1郭逸群在《融媒時代抖音圖書營銷策略探析》內(nèi)容同質(zhì)化、受眾互動率低、運(yùn)營成本高的困局。劉樂樂在《微博在圖書出版營銷中的效果研究》中闡明用微博進(jìn)行圖書營銷優(yōu)點有很多，微博已經(jīng)成為中國熱點新聞及事件的展示平臺，有大量年輕人在此表達(dá)觀點，接收信息，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極探索這條營銷新路徑。張亮在《4I理論視角下圖書微信營銷策略探究》中信朋友圈由于有極強(qiáng)的裂變傳播效應(yīng)，對于圖書產(chǎn)生更作用。曾艷在《社群電商模式下的圖書營銷》中認(rèn)為，社群業(yè)模式，圖書的營銷可以積極擁抱這種模式。公文、姚東敏在《融合+體驗：新閱讀時代圖書營銷策略探析》中認(rèn)為出版機(jī)構(gòu)在營銷過程中要多采用新媒體的形應(yīng)用，著重引入STP分析工具對少兒圖書市場進(jìn)行市場細(xì)分。管場營銷策略研究中認(rèn)為，科技圖書天然具有的前沿性，在營發(fā)展趨勢，構(gòu)建全方位的新媒體營銷平臺。宋曉璐中，利用“以消費(fèi)者為中心”的4C理論為工具，探討從讀者立場出發(fā)實施營銷工作的重要性。王晗在社科類圖書營銷研究中對單品類社科書的營銷策略進(jìn)行了細(xì)化分析，對社科類圖書當(dāng)前營銷方式所存在的會成為圖書出版發(fā)行的主體，因此針對文學(xué)圖書出版營銷的2張靜在《ZS出版社網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》中以ZS出版社營銷為分析對象，從大數(shù)據(jù)平臺等方面提出ZS出版社營銷策略。張楠在《新型出版模式下的D出版社圖書營銷策略研究》中以在新型出版模式下更新后的圖書產(chǎn)品構(gòu)成理論、圖書定價理論、元數(shù)據(jù)價值理論、知識服務(wù)價值理論等為依據(jù)，對D出版社發(fā)展面臨市場競爭加劇的困難，也指出了因持續(xù)向好的新鄧曉磊在《專業(yè)出版社的新營銷體系構(gòu)建》中，提出依托4國外研究現(xiàn)狀讀物的營銷策略研究。美國學(xué)者大衛(wèi)●科爾的專著《圖書營銷全攻略》指出，出版社要注重自身的品牌建設(shè)，在圖書制作過程中要在營銷方面要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，營銷是個依靠全面協(xié)莎倫●坦頓在專著《內(nèi)容營銷》中指出，出版社是內(nèi)容的生產(chǎn)者，要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)銷中的應(yīng)用》中提供關(guān)于消費(fèi)者心理學(xué)如何通過書籍設(shè)計來促進(jìn)圖書營銷的初步見解?，旣惸取裎诌_(dá)亞在《通過社交媒體提高兒童圖文中研究旨在探討兒童讀物透過社交媒體提升銷售量的行銷傳播策略，研究采用解釋范式和現(xiàn)象學(xué)的定性研究方法。馬克●科克在《培養(yǎng)超是開始》中闡明與讀者建立關(guān)系很重要，大購買你的書，卻忽略了一旦你有了讀者，如何關(guān)心他們。他通過口碑的力量從一個人傳遞到另一個人，對于書籍，□碑3[2]張新新，鐘惠婷.出版營銷理論的堅守、變革與拓展一—以圖書網(wǎng)紅直播營銷為[3]張洋洋.國學(xué)圖書品牌建設(shè)探究一一以“萬卷樓”品牌為例[J].采寫[11]TadajewskiM.Consumingbooks:themarketingandEuropeanJournalofMarketing,2009,43(3/4):565-569.[12]BellemareJ.DesignBooksintheChineseandFrance,1688-1735[J].JournalofDesignHistory,2014,27(1):1-16.[13]PengXJ,ZhangJ.ApplicationsofBlogonN