2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——電視廣告營銷策略的實際應(yīng)用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的代表字母填寫在答題紙上。）1.下列哪一項不屬于電視廣告的顯著特點？A.視聽結(jié)合，沖擊力強(qiáng)B.覆蓋面廣，傳播迅速C.互動性強(qiáng)，實時反饋D.制作成本高，周期較長2.在電視廣告策劃過程中，首先需要進(jìn)行的是？A.廣告創(chuàng)意構(gòu)思B.市場調(diào)查與分析C.廣告制作與拍攝D.廣告投放與評估3.以下哪種廣告目標(biāo)更側(cè)重于建立品牌形象和知名度？A.提高銷售額B.擴(kuò)大市場份額C.促進(jìn)產(chǎn)品試用D.塑造品牌形象4.“感動”是電視廣告常用的哪種情感訴求方式？A.理智訴求B.感情訴求C.倫理訴求D.美感訴求5.電視廣告制作中，負(fù)責(zé)畫面構(gòu)圖、運鏡和景別選擇的是？A.導(dǎo)演B.攝影師C.燈光師D.剪輯師6.投放電視廣告時，需要考慮的因素不包括？A.目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣B.廣告的預(yù)算成本C.競爭對手的投放策略D.廣告的播出頻率7.以下哪一項不屬于電視廣告效果評估的常用指標(biāo)？A.觀看率B.品牌認(rèn)知度C.轉(zhuǎn)化率D.投資回報率8.數(shù)字化時代，電視廣告營銷策略呈現(xiàn)出哪些新趨勢？（多選）A.整合線上線下渠道B.注重互動體驗C.利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放D.回歸傳統(tǒng)單向傳播9.分析競爭對手的電視廣告策略，主要目的是什么？A.模仿其成功經(jīng)驗B.找出其弱點進(jìn)行攻擊C.了解市場環(huán)境和競爭格局D.避免與其正面競爭10.在設(shè)計電視廣告營銷方案時，需要優(yōu)先考慮的因素是？A.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)B.廣告的制作成本C.目標(biāo)受眾的需求D.廣告的投放渠道二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.電視廣告的核心競爭力在于其強(qiáng)大的______和______能力。2.廣告目標(biāo)應(yīng)該遵循SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和______。3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括______、幽默、夸張等。4.電視廣告投放策略需要考慮的因素包括______、地域分布和播出時間。5.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得電視廣告營銷策略需要與______進(jìn)行深度融合。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.目標(biāo)市場2.廣告創(chuàng)意3.視聽語言4.廣告投放5.效果評估四、簡答題（每小題5分，共20分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.簡述電視廣告營銷策略的基本流程。2.簡述電視廣告創(chuàng)意的常用技巧。3.簡述電視廣告投放的常用渠道。4.簡述電視廣告效果評估的主要方法。五、論述題（10分。請將正確答案填寫在答題紙上。）結(jié)合實際案例，論述電視廣告營銷策略在數(shù)字化時代如何進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。六、案例分析題（15分。請將正確答案填寫在答題紙上。）某fast-food餐飲品牌計劃在春節(jié)期間推出一則電視廣告，用于推廣其新品漢堡。請為其設(shè)計一個簡要的電視廣告營銷方案，包括市場分析、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、制作方案、投放計劃和效果評估等方面。七、方案設(shè)計題（20分。請將正確答案填寫在答題紙上。）假設(shè)你是一家電視臺的廣告部工作人員，現(xiàn)在需要為一款新型智能手機(jī)設(shè)計一則電視廣告。請為其撰寫一份簡要的廣告腳本，包括畫面內(nèi)容、聲音設(shè)計和旁白等。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.D4.B5.B6.D7.D8.ABC9.C10.C解析1.電視廣告的顯著特點包括視聽結(jié)合、沖擊力強(qiáng)、覆蓋面廣、傳播迅速、制作成本高、周期較長?；有詮?qiáng)、實時反饋是網(wǎng)絡(luò)廣告的特點。故選C。2.電視廣告策劃流程一般為：市場調(diào)查與分析—廣告目標(biāo)—廣告創(chuàng)意—廣告制作—廣告投放—廣告評估。首先進(jìn)行的是市場調(diào)查與分析。故選B。3.提高銷售額、擴(kuò)大市場份額、促進(jìn)產(chǎn)品試用都屬于直接的廣告目標(biāo)，而塑造品牌形象更側(cè)重于建立品牌形象和知名度，屬于間接的廣告目標(biāo)。故選D。4.感動屬于情感訴求的一種，通過引發(fā)觀眾的情感共鳴來達(dá)到廣告目的。故選B。5.攝影師負(fù)責(zé)畫面構(gòu)圖、運鏡和景別選擇，是電視廣告制作中負(fù)責(zé)拍攝環(huán)節(jié)的核心人員。故選B。6.投放電視廣告時，需要考慮目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣、廣告的預(yù)算成本、競爭對手的投放策略和廣告的播出頻率等因素。投資回報率是廣告效果評估的指標(biāo)，不屬于投放時需要考慮的因素。故選D。7.觀看率、品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率都是電視廣告效果評估的常用指標(biāo)。投資回報率（ROI）通常用于評估整體營銷活動的效果，而非單一電視廣告效果。故選D。8.數(shù)字化時代，電視廣告營銷策略呈現(xiàn)出整合線上線下渠道、注重互動體驗、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放等新趨勢。整合線上線下渠道、注重互動體驗、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放都是新趨勢。回歸傳統(tǒng)單向傳播不是數(shù)字化時代的新趨勢。故選ABC。9.分析競爭對手的電視廣告策略，主要目的是了解市場環(huán)境和競爭格局，從而制定更有效的自身廣告策略。模仿其成功經(jīng)驗、找出其弱點進(jìn)行攻擊、避免與其正面競爭都只是分析競爭對手的目的之一，并非主要目的。主要目的是了解市場環(huán)境和競爭格局。故選C。10.在設(shè)計電視廣告營銷方案時，需要優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的需求，因為廣告的最終目的是滿足目標(biāo)受眾的需求。廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告的制作成本、廣告的投放渠道也都是需要考慮的因素，但需要優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的需求。故選C。二、填空題1.視聽觀眾2.時效性3.故事4.受眾群體5.網(wǎng)絡(luò)營銷解析1.電視廣告的核心競爭力在于其強(qiáng)大的視聽表現(xiàn)能力和觀眾覆蓋能力。故填視聽觀眾。2.廣告目標(biāo)應(yīng)該遵循SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實現(xiàn)（Achievable）、相關(guān)性（Relevant）和時效性（Time-bound）。故填時效性。3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要包括故事、幽默、夸張等。故填故事。4.電視廣告投放策略需要考慮的因素包括受眾群體、地域分布和播出時間。故填受眾群體。5.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得電視廣告營銷策略需要與網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行深度融合。故填網(wǎng)絡(luò)營銷。三、名詞解釋1.目標(biāo)市場：指企業(yè)決定要進(jìn)入并為之服務(wù)的特定的顧客群及其購買行為模式。2.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構(gòu)思獨特的、有吸引力的主題和表現(xiàn)形式，以有效傳達(dá)廣告信息。3.視聽語言：指電視廣告中運用畫面、聲音、音樂等元素所形成的一種獨特的表達(dá)方式。4.廣告投放：指將廣告通過各種渠道傳遞給目標(biāo)受眾的過程。5.效果評估：指對廣告活動在實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)方面所取得的效果進(jìn)行測量和評價。四、簡答題1.電視廣告營銷策略的基本流程包括：市場調(diào)查與分析—廣告目標(biāo)—廣告創(chuàng)意