2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣告宣傳的創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題意的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)。）1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特征？（）A.傳播的即時(shí)性B.交互的多樣性C.內(nèi)容的單一性D.傳播的廣泛性2.社交媒體營(yíng)銷的核心在于？（）A.精準(zhǔn)投放B.內(nèi)容吸引C.強(qiáng)制推送D.低價(jià)促銷3.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是？（）A.用戶畫像B.廣告創(chuàng)意C.電視收視率D.傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)4.互動(dòng)式廣告的主要目的是？（）A.降低成本B.增強(qiáng)用戶參與C.減少?gòu)V告投放D.提高廣告時(shí)長(zhǎng)5.網(wǎng)紅營(yíng)銷的關(guān)鍵在于？（）A.網(wǎng)紅的人氣高低B.網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量C.網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量和互動(dòng)率D.網(wǎng)紅的收入水平6.直播帶貨的優(yōu)勢(shì)不包括？（）A.實(shí)時(shí)互動(dòng)B.降低成本C.直觀展示D.信任建立7.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳效果評(píng)估中最常用的指標(biāo)是？（）A.廣告的時(shí)長(zhǎng)B.廣告的曝光量C.廣告的設(shè)計(jì)美感D.廣告的播放次數(shù)8.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳的倫理問(wèn)題？（）A.虛假?gòu)V告B.信息騷擾C.圖像美化D.數(shù)據(jù)泄露9.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳中，用戶隱私保護(hù)的主要方式是？（）A.盡可能多地收集用戶信息B.對(duì)用戶信息進(jìn)行加密處理C.公開用戶的個(gè)人信息D.降低用戶信息的收集頻率10.網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，廣告宣傳與傳統(tǒng)廣告宣傳最大的區(qū)別在于？（）A.廣告的發(fā)布渠道B.廣告的傳播方式C.廣告的目標(biāo)受眾D.廣告的投放成本二、填空題（每空2分，共20分。請(qǐng)將正確答案填在橫線上。）1.網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告宣傳的__________限制。2.內(nèi)容營(yíng)銷的核心是__________，通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶，建立品牌信任。3.社交媒體營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)與用戶的__________和互動(dòng)。4.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)__________投放和精準(zhǔn)營(yíng)銷。5.互動(dòng)式廣告能夠讓用戶參與到廣告的__________中，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。6.網(wǎng)紅營(yíng)銷的本質(zhì)是利用網(wǎng)紅的__________和影響力進(jìn)行品牌推廣。7.直播帶貨的核心在于__________和實(shí)時(shí)互動(dòng)。8.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳效果評(píng)估需要關(guān)注多個(gè)指標(biāo)，其中__________是最基本的指標(biāo)。9.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳中，必須遵守相關(guān)的__________法規(guī)，保護(hù)用戶權(quán)益。10.人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在__________和個(gè)性化推薦等方面。三、名詞解釋（每小題5分，共20分。請(qǐng)對(duì)下列名詞進(jìn)行解釋。）1.網(wǎng)絡(luò)媒體2.社交媒體營(yíng)銷3.互動(dòng)式廣告4.倫理廣告四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告宣傳模式的創(chuàng)新之處。2.簡(jiǎn)述內(nèi)容營(yíng)銷的主要策略和方法。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳效果評(píng)估的主要指標(biāo)。五、論述題（20分。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下廣告宣傳的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。）六、案例分析題（30分。請(qǐng)結(jié)合以下案例，分析網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳的具體策略和效果。）案例：某品牌利用抖音平臺(tái)進(jìn)行新品推廣。該品牌在抖音上發(fā)布了多條創(chuàng)意短視頻，展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦。同時(shí)，該品牌還設(shè)置了抖音專屬優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶購(gòu)買。在推廣期間，該品牌還與抖音平臺(tái)合作，進(jìn)行了多次直播帶貨活動(dòng)。最終，該品牌的新品銷量大幅提升，品牌知名度也得到顯著提高。試卷答案1.C2.B3.A4.B5.C6.B7.B8.C9.B10.B1.時(shí)空2.價(jià)值3.交流4.用戶5.創(chuàng)作過(guò)程6.形象7.真實(shí)性8.曝光量9.法律10.用戶畫像1.網(wǎng)絡(luò)媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的各種媒介形態(tài)，包括網(wǎng)站、社交媒體、博客、論壇、電子郵件、即時(shí)通訊工具等。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、范圍廣、交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多樣等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。解析思路：該題考察對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體基本概念的掌握。網(wǎng)絡(luò)媒體的定義和特征是傳播學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，需要準(zhǔn)確理解和記憶。2.社交媒體營(yíng)銷是指利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷售和用戶關(guān)系維護(hù)的一種營(yíng)銷方式。社交媒體營(yíng)銷的核心在于內(nèi)容吸引，通過(guò)發(fā)布有價(jià)值、有趣、有吸引力的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，建立品牌信任，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。解析思路：該題考察對(duì)社交媒體營(yíng)銷核心的理解。社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵在于內(nèi)容，需要理解內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值和作用。3.互動(dòng)式廣告是指允許用戶參與到廣告的體驗(yàn)和互動(dòng)中的一種廣告形式。互動(dòng)式廣告能夠讓用戶參與到廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提高用戶參與度，從而提升廣告效果。解析思路：該題考察對(duì)互動(dòng)式廣告概念的理解?；?dòng)式廣告的特點(diǎn)在于用戶的參與，需要理解互動(dòng)對(duì)用戶體驗(yàn)和廣告效果的影響。4.倫理廣告是指遵守社會(huì)道德和倫理規(guī)范，不欺騙、不誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。倫理廣告要求廣告主真實(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。解析思路：該題考察對(duì)倫理廣告概念的理解。倫理廣告的核心在于真實(shí)和合法，需要理解其對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的影響。5.網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告宣傳模式的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，打破了傳統(tǒng)廣告宣傳的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了全天候、全球化的傳播；其次，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)投放和個(gè)性化推送，提高了廣告效果；再次，增強(qiáng)了廣告與用戶的互動(dòng)，提升了用戶體驗(yàn)；最后，降低了廣告宣傳的成本，為中小企業(yè)提供了更多的廣告機(jī)會(huì)。解析思路：該題考察對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新的理解。需要從時(shí)空、精準(zhǔn)投放、互動(dòng)、成本等方面分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)廣告宣傳模式的創(chuàng)新。6.內(nèi)容營(yíng)銷的主要策略和方法包括：首先，確定目標(biāo)受眾，了解目標(biāo)受眾的需求和興趣；其次，制定內(nèi)容策略，確定內(nèi)容主題、形式、風(fēng)格等；再次，制作高質(zhì)量的內(nèi)容，包括文章、圖片、視頻等；然后，選擇合適的渠道發(fā)布內(nèi)容，如網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件等；最后，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣和傳播，如搜索引擎優(yōu)化、社交媒體推廣等。解析思路：該題考察對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷策略的理解。需要從目標(biāo)受眾、內(nèi)容策略、內(nèi)容制作、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容推廣等方面分析內(nèi)容營(yíng)銷的步驟和方法。7.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括：曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)率、分享率等。其中，曝光量是最基本的指標(biāo)，表示廣告被展示的次數(shù)；點(diǎn)擊率表示用戶點(diǎn)擊廣告的頻率；轉(zhuǎn)化率表示用戶完成預(yù)期行為的比例，如購(gòu)買、注冊(cè)等；互動(dòng)率表示用戶與廣告進(jìn)行互動(dòng)的比例，如評(píng)論、點(diǎn)贊等；分享率表示用戶分享廣告的比例。解析思路：該題考察對(duì)廣告宣傳效果評(píng)估指標(biāo)的理解。需要掌握常見的評(píng)估指標(biāo)及其含義，并理解它們對(duì)廣告效果的影響。8.案例分析：該品牌利用抖音平臺(tái)進(jìn)行新品推廣，采用了多種網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳策略。首先，該品牌發(fā)布了多條創(chuàng)意短視頻，展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用抖音平臺(tái)的視頻傳播優(yōu)勢(shì)，吸引用戶關(guān)注。其次，該品牌邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，利用網(wǎng)紅的影響力，提高產(chǎn)品的知名度和信任度。同時(shí)，該品牌還設(shè)置了抖音專屬優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶購(gòu)買，利用優(yōu)惠促銷手段，刺激用戶購(gòu)買欲望。此外，該品牌還與抖音平臺(tái)合作，進(jìn)行了多次直播帶貨活動(dòng)，利用直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和真實(shí)展示，