”是指？A.品牌具有人類(lèi)性格特征B.品牌名稱(chēng)像人名C.品牌targeting青年群體D.品牌注重社會(huì)責(zé)任10.“長(zhǎng)尾理論”在品牌傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？A.關(guān)注大眾市場(chǎng)B.投放大量廣告C.精準(zhǔn)定位小眾市場(chǎng)D.追求短期效益二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的含義及其重要性。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四個(gè)基本原則。3.簡(jiǎn)述社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。4.簡(jiǎn)述影響品牌傳播效果的因素。5.簡(jiǎn)述“注意力稀缺”對(duì)品牌傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)。三、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，論述品牌如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌傳播。四、案例分析題（25分）某服裝品牌近年來(lái)生意下滑，其主要原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)新品牌的接受度高。該品牌計(jì)劃進(jìn)行品牌傳播升級(jí)，請(qǐng)你為其制定一個(gè)品牌傳播方案，并說(shuō)明方案的理由。方案需要包含以下內(nèi)容：1.目標(biāo)受眾分析2.品牌傳播目標(biāo)3.傳播核心信息4.傳播渠道選擇5.傳播活動(dòng)策劃6.傳播效果評(píng)估方案試卷答案一、選擇題1.C解析：品牌傳播的核心要素是品牌定位、廣告創(chuàng)意和品牌形象，產(chǎn)品價(jià)格屬于產(chǎn)品策略范疇。2.C解析：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)各種傳播手段的協(xié)調(diào)與整合，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。3.B解析：報(bào)紙雜志可以提供較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間和較豐富的信息量，適合進(jìn)行深度、詳細(xì)的品牌信息傳播。4.C解析：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心資源是注意力，企業(yè)需要爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力資源。5.C解析：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范疇包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)活動(dòng)屬于公共關(guān)系范疇。6.B解析：品牌傳播效果評(píng)估的主要目的是衡量傳播活動(dòng)的效果，為后續(xù)傳播提供依據(jù)。7.B解析：原生廣告的特點(diǎn)是與媒介內(nèi)容風(fēng)格一致，seamlesslyintegrateintotheplatform'scontent.8.D解析：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括產(chǎn)品價(jià)格、品牌形象和消費(fèi)者心理，傳播媒介是影響消費(fèi)者決策的外部因素。9.A解析：品牌人格化是指品牌具有人類(lèi)性格特征，以便與消費(fèi)者建立情感連接。10.C解析：“長(zhǎng)尾理論”強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)定位小眾市場(chǎng)，通過(guò)滿足特定需求實(shí)現(xiàn)盈利。二、簡(jiǎn)答題1.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌確定一個(gè)獨(dú)特、清晰、有價(jià)值的地位，使其在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)明確的、差異化的位置。品牌定位的重要性在于：有助于建立品牌識(shí)別度，形成品牌差異化，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。2.廣告創(chuàng)意的四個(gè)基本原則是：相關(guān)性、可信性、原創(chuàng)性和震撼性。相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意要與品牌和產(chǎn)品相關(guān)；可信性是指廣告創(chuàng)意要真實(shí)可信，避免夸大其詞；原創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，避免陳詞濫調(diào)；震撼性是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，留下深刻印象。3.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)包括：互動(dòng)性強(qiáng)，可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通；傳播速度快，信息可以迅速擴(kuò)散；目標(biāo)精準(zhǔn)，可以根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)投放；成本相對(duì)較低，中小企業(yè)也可以進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)；數(shù)據(jù)可追蹤，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)效果。4.影響品牌傳播效果的因素包括：傳播目標(biāo)、目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播時(shí)機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、社會(huì)文化等。不同的因素組合會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。5.“注意力稀缺”對(duì)品牌傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)包括：消費(fèi)者注意力資源有限，品牌難以脫穎而出；廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳播成本上升；需要不斷創(chuàng)新傳播方式，才能吸引消費(fèi)者注意力。三、論述題結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，品牌可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌傳播。具體措施包括：建立品牌官方賬號(hào)，發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容，與消費(fèi)者互動(dòng)；利用社交媒體廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放；與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力；開(kāi)展社交媒體活動(dòng)，提高用戶(hù)參與度；利用數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化傳播策略。通過(guò)以上措施，品牌可以有效地利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。四、案例分析題1.目標(biāo)受眾分析：該服裝品牌的targetaudience主要是25-35歲的都市年輕女性，她們追求時(shí)尚，注重品質(zhì)，具有一定的消費(fèi)能力，喜歡在社交媒體上分享生活。2.品牌傳播目標(biāo)：提升品牌知名度，塑造品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。3.傳播核心信息：時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性。4.傳播渠道選擇：微信、微博、小紅書(shū)、抖音等社交媒體平臺(tái)，以及與目標(biāo)受眾相關(guān)的時(shí)尚類(lèi)公眾號(hào)和KOL。5.傳播活