第1篇一、活動背景隨著生活節(jié)奏的加快，人們在休閑時光越來越追求輕松愉快的體驗。樂事作為一款深受消費者喜愛的薯片品牌，為了進一步提升品牌形象，增強消費者粘性，特策劃本次廣告活動。本次活動旨在通過創(chuàng)新互動形式，讓消費者在輕松愉快的氛圍中感受樂事的獨特魅力。二、活動目標1.提升樂事品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對樂事產(chǎn)品的認知和購買意愿。3.增加品牌與消費者的互動，提升品牌忠誠度。4.通過活動傳播樂事品牌的核心價值觀，如快樂、分享、創(chuàng)新等。三、活動主題“樂享時光，樂事相伴”四、活動時間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動對象全國范圍內(nèi)18-45歲的樂事消費者六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.“樂事快樂挑戰(zhàn)”短視頻大賽-活動形式：參與者通過拍攝短視頻，展示自己與樂事產(chǎn)品相關的快樂時光，如家庭聚會、朋友聚餐、戶外探險等。-參與方式：通過樂事官方微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布短視頻，并@樂事官方賬號。-獎項設置：設立一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)秀獎，獎品包括樂事產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。2.“樂事拼圖大賽”-活動形式：參與者通過樂事官方平臺上傳拼圖作品，作品需包含樂事產(chǎn)品元素。-參與方式：通過樂事官方微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布拼圖作品，并@樂事官方賬號。-獎項設置：設立一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)秀獎，獎品包括樂事產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。3.“樂事幸運抽獎”-活動形式：每日定時在樂事官方平臺進行抽獎，獎品包括樂事產(chǎn)品、現(xiàn)金紅包等。-參與方式：關注樂事官方賬號，參與每日抽獎活動。（二）線下活動1.“樂事歡樂市集”-活動形式：在各大城市舉辦樂事歡樂市集，現(xiàn)場設置互動游戲、美食體驗、產(chǎn)品試吃等環(huán)節(jié)。-活動地點：一線城市商圈、大型購物中心、高校周邊等。-活動時間：周末及節(jié)假日。2.“樂事校園行”-活動形式：走進校園，舉辦樂事品牌講座、趣味運動會等活動，與學生互動，傳遞品牌理念。-活動地點：全國各大高校。-活動時間：每周六、周日。3.“樂事家庭日”-活動形式：邀請家庭參與樂事親子活動，增進親子關系，傳遞家庭快樂理念。-活動地點：社區(qū)公園、戶外營地等。-活動時間：周末及節(jié)假日。七、宣傳推廣1.社交媒體宣傳：利用微博、微信公眾號、抖音等平臺進行活動預熱、宣傳和互動。2.KOL合作：邀請知名網(wǎng)紅、意見領袖參與活動，擴大活動影響力。3.戶外廣告：在活動期間，在主要商圈、交通樞紐等地投放戶外廣告。4.傳統(tǒng)媒體：在電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上進行活動宣傳。八、活動預算1.線上活動：10萬元2.線下活動：20萬元3.宣傳推廣：15萬元4.獎品及物料：15萬元5.其他費用：5萬元九、效果評估1.通過線上活動數(shù)據(jù)（如參與人數(shù)、互動量、轉(zhuǎn)發(fā)量等）評估活動效果。2.通過線下活動反饋（如參與人數(shù)、滿意度等）評估活動效果。3.通過銷售數(shù)據(jù)對比評估活動效果。十、總結(jié)本次樂事廣告活動策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，提升樂事品牌形象，增強消費者粘性。通過豐富多彩的活動內(nèi)容，讓消費者在輕松愉快的氛圍中感受樂事的獨特魅力，實現(xiàn)品牌與消費者的互動共贏。第2篇一、活動背景樂事，作為全球知名的薯片品牌，以其獨特的口味和豐富的產(chǎn)品線深受消費者喜愛。為了進一步提升品牌影響力，增強消費者對樂事產(chǎn)品的認知度和購買意愿，特制定本廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升樂事品牌知名度，擴大市場份額。2.增強消費者對樂事產(chǎn)品的認知度和好感度。3.促進樂事產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)業(yè)績增長。4.增強品牌與消費者的互動，提升品牌忠誠度。三、活動主題“樂享美味，樂事相伴”四、活動時間2023年1月1日至2023年12月31日五、活動對象全國范圍內(nèi)18-45歲的消費者六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.社交媒體互動-話題挑戰(zhàn)：在抖音、微博等社交媒體平臺發(fā)起“樂事美食挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶分享自己用樂事薯片搭配的美食，并使用指定話題標簽?；顒悠陂g，定期評選出最佳創(chuàng)意獎，給予獎品獎勵。-KOL合作：邀請美食、娛樂、生活方式等領域的KOL進行產(chǎn)品體驗和推廣，通過短視頻、直播等形式展示樂事產(chǎn)品的美味和樂趣。-互動問答：在微信公眾號、微博等平臺定期開展互動問答活動，解答消費者對樂事產(chǎn)品的疑問，并贈送精美禮品。2.線上廣告投放-搜索引擎廣告：在百度、360等搜索引擎投放樂事品牌廣告，提高品牌曝光度。-社交媒體廣告：在抖音、微博、微信等平臺投放樂事產(chǎn)品廣告，精準觸達目標用戶。-短視頻平臺廣告：在快手、B站等短視頻平臺投放樂事產(chǎn)品廣告，利用短視頻形式展示產(chǎn)品特點。3.線上促銷活動-限時搶購：在電商平臺開展限時搶購活動，以優(yōu)惠價格銷售樂事產(chǎn)品，吸引消費者購買。-滿減優(yōu)惠：在電商平臺開展?jié)M減優(yōu)惠活動，鼓勵消費者購買更多樂事產(chǎn)品。-會員專享：為樂事會員提供專屬優(yōu)惠，如優(yōu)惠券、積分兌換等，提高會員忠誠度。（二）線下活動1.城市巡展-在全國各大城市舉辦樂事品牌巡展活動，通過現(xiàn)場展示、互動游戲、美食體驗等形式，讓消費者近距離感受樂事品牌魅力。-邀請明星、網(wǎng)紅等參與活動，提升活動關注度。2.快閃店-在商圈、購物中心等人口密集區(qū)域設立樂事快閃店，展示樂事產(chǎn)品，并提供試吃、購買等服務。-開展現(xiàn)場互動游戲，如“薯片接龍”、“樂事知識問答”等，增加消費者參與度。3.校園活動-在高校開展樂事校園活動，如校園樂隊比賽、美食節(jié)等，邀請學生參與，提升品牌在年輕群體中的影響力。七、活動預算1.線上活動預算：500萬元-社交媒體互動：200萬元-線上廣告投放：200萬元-線上促銷活動：100萬元2.線下活動預算：800萬元-城市巡展：300萬元-快閃店：300萬元-校園活動：200萬元八、活動效果評估1.品牌知名度提升：通過線上線下活動，提升樂事品牌在目標消費者中的知名度。2.產(chǎn)品銷量增長：通過促銷活動，實現(xiàn)樂事產(chǎn)品銷量的增長。3.消費者互動：通過社交媒體互動、線下活動等，增強消費者與樂事品牌的互動，提升品牌忠誠度。4.數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過數(shù)據(jù)分析，評估活動效果，為后續(xù)活動提供參考。九、活動總結(jié)通過本次廣告活動，樂事品牌將進一步提升市場競爭力，擴大市場份額，實現(xiàn)業(yè)績增長。同時，增強消費者對樂事產(chǎn)品的認知度和好感度，提升品牌忠誠度。第3篇一、活動背景樂事，作為全球知名的薯片品牌，一直以其獨特的口味和豐富的產(chǎn)品線深受消費者喜愛。為了進一步提升品牌形象，增強市場競爭力，同時回饋廣大消費者，我們特制定本次樂事廣告活動策劃方案。二、活動目標1.提升樂事品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對樂事產(chǎn)品的認知和購買意愿。3.提高樂事在年輕消費群體中的影響力。4.促進樂事產(chǎn)品銷量增長，實現(xiàn)業(yè)績目標。三、活動主題“樂享美味，共享時光”四、活動時間2023年4月1日至2023年6月30日五、活動對象1.樂事品牌忠實消費者。2.對薯片類休閑食品感興趣的年輕消費者。3.家庭消費者。六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）社交媒體互動1.話題挑戰(zhàn)：以“樂享美味，共享時光”為主題，發(fā)起線上話題挑戰(zhàn)，鼓勵消費者曬出與樂事相關的美食瞬間，并分享至微博、抖音等社交媒體平臺。2.互動問答：在微信公眾號、微博等平臺定期開展互動問答活動，回答有關樂事產(chǎn)品知識、品牌故事等問題，增加消費者對品牌的了解。3.KOL合作：邀請美食、生活方式類KOL進行樂事產(chǎn)品測評，通過短視頻、圖文等形式展示樂事產(chǎn)品的獨特魅力。（2）線上促銷活動1.限時搶購：在電商平臺、官方商城等渠道開展限時搶購活動，推出優(yōu)惠套餐、買贈等活動，刺激消費者購買。2.滿減活動：設置滿減優(yōu)惠，鼓勵消費者購買更多產(chǎn)品。3.優(yōu)惠券發(fā)放：通過社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道發(fā)放優(yōu)惠券，提高消費者購買意愿。2.線下活動（1）快閃店1.選址：選擇人流量大的商圈、購物中心等地點設立快閃店。2.設計：快閃店以樂事品牌形象為主題，融入趣味互動環(huán)節(jié)，如趣味游戲、拍照打卡等。3.活動：舉辦現(xiàn)場試吃、產(chǎn)品體驗、互動游戲等活動，吸引消費者參與。（2）線下促銷活動1.捆綁銷售：與超市、便利店等合作，推出樂事產(chǎn)品捆綁銷售套餐，提高購買量。2.買贈活動：在特定時間段內(nèi)，購買樂事產(chǎn)品即可獲得贈品，如小禮品、優(yōu)惠券等。3.現(xiàn)場互動：在超市、便利店等場所設置樂事產(chǎn)品體驗區(qū)，邀請消費者現(xiàn)場品嘗、互動。3.品牌合作1.跨界合作：與知名品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，如與時尚品牌合作推出限量版包裝，增加產(chǎn)品吸引力。2.公益活動：參與公益活動，提升品牌形象，如與環(huán)保組織合作，推廣環(huán)保理念。七、活動預算1.線上活動預算：30萬元-社交媒體推廣費用：10萬元-線上促銷活動費用：10萬元-線上活動獎品費用：10萬元2.線下活動預算：50萬元-快閃店租賃及裝修費用：20萬元-線下促銷活動費用：20萬元-線下活動獎品費用：10萬元3.品牌合作預算：20萬元-跨界合作費用：10萬元-公益活動贊助費用：10萬元八、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計活動期間樂事產(chǎn)品的銷量，與去年同期進行對比，評估活動效果。2.品牌知名度：通過社交媒體、新聞報道等渠道，統(tǒng)