酷6汽車行業(yè)營銷方案2010.8byku6一路馳騁他們欣賞后視鏡里的風景你，是否一樣，想了解他們欣賞每一款車的心情？成功的營銷是能打動他們的心酷6為你尋找解決途徑酷6上市1個億購買正版影視劇，筑就中國最大正版影視平臺1個億增購高品質(zhì)帶寬，護航流暢直播/點播/互動體驗1個億打造頻道內(nèi)容，大新聞大娛樂大活動媒體影響力勢不可擋引領(lǐng)國內(nèi)視頻正版化創(chuàng)造安全營銷環(huán)境讓用戶擁有更清晰的觀看體驗滿足視頻用戶需求，提升視頻行業(yè)影響力動作意義船票酷6的上市，讓視頻媒體真正進入影響力營銷時代可以說，沒有內(nèi)容和立場的媒體就不是一個真正的媒體64場賽事全直播全點播瘋狂球迷24小時32晝夜真人秀10檔自制原創(chuàng)節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)首家24小時互動直播臺酷6世界杯報道視頻網(wǎng)站第一比肩門戶正確定位決定成敗以新聞為核心，體育、娛樂為兩翼，做真正的媒體以拍客內(nèi)容為主，依靠網(wǎng)友上傳，是不穩(wěn)定的平臺以原創(chuàng)為主，內(nèi)容集中于娛樂及個人興趣愛好，社區(qū)型網(wǎng)站我們是品牌最專業(yè)的媒體伙伴！你要找的人的媒體習慣艾瑞數(shù)據(jù)顯示：75.9%網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)了解汽車市場?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民決定其汽車消費行為最主要的信息渠道。你要找的人，在酷6汽車購買者與酷6網(wǎng)主流用戶群高度重合！酷6網(wǎng)人群更高端，更成熟，他們正是實實在在的目標車主！目標車主特征：高消費能力生活在大都市為主節(jié)能意識越來越強代表社會主流在酷6，如何玩汽車營銷？酷6汽車行業(yè)營銷手段公關(guān)支持獨家廣告視頻植入性營銷創(chuàng)意活動視頻植入性營銷更豐富的植入載體更精準的用戶群體更廣泛的傳播渠道更高的推廣ROI視頻植入性營銷植入式營銷（ProductPlacementMarketing）是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的符號甚至服務內(nèi)容策略性融入視頻之中，通過場景的再現(xiàn)，讓將產(chǎn)品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里，繼而達到營銷品牌促進銷售的目的。創(chuàng)意病毒視頻植入UGA植入網(wǎng)劇包裝劇情植入網(wǎng)劇植入節(jié)目內(nèi)容視頻植入

節(jié)目植入2009《變形金剛2》雪佛蘭、奧迪、悍馬植入行業(yè)：汽車案例名稱：后舍男生彪悍座駕系列廣告主：大眾途觀類型：實拍創(chuàng)意廣告執(zhí)行時間：2010年2月鏈接地址：/playlist/index_3753323.html經(jīng)典：后舍男生參演9集系列劇營銷背景：大眾途觀上市前，需要通過網(wǎng)絡視頻的推廣來完善受眾組成。視頻需要將大眾途觀的性能全部展現(xiàn)，同時具備病毒傳播性。營銷策略與創(chuàng)意亮點：選用后舍男生為短片主演，借助后舍男生的紅人效應，加上夸張搞笑的劇情，達到病毒傳播的效果。營銷效果與市場反饋：

共9集，9部視頻播放總數(shù)10,798,986。單集播放平均80萬次以上，專輯瀏覽量875001。評論總數(shù)：1762條。行業(yè)：汽車案例名稱：屬于你的榮耀時刻到來了廣告主：上海通用景程類型：實拍宣傳片執(zhí)行時間：2010年5月鏈接地址：

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優(yōu)質(zhì)營銷背景：“景程世博會志愿大使”火爆招募活動背景下，雪佛蘭景程作為2010年世博會指定用車推出活動，招募上海世博會志愿者，客戶需要在互聯(lián)網(wǎng)上對活動進行宣傳預告以及引導和推廣。營銷策略與創(chuàng)意亮點：以預告片的形式，表現(xiàn)出申博時的大學生到世博召開時一個成功人士的完美蛻變歷程，以及他作為志愿者的心愿終于得以實現(xiàn)。通過超唯美的畫面情景再現(xiàn)當年的申博歷程以及世博召開的盛大場面，大氣展現(xiàn)出景程與世博的完美融合。營銷效果與市場反饋：上線一周，播放量達到457892。經(jīng)典：視頻網(wǎng)站首次實現(xiàn)直播公關(guān)全方位多角度深層次報道；嶄新傳播引領(lǐng)汽車新視界；締造行業(yè)大事件提升品牌；酷6攻心術(shù)助燃品牌熱度。

公關(guān)常規(guī)報道事件營銷公關(guān)保護新車報道廠商發(fā)布會店面實拍新車試駕導購服務車型試駕車型推薦車型報價發(fā)布會直擊、店面實拍、高層訪談。。。資深汽車行業(yè)記者、專業(yè)外拍團隊，以專業(yè)視角進行視頻紀實報道、車型剖視、訪談報道;酷6汽車全程報道活動盛典酷6汽車進店車型實拍播報酷6汽車采訪品牌高層領(lǐng)導新車試駕車型推薦公關(guān)常規(guī)報道事件營銷公關(guān)保護聚焦車展行業(yè)大事。。。。。。公關(guān)篇—事件營銷2010年北京國際車展2009年廣州國際車展酷6車展報道規(guī)模龐大。2010北京國際車展，酷6打造多個原創(chuàng)欄目,并由翟凌代言酷6網(wǎng)車展。成為北京車展視頻報道第一網(wǎng)站！遠遠超越門戶視頻報道數(shù)量，吸引網(wǎng)友參與互動，達到超高人氣！汽車盛宴一網(wǎng)打盡公關(guān)開辟綠色通道，為您保駕護航合作期間，酷6汽車不主動發(fā)布合作廠商產(chǎn)品的負面信息；如有負面信息源出現(xiàn)，在發(fā)布之前與合作廠商相關(guān)人員溝通；如客戶方面發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友上傳負面視頻，告知酷6，半天內(nèi)回復并處理；常規(guī)報道事件營銷公關(guān)保護1負面處理最直接和有效的手段，在出現(xiàn)不利宣傳的24小時內(nèi)，直接刪除品牌負面視頻。2降低危機級別及時以網(wǎng)友身份呼應事件，作最大限度降低視頻轉(zhuǎn)載率、輿論導向，降低危機級別?；顒右曰顒臃绞綆觽鞑?；策動傳播口徑統(tǒng)一性；為主題事件營造熱點；制造口碑傳播機會點；活動類型

客戶主導酷6主導酷6汽車營銷思路根據(jù)汽車廠商活動推廣思路，挖掘平臺資源優(yōu)勢，合理匹配線上、下資源，為客戶制定貼身式推廣策略；酷6平臺制定主題活動，汽車廠商可根據(jù)推廣需求參與其中，以借力營銷方式，達到1+1>2的傳播效果傳播目的：通過一項活動讓消費者對新型發(fā)動機的節(jié)能低耗有一個廣泛的認知和認同酷6策略:見證而認證

獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車Challenge獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車在最核心的城市最熱門的線路，專家和消費者親自駕駛，

更多消費者親眼見證每站活動構(gòu)成：專家示范1日、挑戰(zhàn)車手分別挑戰(zhàn)3日；分設(shè)演播室和外景直播點每日直播進行互動競猜直播時間互動問答有獎激勵公布獲獎名單并由公證處公證4月5月6月7月8月9月10月北京車展世界杯世博會北京站上海站世博會世博會亞運會上海站上海站上海站廣州站活動設(shè)計Solution獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車Solution前期準備移動直播技術(shù)保障多點位全程移動拍攝搭建信號塔和基站采集輸送互聯(lián)網(wǎng)實時呈現(xiàn)124編碼，壓縮，傳輸3接收，解碼挑戰(zhàn)車信號車酷6獨家微波直播移動技術(shù)是保障活動順利進行的關(guān)鍵前期多次測試，大量付出必不可少依靠的是團隊的力量！獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車Solution活動專區(qū)四個攝像頭全面展示：路況，選手情況和油耗情況另有演播室主持人協(xié)同專家講解，和外景主持人采訪等來加強節(jié)目趣味性展示實時路況地圖實時全景呈現(xiàn)獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車Solution活動專區(qū)參與非常簡單，獎項非常吸引人每個人只能答兩次，答對就要保持高度關(guān)注趣味競猜讓受眾保持持續(xù)關(guān)注活動專區(qū)報名試駕，自己試一把互動問答試試小運氣獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車活動專區(qū)競猜成績，競猜排名一目了然，公開公證他人的成績我的成績獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車活動專區(qū)想要挑戰(zhàn)，要夠?qū)I(yè)！獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車活動推廣首頁包版，震撼推廣！獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車活動推廣首頁瘋狂廣告，每天預告直播活動！另外結(jié)合站內(nèi)各大硬廣推廣資源全面?zhèn)鞑セ顒营毤乙苿又辈ゼ夹g(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車活動進行到6月29日首頁PV注冊數(shù)挑戰(zhàn)數(shù)競猜數(shù)試乘試駕6,343,68484,75821,78155,9989,509活動數(shù)據(jù)截止到上海站第一站獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車“零距新引擎”網(wǎng)頁數(shù)據(jù)對比排名4.1-4.304.26-4.295.1-5.295.28No.133%32%20%ku652%No.215%15%ku620%17%No.315%12%19%8%No.411%11%10%6%No.5ku67%ku67%9%3%No.65%3%1%3%4%2%1%1%No.8其他10%其他18%其他20%其他10%酷6網(wǎng)對于本次活動流量的提升起著越來越大的作用獨家移動直播技術(shù)，消費者見證通用節(jié)能汽車廣告精確鎖定目標消費人群；廣泛傳播獨特品牌主張；傳播范圍廣泛即時互動；強化消費人群品牌記憶；常規(guī)廣告背景廣告視頻炒作欄目合作廣告類型常規(guī)廣告——強勢品牌曝光投放原則高流量頁面：提高產(chǎn)品曝光大篇幅廣告：沖擊網(wǎng)民視覺背景廣告——創(chuàng)意展現(xiàn)，品牌為先Mini劇院瘋狂背景墻三面翻視頻推薦——視頻炒作、傳播最佳渠道視頻病毒酷6網(wǎng)源媒體欄目合作——劇場合作軍旅題材[偏男性]偶像題材[偏個性]生活題材[偏家庭]青春題材[偏時尚]合作方式：針對汽車目標受眾熱衷觀看影視劇的習慣及瀏覽偏好，可與酷6正版影視劇進行內(nèi)容、劇目定制投放；樂馳劇場合作欄目合作——汽車頻道合作找到關(guān)注汽車的人汽車頻道、車展專題版塊合作：汽車頻道、車展專題作為行業(yè)推廣專屬平臺，聚集了眾多觀車、愛車、買車的人群，他們通過更具沖擊力的視聽語言接受車型訊息、專業(yè)試駕等行業(yè)信息；汽車頻道其他酷6提供強勢推廣平臺共同挖掘傳播延展平臺其他—搭建品牌官網(wǎng)酷6汽車將廠商空間進行模塊升級，聚合廠商相關(guān)所有信息并將所有內(nèi)容進行系統(tǒng)規(guī)劃；網(wǎng)友通過瀏覽企業(yè)官網(wǎng)可以獲取車型了解、認知、認同、體驗等階段寶典，為促進產(chǎn)品銷售奠定基礎(chǔ)。搭建品牌官網(wǎng)酷6網(wǎng)擁有全國最大的UGA原創(chuàng)聯(lián)盟與專業(yè)的編導制團隊其他—廠商活動拍客支持湖南衛(wèi)視快女教母龍丹妮的加入讓酷6擁有了獨一無二的娛樂資源酷6依托盛大的強力資源，酷6擁有眾多名人資源其他—廠商活動