CONTENTS破局破局觀ft閱海觀ft閱海050P·1圍繞極石汽車2025年全年規(guī)劃，與用戶建立有效溝通，銳化品牌形象，形成獨(dú)特的產(chǎn)品記憶點(diǎn)創(chuàng)意策略兼顧曝光效果和內(nèi)容質(zhì)量，懂平臺(tái)，懂內(nèi)容，懂達(dá)人，懂推廣，更懂極石，樹立極石正確的品牌形象，強(qiáng)化極石品牌及產(chǎn)品記憶點(diǎn)。圍繞品牌重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)（1）產(chǎn)品-極石01產(chǎn)品力傳播2）品牌-戶外學(xué)院創(chuàng)意策略 圈層傳播3）活動(dòng)-3個(gè)重點(diǎn)車展的全球化推廣等，策劃創(chuàng)意內(nèi)容，與達(dá)人合作放大活動(dòng)聲浪。達(dá)人合作達(dá)人合作聚焦極石汽車于2025年即將展開一系列重要的線上傳播和推廣活動(dòng)，與達(dá)人合作，抓住“流量密碼”，通過制定KOL傳播及內(nèi)容策略、數(shù)據(jù)分析、前選模型、達(dá)人采買、內(nèi)容投流、效果評(píng)估等抓手，在各大主流新媒體平臺(tái)構(gòu)建極石汽車達(dá)人內(nèi)容生態(tài)圈。執(zhí)行＆輿情基于極石定位和內(nèi)容方向，制定2025年全年達(dá)人合作運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。規(guī)劃內(nèi)容包括但不限于：大事件創(chuàng)意活動(dòng)、建議內(nèi)容方向、建議達(dá)人方向、建議投流規(guī)劃、傳播平臺(tái)，和可達(dá)成目標(biāo)，并根據(jù)建議提供人員配置等。體系化執(zhí)行保障和輿情應(yīng)對(duì)策略，為項(xiàng)目執(zhí)行保駕護(hù)航。執(zhí)行＆輿情 對(duì)話目標(biāo)人群提升全平臺(tái)聲量打造病毒式傳播0行業(yè)層：新能源汽車崛起，發(fā)展、出海中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在中東地區(qū)布局加大，中東成為中國(guó)新能源汽車出口主要市場(chǎng)之一，純電出口量顯著大于插混（單位:家）2713793544393033544393031124822022027827841233330330大洋洲275大洋洲27541522（單位：萬輛、%）180160160%140125%156%125%110%120110%101%101.50%101%100105%100105%20%404%40202018年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024.1-5新能源車銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，至24年年中滲透率已突破40%，是全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)2019年以來，國(guó)內(nèi)新能源乘用車零售銷量占比持續(xù)增長(zhǎng)，2023年我國(guó)新能源乘用車國(guó)內(nèi)零售銷量773.6萬輛，同比增長(zhǎng)36.2%，全年市場(chǎng)占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽車滲透率已突破40%，新能源汽車的快速發(fā)展成為了汽車行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。35.7%27.6%12.1%5.7%635.7%27.6%12.1%5.7%6410.8567.41062019年-2024年6月新能源汽車銷售量及市場(chǎng)占比狹義乘車銷量（萬輛）新能源汽車銷量（萬輛）滲透率41.7%41.7%5.15.1%2169.92014.62069.2169.92014.62069.81928.8984.1244.244.6110.110.92019年2020年2021年2022年2023年截至2024年6月達(dá)人營(yíng)銷成為汽車品牌推動(dòng)銷量的新的有力手段兩年時(shí)間，燃油車購(gòu)車決策縮短一半時(shí)間，新能源車也縮短近一月，可以看出用戶在購(gòu)車時(shí)越來越高效。相應(yīng)的，用戶會(huì)花大量時(shí)間和精力在線上挑選品牌和車型，在網(wǎng)上充分對(duì)比瀏覽后，平均到訪2-5家門店就會(huì)做出最終的購(gòu)買決策。社媒平臺(tái)是汽車品牌與用戶的連接器，為汽車品牌傳遞信息和為用戶指導(dǎo)購(gòu)車決策。車企聲量和KOL投放金額齊增長(zhǎng)，社交營(yíng)銷成為品牌放大器2022-202323年，汽車行業(yè)聲量大幅度增長(zhǎng)，品牌賬號(hào)及品牌發(fā)文量增多。車企針對(duì)KOL投放金額占比有較大幅度增長(zhǎng)，越來越注重社交媒體內(nèi)容發(fā)汽車行業(yè)聲量品牌賬號(hào)數(shù)量年年??抖音投放金額占比領(lǐng)先，成為品牌主▲數(shù)據(jù)說明:克勞銳新媒體平臺(tái)汽車聲量系統(tǒng)，2022年1月-2023年12月;克勞銳《2023-2024廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》▲數(shù)據(jù)來源:根據(jù)（IMS）WEIQ新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)，克勞銳對(duì)企業(yè)及MCN機(jī)構(gòu)調(diào)研（N=300）綜合測(cè)算得出腰部達(dá)人擴(kuò)容明顯腰部達(dá)人擴(kuò)容明顯尾部達(dá)人小幅度增長(zhǎng)尾部達(dá)人小幅度增長(zhǎng)抖音平臺(tái)腰尾部達(dá)人擴(kuò)容幅度表抖音平臺(tái)腰尾部達(dá)人擴(kuò)容幅度表中腰部達(dá)人內(nèi)容輸出頻率高、互動(dòng)高漲粉快20232023年抖音活躍腰部達(dá)人粉絲量級(jí)分布情況55.4%23.1%13.9%7.6%2023抖音活躍腰部達(dá)人占比深度互動(dòng)生產(chǎn)力互動(dòng)率效果+10.5%+2.3%種草預(yù)算增長(zhǎng)可觀40x-7.3%達(dá)人+24.4%會(huì)員效果+10.5%+2.3%種草預(yù)算增長(zhǎng)可觀40x-7.3%達(dá)人+24.4%會(huì)員1x(4%)2x（7%）3x（8%）4x（10%）星推搜規(guī)模增長(zhǎng)+166%星圖種草Always-On汽車星圖活躍客戶數(shù)趨勢(shì)新一代新能源車主，整體呈年輕化趨勢(shì)；注重時(shí)尚與科技智能，對(duì)品牌祛魅0000及90后逐漸步入結(jié)婚生子階段，成為當(dāng)今中國(guó)乘用車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力軍。新一代車主中，較大比例的人會(huì)在30歲前完成首次購(gòu)車，并且整體呈高學(xué)歷的特征。“創(chuàng)新科技”與“時(shí)尚“創(chuàng)新科技”與“時(shí)尚”成為國(guó)產(chǎn)新能源主流印象新一代消費(fèi)者逐漸對(duì)傳統(tǒng)品牌祛魅80-00后新一代車主在30歲前擁有汽車占比持續(xù)增 40%20%0%18-2526-3031-3536-4041-45汽車內(nèi)容趨勢(shì)從品牌TVC到品牌UGC從單一場(chǎng)景到多元場(chǎng)景從品牌TVC到品牌UGC從單一場(chǎng)景到多元場(chǎng)景從B2C到D2C15理想L8社交平臺(tái)傳播理想L8社交營(yíng)銷策略：1+N+2X→成就“達(dá)人化汽車品牌”，奶爸神車1*（品牌官號(hào)）+N*高管/知名員工賬號(hào)+X*（經(jīng)銷商/員工賬號(hào)）+X*（達(dá)人）=多重觸達(dá)用戶，成就“達(dá)人化汽車品牌” Social媒體廣宣上市信息，介紹車型信息話題#買車會(huì)提升家庭幸福感嗎# Social媒體廣宣上市信息，介紹車型信息話題#買車會(huì)提升家庭幸福感嗎#瞬間將大量用戶拉入討論預(yù)告車垂持續(xù)輸出賣點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注官微直播上市，一臺(tái)讓家庭更幸福的智能電動(dòng)車聯(lián)合媒體持續(xù)熱議媒體外圍大量發(fā)生，圍繞家庭出行用戶李想透露L8信息，與L9、L7、L6車型作比較經(jīng)銷商公布車型價(jià)格/展示李想為品牌站臺(tái)達(dá)人預(yù)熱L8上市事件邀請(qǐng)符合話題傳播的達(dá)人，#家里買車誰說了算#后續(xù)持續(xù)發(fā)起生活、消費(fèi)向的話題，持續(xù)熱點(diǎn)討論車垂持續(xù)輸出賣點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注官微直播上市，一臺(tái)讓家庭更幸福的智能電動(dòng)車聯(lián)合媒體持續(xù)熱議媒體外圍大量發(fā)生，圍繞家庭出行用戶李想透露L8信息，與L9、L7、L6車型作比較經(jīng)銷商公布車型價(jià)格/展示李想為品牌站臺(tái)達(dá)人預(yù)熱L8上市事件邀請(qǐng)符合話題傳播的達(dá)人，#家里買車誰說了算#后續(xù)持續(xù)發(fā)起生活、消費(fèi)向的話題，持續(xù)熱點(diǎn)討論知名員工發(fā)布內(nèi)容員工發(fā)布內(nèi)容賬號(hào)，經(jīng)銷商賬號(hào)，經(jīng)銷商活動(dòng)al&達(dá)人持續(xù)話題引導(dǎo)用戶參與討論圈層達(dá)人粉絲進(jìn)行種草傳播達(dá)人傳播上市信息，介紹車型賣點(diǎn)圈層達(dá)人種草al&達(dá)人持續(xù)話題引導(dǎo)用戶參與討論圈層達(dá)人粉絲進(jìn)行種草傳播達(dá)人傳播上市信息，介紹車型賣點(diǎn)圈層達(dá)人種草L8賣點(diǎn)：露營(yíng)、出行、改裝達(dá)人合作視頻主要以車垂、生活類達(dá)人為主，多重維度傳達(dá)車型賣點(diǎn)以及建立理想生活的情感共鳴。 劇情改裝類對(duì)比測(cè)評(píng)類場(chǎng)景體驗(yàn)類提車分享類方程豹豹5社交平臺(tái)傳播豹5Social社交營(yíng)銷策略：1+N+X→“品牌活動(dòng)”引導(dǎo)互動(dòng)：電驅(qū)越野，悅己宜家al&預(yù)熱期預(yù)告車型賣點(diǎn)，主打預(yù)告車型賣點(diǎn)，主打“點(diǎn)敢擔(dān)當(dāng)，天生強(qiáng)悍”宣傳語邀請(qǐng)達(dá)人對(duì)豹邀請(qǐng)達(dá)人對(duì)豹5進(jìn)行曝光，預(yù)告發(fā)布會(huì)信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注爆發(fā)期豹豹5上市、官媒＆車垂＆其他媒體全面公布”方程豹豹5強(qiáng)悍來襲”官號(hào)聯(lián)合眾多達(dá)人發(fā)布新車上車信息，傳遞車型賣點(diǎn)官號(hào)聯(lián)合眾多達(dá)人發(fā)布新車上車信息，傳遞車型賣點(diǎn)持續(xù)期進(jìn)行一些列戶外＆競(jìng)技活動(dòng)，聚焦戶外、進(jìn)行一些列戶外＆競(jìng)技活動(dòng)，聚焦戶外、越野、出行人群，深化傳播品牌理念TVC傳播“TVC傳播“電驅(qū)越野，悅己宜家”概念線下活動(dòng)組織，引到關(guān)注抖音平臺(tái)為主，發(fā)起全民任務(wù)“抖音平臺(tái)為主，發(fā)起全民任務(wù)“豹力全開巔峰同場(chǎng)”聯(lián)合向北挑戰(zhàn)混動(dòng)汽車到達(dá)最高高度的吉尼斯世界紀(jì)錄成功抖音平臺(tái)為主，聯(lián)合歐洲杯打造全民任務(wù)“豹5全地形看球”，小紅書及視頻號(hào)聯(lián)合宣傳活動(dòng)信息方程豹豹5：達(dá)人合作視頻，主要以車垂、顏值娛樂為主，主要傳達(dá)越野車的個(gè)性化、戶外性能。體驗(yàn)分享類劇情知識(shí)類體驗(yàn)分享類劇情知識(shí)類娛樂顏值類環(huán)境層平臺(tái)層出海趨勢(shì)，打開傳播渠道科學(xué)體系化打法，催熟爆文深度挖掘，領(lǐng)軍新賽道瘋狂的石頭可以有多瘋狂？0?TA富有生活激情，喜歡挑戰(zhàn)極限，喜歡硬核設(shè)計(jì)?TA是新家觀人群，有理想，愛“家”人，喜歡個(gè)性化生活方式設(shè)計(jì)兼具智慧和硬核挑戰(zhàn)極限體驗(yàn)覆蓋全地形場(chǎng)景需求個(gè)性化需求生活方式設(shè)計(jì)兼具智慧和硬核挑戰(zhàn)極限體驗(yàn)覆蓋全地形場(chǎng)景需求個(gè)性化需求產(chǎn)品<>產(chǎn)品洞見“探索生活更多可能鋒利外形，從容應(yīng)對(duì)世界，掌握遠(yuǎn)行方向好cc野"維cc野"好cc野"維cc野"家人cc野"可以是孩子，也可以是毛孩子能挑戰(zhàn)戈壁，也能深度涉水全域智能，開啟智慧生活可以是孩子，也可以是毛孩子極石改款在社媒平臺(tái)上打響聲量戰(zhàn)役，鏈接用戶，深度種草“家庭豪華越野”用戶心智植入，越野版理想L8、野生“小路虎“家庭豪華越野”用戶心智植入，越野版理想L8、野生“小路虎”錨定“豪野”一哥地位?智能空間，覆蓋全場(chǎng)景需求；?探索智能舒適的無限可能；?全新極石家人，全場(chǎng)景極致舒適。短視頻一體的短從存量角度，微信、抖音、微博為從存量角度，微信、抖音、微博為TOP3流量平臺(tái)；從增量103,628100,32566,6254%66,6254%48,66046,78345,45146,78345,45140,64640,64616,98716,9128,3318,0750單位：w人根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，樹立品牌形象聚焦家庭使用場(chǎng)景，引發(fā)話題熱議凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，吸引用戶轉(zhuǎn)化02025年議石汽車銷主題:野"家庭,確石有一套騎行天下｜戶外騎行場(chǎng)景達(dá)人合作創(chuàng)意1——戶外學(xué)院騎行天下｜戶外騎行場(chǎng)景I配合極石戶外學(xué)院全年?duì)I銷節(jié)奏I，深度鏈接當(dāng)代年輕家庭用戶心智，增強(qiáng)極石戶外全場(chǎng)景豪華SUV形象，傳播品牌口碑溯溪垂釣溯溪垂釣|涉水+ft路場(chǎng)景#再忙，野要豪豪出發(fā)##豪野家庭的野心#沙漠星空|沙地+爬坡場(chǎng)景#豪野沖“浪”攻略##豪野家庭，不懼冰雪#達(dá)人合作創(chuàng)意1——戶外學(xué)院#再忙，野要豪豪出發(fā)#及時(shí)野｜從城市出逃，豪野家庭騎行天下創(chuàng)意思路：邀請(qǐng)騎行圈頭部達(dá)人，帶上家人一起創(chuàng)意思路：邀請(qǐng)騎行圈頭部達(dá)人，帶上家人一起族的戶外用車痛點(diǎn)，深度剖析極石改款優(yōu)勢(shì)傳播目的：改變傳統(tǒng)垂直類KOL邀請(qǐng)的慣例，結(jié)合極石改款的傳播形式：圖文、視頻；傳播平臺(tái)：抖音、小紅書、視頻號(hào)抖音-騎行垂直抖音-騎行垂直KOL性能體驗(yàn)1+1：極石+騎行----------------------------極石改款駕駛感受。豪華配置和豪華性能，以實(shí)際場(chǎng)景體驗(yàn)。L---------------------------I抖音-越野改裝KOL#極豪越野配置PK極豪騎行裝備#性能體驗(yàn)1V1：極石VS騎------行--------外場(chǎng)景進(jìn)行性能友誼賽。展現(xiàn)極石的野豪性能，佐證騎行最佳拍檔形象邀請(qǐng)騎行在戶外場(chǎng)景進(jìn)行性能友誼賽。展現(xiàn)極石的野豪性能，佐證騎行最佳拍檔形象微博-微博-KOL投票用戶互動(dòng)#戶外愛好者集結(jié)！騎行拍檔評(píng)選#微博-KOL投票用戶互動(dòng)------------------------------粉絲討論熱議，評(píng)選出最佳騎行拍檔，極石“遙遙領(lǐng)先”L---------------------------i達(dá)人合作創(chuàng)意2——極石01產(chǎn)品力新野豪家庭的“毛茸茸”成員｜“新家觀”和“寵物”聯(lián)系緊密更是許多人情感寄托的對(duì)象寵物在現(xiàn)代家庭重的地位逐漸提升更是許多人情感寄托的對(duì)象撫養(yǎng)孩子與撫養(yǎng)孩子與“毛茸茸”的家人，是另一種陪伴年輕人在養(yǎng)寵中的需求，已從單純的愛好和興趣，進(jìn)化到通過在養(yǎng)育旅程尋找新的情感表重視養(yǎng)“崽”文化中的情緒溝通，為產(chǎn)品塑造感性體驗(yàn)，治愈和舒緩TA多樣化的情感需求毛孩子上演家有兒女毛孩子上演家有兒女5達(dá)人合作創(chuàng)意2——極石01產(chǎn)品力聯(lián)名寵物品牌，邀請(qǐng)寵物達(dá)人＆有寵車主：##毛茸茸也是家人，因?yàn)闃O石，帶著毛茸茸出去野！#邀請(qǐng)寵物大V，從寵物出游用車痛點(diǎn)出發(fā)，以極石改款車空間大集結(jié)，毛茸茸見面會(huì)去野，毛茸茸的童子軍寵愛滿滿，呵護(hù)毛茸茸官方官方+達(dá)人活動(dòng)發(fā)布達(dá)人傳播（短+直）用戶口碑傳播達(dá)人合作創(chuàng)意3——重點(diǎn)車展聚焦重點(diǎn)車展,實(shí)現(xiàn)極石改款吸睛亮相,助推改款上市熱度激發(fā)公眾對(duì)產(chǎn)品的熱情，強(qiáng)化產(chǎn)品信任價(jià)值，銳化極石01的家庭戶外標(biāo)簽改款車新品吸睛，提升上市熱度提升車展區(qū)域轉(zhuǎn)化和口碑強(qiáng)化百項(xiàng)豪華配件認(rèn)知，夯實(shí)野豪形象改款車新品吸睛，提升上市熱度提升車展區(qū)域轉(zhuǎn)化和口碑#極石野豪家庭，確石有一套##KOL云看車直播互動(dòng)##KOL云看車直播互動(dòng)#看車直播，整體擴(kuò)大車展影響力，為區(qū)域重心網(wǎng)垂類達(dá)人，專業(yè)視角解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)#豪野，豪無人性，這個(gè)賽道很小眾垂類達(dá)人，專業(yè)視角解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)#豪野，豪無人性，這個(gè)賽道很小眾#汽車垂類背景，專業(yè)化解答用戶問題，引導(dǎo)汽車垂類背景，專業(yè)化解答用戶問題，引導(dǎo)直播間互動(dòng)，產(chǎn)生下單意愿探展達(dá)人視角，匯聚極石產(chǎn)品亮點(diǎn)探展達(dá)人視角，匯聚極石產(chǎn)品亮點(diǎn)#上海車展亮點(diǎn)，新能源終于對(duì)越野下手了#配合銷售解答政策問題從外國(guó)人視角出發(fā)看中國(guó)新能源車發(fā)展現(xiàn)狀配合銷售解答政策問題從外國(guó)人視角出發(fā)看中國(guó)新能源車發(fā)展現(xiàn)狀#頭頂一塊布，中東土豪車展掃貨新能源硬漢#與區(qū)域門店配合，及時(shí)傳遞車展銷售政策和與區(qū)域門店配合，及時(shí)傳遞車展銷售政策和用戶福利，引導(dǎo)用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化：：汽車新媒體營(yíng)銷進(jìn)化論新時(shí)代、新人群、新鏈接，如何破局？用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，汽車新媒體平臺(tái)正在積極邁進(jìn)第三個(gè)成熟的精細(xì)化時(shí)代汽車新媒體營(yíng)銷物料分發(fā)，品牌事件曝光物料分發(fā)，品牌事件曝光汽車新媒體營(yíng)銷汽車新媒體營(yíng)銷星推搜直，深度種草轉(zhuǎn)化星推搜直，深度種草轉(zhuǎn)化全年達(dá)人合作核心策略星效合一,品牌種草效率MAX科學(xué)種草長(zhǎng)效種草題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題提升種草效率，降低營(yíng)銷成本A3人群培育效率對(duì)比標(biāo)題標(biāo)題搜索興趣激發(fā)效率對(duì)比加熱后用戶更多主動(dòng)搜索標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)CPA3CPA3穩(wěn)定性一般CPA3穩(wěn)定性較好CPA3穩(wěn)科學(xué)種草長(zhǎng)效種草題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題提升種草效率，降低營(yíng)銷成本A3人群培育效率對(duì)比標(biāo)題標(biāo)題搜索興趣激發(fā)效率對(duì)比加熱后用戶更多主動(dòng)搜索標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)CPA3CPA3穩(wěn)定性一般CPA3穩(wěn)定性較好CPA3穩(wěn)定性不佳更高效的提升品牌種草效率星推比常態(tài)化星推合作，A3/搜索收益更加VS無星推品牌樣本VS節(jié)點(diǎn)合作品牌樣本VS無星推品牌樣本VS節(jié)點(diǎn)合作品牌樣本常態(tài)化星推合作，效率更高優(yōu)質(zhì)達(dá)人積累|優(yōu)質(zhì)內(nèi)客積累|種草人群數(shù)據(jù)沉淀A3流轉(zhuǎn)率+108%+98%搜索次數(shù)提升率合作達(dá)人并內(nèi)容投流，提升種草效率收獲種草人群新媒體平臺(tái)I達(dá)人內(nèi)內(nèi)容熱推I新媒體平臺(tái)I達(dá)人內(nèi)回搜率回搜率其他其他品牌廣告其他A3流轉(zhuǎn)人數(shù)搜索提升率廣告觸點(diǎn)A3流轉(zhuǎn)人數(shù)搜索提升率觸點(diǎn)達(dá)人合作營(yíng)銷規(guī)劃2025年全年達(dá)人營(yíng)銷計(jì)劃形象傳播達(dá)人傳播##新豪野家庭，確石有一套#｜見證極石打開越野新紀(jì)元品牌大事件品牌大事件/全年車展/產(chǎn)品教育/節(jié)日熱點(diǎn)/熱門事件/生活方式/活動(dòng)政策術(shù)解析/試駕體驗(yàn)/對(duì)比測(cè)評(píng)4月上海車展###話題方向?騎行頭部達(dá)人?越野改裝車達(dá)人###話題方向?騎行頭部達(dá)人?越野改裝車達(dá)人#核心達(dá)人運(yùn)營(yíng)策略聚焦產(chǎn)品生命全周期，星效合一，達(dá)人賬號(hào)矩陣整合新車種草效果策略化達(dá)人投放組合科學(xué)配比助力長(zhǎng)效種草&用戶沉淀5%粉絲量5%粉絲量500w以上40%粉絲量100w-300w35%粉絲量300w-500w20%粉絲量500w以上粉絲量500w以上粉絲量300w-500w粉絲量100w-300粉絲量300w-500w粉絲量100w-300w40%粉絲量100w以下粉絲量粉絲量100w以下粉絲量100w以下頭部達(dá)人：腰部達(dá)人：尾部達(dá)人=6:3:1頭部達(dá)人：腰部達(dá)人：尾部達(dá)人=4:4:2頭部達(dá)人：腰部達(dá)人：尾部達(dá)人=6:3:1頭部達(dá)人：腰部達(dá)人：尾部達(dá)人=4:4:2使用階段使用階段預(yù)熱期引爆期延續(xù)期新車上市新車上市爆梗內(nèi)容引關(guān)注達(dá)人背書，熱度發(fā)酵產(chǎn)品力種草達(dá)人篩選策略星圖：聚焦新車上市核心話題，匯聚創(chuàng)意內(nèi)容力量頭部達(dá)人權(quán)威背書，引爆聲浪；腰尾部達(dá)人口碑加持，跨圈傳播。達(dá)人IP特質(zhì)強(qiáng)原創(chuàng)能力和高粉絲粘性能夠很快地跟用戶之間進(jìn)行聯(lián)系，幫助品加大A1-A3的人群轉(zhuǎn)化有特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔助品牌跟用戶之間形成社交錨點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線收益，擴(kuò)大私域影響，加速引流幫助品牌破圈是抖音非常適合幫助汽車客戶做興趣圈層突破的核心基礎(chǔ)。2）對(duì)標(biāo)車型對(duì)比快速定位3）結(jié)合產(chǎn)品及賬號(hào)屬性拉進(jìn)粉絲距離，快速傳播11）通過內(nèi)容洞察：傳播力、商業(yè)力、號(hào)召力、性價(jià)比、發(fā)展力2）破圈曝光-互動(dòng)口碑3）效果轉(zhuǎn)化-長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)星推：讓內(nèi)容和熱推完美融合，一次投入帶來多種效能，人群破圈帶來新增量?jī)?nèi)容放大提升種草效率，延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命周期不做加熱：20w花在爆款做加熱：60w花在爆款爆款消耗爆款加熱消耗50爆款加熱消耗50萬消耗40萬消耗80萬*星圖爆款率20%，以100我、預(yù)算為例星圖投后及時(shí)監(jiān)控做加熱，物超所值追投：打頻次破圈：打覆蓋追投：打頻次星圖星圖原生內(nèi)容原生內(nèi)容×7星推：第3-4天上金手指，星推比例1:16-8加注第二波熱推6-8加注第二波熱推廣告熱推流量達(dá)人自然流量T+0T+1T+2T+3T+4T+5T+6T+7T+8T+9實(shí)時(shí)監(jiān)控，優(yōu)化策略推薦預(yù)算比例數(shù)據(jù)分析內(nèi)容價(jià)值評(píng)估模型SOCIAL方案實(shí)時(shí)監(jiān)控，優(yōu)化策略推薦預(yù)算比例數(shù)據(jù)分析內(nèi)容價(jià)值評(píng)估模型SOCIAL方案更多維度應(yīng)用二創(chuàng)二剪，矩陣賬號(hào)二次傳播數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)達(dá)人合作營(yíng)銷，通過深度分析，將分析結(jié)果運(yùn)用到后續(xù)營(yíng)銷策略中，形成正向營(yíng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科學(xué)達(dá)人合作營(yíng)銷，通過深度分析，將分析結(jié)果運(yùn)用到后續(xù)營(yíng)銷策略中，形成正向營(yíng)銷閉環(huán)001根據(jù)云圖數(shù)據(jù)分析和亮點(diǎn)總結(jié)報(bào)告，篩選符合特點(diǎn)或者差異化的達(dá)人選擇，利盒6針對(duì)視頻的發(fā)布結(jié)果數(shù)據(jù)收集總結(jié)結(jié)證，確保活動(dòng)的方向性。2創(chuàng)意策劃-達(dá)人合作依據(jù)達(dá)人的匹配篩選，進(jìn)行短視頻拍攝5將整個(gè)完整的達(dá)人矩陣營(yíng)銷動(dòng)作進(jìn)行總3專員1v1對(duì)接達(dá)人，幫助達(dá)人輸出短視頻內(nèi)容，并審核，確保輸出質(zhì)量。\/發(fā)布短視頻內(nèi)容，后臺(tái)進(jìn)行短視頻數(shù)據(jù)和輿情監(jiān)測(cè)，依據(jù)數(shù)據(jù)流量和輿情進(jìn)行后續(xù)的熱推及下架動(dòng)作。公司自營(yíng)賬號(hào)，硬核賽車知識(shí)，更專業(yè)解析全地形SUV優(yōu)/user/MS4wLjABAAAAqKxE9Z0ZpabSA1sD77jx9xi_TE4OWNC1yrwdJs7PPBB66oGtsCfjU8FegU10cXpE頭部達(dá)人2078.9/user/MS4wLjABAAAAHEzXOSWPH3lt2e4eW3jgI_JPlvubnrBLTDEeNLgPHmg2120.7測(cè)評(píng)車型主要以SUV為主，測(cè)評(píng)場(chǎng)地以戶外場(chǎng)地，更適合/user/MS4wLjABAAAAJdnJvPH4hzGifecFQ4prGCkah9zyEGquieJ0nk-YjTM1090.7/user/MS4wLjABAAAALwvk96idutNP_xquzPYTlmlWOhrILMSVD9w-RsIIU3-Cshs-aZ0EHbup0LYPqqnP/user/MS4wLjABAAAAKU6JvGOMIZ1OkpUh7Mncfzt8mJH8g_6740owtnGMzBQ/user/MS4wLjABAAAAyCovnP8UvbrPZDop-1j5DjNTG1-8X4_naTxxcclWB4k/user/MS4wLjABAAAADpeuIDSz17_GjkluEsuV-ptF-eEpR0_aI-FGQ83FTkc/user/MS4wLjABAAAAEyQ6wXHmbSwPtgSnNozk2P92bz4iWQ6Z7-o3DYd4SAg/user/MS4wLjABAAAA-7KVGpgwoCMMglbaK-ucnfb7ovk7nLygGLfOnauXe1I619.7/user/MS4wLjABAAAAu86MPw4OqNJS4sQQcFUwg_dWPOXpJm6FLmYNUNtljX4508.9/user/MS4wLjABAAAAbkG2OiORbsRJXhp2kzjg8mkoyc0_WqGPSdyal57XZDQ518.9/user/MS4wLjABAAAArCimd37pmtZPRnWHz2RwlAgNdllP6kfHel3UlFyuWOc腰部達(dá)人/user/MS4wLjABAAAACWxDbDyOM9U40UlStMgFY9TtDeBDVk9jU5Lz9x1QLfM309.7/k6pqdoX/359.9/iUNqEn2P/210.3/user/MS4wLjABAAAA96Afu0uhZiwdcrqlgj1UK6VnuWrHB0JZHpobE7NSh98200.9/iUNqVqvP/124.8/user/MS4wLjABAAAAdGueb8F9z7dbWNGBCdE59-kJ77NvC5-_UXdPGPMOtdc/iUNbcnQs//user/MS4wLjABAAAAZvSz3EORA0VzFSGdyRJ9ZvIfs9dlaJSmgO0D3yvUnRs66.8/user/MS4wLjABAAAA0uGXKL6lojwL-6sl_KmtrAf_IUdiagfBprr5ck2P27A/user/MS4wLjABAAAAumOumYZ4rBo1hQpMfZmsg0yXJz8XxQFOKCK_lS2dG3I尾部達(dá)人--/iMHY6TnR/--/iJhpDvva/--/iMH2jHMR/--/share/video/7350560430022003987/?region=CN&mid=7350560459709500214--/user/MS4wLjABAAAAvRNeMClyV9kee64JjWoLm6Xx98vlXwaAvsPpGBX-n6Q?relation=0&vid=7349788022067563812--/user/MS4wLjABAAAAPbH__OYHO26zJ-U3YwO9_csZ- 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