2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告策略規(guī)劃，創(chuàng)造市場價值考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.市場細分的主要依據(jù)不包括以下哪一項？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.產(chǎn)品類型2.下列哪項不屬于廣告目標的特征？A.具體性B.可衡量性C.可實現(xiàn)性D.隨機性3.廣告定位策略的核心是？A.確定廣告目標B.選擇廣告媒介C.塑造獨特的品牌形象D.控制廣告預(yù)算4.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意策略的類型？A.訴求策略B.情感策略C.理智策略D.娛樂策略5.廣告預(yù)算的確定方法不包括以下哪一項？A.銷售百分比法B.競爭對等法C.目標任務(wù)法D.隨意決定法6.品牌建設(shè)對創(chuàng)造市場價值的主要作用是？A.降低生產(chǎn)成本B.提升產(chǎn)品競爭力C.減少營銷費用D.增加產(chǎn)品產(chǎn)量7.產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是？A.降低生產(chǎn)成本B.提升產(chǎn)品競爭力C.減少營銷費用D.增加產(chǎn)品產(chǎn)量8.客戶關(guān)系管理的主要目標是？A.提升客戶滿意度B.降低生產(chǎn)成本C.減少營銷費用D.增加產(chǎn)品產(chǎn)量9.市場拓展的主要方式不包括以下哪一項？A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.品牌延伸10.下列哪項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點？A.互動性強B.傳播范圍廣C.成本低廉D.傳播效果難以衡量二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告策略規(guī)劃的第一步是______。2.影響消費者行為的重要因素包括______、______和______。3.廣告目標與營銷目標的關(guān)系是______。4.廣告定位策略的基本方法是______和______。5.廣告預(yù)算分配應(yīng)遵循______原則。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.市場細分2.廣告目標3.市場定位4.廣告創(chuàng)意5.品牌資產(chǎn)四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告策略規(guī)劃的主要步驟。2.簡述影響消費者購買決策的主要因素。3.簡述廣告創(chuàng)意策略的類型及其特點。4.簡述如何通過廣告策略規(guī)劃提升品牌價值。五、論述題（15分）結(jié)合實際案例，論述如何通過廣告策略規(guī)劃創(chuàng)造市場價值。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.C4.A5.D6.B7.B8.A9.C10.D二、填空題1.市場分析2.文化因素心理因素社會因素3.相互依存相互支持4.避免競爭差異化5.效益最大化三、名詞解釋1.市場細分：指營銷者通過市場調(diào)研，根據(jù)消費者的需求、特征、購買行為等方面的差異，將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。2.廣告目標：指企業(yè)在一定時期內(nèi)通過廣告活動希望達到的具體目的，是廣告策略的核心要素。3.市場定位：指企業(yè)根據(jù)目標市場的需求和競爭狀況，塑造出獨特的品牌形象，并在目標消費者心目中占據(jù)一個清晰、明確、有利的地位。4.廣告創(chuàng)意：指廣告策劃者根據(jù)廣告目標和策略，運用一定的創(chuàng)意方法，構(gòu)思出能夠吸引目標消費者注意力、傳遞廣告信息的獨特廣告作品的過程。5.品牌資產(chǎn)：指與品牌、名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)。四、簡答題1.廣告策略規(guī)劃的主要步驟：市場分析、廣告目標設(shè)定、廣告策略制定、廣告預(yù)算分配、廣告執(zhí)行、廣告效果評估。2.影響消費者購買決策的主要因素：文化因素（包括文化、亞文化、社會階層）、社會因素（包括參考群體、家庭、角色與地位）、個人因素（包括年齡與生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、生活方式、個性與自我概念）、心理因素（包括動機、知覺、學習、信念與態(tài)度）。3.廣告創(chuàng)意策略的類型及其特點：理性訴求策略，通過邏輯推理和事實依據(jù)，向消費者展示產(chǎn)品的理性行為，強調(diào)產(chǎn)品的功能、特點和利益；感性訴求策略，通過情感共鳴，激發(fā)消費者的情感，建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系；娛樂策略，通過幽默、趣味等方式，吸引消費者的注意力，提升廣告的記憶度。4.簡述如何通過廣告策略規(guī)劃提升品牌價值。通過市場分析，深入了解目標市場和消費者需求，進行有效的市場定位，塑造獨特的品牌形象；通過制定合理的廣告目標和策略，確保廣告活動與營銷目標的一致性；通過創(chuàng)意性的廣告作品，吸引消費者的注意力，傳遞品牌信息；通過有效的廣告媒介選擇和預(yù)算分配，確保廣告信息的有效傳播；通過持續(xù)的廣告活動，建立品牌與消費者之間的長期關(guān)系，提升品牌知名度和美譽度，最終提升品牌價值。五、論述題結(jié)合實際案例，論述如何通過廣告策略規(guī)劃創(chuàng)造市場價值。以蘋果公司為例，蘋果公司通過精準的市場定位，將自身定位為高端科技產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，其廣告策略始終圍繞“創(chuàng)新”、“簡潔”、“用戶體驗”等關(guān)鍵詞展開。蘋果公司通過創(chuàng)意性的廣告作品，例如“1984”、“ThinkDifferent”