TencentDarkethtTencentDarkethtTencentTarketingInhtTencentTarketingInht范奕范奕瑾我們正邁入一個(gè)消費(fèi)決策愈發(fā)理性、體驗(yàn)需求更加多元的新階段。品牌建設(shè)與生意增長(zhǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，已成為企業(yè)穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的核心路徑。這一年我們看到：產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)重塑用戶體驗(yàn)與價(jià)值預(yù)期；品牌格局暗流涌動(dòng)，消費(fèi)者嘗試新品牌的意愿顯現(xiàn)；多機(jī)持有有望成為新常態(tài)。在此背景下，品牌需前瞻把握用戶心智變遷與場(chǎng)景化觸點(diǎn)的戰(zhàn)略價(jià)值，讓“交易場(chǎng)”充分結(jié)合“心智場(chǎng)”。騰訊始終致力于以全域連接能力與數(shù)字基建，為合作伙伴提供品效融合的生態(tài)解決方案，助力品牌在關(guān)鍵決策場(chǎng)景中建立認(rèn)知、沉淀資林亮亮手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從配置參數(shù)層面，升級(jí)為場(chǎng)景解決方案與用戶心智強(qiáng)度的全面角逐。騰林亮亮手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從配置參數(shù)層面，升級(jí)為場(chǎng)景解決方案與用戶心智強(qiáng)度的全面角逐。騰容共建到交易轉(zhuǎn)化的一體化經(jīng)營(yíng)陣地。我們通過融合微信生態(tài)、IP資源與達(dá)人生態(tài)，助力用戶決策全鏈路的營(yíng)銷閉環(huán)。未來，我們將繼續(xù)與行業(yè)伙伴共創(chuàng)，以2TencentTarketingInhtTencentTarketingInht張磊張磊品牌營(yíng)銷正在步入用戶深度鏈接新紀(jì)元——不僅要用產(chǎn)品創(chuàng)新響應(yīng)市場(chǎng)需求，更要靠用戶心智共鳴來筑牢品牌護(hù)城河。2025年，騰訊廣告從人群資產(chǎn)拓展至“人群×心智×生意”三重維度的資產(chǎn)全鏈經(jīng)營(yíng)，打磨輿情診斷、人群智選等產(chǎn)品能力，更全面衡量品牌在騰訊的資產(chǎn)現(xiàn)狀和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并提供量身定制的營(yíng)銷解決方案。在這一進(jìn)程中，手機(jī)行業(yè)無疑是前沿實(shí)踐者與趨勢(shì)共建者。騰訊將持續(xù)為品牌護(hù)航，共同探索用戶增長(zhǎng)突破口，實(shí)現(xiàn)從張思婧從今年的白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們看到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則正在被改寫，張思婧從今年的白皮書調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們看到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則正在被改寫，唯有產(chǎn)品價(jià)值能挖掘市場(chǎng)增量。如何理解產(chǎn)品價(jià)值營(yíng)銷？這不僅需要極致的產(chǎn)品力，更需要將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化成用戶價(jià)值感，通過建設(shè)獨(dú)特的美譽(yù)心智來實(shí)現(xiàn)品牌突圍。在這個(gè)鏈條當(dāng)中，騰訊致力碑，從官方傳播到熟人背書，把極致的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌初心傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮社交影響力，推動(dòng)用戶美譽(yù)心智的建設(shè)，讓用戶不僅是3TencentTarketingInhtTencentTarketingInht陳紹輝陳紹輝在高端手機(jī)市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)容的背景下，折疊屏的興起和多機(jī)持有行為為行業(yè)注入了新的活力。折疊屏的普及仍需在提升消費(fèi)者體驗(yàn)和利益點(diǎn)傳播上投入更多，以消除形態(tài)認(rèn)知與性價(jià)比方面的顧慮。同樣，多機(jī)持有趨勢(shì)的演變則要求品牌精準(zhǔn)地識(shí)別細(xì)分場(chǎng)景的需求，通過差異化功能來滿足用戶的多元化體驗(yàn)。趨勢(shì)下增強(qiáng)的品牌流動(dòng)性意味著用戶更加關(guān)注產(chǎn)品性能和生態(tài)協(xié)同能力，而不再僅僅依靠品牌影響力。這兩個(gè)變化都強(qiáng)調(diào)了用戶場(chǎng)景需求暗含產(chǎn)品優(yōu)化迭代和創(chuàng)新的可能。與此同時(shí)，隨著線上渠道在用戶購機(jī)決策過程中扮演著越來越重要的角色，品牌需要全面評(píng)估線上渠道布局的多樣化和營(yíng)銷內(nèi)容設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性，以確保品牌價(jià)值能夠被有效傳遞。唯有深入洞察馮永華馮永華用戶接收營(yíng)銷信息后的行為路徑日益清晰——進(jìn)一步搜索、社交分享與產(chǎn)生購買意愿形成了良性循環(huán)。激發(fā)用戶興趣已成為多方角色共同參與的舞臺(tái)，品牌官方聲音提供達(dá)人與名人帶來專業(yè)體驗(yàn)，社交口碑傳遞真實(shí)感受，專業(yè)媒體則提供系統(tǒng)評(píng)測(cè)。在這一過程中，微信生態(tài)特別受到中高端用戶的青睞，成為品牌必爭(zhēng)的戰(zhàn)略陣地。后續(xù)營(yíng)銷關(guān)鍵或在于讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的同時(shí)，看懂產(chǎn)品，場(chǎng)景化產(chǎn)品解讀通過長(zhǎng)短視頻形式傳遞時(shí)最具45lllkktttttthhkktttttthh中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)悄然上演著一場(chǎng)暗潮涌動(dòng)的變局。曾經(jīng)穩(wěn)口。在這場(chǎng)高端市場(chǎng)的“空位戰(zhàn)”中，折疊屏和影像成為了媲美直板手機(jī)的厚度和重量迎來新機(jī)遇，闊折疊形態(tài)的創(chuàng)新也為攜帶方式和屏幕體驗(yàn)提供了新思路；高端影像則是另一大高端突破的核心武器，在拍攝場(chǎng)景和外接器材方面的持續(xù)有望推動(dòng)手機(jī)向真正意義上的新一代智能終端演進(jìn)；而操作系統(tǒng)將成為新的破局關(guān)鍵，雖然安卓和iOS系統(tǒng)各自鮮明的特色維系著各自的擁護(hù)者，但跨生態(tài)協(xié)同的創(chuàng)也讓消費(fèi)市場(chǎng)看到了更多跨品牌的“手機(jī)+其他設(shè)備”組合消費(fèi)者的行為變化，更為這場(chǎng)行業(yè)變革增添了“煙火氣”?！岸鄼C(jī)用戶”不再是少數(shù)人的選擇，優(yōu)先選擇原有手機(jī)品牌也不再是固有認(rèn)知。這種用戶流動(dòng)性的增強(qiáng)，使手機(jī)市場(chǎng)從“存量廝殺”重新回歸“增量機(jī)遇期”。對(duì)品牌而言，機(jī)會(huì)不再僅僅是從競(jìng)品手中“搶存量”，未來一年，那些能夠精準(zhǔn)捕捉用戶情感需求、用溫暖的技術(shù)語言與用戶對(duì)話的品牌，將更有可能在這輪洗牌中勝出。市場(chǎng)的下一次增長(zhǎng)，將局下如何挖掘?qū)儆谧陨淼牡诙鲩L(zhǎng)曲線。我們將深入拆解用戶真實(shí)需求，梳理其決策路徑的變化及關(guān)鍵影響因素。唯有摸清這些“用戶真實(shí)想法”，品牌才能在新的行業(yè)周期中做好營(yíng)銷與溝通，抓住這輪機(jī)6lllkktttttthhkktttttthhllkkttthttthllkkttthttth換機(jī)趨勢(shì)：新增量時(shí)代開啟價(jià)位段差異化特征購機(jī)趨勢(shì)：線上全流程布局成關(guān)鍵換機(jī)趨勢(shì)：新增量時(shí)代開啟價(jià)位段差異化特征 折疊機(jī)仍屬小眾市場(chǎng)，但用戶抱持高關(guān)注。折疊屏用戶 7TencentTarketingInTencentTarketingInhtTencentTarketingInTencentTarketingInht1.1手機(jī)市場(chǎng)購機(jī)趨勢(shì)TencentTarketingInTencentTarketingInht?更全面的性能配置和更極致的需求場(chǎng)景體驗(yàn)是主要原因。TencentTarketingInTencentTarketingInhtTencentTarketingInTencentTarketingInht趨勢(shì)2折疊屏將迎來更多的市場(chǎng)空間TencentTencentTarketingInht 滿足分享討論及展示的需求滿足分享討論及展示的需求品牌間流動(dòng)更強(qiáng)品牌間流動(dòng)更強(qiáng)，消費(fèi)者嘗試新品牌的意愿度在持續(xù)上升TencentTarketingInht換機(jī)意愿上，超過九成用戶愿意考慮未用過的品牌，會(huì)被手機(jī)對(duì)未用過的品牌態(tài)度 TencentTarketingInTencentTarketingInht購買新品牌的手機(jī)購買上一臺(tái)手機(jī)的品牌TencentTarketingInTencentTarketingInht跨品牌流轉(zhuǎn)中，操作系統(tǒng)是護(hù)城河也是破壁器，系統(tǒng)兼容、生態(tài)鏈接及產(chǎn);------;------趨勢(shì)4趨勢(shì)4多機(jī)持有已成為主要趨勢(shì)TencentTarketingInht單機(jī)及多機(jī)持機(jī)情況多機(jī)用途多機(jī)用途2-4KTencentTarketingInTencentTarketingInht多機(jī)用戶新增/存量占比TencentTarketingInTencentTarketingInht1.2用戶購機(jī)決策路徑TencentTarketingInTencentTarketingInht超三成用戶完整參與從新機(jī)發(fā)布、日常種草到下單的全過程。線上渠道重要性持續(xù)提升，驅(qū)動(dòng)品牌 新機(jī)發(fā)布 線上全流程購機(jī)將成為標(biāo)配線上全流程購機(jī)將成為標(biāo)配新機(jī)認(rèn)知渠道微信生態(tài)對(duì)新機(jī)興趣引導(dǎo)作用顯著，其中朋友圈、視頻號(hào)和公眾號(hào)為主TencentTarketingInht新機(jī)知曉及興趣激發(fā) 線上渠道線上渠道興趣激發(fā)角色TencentTarketingInht興趣內(nèi)容偏好TencentTarketingInht長(zhǎng)視頻場(chǎng)景短視頻場(chǎng)景?長(zhǎng)短視頻合作內(nèi)容是用戶當(dāng)下最為偏好的內(nèi)容形式，功能場(chǎng)景化展示（如夜拍神器）功能場(chǎng)景化展示（如夜拍神器）TencentTarketingInhtTencentTarketingInht廣告種草價(jià)值對(duì)接收到手機(jī)產(chǎn)品廣告/營(yíng)銷的態(tài)度對(duì)接收到手機(jī)產(chǎn)品廣告/營(yíng)銷的態(tài)度搜聊-聊-------------------?新機(jī)購買線上渠道超過線下，成為購機(jī)首選渠道。微信生態(tài)更受TencentTarketingInhtTencentTarketingInTencentTarketingInht騰訊全面升級(jí)交易生態(tài)，「公私域融合經(jīng)營(yíng)」下，品牌官方生意 TencentTarketingInTencentTarketingInht1.3手機(jī)品牌心智營(yíng)銷策略TencentTencentTarketingInht騰訊廣告2025年打造手機(jī)品牌「新機(jī)心智」?fàn)I銷四部曲，助力品牌實(shí)現(xiàn)心智影響突破騰訊廣告2025年打造手機(jī)品牌「新機(jī)心智」?fàn)I銷四部曲，助力品牌實(shí)現(xiàn)心智影響突破發(fā)布-建立認(rèn)知種草-演繹賣點(diǎn)觸達(dá)-強(qiáng)化心智發(fā)布-建立認(rèn)知種草-演繹賣點(diǎn)觸達(dá)-強(qiáng)化心智TencentTarketingInTencentTarketingInht品牌人群資產(chǎn)品牌人群資產(chǎn) \人群結(jié)構(gòu) \人群結(jié)構(gòu)/\持機(jī)格局/ 品牌人群畫像 \現(xiàn)有持機(jī)人群vs目標(biāo)品牌人群畫像 \現(xiàn)有持機(jī)人群vs目標(biāo)ta人群/年齡/性別/地域……商品興趣/品牌共鳴人群/行業(yè)機(jī)會(huì)人群……社交心智資產(chǎn)社交心智資產(chǎn)TencentTarketingInTencentTarketingInht \同品類輿情熱度排名/ \同品類輿情熱度排名/Y軸互動(dòng)量影像自拍美顏TencentTarketingInTencentTarketingInht發(fā)布：建立核心認(rèn)知新品宣言快速傳播，形成“第一心智”新品宣言快速傳播，形成“第一心智”種草：場(chǎng)景演繹賣點(diǎn) 種草：場(chǎng)景演繹賣點(diǎn) 觸達(dá)：強(qiáng)化用戶心智觸達(dá)：強(qiáng)化用戶心智行業(yè)機(jī)會(huì)人群行業(yè)機(jī)會(huì)人群TencentTencentTarketingInht心智裂變：讓用戶成為品牌「心智放大器」社交擴(kuò)散效率：在微信，社交擴(kuò)散效率：在微信，一次社交互動(dòng)（愛心贊/轉(zhuǎn)發(fā)）可以帶來更多新增vv，社交擴(kuò)散帶來的用戶，互動(dòng)率比自然流量用戶更高「好內(nèi)容」激發(fā)用戶社交互動(dòng)「好內(nèi)容」激發(fā)用戶社交互動(dòng)…02TencentTarketingInTencentTarketingInht2.14K+價(jià)位段分析TencentTarketingInhtTencentTarketingInht購機(jī)優(yōu)先旗艦、全能有長(zhǎng)板的機(jī)型，購機(jī)優(yōu)先旗艦、全能有長(zhǎng)板的機(jī)型， （僅拍照）（僅視頻）（僅拍照）（僅拍照）TencentTarketingInhtTencentTarketingInht接入知名AI大模型接入知名AI大模型（非影像）●●●●●●跨平臺(tái)/產(chǎn)品傳輸易跨平臺(tái)/產(chǎn)品傳輸易TencentTarketingInht新機(jī)發(fā)布會(huì)是關(guān)鍵營(yíng)銷方式，微信生態(tài)結(jié)合“看好就買”“看好就買” “社媒認(rèn)知+官渠購買”“社媒認(rèn)知+官渠購買”TencentTarketingInhtTencentTarketingInht權(quán)威背書+達(dá)人共推，提振用戶感知聯(lián)動(dòng)騰訊新聞11權(quán)威背書+達(dá)人共推，提振用戶感知聯(lián)動(dòng)騰訊新聞11大直播賬號(hào)及影像場(chǎng)景種草，塑造專業(yè)認(rèn)知代表性場(chǎng)景多觸點(diǎn)種草，為用戶持續(xù)注入“演唱品牌官方定調(diào)，新機(jī)形象發(fā)布WW真實(shí)體驗(yàn)引爆賣點(diǎn)共鳴，真實(shí)體驗(yàn)引爆賣點(diǎn)共鳴，“坐再遠(yuǎn)也能用長(zhǎng)焦拍清舞臺(tái)”vivovivoX系列通過微信高體感發(fā)布會(huì)+圈層達(dá)人種草+TME演唱會(huì)場(chǎng)景合作，持續(xù)夯實(shí)「影像旗艦標(biāo)桿」認(rèn)知TencentTarketingInht優(yōu)先考慮購買其他品牌的原因TGI優(yōu)先考慮購買其他品牌的原因TGI113（僅視頻）但我又很想試別的牌子?！保▋H拍照）（僅拍照）TencentTarketingInhtTencentTarketingInht辦公場(chǎng)景×高效創(chuàng)作/生態(tài)互聯(lián)出行場(chǎng)景×創(chuàng)新體驗(yàn)/超薄便攜辦公場(chǎng)景×高效創(chuàng)作/生態(tài)互聯(lián)出行場(chǎng)景×創(chuàng)新體驗(yàn)/超薄便攜愛拍vlog的明星和產(chǎn)品成為“愛拍vlog的明星和產(chǎn)品成為“出行搭子”TencentTarketingInTencentTarketingInht2.22-4K價(jià)位段分析TencentTarketingInhtTencentTarketingInht2-4K產(chǎn)品用戶畫像品牌忠誠(chéng)度偏弱，購機(jī)時(shí)期待購入口碑好、2-4K購機(jī)場(chǎng)景中，影像場(chǎng)景位居首位，游品牌忠誠(chéng)度偏弱，購機(jī)時(shí)期待購入口碑好、2-4K購機(jī)場(chǎng)景中，影像場(chǎng)景位居首位，游多機(jī)用戶突出，但更多源于舊機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)不持機(jī)情況持機(jī)情況購機(jī)期待2-4K產(chǎn)品購機(jī)關(guān)注場(chǎng)景（僅視頻）（僅拍照）2-4K手機(jī)用戶購機(jī)關(guān)注因素TencentTarketingInht售后服務(wù)/影像能力售后服務(wù)/影像能力硬件配置（非影像）2-4K產(chǎn)品用戶購機(jī)旅程TencentTarketingInht決策鏈條長(zhǎng)，關(guān)注機(jī)型內(nèi)容并進(jìn)行全面對(duì)比是關(guān)鍵購機(jī)動(dòng)作，興機(jī)型內(nèi)容認(rèn)知渠道峰會(huì)/協(xié)會(huì)TTencentTarketingInhtTTencentTarketingInht2-4k手機(jī)營(yíng)銷重點(diǎn)賣點(diǎn)演繹實(shí)現(xiàn)種草社交擴(kuò)散制造話題賣點(diǎn)演繹實(shí)現(xiàn)種草社交擴(kuò)散制造話題天通衛(wèi)星-超強(qiáng)信號(hào)天通衛(wèi)星-超強(qiáng)信號(hào)華為華為nova14系列場(chǎng)景化演繹賣點(diǎn)，打造“職場(chǎng)闖關(guān)記”借助出圈IP《喜人奇妙夜》及經(jīng)典白蛇形象，激發(fā)用戶“追劇”熱情，目標(biāo)人群滲透+54%TencentTarketingInTencentTarketingInht2.32K-價(jià)位段分析2K-產(chǎn)品用戶畫像Tence