2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——傳播傳統(tǒng)與新興技術(shù)整合效果考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒介融合2.使用與滿足理論3.議程設(shè)置4.網(wǎng)絡(luò)社會二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述傳統(tǒng)媒體在面對新興媒體沖擊時，主要采取了哪些應(yīng)對策略？2.請列舉至少三種傳統(tǒng)與新興技術(shù)整合的具體模式，并簡要說明其特點。3.簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用及其可能帶來的影響。4.根據(jù)使用與滿足理論，人們使用社交媒體的主要動機有哪些？三、論述題（每題15分，共30分）1.論述媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)的變革及其對新聞業(yè)的影響。2.結(jié)合具體案例，分析人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢。四、案例分析題（20分）近年來，許多傳統(tǒng)報紙機構(gòu)紛紛創(chuàng)辦了自己的新媒體平臺，例如微信公眾號、微博賬號等，并嘗試通過這些平臺進行內(nèi)容付費。請分析這種傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)整合的模式，并探討其可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇。試卷答案一、名詞解釋1.媒介融合指的是各種媒介形態(tài)，如報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)上的合并、滲透與一體化發(fā)展，最終達到信息傳播的資源共享和協(xié)同效應(yīng)。其核心在于打破傳統(tǒng)媒介之間的界限，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、終端和用戶的整合。*解析思路：本題考察對媒介融合基本概念的掌握。答案應(yīng)包含媒介融合的定義、技術(shù)基礎(chǔ)（數(shù)字化）、核心特征（合并、滲透、一體化）以及最終目標（資源共享、協(xié)同效應(yīng)）。需要區(qū)分媒介融合與媒體融合的概念，媒介融合側(cè)重于不同媒介形態(tài)的融合，而媒體融合更側(cè)重于媒體機構(gòu)的整合。2.使用與滿足理論是一種受眾中心理論，認為媒介使用者是主動的，他們根據(jù)自己的需求主動選擇和使用媒介，并從中獲得滿足。該理論強調(diào)受眾的主動性、媒介使用的目的性和使用結(jié)果的滿意度。*解析思路：本題考察對使用與滿足理論核心內(nèi)容的掌握。答案應(yīng)明確指出該理論的核心觀點（受眾主動性、使用目的性、結(jié)果滿意度），并強調(diào)其受眾中心的特點。需要區(qū)別于傳統(tǒng)的媒介效果理論，后者往往強調(diào)媒介對受眾的單向影響。3.議程設(shè)置指的是大眾媒介（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）通過反復報道某些議題，從而影響公眾對議題重要性的認知和判斷，進而影響公眾的關(guān)注點。議程設(shè)置理論主要包括第一層級議程設(shè)置（媒介強調(diào)什么議題，公眾就會認為什么議題是重要的）和第二層級議程設(shè)置（媒介不僅設(shè)置議題，還影響公眾如何思考這些議題）。*解析思路：本題考察對議程設(shè)置理論核心概念的掌握。答案應(yīng)包含議程設(shè)置的基本含義（媒介影響公眾關(guān)注點）、主要層級（第一層級：重要性判斷；第二層級：屬性判斷/如何思考）。需要區(qū)分議程設(shè)置與框架理論，議程設(shè)置側(cè)重于議題的顯著性，框架理論側(cè)重于媒介如何呈現(xiàn)議題。4.網(wǎng)絡(luò)社會指的是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)行為為特征，以信息共享和互動為內(nèi)容的社會形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)社會具有虛擬性、互動性、開放性、去中心化等特點，對人們的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式產(chǎn)生了深刻影響。*解析思路：本題考察對網(wǎng)絡(luò)社會基本特征和內(nèi)涵的理解。答案應(yīng)包含網(wǎng)絡(luò)社會的定義（以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的社會形態(tài)）、主要特征（虛擬性、互動性、開放性、去中心化）以及其對社會的深刻影響。需要區(qū)別于物理社會或傳統(tǒng)社會。二、簡答題1.傳統(tǒng)媒體在面對新興媒體沖擊時，主要采取了以下應(yīng)對策略：*數(shù)字化轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)媒體積極擁抱數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)新媒體平臺，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。例如，創(chuàng)辦官方網(wǎng)站、移動客戶端、社交媒體賬號等。*內(nèi)容創(chuàng)新：傳統(tǒng)媒體積極調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，注重內(nèi)容質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，并探索新的內(nèi)容形式，如數(shù)據(jù)新聞、互動新聞、短視頻等。*跨界合作：傳統(tǒng)媒體積極尋求與其他行業(yè)、機構(gòu)的跨界合作，拓展傳播渠道，擴大影響力。例如，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作、與其他媒體機構(gòu)合作、與政府機構(gòu)合作等。*人才結(jié)構(gòu)調(diào)整：傳統(tǒng)媒體積極引進和培養(yǎng)新媒體人才，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，提升新媒體運營能力。*商業(yè)模式探索：傳統(tǒng)媒體積極探索新的商業(yè)模式，如付費閱讀、會員制、廣告模式創(chuàng)新等，以應(yīng)對廣告收入下降的挑戰(zhàn)。*解析思路：本題考察對傳統(tǒng)媒體應(yīng)對策略的掌握。答案應(yīng)列舉至少五種主要的應(yīng)對策略，并對每種策略進行簡要說明。需要結(jié)合當前媒體融合的實際情況，列舉具體的例子或趨勢。2.請列舉至少三種傳統(tǒng)與新興技術(shù)整合的具體模式，并簡要說明其特點：*線上線下融合（O2O）：將線上平臺與線下實體進行整合，實現(xiàn)線上引流、線下體驗的模式。例如，電視臺利用其品牌和內(nèi)容優(yōu)勢，開發(fā)線上視頻平臺，同時通過線下活動增強用戶互動和粘性。*媒體融合：指傳統(tǒng)媒體機構(gòu)進行內(nèi)部整合，打破部門壁壘，實現(xiàn)資源共享、協(xié)同生產(chǎn)、多平臺分發(fā)。例如，報業(yè)集團整合報紙、廣播、電視、網(wǎng)站等資源，組建新媒體中心，統(tǒng)一進行內(nèi)容生產(chǎn)和運營。*平臺化整合：以大型互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，將各種媒介資源、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶等整合到一個平臺上，實現(xiàn)信息傳播和互動。例如，社交媒體平臺整合新聞資訊、視頻內(nèi)容、電商服務(wù)等，成為人們獲取信息和娛樂的主要渠道。*智能化整合：利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對傳播過程進行智能化管理和優(yōu)化，實現(xiàn)個性化推薦、精準投放、智能審核等功能。例如，新聞應(yīng)用利用算法為用戶推薦個性化的新聞內(nèi)容，提升用戶體驗。*解析思路：本題考察對傳統(tǒng)與新興技術(shù)整合模式的了解。答案應(yīng)列舉至少三種具體的整合模式，并對每種模式的特點進行簡要說明。需要結(jié)合當前媒體融合的實踐，選擇具有代表性的模式進行分析。3.大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用及其可能帶來的影響：*應(yīng)用：*精準傳播：通過分析用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準的用戶畫像和內(nèi)容推薦，提高傳播效率和效果。*輿情監(jiān)測：通過對海量數(shù)據(jù)的分析，實時監(jiān)測社會輿情，為政府、企業(yè)等提供決策支持。*內(nèi)容生產(chǎn)：通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶需求，指導內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶滿意度。*效果評估：通過數(shù)據(jù)分析，對傳播效果進行評估，為后續(xù)傳播策略的調(diào)整提供依據(jù)。*影響：*積極影響：提高傳播效率、增強傳播效果、提升用戶體驗、促進內(nèi)容創(chuàng)新、助力社會治理等。*消極影響：隱私泄露、算法歧視、信息繭房、虛假信息傳播等。*解析思路：本題考察對大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳播領(lǐng)域應(yīng)用及其影響的理解。答案應(yīng)包含大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用（精準傳播、輿情監(jiān)測、內(nèi)容生產(chǎn)、效果評估），以及對社會帶來的積極和消極影響。需要辯證地看待大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，既要看到其積極作用，也要關(guān)注其潛在風險。4.根據(jù)使用與滿足理論，人們使用社交媒體的主要動機有哪些？*認知需求：獲取信息、了解世界、滿足好奇心。*情感需求：獲得情感支持、緩解孤獨感、建立歸屬感。*個人整合需求：娛樂、放松、消磨時間。*社會整合需求：維護和拓展社會關(guān)系、獲得社會地位、獲得社會認同。*解析思路：本題考察對使用與滿足理論在社交媒體應(yīng)用的理解。答案應(yīng)列舉使用與滿足理論中關(guān)于人們使用媒介的主要動機，并將這些動機與社交媒體的特點相結(jié)合。需要區(qū)分不同的需求類型，并說明社交媒體如何滿足這些需求。三、論述題1.論述媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)的變革及其對新聞業(yè)的影響。*新聞生產(chǎn)流程的變革：媒體融合打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的線性模式，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)流程的再造。從選題策劃、采訪調(diào)查、寫作編輯到發(fā)布傳播，各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了深刻變化。例如，新聞線索可以通過多種渠道獲取，新聞采訪可以采用多種方式，新聞編輯可以實現(xiàn)多人協(xié)作，新聞發(fā)布可以多平臺同步。*新聞生產(chǎn)方式的變革：媒體融合推動了新聞生產(chǎn)方式的多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻、視頻等新聞形式外，還涌現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞、互動新聞、短視頻、直播等新的新聞形式。新聞生產(chǎn)工具也更加豐富多樣，例如，無人機、傳感器、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等都可以成為新聞生產(chǎn)的工具。*新聞生產(chǎn)主體的變革：媒體融合推動了新聞生產(chǎn)主體的多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的新聞媒體機構(gòu)外，自媒體、用戶等也成為了新聞生產(chǎn)的重要力量。新聞生產(chǎn)不再是少數(shù)專業(yè)記者的專利，而是變成了一個開放的社會化過程。*對新聞業(yè)的影響：*積極影響：提高了新聞生產(chǎn)效率、增強了新聞傳播效果、豐富了新聞產(chǎn)品供給、促進了新聞業(yè)創(chuàng)新等。*消極影響：媒體公信力下降、新聞質(zhì)量參差不齊、新聞倫理失范、新聞從業(yè)者生存壓力增大等。*未來展望：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞生產(chǎn)將更加智能化、個性化、社交化。人工智能技術(shù)將更多地應(yīng)用于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，例如，自動寫作、智能審核等。新聞產(chǎn)品將更加個性化，滿足不同用戶的需求。新聞傳播將更加社交化，用戶將更多地參與到新聞傳播過程中。*解析思路：本題考察對媒體融合背景下新聞生產(chǎn)變革及其影響的全面論述。答案應(yīng)從新聞生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)主體三個方面論述新聞生產(chǎn)的變革，并分析這些變革對新聞業(yè)帶來的積極和消極影響。最后可以對未來新聞生產(chǎn)的發(fā)展趨勢進行展望。2.結(jié)合具體案例，分析人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢。*人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀：*內(nèi)容生產(chǎn)：人工智能技術(shù)可以用于自動寫作、圖片生成、視頻剪輯等，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。例如，一些新聞應(yīng)用利用算法自動生成體育比賽結(jié)果新聞，一些社交媒體平臺利用算法自動生成個性化的新聞推薦。*內(nèi)容審核：人工智能技術(shù)可以用于自動審核內(nèi)容，識別虛假信息、色情信息、暴力信息等，提高內(nèi)容審核效率。例如，一些社交媒體平臺利用人工智能技術(shù)自動識別和刪除違規(guī)內(nèi)容。*用戶畫像：人工智能技術(shù)可以用于分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，實現(xiàn)精準的用戶畫像和內(nèi)容推薦。例如，一些電商平臺利用人工智能技術(shù)分析用戶的購物行為，為用戶推薦個性化的商品。*輿情監(jiān)測：人工智能技術(shù)可以用于分析海量數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測社會輿情，識別熱點事件和敏感信息。例如，一些政府部門利用人工智能技術(shù)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，及時發(fā)現(xiàn)和處置負面輿情。*具體案例：*自動寫作：谷歌的BERT模型可以用于自動生成新聞?wù)?，騰訊的“DreamWriter”可以用于自動撰寫體育新聞。*內(nèi)容審核：微軟的“Deepfake”技術(shù)可以用于識別虛假視頻，百度利用人工智能技術(shù)識別網(wǎng)絡(luò)謠言。*用戶畫像：亞馬遜利用人工智能技術(shù)分析用戶的購物行為，為用戶推薦個性化的商品。*輿情監(jiān)測：騰訊利用人工智能技術(shù)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，及時發(fā)現(xiàn)和處置負面輿情。*人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的未來發(fā)展趨勢：*更加智能化：人工智能技術(shù)將更加智能化，能夠更好地理解人類語言，更準確地識別用戶需求。*更加個性化：人工智能技術(shù)將更加個性化，能夠為每個用戶定制個性化的內(nèi)容和服務(wù)。*更加社交化：人工智能技術(shù)將更加社交化，能夠更好地支持人機交互和社交互動。*更加普及化：人工智能技術(shù)將更加普及化，將廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域的傳播活動。*解析思路：本題考察對人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域應(yīng)用現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢的分析。答案應(yīng)首先概述人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀，并列舉具體的應(yīng)用場景和案例。然后可以對未來發(fā)展趨勢進行展望，例如，更加智能化、個性化、社交化、普及化等。需要結(jié)合當前的技術(shù)發(fā)展趨勢和實際應(yīng)用情況進行分析。四、案例分析題近年來，許多傳統(tǒng)報紙機構(gòu)紛紛創(chuàng)辦了自己的新媒體平臺，例如微信公眾號、微博賬號等，并嘗試通過這些平臺進行內(nèi)容付費。請分析這種傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)整合的模式，并探討其可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇。*模式分析：傳統(tǒng)報紙機構(gòu)創(chuàng)辦新媒體平臺，并通過這些平臺進行內(nèi)容付費，是一種典型的傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)整合模式。這種模式的主要目的是利用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)報紙的影響力，并通過內(nèi)容付費模式實現(xiàn)盈利。*機遇：*擴大影響力：新媒體平臺具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點，可以幫助傳統(tǒng)報紙擴大影響力，吸引更多讀者。*提升用戶體驗：新媒體平臺可以提供更加便捷、個性化的閱讀體驗，提升用戶滿意度。*實現(xiàn)盈利：內(nèi)容付費模式可以幫助傳統(tǒng)報紙實現(xiàn)盈利，緩解經(jīng)濟壓力。*探索新的發(fā)展模式：這種