2025中國(guó)家庭品牌消費(fèi) 第2頁(yè)22025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察32025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察第3頁(yè)22025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察32025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察第4頁(yè)邁迪品牌咨詢2000年成立以來(lái)，服務(wù)了超過(guò)56個(gè)行業(yè)的企業(yè)。其中，消費(fèi)品品牌業(yè)務(wù)覆蓋了衣食住行用健等多領(lǐng)域，助力多個(gè)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，形成了以品牌引領(lǐng)企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去幾年中，隨著中國(guó)制造穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，中國(guó)品牌的影響力日益增長(zhǎng)。同時(shí)，逆全球化經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與人口結(jié)構(gòu)趨勢(shì)性變化推動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新周期，中國(guó)品牌面臨著各種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。邁迪認(rèn)為中國(guó)品牌的真正崛起離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者趨勢(shì)性的常態(tài)化研究，家的不同形態(tài)在極大程度上影響了家庭內(nèi)的消費(fèi)者在品類需求、價(jià)值需求、品牌選擇等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我們著手搭建中國(guó)家庭品牌消費(fèi)趨勢(shì)研究體系，建立一手的中國(guó)家庭品牌消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過(guò)邁迪原創(chuàng)“中國(guó)品牌聲望指數(shù)”持續(xù)監(jiān)測(cè)中國(guó)消費(fèi)者在家庭消費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)上的品牌需求與態(tài)度，如實(shí)反饋家庭消費(fèi)市場(chǎng)上中國(guó)品牌的整體勢(shì)能表現(xiàn)。每期中國(guó)家庭品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告以年度報(bào)告的形式免費(fèi)發(fā)布，研究衣、食、住、行、用、健、美、樂(lè)/智等不同家庭消費(fèi)領(lǐng)域上的消費(fèi)心智變化，提供針對(duì)不同消費(fèi)領(lǐng)域及關(guān)鍵品類的品牌機(jī)會(huì)洞察，同時(shí)聚焦當(dāng)下的中國(guó)品牌消費(fèi)大趨勢(shì)形成專題報(bào)告。在此基礎(chǔ)上，邁迪咨詢結(jié)合一線咨詢經(jīng)驗(yàn)，不定期發(fā)布細(xì)分行業(yè)報(bào)告，為60個(gè)細(xì)分行業(yè)提供趨勢(shì)性分析，以期為企業(yè)決策者提供一些本質(zhì)層面的思考和洞察，助力中國(guó)消費(fèi)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)做優(yōu)。第5頁(yè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體步入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期很多行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象頻出，品牌消費(fèi)市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇平均≥10%城鎮(zhèn)化率43%城鎮(zhèn)常住人口5.6億數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局52%7億63%8.8億67%9.4億50第6頁(yè)“好價(jià)優(yōu)先”和“活在當(dāng)下”等各種現(xiàn)象在品牌消費(fèi)市場(chǎng)并存“好價(jià)”品牌/產(chǎn)品大行其道“活在當(dāng)下”看似也很火熱35%35%30%25%20%15%10% 5% 0%可以看到，中國(guó)品牌消費(fèi)市場(chǎng)正處于新舊動(dòng)能切換時(shí)期 演唱會(huì)/音樂(lè)劇看體育賽事買動(dòng)漫周邊各城市級(jí)別消費(fèi)者的興趣消費(fèi)滲透率（%）一線城市二線城市發(fā)達(dá)三線其他三線演唱會(huì)/音樂(lè)劇看體育賽事買動(dòng)漫周邊各城市級(jí)別消費(fèi)者的興趣消費(fèi)滲透率（%）一線城市二線城市發(fā)達(dá)三線其他三線說(shuō)明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對(duì)比全國(guó)水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%其他三線（<100%）。第1頁(yè)提供結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)趨勢(shì)視角。2025年監(jiān)測(cè)60個(gè)不同消費(fèi)領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)，背后涉及的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約10萬(wàn)億-20萬(wàn)億左右。食肉蛋果蔬預(yù)制食品、復(fù)合調(diào)味料（含底料）方便速食冷凍速食/冷鮮速食休閑零食/糕點(diǎn)牛奶/鮮奶乳制品奶粉包裝飲料（含純凈水/礦泉水）茶葉/咖啡米面糧油調(diào)味料美基礎(chǔ)護(hù)膚維穩(wěn)護(hù)膚（抗敏，修復(fù)，祛痘，消炎等）功效護(hù)膚彩妝/香氛口腔護(hù)理身體洗護(hù)女性護(hù)理（衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等）美容電器（美容儀、剃須刀、脫毛儀等）因住大家電廚衛(wèi)家電生活小家電家用清潔電器智能家居安防燈具/照明家具、櫥柜健OTC藥品傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑身材管理食品功能保健食品健康監(jiān)測(cè)管理（血糖儀、血壓計(jì)等）健康電器（按摩儀、熱敷/冰敷等）用家紡床品收納用品廚衛(wèi)清潔產(chǎn)品衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品一次性用品（一次性抹布、密封/保鮮袋、垃圾袋等）紙品/濕巾鍋碗杯壺電動(dòng)自行車/電動(dòng)摩托車衣貼身衣物（內(nèi)衣、家居服等）商務(wù)/正式類鞋服日常/休閑類鞋服戶外/功能類服裝運(yùn)動(dòng)類服裝專業(yè)運(yùn)動(dòng)/戶外鞋日常運(yùn)動(dòng)鞋潮牌鞋服珠寶/首飾/手表樂(lè)/智棋牌麻將智能手機(jī)棋牌麻將筆記本電腦/平板電腦智能穿戴設(shè)備運(yùn)動(dòng)/健身裝備影音娛樂(lè)電器玩具/玩偶/盲盒/手辦奢侈品新能源汽車（電動(dòng)/混動(dòng)）第9頁(yè)退休銀發(fā)中國(guó)家庭小型化、離散化、老齡化趨勢(shì)背景下，基于家庭品牌消費(fèi)生命周期，深入洞察九大不同形態(tài)的家庭消費(fèi)群體。退休銀發(fā)年輕情侶大齡丁克嬰童家庭小學(xué)生家庭初老家庭單身青年熟齡單身2025年1月-2月以分層抽樣、隨機(jī)派發(fā)第10頁(yè)第11頁(yè)533211說(shuō)明：初老指的是大部分孩子成年或獨(dú)立，自己仍在工作的家庭消費(fèi)者。這是中國(guó)制造能級(jí)的整體迭代2消費(fèi)平權(quán)3初老活力中國(guó)家庭品牌消費(fèi)的波浪消費(fèi)新勢(shì)力初老家庭2說(shuō)明：初老家庭指的是大部分孩子成年或獨(dú)立，自己仍在工作的家庭消費(fèi)者。第11頁(yè)22025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察32025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察邁迪原創(chuàng)家庭消費(fèi)中國(guó)品牌聲望指數(shù)（詳見(jiàn)下方說(shuō)明）采用動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)方式，如實(shí)反饋在家庭消費(fèi)市場(chǎng)上中國(guó)品牌的整體勢(shì)能表現(xiàn)。指數(shù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)衣、食、住、健、用、美、樂(lè)/智等涉及日常生活的全消費(fèi)領(lǐng)域，有助于從更全面的視野出發(fā)，及時(shí)把握中國(guó)品牌消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)。邁迪家庭消費(fèi)中國(guó)品牌聲望指數(shù)（10分制）第18頁(yè)第1g頁(yè) 外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)，或少數(shù)優(yōu)秀中國(guó)品牌在細(xì)分市場(chǎng)實(shí)第20頁(yè)2025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)從2025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)來(lái)看，可以看到消費(fèi)者對(duì)于正在崛起的中國(guó)品牌們的強(qiáng)烈信心，以及當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊下，消費(fèi)者由衷期待著越來(lái)越多來(lái)自于中國(guó)本土的好品牌出現(xiàn)，更好地平衡現(xiàn)實(shí)生活與內(nèi)心期望。5.06邁迪家庭消費(fèi)中國(guó)品牌聲望指數(shù)（10分制）5.25.964.89整體品牌消費(fèi)環(huán)境的初步基礎(chǔ)已經(jīng)形成，品牌參與了大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的日常生活。在部分消費(fèi)品類上，消費(fèi)者認(rèn)為品牌起到了非常重要的作用。消費(fèi)者對(duì)于正在崛起的中國(guó)品牌們擁有較強(qiáng)的信心，尤其是在一些中國(guó)制造傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)覆蓋的消費(fèi)品類上，中國(guó)品牌已經(jīng)成為深入人心的首選。在環(huán)境和預(yù)期持續(xù)緊縮的當(dāng)下，消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，合理的溢價(jià)在當(dāng)下顯得尤為重要。消費(fèi)者愿意適度支持能帶來(lái)真正價(jià)值的中國(guó)好品牌。第21頁(yè)目前樂(lè)/智、住、食相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)上中國(guó)品牌已進(jìn)入成長(zhǎng)階段，用、美、衣、健相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的中國(guó)品牌則依舊處于突破階段。4.77第22頁(yè)理性消費(fèi)雖為主流，但消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的期待也在進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著大環(huán)境對(duì)消費(fèi)預(yù)期的進(jìn)一步影響，中國(guó)品牌整體出現(xiàn)一定回落。食的品牌重要性依然很高，但涉及實(shí)際花錢方面則有所顧慮。用、美、衣的品牌重要性不及整體均值，消費(fèi)者在消耗品、非必需品上開(kāi)始有意縮減/控制。與住、樂(lè)/智、用等有關(guān)的偏中國(guó)制造屬性的品類上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心依舊充足。5.065.964.89在可以實(shí)際感受到差異化的偏體驗(yàn)升級(jí)的消費(fèi)品類上，以樂(lè)/智為首，消費(fèi)者對(duì)于合理的品牌溢價(jià)提出要求。5.065.964.89健健中國(guó)品牌在“健中國(guó)品牌在“健”相關(guān)的行業(yè)整體尚未占據(jù)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者的品牌意識(shí)有待形成，中國(guó)品牌信心相對(duì)不足，目前消費(fèi)者更愿意為了可感知的質(zhì)價(jià)比買單..3.315.494.80第23頁(yè)詢專線400.中學(xué)生家庭●退休銀發(fā)主要包括：OTC藥品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、身材管理食品、功相對(duì)而言，大齡丁克在“健”方面更看重品牌和性價(jià)比，希望確?；ǔ鋈サ拿恳环皱X都能獲得可靠的回報(bào)。以嬰童、小學(xué)生、中學(xué)生家庭為代表的有孩群體、初老和銀發(fā)、以及囊中羞澀的單身青年更愿意選擇高品質(zhì)且價(jià)格合理的產(chǎn)品來(lái)盡可能保障自身和家人的健康狀態(tài)。而熟齡單身、年輕情侶更愿意支付相對(duì)溢價(jià)以買到安心。健康消費(fèi)與年齡呈正相關(guān)關(guān)系。熟齡單身對(duì)自身的要求較高，以補(bǔ)劑或?qū)?yīng)性的產(chǎn)品維持自身體態(tài)。大齡丁克更偏好通過(guò)科學(xué)手段治療或監(jiān)測(cè)，結(jié)合長(zhǎng)期維穩(wěn)的產(chǎn)品來(lái)從內(nèi)部保障健康狀態(tài)。小學(xué)生家庭開(kāi)始關(guān)心長(zhǎng)輩健康，力圖監(jiān)測(cè)或盡可能緩解長(zhǎng)輩的小毛小病。中學(xué)生家庭開(kāi)始將更多目光投向明確標(biāo)注功效的保健食品以及各種科學(xué)手段，期望盡可能維持住相對(duì)健康的身體。隨著年齡增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越偏好長(zhǎng)期調(diào)理的方式來(lái)保障健康。身材管理食品人群機(jī)會(huì)50%40%30%20%10%0%√√√4.775.764.216.39 4.775.764.216.3945%30%15%0%4.525.615.576.05第21頁(yè)22025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察32025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察2025OTC藥品品牌消費(fèi)現(xiàn)狀OTC藥品第24名第36名第55名OTC藥品020101060407080302第28頁(yè)第2g頁(yè)從九大人群看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?對(duì)單身青年而言，OTC藥品更像是一種“功牌，但若用到療效更好的，也會(huì)毫不猶豫的切換。他們對(duì)中國(guó)品牌的OTC藥品保有信心，愿意為確定的品質(zhì)付費(fèi)，但對(duì)其未來(lái)仍持觀望態(tài)度，存在潛在?從嬰童到中學(xué)生家庭的變化，客觀展現(xiàn)了父母從“新手”向“專家”的轉(zhuǎn)變過(guò)程。從剛有寶寶時(shí)依結(jié)經(jīng)驗(yàn)中開(kāi)始有自己判斷，信任開(kāi)始從“國(guó)際?步入初老階段，父母更多開(kāi)始關(guān)注自己和年邁父母的健康需求，遇到一些常見(jiàn)的小毛病可以通過(guò)自檢對(duì)癥下藥看看，盯著一個(gè)牌子固定幾個(gè)品牌經(jīng)常換品牌買目前選中國(guó)品牌0未來(lái)選中國(guó)品牌0說(shuō)明：熟齡單身、年輕情侶、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI第30頁(yè)從九大人群看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?單身青年的決策更多依賴于醫(yī)生建議、藥師推薦、朋友口碑或小紅書/知乎上的測(cè)評(píng)。全國(guó)性品牌往往成全國(guó)性品牌經(jīng)多方驗(yàn)證，是能更高效、可靠地滿足他們“哪個(gè)管用”這個(gè)核?嬰童家庭的父母在新手時(shí)期格外看重孩子的健康問(wèn)題，為了給孩子“打好地基”，缺乏經(jīng)驗(yàn)的他來(lái)安全感。隨著孩子逐漸長(zhǎng)大，“久病成醫(yī)”的父母對(duì)一些常見(jiàn)的小病開(kāi)始回歸自主決策，相互分享也成為他們提升相對(duì)年輕人，此階段的他們?cè)诮?jīng)歷了生活的跌宕起伏后，在主動(dòng)分享上顯得更低5%22%5%22%20%6%15%17%7%6%15%17%7%4%18%9%18%18%18%91%91%0%10%20%30%40%8282%2222%1717%8%不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)000說(shuō)明：熟齡單身、年輕情侶、大齡丁克、退休銀發(fā)因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較小（不足30人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI第31頁(yè)從城市梯級(jí)看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異為重要。對(duì)常見(jiàn)的基礎(chǔ)疾病，他們既不完全依賴醫(yī)院，也不完全依賴線下門店，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享?從二線城市開(kāi)始，消費(fèi)者在選購(gòu)OTC藥品時(shí)對(duì)品牌是重視度稍有提升，但實(shí)際選購(gòu)時(shí)品牌忠誠(chéng)有著務(wù)實(shí)且精明的認(rèn)知。對(duì)于一些常見(jiàn)疾病，他們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌足以治愈，但同20%5%0%——經(jīng)常換牌子買,70%60%50%40%30%20%10% 0%盯著一個(gè)牌子買,38%固定幾個(gè)品牌混買,47%目前選中國(guó)品牌未來(lái)選中國(guó)品牌說(shuō)明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對(duì)比全國(guó)水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%其他三線（<100%）。第32頁(yè)從城市梯級(jí)看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異?一線城市聚集著國(guó)際更豐富、先進(jìn)、透明的醫(yī)療資源，成為了居住在其他線級(jí)城市親朋好友的殊作用。二線城市的消費(fèi)者的國(guó)產(chǎn)藥品牌選擇更豐富，全國(guó)性、?發(fā)達(dá)三線城市的消費(fèi)者正處于收入和信息面擴(kuò)大的時(shí)期，他們對(duì)選購(gòu)OTC藥品品牌的態(tài)度更多像全國(guó)性品牌地方性品牌新銳小眾品牌渠道品牌及其他無(wú)所謂160%0%10%20%30%40%8282%2222%1717%8%不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)9%9%120%6%120%6%80%88%86%95%82%40%88%86%95%82%0%實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)說(shuō)明：根據(jù)2023年各地城鎮(zhèn)居民人均可支配收入對(duì)比全國(guó)水平的百分比綜合人均GDP劃分出一線（150%及以上）、二線（125%-150%）、發(fā)達(dá)三線（100%-125%其他三線（<100%）。第33頁(yè)從出生世代看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們?cè)谶x購(gòu)OTC藥品時(shí)并不完全依賴醫(yī)生或藥店選購(gòu)時(shí)品牌成了潛意識(shí)的購(gòu)買決策因子，顯得沒(méi)那么重要。Y世代正處于人生較為復(fù)雜的階段，他們不僅需要為自己購(gòu)藥，還要為使得他們需要在多個(gè)品牌間切換。他們雖然對(duì)國(guó)貨品牌有感情，但天然有著國(guó)產(chǎn)藥“性價(jià)比”更高，研發(fā)能力不如進(jìn)口藥的認(rèn)知。再加上現(xiàn)實(shí)的預(yù)算壓力，的溢價(jià)支付意愿表現(xiàn)較低。X世代的人生過(guò)去大半，此時(shí)的他們更多回歸自己的健康需求，對(duì)自己40%35%30%25%20%5%0%經(jīng)常換牌子買,盯著一個(gè)牌子買,38%固定幾個(gè)品牌混買,47%80%70%60%50%40%30%20%10% 0%Z世代Y世代X世代嬰兒潮一代目前選中國(guó)品牌未來(lái)選中國(guó)品牌Z世代Y世代X世代嬰兒潮一代世代Y世代X世代嬰兒潮一代說(shuō)明：嬰兒潮一代因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI第34頁(yè)從出生世代看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異Z世代在選購(gòu)OTC藥品時(shí)看重社交價(jià)值，但他們的社交需求并不體現(xiàn)在單純的分享上，他們的社交需求更多體現(xiàn)在某個(gè)社交媒體平臺(tái)上的“圈層歸屬”眾寶藏藥品”。當(dāng)他們看到別人發(fā)的求助帖，也會(huì)在評(píng)論區(qū)留下自己的建議。這是在明確需求下的響應(yīng)，心理負(fù)擔(dān)小。Y世代在生活壓力下，保能給他們帶來(lái)更多的情感關(guān)懷，同樣的，他們主動(dòng)分享和像身邊朋友推薦他們正在積極適應(yīng)快速更新的健康知識(shí)、新的購(gòu)藥邏輯和維權(quán)體系。他們知其然，更欲知其所以然。因此誰(shuí)能成為“健康知識(shí)導(dǎo)師”，才能與這個(gè)全國(guó)性品牌地方性品牌新銳小眾品牌渠道品牌及其他無(wú)所謂160%5%120%5%120%28%80%93%83%85%40%93%83%85%0%Z世代Y世代X世代嬰兒潮一代0%10%20%30%40%8282%2222%1717%8%不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值（單位：TGI）Z世世世兒代代代潮一代不分享0主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)（單位：TGI）世世世兒代代代潮一代說(shuō)明：嬰兒潮一代因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，TGI從收入水平看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異錯(cuò)的藥也表現(xiàn)出較高的忠誠(chéng)度。中等收入人群在選購(gòu)OTC藥品時(shí)相中高收入人群在選購(gòu)OTC藥品時(shí)理性又挑剔。他們擁有更強(qiáng)的信息獲取能力20%5%0%7%中低收入中等收入中高收入高收入70%60%50%40%30%20%0%經(jīng)常換牌子買,盯著一個(gè)牌子買,38%固定幾個(gè)品牌混買,47%目前選中國(guó)品牌未來(lái)選中國(guó)品牌注：1.中低收入指?jìng)€(gè)人年收入10萬(wàn)以下或家庭年收入20萬(wàn)以下，中等收入指?jìng)€(gè)人年或家庭年收入60萬(wàn)及以上。2.高收入因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較小（不足30人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，第35頁(yè)從收入水平看OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀及關(guān)鍵差異對(duì)中低收入人群而言，選購(gòu)知名品牌已經(jīng)可以覆蓋他們使用價(jià)傳播、易被推薦”的特性，就可能成為他們選購(gòu)清單中的一位。一部分。他們不滿足于藥品停留在“藥到病除”，期望品牌能在社交圈中由于更高的生活品質(zhì)，扮演著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用。他們自己主動(dòng)學(xué)習(xí)的同時(shí)，也愿意向周邊朋友分享實(shí)踐中遇到的全國(guó)性品牌地方性品牌新銳小眾品牌渠道品牌及其他無(wú)所謂0%10%20%30%40%8282%2222%1717%8%不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)160%120%80%40%0%實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值實(shí)用價(jià)值情緒價(jià)值社交價(jià)值認(rèn)知價(jià)值不分享主動(dòng)推薦被動(dòng)推薦上網(wǎng)傳播好評(píng)上網(wǎng)傳播差評(píng)注：1.中低收入指?jìng)€(gè)人年收入10萬(wàn)以下或家庭年收入20萬(wàn)以下，中等收入指?jìng)€(gè)人年或家庭年收入60萬(wàn)及以上。2.高收入因在60個(gè)細(xì)分品類中選到最重視貼身衣物品牌的樣本量較?。ú蛔?0人除重要性認(rèn)知之外的百分比數(shù)據(jù)和TGI指數(shù)僅供參考，第36頁(yè)OTC藥品的關(guān)鍵人群差異匯總他們是誰(shuí)他們與品牌的關(guān)系他們要什么他們是誰(shuí)他們與品牌的關(guān)系他們要什么品牌是他們信任的“健康知識(shí)導(dǎo)師”品牌是他們信任的“健康知識(shí)導(dǎo)師”O(jiān)TC藥品的品牌機(jī)會(huì)洞察對(duì)于占據(jù)主流的務(wù)實(shí)人群（如中等收入、小鎮(zhèn)家庭、初老群體），他們重視實(shí)用價(jià)值與性價(jià)比，但對(duì)國(guó)產(chǎn)藥抱有天然好感。國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)在于深化信任背書——通過(guò)權(quán)威認(rèn)證、真實(shí)用戶口碑和清晰的成分說(shuō)明，將“實(shí)惠”升級(jí)為“物超所值的可靠”。例如，強(qiáng)調(diào)“經(jīng)典國(guó)藥，三代人驗(yàn)證”，滿足其追求安心、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的心理。對(duì)于正在崛起的新知人群（如都市白領(lǐng)、“衛(wèi)生世代”），他們理性且渴望認(rèn)知價(jià)值。國(guó)產(chǎn)藥的機(jī)會(huì)在于成為他們的“健康知識(shí)伙伴”，而不僅僅是藥品供應(yīng)商。通過(guò)提供疾病機(jī)理科普、用藥指南和健康管理方案，以專業(yè)內(nèi)容贏得信任，使其感受到“國(guó)產(chǎn)品牌同樣科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)甚至更懂國(guó)人體質(zhì)”。而對(duì)于高線城市中青睞進(jìn)口品牌的人群，國(guó)產(chǎn)藥的高端化突破點(diǎn)在于“可見(jiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)”。強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)的緩釋技術(shù)、更高標(biāo)準(zhǔn)的原料純度或針對(duì)中國(guó)人體質(zhì)的劑型改良，用可感知的“硬實(shí)力”扭轉(zhuǎn)其偏見(jiàn)?？偨Y(jié)而言，國(guó)產(chǎn)藥不應(yīng)困于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)分層溝通，價(jià)值制勝：對(duì)務(wù)實(shí)者，做“可信賴的熟人”；對(duì)求知者，做“專業(yè)的顧問(wèn)”；對(duì)挑剔者，做“技術(shù)的領(lǐng)先者”。以此在廣闊的OTC市場(chǎng)中，贏得屬于國(guó)產(chǎn)品牌的信任紅利。第39頁(yè)22025年中國(guó)品牌聲望指數(shù)表現(xiàn)與行業(yè)洞察32025年OTC藥品的品牌消費(fèi)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)洞察第40頁(yè)邁迪是一家世界級(jí)的中國(guó)品牌第41頁(yè)最早一代的中國(guó)品牌人，創(chuàng)辦最早的中國(guó)品牌咨詢公司之一2000年2000年在上海成立25年來(lái)專注于品牌戰(zhàn)略咨詢邁迪公司由3位寶潔品牌經(jīng)理創(chuàng)業(yè)成立，是在中國(guó)