2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——新媒體時(shí)代下的內(nèi)容創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.新媒體2.內(nèi)容創(chuàng)新3.媒介融合4.算法推薦二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)面臨的主要挑戰(zhàn)。2.新媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新需要遵循哪些基本原則？3.以短視頻為例，分析其在內(nèi)容形態(tài)和傳播方式上的創(chuàng)新特點(diǎn)。4.大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供了哪些可能性？三、論述題（每題20分，共40分）1.論述傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的路徑與策略。2.結(jié)合具體案例，分析新媒體內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中可能出現(xiàn)的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)思考。試卷答案一、名詞解釋1.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。其關(guān)鍵特征包括互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化、多媒體性、社群性等。*解析思路：此題考察對(duì)新媒體基本概念的掌握。需答出其技術(shù)基礎(chǔ)（數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)）、傳播渠道（互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)等）、終端設(shè)備（電腦、手機(jī)等）以及核心特征（互動(dòng)、即時(shí)、個(gè)性化等）。定義要準(zhǔn)確、全面。2.內(nèi)容創(chuàng)新：指在傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、形式、風(fēng)格、渠道、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行的創(chuàng)造性變革，以滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求、用戶(hù)偏好和技術(shù)條件。它是媒體組織在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。*解析思路：此題考察對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新概念的內(nèi)涵理解。需答出創(chuàng)新是發(fā)生在內(nèi)容領(lǐng)域的，涉及生產(chǎn)、形式、風(fēng)格、渠道、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度，目的是適應(yīng)市場(chǎng)、用戶(hù)和技術(shù)變化，最終目標(biāo)是提升競(jìng)爭(zhēng)力。3.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，不同媒介形態(tài)（如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容形態(tài)、傳播方式、終端設(shè)備等方面發(fā)生的相互滲透、整合與協(xié)作，最終實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。*解析思路：此題考察對(duì)媒介融合概念的理解。需答出其驅(qū)動(dòng)力（數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)），涉及層面（所有權(quán)、組織、生產(chǎn)、內(nèi)容、傳播、終端），核心過(guò)程（滲透、整合、協(xié)作），最終結(jié)果（資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)）。4.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶(hù)的興趣偏好、行為數(shù)據(jù)等，通過(guò)算法模型為用戶(hù)精準(zhǔn)推薦其可能感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息分發(fā)的一種技術(shù)手段。*解析思路：此題考察對(duì)算法推薦技術(shù)的理解。需答出其技術(shù)基礎(chǔ)（AI、大數(shù)據(jù)），核心機(jī)制（分析用戶(hù)數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)推薦），目的（實(shí)現(xiàn)個(gè)性化分發(fā)），以及它在新媒體內(nèi)容傳播中的重要作用。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)面臨的主要挑戰(zhàn)。*挑戰(zhàn)主要包括：傳播渠道多元化沖擊傳統(tǒng)傳播壟斷；用戶(hù)角色從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，對(duì)內(nèi)容互動(dòng)性、參與感要求提高；內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻降低，UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）海量涌入，競(jìng)爭(zhēng)加?。恍畔⑦^(guò)載導(dǎo)致受眾注意力稀缺，傳統(tǒng)媒體吸引力下降；盈利模式受到?jīng)_擊，廣告收入下滑，需探索多元化營(yíng)收途徑；技術(shù)更新迭代迅速，需要不斷投入資源進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)型；內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新壓力巨大。*解析思路：此題要求列舉并簡(jiǎn)述挑戰(zhàn)。需從渠道、用戶(hù)、生產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)、盈利、技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)維度展開(kāi)，指出新媒體的沖擊如何改變了傳統(tǒng)廣電的生態(tài)環(huán)境，使其在內(nèi)容生產(chǎn)上面臨的多重困境。2.新媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新需要遵循哪些基本原則？*基本原則包括：用戶(hù)中心原則，以用戶(hù)需求和使用體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)；價(jià)值導(dǎo)向原則，提供具有信息價(jià)值、情感價(jià)值或娛樂(lè)價(jià)值的內(nèi)容；差異化競(jìng)爭(zhēng)原則，打造獨(dú)特的品牌形象和內(nèi)容特色；融合創(chuàng)新原則，打破媒介界限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)、表達(dá)方式和傳播渠道的融合；持續(xù)迭代原則，根據(jù)用戶(hù)反饋和市場(chǎng)變化不斷優(yōu)化和更新內(nèi)容；技術(shù)賦能原則，積極擁抱新技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果；倫理規(guī)范原則，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)、尊重隱私、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。*解析思路：此題要求列舉并解釋原則。需從用戶(hù)、價(jià)值、差異、融合、持續(xù)、技術(shù)、倫理等角度概括新媒體內(nèi)容創(chuàng)新的核心指導(dǎo)思想，每個(gè)原則需簡(jiǎn)要說(shuō)明其內(nèi)涵。3.以短視頻為例，分析其在內(nèi)容形態(tài)和傳播方式上的創(chuàng)新特點(diǎn)。*內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新特點(diǎn)：時(shí)長(zhǎng)短小精悍，適應(yīng)碎片化時(shí)間；視覺(jué)化、沖擊力強(qiáng)，注重畫(huà)面和節(jié)奏；敘事簡(jiǎn)潔明快，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山；融合圖文、音視頻多種元素，表現(xiàn)形式豐富；互動(dòng)性強(qiáng)，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、合拍等易于參與；垂直領(lǐng)域深耕，形成專(zhuān)業(yè)或特色內(nèi)容社群。*傳播方式創(chuàng)新特點(diǎn)：移動(dòng)端主導(dǎo)，社交化傳播為主；算法精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送；去中心化分發(fā)，普通人也能成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者；傳播速度快、范圍廣，易形成熱點(diǎn)；注重互動(dòng)反饋，形成內(nèi)容共創(chuàng)和迭代閉環(huán)。*解析思路：此題要求結(jié)合具體案例（短視頻）分析其創(chuàng)新。需分別從內(nèi)容形態(tài)（時(shí)長(zhǎng)、視覺(jué)、敘事、元素、互動(dòng)、領(lǐng)域）和傳播方式（終端、社交、算法、分發(fā)、速度、互動(dòng)）兩個(gè)層面，詳細(xì)闡述短視頻相較于傳統(tǒng)媒體在形式和傳播機(jī)制上的突破和變革。4.大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供了哪些可能性？*大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體內(nèi)容創(chuàng)新提供了：精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，幫助創(chuàng)作者和平臺(tái)深入了解用戶(hù)興趣偏好；個(gè)性化內(nèi)容推薦，提升用戶(hù)體驗(yàn)和粘性；內(nèi)容效果評(píng)估，為內(nèi)容優(yōu)化提供數(shù)據(jù)依據(jù)；熱點(diǎn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，輔助把握內(nèi)容創(chuàng)作方向；智能內(nèi)容生產(chǎn)輔助，如智能寫(xiě)作、智能剪輯等；優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，提高傳播效率和覆蓋面；創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，如實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的千人千面、實(shí)時(shí)互動(dòng)等。*解析思路：此題要求闡述大數(shù)據(jù)帶來(lái)的可能性。需從用戶(hù)理解、內(nèi)容推薦、效果評(píng)估、趨勢(shì)預(yù)測(cè)、生產(chǎn)輔助、分發(fā)優(yōu)化、互動(dòng)創(chuàng)新等多個(gè)方面，說(shuō)明大數(shù)據(jù)如何賦能內(nèi)容創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)，使其更加精準(zhǔn)、高效和個(gè)性化。三、論述題1.論述傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的路徑與策略。*路徑與策略可包括：強(qiáng)化內(nèi)容核心優(yōu)勢(shì)，深耕優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的原生內(nèi)容生產(chǎn)；積極擁抱新技術(shù)，建設(shè)或整合新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多終端內(nèi)容分發(fā)；推動(dòng)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)短視頻、直播、互動(dòng)節(jié)目、H5、播客等新媒體產(chǎn)品；探索“移動(dòng)優(yōu)先”策略，將內(nèi)容適配移動(dòng)端傳播特點(diǎn)；加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)，建立用戶(hù)社群，鼓勵(lì)用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播；推動(dòng)體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)新媒體發(fā)展的組織架構(gòu)和激勵(lì)制度；加強(qiáng)跨界合作，與其他行業(yè)或媒體合作，拓展內(nèi)容來(lái)源和傳播渠道；利用數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)決策；構(gòu)建多元化盈利模式，拓展廣告、電商、付費(fèi)內(nèi)容、IP衍生等收入來(lái)源。*解析思路：此題要求系統(tǒng)論述傳統(tǒng)廣電如何創(chuàng)新。需構(gòu)建清晰的論述邏輯，可以從內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、用戶(hù)、組織、合作、盈利等多個(gè)維度提出具體路徑和策略。每個(gè)策略應(yīng)簡(jiǎn)述其內(nèi)涵和意義，并強(qiáng)調(diào)其與新媒體環(huán)境的契合度。論述需深入、全面，體現(xiàn)對(duì)問(wèn)題的深刻理解和解決方案的系統(tǒng)性思考。2.結(jié)合具體案例，分析新媒體內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中可能出現(xiàn)的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)思考。*新媒體內(nèi)容創(chuàng)新可能出現(xiàn)的倫理問(wèn)題主要包括：虛假信息與謠言泛濫，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知；隱私侵犯，用戶(hù)數(shù)據(jù)被過(guò)度收集和濫用；算法偏見(jiàn)與信息繭房，加劇社會(huì)認(rèn)知分化；版權(quán)糾紛，原創(chuàng)內(nèi)容被非法復(fù)制和傳播；低俗化內(nèi)容傳播，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響；公眾人物名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)受損；內(nèi)容審核困難，難以有效監(jiān)管所有信息。*應(yīng)對(duì)思考可包括：平臺(tái)承擔(dān)主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制與技術(shù)監(jiān)管；完善法律法規(guī)，明確內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)和用戶(hù)的權(quán)利義務(wù)；提升用戶(hù)媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)理性、批判性信息接收習(xí)慣；推動(dòng)算法透明化與可解釋性，研究算法偏見(jiàn)解決方案；加強(qiáng)行業(yè)自律，建立行業(yè)倫理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督，發(fā)揮媒體、社會(huì)組織和公眾的監(jiān)督作用；政府加強(qiáng)監(jiān)管引導(dǎo)，制定相關(guān)政策法規(guī)；內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)守職業(yè)倫理，自覺(jué)抵制不良內(nèi)容創(chuàng)作。*解析思路