2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——媒介研究方法在廣電學(xué)專業(yè)中的應(yīng)用與探討考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述內(nèi)容分析法的定義、基本步驟及其在廣播電視學(xué)研究中的主要應(yīng)用類型。二、受眾研究是廣播電視學(xué)的重要領(lǐng)域。請分別說明調(diào)查法（如問卷、訪談）和民族志方法（參與式觀察等）在受眾研究中的特點(diǎn)，并各舉一個(gè)廣播電視學(xué)領(lǐng)域的具體研究實(shí)例說明其應(yīng)用。三、媒介融合是當(dāng)前廣播電視業(yè)發(fā)展的重大趨勢。請選擇一種你認(rèn)為最有效的媒介研究方法，論述其如何幫助研究者分析媒介融合對傳統(tǒng)廣電媒體組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式或內(nèi)容生產(chǎn)帶來的影響。在論述中，需明確說明選擇該方法的原因，并指出其可能存在的局限性。四、結(jié)合你所了解的某一具體廣播電視節(jié)目（例如，一檔熱門新聞評論節(jié)目、一個(gè)流行的網(wǎng)絡(luò)視聽綜藝、一個(gè)地方衛(wèi)視的日播劇場等），設(shè)計(jì)一個(gè)初步的研究方案，旨在探討該節(jié)目在特定時(shí)期（如近一兩年）所體現(xiàn)的某種社會(huì)文化現(xiàn)象或媒介效果。請明確研究問題、核心概念界定、擬采用的主要研究方法、數(shù)據(jù)收集的基本思路以及可能的分析方向。在設(shè)計(jì)中，需重點(diǎn)說明選擇該方法的理由，并簡要考慮研究可能遇到的倫理問題。五、隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，媒介研究正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。請?zhí)接戇@些新興技術(shù)方法為廣播電視學(xué)研究帶來了哪些新的可能性？同時(shí)，分析在應(yīng)用這些技術(shù)方法時(shí)可能遇到的研究倫理困境或數(shù)據(jù)隱私問題，并提出相應(yīng)的應(yīng)對思考。試卷答案一、答案：內(nèi)容分析法是一種系統(tǒng)性的、客觀的對于傳播內(nèi)容進(jìn)行量化和定性的研究方法。其基本步驟通常包括：1）明確研究問題和內(nèi)容定義；2）制定編碼方案和分類標(biāo)準(zhǔn)；3）選取具有代表性的研究樣本；4）根據(jù)編碼方案對內(nèi)容進(jìn)行逐項(xiàng)編碼；5）進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析；6）解釋分析結(jié)果。在廣播電視學(xué)研究中，主要應(yīng)用類型包括：節(jié)目內(nèi)容分析（分析節(jié)目類型、時(shí)長、主題、價(jià)值觀等）、視聽語言分析（分析鏡頭、剪輯、聲音、色彩等符號運(yùn)用）、媒介文本分析（分析敘事結(jié)構(gòu)、意識形態(tài)、話語特征等）。解析思路：本題考查內(nèi)容分析法的核心概念與步驟及其在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用。解答需首先清晰界定內(nèi)容分析法，然后列出其標(biāo)準(zhǔn)化的基本步驟。接著，要能準(zhǔn)確概括其在廣播電視學(xué)中的主要應(yīng)用方向，體現(xiàn)對方法論與專業(yè)領(lǐng)域結(jié)合的理解。二、答案：調(diào)查法（如問卷、訪談）在受眾研究中特點(diǎn)在于能夠高效地收集大量樣本的數(shù)據(jù)，了解受眾的普遍態(tài)度、行為、偏好等，具有較好的代表性和量化能力。其缺點(diǎn)可能在于獲取的是受眾的自我報(bào)告，可能存在社會(huì)期許效應(yīng)等偏差。在廣播電視學(xué)中的應(yīng)用實(shí)例，如通過問卷調(diào)查了解特定電視節(jié)目觀眾的年齡結(jié)構(gòu)、收視習(xí)慣、滿意度及對節(jié)目某特定元素的認(rèn)知。民族志方法（參與式觀察等）特點(diǎn)在于能夠深入、細(xì)致、情境化地理解受眾的具體行為、體驗(yàn)和意義建構(gòu)，提供豐富的質(zhì)性資料。其缺點(diǎn)在于樣本量通常較小，研究過程耗時(shí)較長，研究者主觀性可能影響結(jié)果。在廣播電視學(xué)中的應(yīng)用實(shí)例，如研究者通過長期參與式觀察和深度訪談，了解某社區(qū)居民收聽地方廣播的具體情境、他們從中獲得的社會(huì)支持或身份認(rèn)同感。解析思路：本題要求對比兩種受眾研究方法的特點(diǎn)，并結(jié)合廣電實(shí)例說明。解答需先分別闡述調(diào)查法和民族志方法的核心特點(diǎn)（優(yōu)缺點(diǎn)）。然后，必須給出具體的廣電研究場景作為實(shí)例，說明如何運(yùn)用這兩種方法來獲取信息，以證明對方法應(yīng)用的掌握。三、答案：（示例性答案，學(xué)生可自行選擇其他方法并闡述）選擇案例研究方法。媒介融合對傳統(tǒng)廣電媒體的影響復(fù)雜且多維，案例研究能夠深入剖析特定案例（如一家電視臺的轉(zhuǎn)型嘗試、一個(gè)廣播機(jī)構(gòu)的APP開發(fā)）的內(nèi)部機(jī)制和外部環(huán)境互動(dòng)。該方法適合在有限樣本中進(jìn)行深入探索，揭示“如何”和“為何”發(fā)生的過程。通過選取典型案例，研究者可以詳細(xì)追蹤其業(yè)務(wù)流程再造、組織架構(gòu)調(diào)整、人才結(jié)構(gòu)變化、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等具體表現(xiàn)，并結(jié)合訪談、文獻(xiàn)分析等多種資料，全面評估媒介融合帶來的影響。局限性在于案例的代表性可能有限，研究結(jié)論的外推性較差，且研究過程可能耗時(shí)耗力，研究者的主觀判斷也可能影響結(jié)果。解析思路：本題要求選擇一種方法分析媒介融合影響，并說明理由與局限。解答需明確選擇的研究方法（如案例研究），并充分論證其在該主題研究中的適用性（結(jié)合媒介融合和廣電背景說明為何該方法有效）。同時(shí)，必須指出該方法固有的局限性，體現(xiàn)批判性思維。四、答案：（示例性答案框架，學(xué)生需填充具體內(nèi)容）研究問題：某地方衛(wèi)視日播劇場在近一兩年所呈現(xiàn)的家庭倫理敘事模式及其對社會(huì)觀念的潛在影響。核心概念界定：“家庭倫理敘事模式”指劇中反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)于家庭關(guān)系、代際沖突、婚姻忠誠、長幼秩序等的敘事主題和表現(xiàn)手法；“社會(huì)觀念的潛在影響”指劇中呈現(xiàn)的倫理觀念可能對觀眾的家庭價(jià)值觀、社會(huì)行為規(guī)范產(chǎn)生的潛移默化的影響。研究方法：主要采用內(nèi)容分析法和深度訪談法。內(nèi)容分析法：選取該劇場近兩年的代表性劇目，制定編碼方案，對劇本或視頻內(nèi)容中關(guān)于家庭倫理的情節(jié)、人物行為、沖突類型、結(jié)局設(shè)置等進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)，分析敘事模式的特點(diǎn)和變化趨勢。深度訪談法：選取不同年齡、性別、社會(huì)背景的觀眾進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化訪談，了解他們對劇中家庭倫理情節(jié)的看法、態(tài)度，以及這些情節(jié)是否引發(fā)了他們對現(xiàn)實(shí)生活的思考或討論。數(shù)據(jù)收集思路：通過公開渠道獲取劇本或視頻資料，進(jìn)行內(nèi)容分析編碼；通過劇場所在地或線上社群招募訪談對象，進(jìn)行電話或視頻訪談。可能的分析方向：分析不同劇目中家庭倫理敘事模式的共性與差異；量化評估某種倫理觀念（如重男輕女、包辦婚姻）在劇中的出現(xiàn)頻率和呈現(xiàn)方式；結(jié)合訪談結(jié)果，探討觀眾對劇中倫理沖突的認(rèn)知和評價(jià)，以及劇中敘事對觀眾家庭觀念的潛在影響。選擇理由：內(nèi)容分析法能系統(tǒng)客觀地把握劇作的倫理敘事特征，提供量化依據(jù)；深度訪談法則能深入挖掘觀眾的主觀感受和深層心理，彌補(bǔ)內(nèi)容分析的不足，使研究更立體。倫理問題：需獲得觀眾知情同意，保證訪談內(nèi)容的匿名性，避免對被訪談?wù)咴斐尚睦韷毫?，注意保護(hù)劇中人物及相關(guān)現(xiàn)實(shí)個(gè)體的隱私。解析思路：本題要求設(shè)計(jì)一個(gè)完整的研究方案，考查研究設(shè)計(jì)能力。解答需包含研究問題、概念界定、方法選擇（并說明理由）、數(shù)據(jù)收集思路、初步分析方向。重點(diǎn)在于展示能將研究方法組合運(yùn)用以解決具體問題的能力，并能考慮到研究過程中的倫理問題。答案的完整性、邏輯性和具體性是評分關(guān)鍵。五、答案：新興技術(shù)方法（如人工智能、大數(shù)據(jù)）為廣播電視學(xué)研究帶來了新的可能性：1）海量數(shù)據(jù)處理：利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)可以高效處理和分析海量的用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)，揭示隱藏的模式和趨勢，如精準(zhǔn)分析觀眾畫像、預(yù)測節(jié)目受歡迎程度、監(jiān)測媒介效果擴(kuò)散路徑等。2）智能內(nèi)容分析：AI可自動(dòng)識別視頻/音頻內(nèi)容的情感、主題、人物、場景等，提升內(nèi)容分析的效率和客觀性，輔助進(jìn)行節(jié)目評估、內(nèi)容審核、版權(quán)追蹤等。3）交互式研究：結(jié)合VR/AR等技術(shù)，可以設(shè)計(jì)沉浸式的研究環(huán)境，讓研究者更貼近受眾體驗(yàn)，或通過智能交互平臺收集更具情境性的用戶反饋。4）預(yù)測性研究：基于大數(shù)據(jù)模型，可以預(yù)測媒介事件的發(fā)展趨勢、受眾的潛在需求變化等。倫理困境與數(shù)據(jù)隱私問題：1）數(shù)據(jù)偏見：算法可能固化甚至放大社會(huì)偏見，導(dǎo)致研究結(jié)論的偏差。2）隱私侵犯：收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)、視聽數(shù)據(jù)等涉及大量個(gè)人隱私，存在泄露和濫用的風(fēng)險(xiǎn)。3）算法黑箱：某些AI算法不透明，其決策過程難以解釋，影響研究的可信度和可重復(fù)性。4）知情同意：在利用大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行用戶畫像和行為預(yù)測時(shí)，如何獲取有效、充分的用戶知情同意是一個(gè)挑戰(zhàn)。應(yīng)對思考：1）加強(qiáng)算法倫理規(guī)范研究，推動(dòng)算法透明化和可解釋性。2）建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)制度和技術(shù)措施，明確數(shù)據(jù)使用的邊界。3）在研究設(shè)計(jì)和實(shí)施中，始終將用戶倫理放在首位，保障用戶權(quán)益。4）加強(qiáng)對研究者的數(shù)據(jù)