2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告學專業(yè)的光芒之都考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心功能不包括以下哪一項？A.傳遞信息B.說服引導C.娛樂大眾D.維持市場壟斷2.在廣告信息傳播模型中，將廣告信息編碼并傳遞給目標受眾的環(huán)節(jié)是：A.傳播者B.信息C.傳播渠道D.受眾3.“USP”理論由誰提出，其核心主張是：A.大衛(wèi)·奧格威，差異化B.艾爾·里斯和杰克·特勞特，單一訴求C.菲利普·科特勒，市場細分D.鮑勃·迪倫，創(chuàng)意至上4.以下哪種媒介屬于互動性較強的傳統(tǒng)廣告媒介？A.電視B.報紙C.直接郵寄D.有線雜志5.“整合營銷傳播”（IMC）的核心思想是：A.使用盡可能多的廣告媒介B.各廣告活動相互獨立，效果疊加C.將廣告?zhèn)鞑サ母鞣N工具和渠道進行系統(tǒng)規(guī)劃和協(xié)同運用D.只注重廣告創(chuàng)意的精彩程度6.在廣告策劃的流程中，確定廣告目標通常是在哪個階段進行的？A.市場分析B.策略制定C.創(chuàng)意執(zhí)行D.效果評估7.能夠快速觸達廣泛受眾，但信息傳遞相對單向的媒介是：A.社交媒體B.報紙C.電視D.廣播8.廣告創(chuàng)意的“簡明”原則要求：A.創(chuàng)意構(gòu)思越復雜越好B.創(chuàng)意表達要清晰、易懂、易于記憶C.創(chuàng)意要包含盡可能多的信息點D.創(chuàng)意要使用大量的專業(yè)術(shù)語9.衡量廣告投入產(chǎn)出比（ROI）的關(guān)鍵因素是：A.廣告制作成本B.廣告接觸到的總?cè)藬?shù)C.廣告帶來的銷售額增長或市場份額提升D.廣告的創(chuàng)意是否獲獎10.隨著“內(nèi)容為王”時代的到來，現(xiàn)代廣告越來越強調(diào)：A.廣告的頻率B.廣告的視覺沖擊力C.與目標受眾建立深層次的情感連接和互動D.廣告的發(fā)布時段二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告的四個基本要素是：廣告主、______、廣告媒介和______。2.廣告目標應(yīng)遵循SMART原則，即Specific（______）、Measurable（______）、Achievable（______）、Relevant（______）和Time-bound（______）。3.廣告創(chuàng)意的四個主要表現(xiàn)手法是：______、幽默、夸張和______。4.在數(shù)字廣告領(lǐng)域，______和視頻廣告是當前非常重要的兩種形式。5.廣告?zhèn)惱硪髲V告活動必須遵守法律法規(guī)，并尊重______、社會公德和______。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.廣告策劃2.廣告創(chuàng)意3.整合營銷傳播（IMC）4.社交媒體廣告四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告調(diào)查在廣告策劃過程中的作用。2.簡述選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素。3.簡述廣告創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”原則的含義及其重要性。4.簡述廣告效果評估的主要指標有哪些。五、論述題（10分）結(jié)合當前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，論述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)如何正在改變廣告的策劃、執(zhí)行和效果評估方式，并分析這對未來廣告從業(yè)者提出了哪些新的要求。六、案例分析題（18分）（此處假設(shè)有一個具體的廣告案例，例如一個新產(chǎn)品上市廣告或一個經(jīng)典廣告案例）請仔細閱讀以下廣告案例（案例內(nèi)容將在此處呈現(xiàn)），并回答以下問題：1.分析該廣告的目標受眾是誰？請說明理由。（4分）2.分析該廣告的核心創(chuàng)意是什么？運用了哪些創(chuàng)意表現(xiàn)手法？（6分）3.分析該廣告選擇了哪些媒介進行傳播？選擇這些媒介的依據(jù)可能是什么？（5分）4.評價該廣告在傳播效果方面可能存在哪些優(yōu)勢與不足。（3分）試卷答案1.D2.A3.B4.C5.C6.B7.C8.B9.C10.C1.目標受眾；廣告信息2.具體的；可衡量的；可實現(xiàn)的；相關(guān)的；有時限的3.夸張；比喻4.搜索引擎廣告5.消費者權(quán)益；社會利益1.廣告策劃是在廣告活動實施前，對廣告目標、策略、創(chuàng)意、媒介、預算等進行系統(tǒng)思考和規(guī)劃的過程。廣告調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通過市場調(diào)查、消費者調(diào)查、競爭調(diào)查等，為廣告策劃提供必要的數(shù)據(jù)支持和事實依據(jù)，有助于確保廣告策劃的科學性和有效性，避免決策失誤。2.選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素包括：目標受眾的媒介接觸習慣（他們通常在哪些媒介上獲取信息）；媒介的覆蓋范圍和到達率（媒介能觸達多少目標受眾，覆蓋的地理區(qū)域）；媒介的傳播速度和時效性（信息傳播的快慢）；媒介的信譽和形象（媒介本身是否具有良好口碑）；媒介的成本效益（廣告投放成本與預期效果的關(guān)系）；媒介的內(nèi)容與形式是否適合廣告信息的表達；媒介的兼容性（與其他廣告活動媒介的協(xié)調(diào)配合）；以及媒介的互動性和受眾參與度等。3.廣告創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”原則是指廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨特性、新穎性，能夠提供新的視角或表達方式，避免模仿和雷同。其重要性在于：原創(chuàng)性能夠幫助廣告在眾多信息中脫穎而出，吸引目標受眾的注意力；獨特的創(chuàng)意更容易被受眾記憶，從而增強廣告的傳播效果；原創(chuàng)性也是品牌塑造差異化形象的重要手段，有助于提升品牌識別度和美譽度。4.廣告效果評估的主要指標包括：認知效果指標（如廣告回憶度、知曉度、理解度）；情感效果指標（如廣告喜好度、品牌態(tài)度轉(zhuǎn)變）；行為效果指標（如購買意愿、品牌試用率、網(wǎng)站訪問量、銷售額增長、市場份額提升）；以及經(jīng)濟效果指標（如廣告投入產(chǎn)出比ROI、投資回報率等）。1.大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)正在深刻改變廣告的各個環(huán)節(jié)。在策劃階段，大數(shù)據(jù)分析可以幫助更精準地洞察目標受眾特征、預測市場趨勢、優(yōu)化廣告目標設(shè)定；在執(zhí)行階段，AI可以輔助進行創(chuàng)意生成、媒介智能投放、程序化購買，實現(xiàn)廣告投放的自動化和個性化；在效果評估階段，AI可以實時監(jiān)測廣告效果，進行多維度數(shù)據(jù)分析，提供更深入的效果洞察，并預測未來趨勢。這對未來廣告從業(yè)者提出了新的要求：需要具備數(shù)據(jù)分析能力和解讀能力，能夠理解并運用大數(shù)據(jù)和AI工具；需要更強的跨界整合能力，掌握技術(shù)知識與營銷知識的結(jié)合；需要持續(xù)學習的能力，以適應(yīng)快速變化的技術(shù)環(huán)境；同時，也需要堅守廣告?zhèn)惱?，負責任地使用技術(shù)。2.（假設(shè)案例內(nèi)容為：某品牌推出一款強調(diào)天然成分和環(huán)保理念的護膚品，廣告畫面為純凈的自然風光，模特使用產(chǎn)品后容光煥發(fā)，廣告語為“源于自然，美力全開”。廣告在社交媒體、健康類雜志和戶外廣告牌投放。）1.該廣告的目標受眾是注重生活品質(zhì)、關(guān)注健康、追求自然美、有環(huán)保意識的中青年女性。理由：廣告強調(diào)產(chǎn)品的天然成分和環(huán)保理念，這與追求健康、天然生活方式的消費者的價值觀相契合；產(chǎn)品是護膚品，主要面向有護膚需求的女性群體；廣告畫面和風格偏向清新、健康，容易吸引注重形象和品質(zhì)的女性。2.該廣告的核心創(chuàng)意是“自然力量與內(nèi)在美麗的關(guān)聯(lián)”。運用了以下創(chuàng)意表現(xiàn)手法：比喻（將產(chǎn)品比作自然的恩賜，源于自然）；聯(lián)想（將使用產(chǎn)品后的美麗狀態(tài)與自然的活力、純凈聯(lián)系起來）；情感訴求（通過描繪自然風光和人物美好的狀態(tài)，引發(fā)受眾對健康、美麗、寧靜生活的向往和情感共鳴）。3.該廣告選擇的媒介包括社交媒體（如微信、微博、小紅書）、健康類雜志和戶外廣告牌。選擇這些媒介的依據(jù)可能：社交媒體用戶群體龐大，且女性用戶活躍度高，便于精準投放和口碑傳播；健康類雜志是目標受眾獲取健康和生活方式信息的重要渠道；戶外廣告牌具有廣泛覆蓋面和一定的視覺沖擊力，能提升品牌知名度。4.優(yōu)勢：創(chuàng)意簡潔、畫面優(yōu)美，易于記憶和傳播