2025年國家開放大學（電大）《現(xiàn)代廣告理論與實務(wù)》期末考試復(fù)習試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.現(xiàn)代廣告的核心目標是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.降低生產(chǎn)成本D.擴大市場份額答案：B解析：現(xiàn)代廣告的核心目標是增強品牌知名度，通過有效的廣告?zhèn)鞑ィ屇繕讼M者對品牌產(chǎn)生認知和興趣，從而為后續(xù)的銷售和市場拓展奠定基礎(chǔ)。提高產(chǎn)品銷量、降低生產(chǎn)成本和擴大市場份額雖然也是廣告的最終目的，但都屬于間接效果，品牌知名度是直接效果。2.廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和歸宿是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告媒介答案：C解析：廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和歸宿是廣告主題。廣告主題是廣告的中心思想，決定了廣告的內(nèi)容和形式。廣告文案、廣告畫面和廣告媒介都是為了表達廣告主題服務(wù)的，是創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式。3.以下哪種不屬于廣告策劃的步驟（）A.市場調(diào)研B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告效果評估答案：D解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算分配。廣告效果評估屬于廣告實施和監(jiān)測的環(huán)節(jié)，雖然與策劃有聯(lián)系，但并不屬于策劃本身的步驟。4.廣告效果評估中最常用的指標是（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.廣告覆蓋率C.廣告接觸率D.廣告記憶度答案：B解析：廣告效果評估中最常用的指標是廣告覆蓋率，它表示廣告能夠觸達的潛在消費者的范圍。廣告投入產(chǎn)出比、廣告接觸率和廣告記憶度也都是重要的評估指標，但覆蓋率是最基礎(chǔ)和最常用的。5.在廣告文案中，用于吸引消費者注意力的部分是（）A.廣告口號B.廣告正文C.廣告標題D.廣告說明答案：C解析：在廣告文案中，廣告標題是用于吸引消費者注意力的部分。廣告標題是文案的第一部分，也是消費者最先看到的內(nèi)容，其作用是快速抓住消費者的眼球，激發(fā)他們的閱讀興趣。廣告口號、廣告正文和廣告說明雖然也各有作用，但吸引注意力的主要責任在于標題。6.廣告畫面設(shè)計的核心是（）A.色彩搭配B.圖像構(gòu)圖C.字體選擇D.背景設(shè)計答案：B解析：廣告畫面設(shè)計的核心是圖像構(gòu)圖。圖像構(gòu)圖決定了畫面中各個元素的排列和組合方式，影響著畫面的整體美感和信息傳達效果。色彩搭配、字體選擇和背景設(shè)計都是畫面設(shè)計的重要組成部分，但都是為了服務(wù)于圖像構(gòu)圖，使其更好地表達廣告主題和訴求。7.以下哪種媒介最適合發(fā)布緊急通知（）A.電視廣告B.報紙廣告C.互聯(lián)網(wǎng)廣告D.戶外廣告答案：C解析：互聯(lián)網(wǎng)廣告最適合發(fā)布緊急通知?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、發(fā)布成本低等優(yōu)點，能夠迅速將緊急信息傳遞給目標受眾。電視廣告、報紙廣告和戶外廣告雖然也可以發(fā)布緊急通知，但相比之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效率和即時性更高。8.廣告預(yù)算的確定主要考慮的因素是（）A.市場競爭情況B.廣告目標C.廣告媒介選擇D.以上都是答案：D解析：廣告預(yù)算的確定主要考慮的因素包括市場競爭情況、廣告目標、廣告媒介選擇等。市場競爭情況決定了廣告投入的必要性；廣告目標是預(yù)算分配的依據(jù)；廣告媒介選擇影響了預(yù)算的規(guī)模。這三個因素相互影響，共同決定了廣告預(yù)算的數(shù)額。9.廣告創(chuàng)意的基本要求是（）A.新穎性B.重復(fù)性C.復(fù)雜性D.簡單性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的基本要求是新穎性。新穎的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，在眾多廣告中脫穎而出，給消費者留下深刻印象。重復(fù)性、復(fù)雜性和簡單性都不是廣告創(chuàng)意的基本要求，甚至可能適得其反。10.廣告效果評估的主要目的是（）A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.改進廣告創(chuàng)意C.提高廣告覆蓋率D.增加廣告接觸率答案：B解析：廣告效果評估的主要目的是改進廣告創(chuàng)意。通過評估廣告的效果，可以了解廣告創(chuàng)意的優(yōu)缺點，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并進行相應(yīng)的改進，以提高廣告的傳播效果。衡量廣告投入產(chǎn)出比、提高廣告覆蓋率和增加廣告接觸率都是廣告效果評估的重要方面，但都屬于為了改進廣告創(chuàng)意服務(wù)的手段。11.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解消費者需求B.提高廣告制作水平C.選擇合適的廣告媒介D.制定廣告預(yù)算答案：A解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費者需求。通過廣告調(diào)查，可以收集消費者對產(chǎn)品、品牌、廣告等的意見和建議，了解消費者的需求、偏好、購買行為等，為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)。提高廣告制作水平、選擇合適的廣告媒介和制定廣告預(yù)算雖然也與廣告調(diào)查有關(guān)，但不是其主要目的，而是基于調(diào)查結(jié)果進行的后續(xù)工作。12.廣告目標可以分為（）A.短期目標和長期目標B.總體目標和具體目標C.財務(wù)目標和非財務(wù)目標D.以上都是答案：D解析：廣告目標可以分為短期目標和長期目標、總體目標和具體目標、財務(wù)目標和非財務(wù)目標。短期目標和長期目標是時間上的劃分；總體目標和具體目標是目標層級上的劃分；財務(wù)目標和非財務(wù)目標則是目標性質(zhì)上的劃分。廣告目標制定需要綜合考慮這幾種劃分方式，以確保目標的科學性和可操作性。13.廣告創(chuàng)意的思維方式通常包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.直覺思維D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的思維方式通常包括發(fā)散思維、收斂思維和直覺思維。發(fā)散思維用于產(chǎn)生大量的創(chuàng)意想法；收斂思維用于從眾多想法中篩選出最佳方案；直覺思維則用于捕捉靈感，產(chǎn)生突破性的創(chuàng)意。這三種思維方式相互補充，共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的思維過程。14.以下哪種不屬于廣告媒介的優(yōu)點（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播成本低D.傳播效果持久答案：C解析：以下哪種不屬于廣告媒介的優(yōu)點。廣告媒介的優(yōu)點通常包括傳播范圍廣、傳播速度快和傳播效果持久等。傳播范圍廣指廣告能夠觸達大量的潛在消費者；傳播速度快指廣告信息能夠迅速傳遞給目標受眾；傳播效果持久指廣告能夠在消費者心中留下較深的印象。傳播成本低雖然是一個優(yōu)點，但并非所有廣告媒介都具備，且在某些情況下，高成本的媒介可能帶來更好的傳播效果。因此，傳播成本低不屬于廣告媒介的普遍優(yōu)點。15.廣告文案的寫作風格通常包括（）A.樸實風格B.幽默風格C.浪漫風格D.以上都是答案：D解析：廣告文案的寫作風格通常包括樸實風格、幽默風格、浪漫風格等。樸實風格注重真實、簡潔地傳達信息；幽默風格通過詼諧、風趣的語言吸引消費者；浪漫風格則通過營造溫馨、感人的氛圍打動消費者。不同的廣告目標和目標受眾適合不同的寫作風格，廣告文案寫作需要根據(jù)具體情況選擇合適的風格。16.廣告效果評估中的直接效果是指（）A.銷售額增加B.品牌知名度提高C.品牌美譽度提升D.消費者態(tài)度改變答案：A解析：廣告效果評估中的直接效果是指能夠直接量化的效果，如銷售額增加、銷量提升等。這些效果可以直接歸因于廣告活動，是廣告投入產(chǎn)出的直接體現(xiàn)。品牌知名度提高、品牌美譽度提升和消費者態(tài)度改變雖然也是廣告效果的重要方面，但屬于間接效果，難以直接量化，需要通過其他指標進行評估。17.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告預(yù)算答案：A解析：廣告策劃的核心是廣告目標。廣告目標是廣告活動的出發(fā)點和歸宿，決定了廣告的內(nèi)容、形式、媒介選擇、預(yù)算分配等各個方面。廣告創(chuàng)意、廣告媒介和廣告預(yù)算都是圍繞廣告目標展開的，是為了實現(xiàn)廣告目標服務(wù)的。沒有明確的廣告目標，廣告策劃就無從談起，也無法進行有效的執(zhí)行和控制。18.在廣告設(shè)計中，色彩的主要作用是（）A.調(diào)節(jié)畫面氛圍B.突出主體形象C.表達品牌個性D.以上都是答案：D解析：在廣告設(shè)計中，色彩的主要作用包括調(diào)節(jié)畫面氛圍、突出主體形象和表達品牌個性等。色彩能夠影響消費者的情緒和認知，營造不同的氛圍；能夠通過對比、襯托等方式突出廣告的主體形象，吸引消費者的注意力；能夠成為品牌識別的重要元素，表達品牌的個性和價值觀。因此，色彩在廣告設(shè)計中具有重要的作用。19.以下哪種不屬于廣告調(diào)查的方法（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.實驗調(diào)查D.廣告監(jiān)測答案：D解析：廣告調(diào)查的方法通常包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查和實驗調(diào)查等。問卷調(diào)查通過設(shè)計問卷，收集大量消費者的信息和意見；訪談?wù){(diào)查通過與消費者進行面對面的交流，深入了解他們的想法和需求；實驗調(diào)查通過控制變量，測試不同廣告方案的效果。廣告監(jiān)測屬于廣告實施過程中的監(jiān)測活動，雖然也涉及數(shù)據(jù)收集，但與廣告調(diào)查的目的和方法有所不同，不屬于廣告調(diào)查的方法之一。20.廣告目標制定的主要依據(jù)是（）A.市場分析B.競爭分析C.自身資源D.以上都是答案：D解析：廣告目標制定的主要依據(jù)包括市場分析、競爭分析和自身資源等。市場分析可以了解市場需求、消費者特征等信息；競爭分析可以了解競爭對手的廣告策略和效果；自身資源可以評估自身的廣告能力和預(yù)算限制。綜合考慮這些因素，才能制定出科學、可行、有效的廣告目標。二、多選題1.廣告調(diào)查的常用方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實驗調(diào)查E.廣告監(jiān)測答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的常用方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和實驗調(diào)查等。問卷調(diào)查通過設(shè)計問卷，收集大量消費者的信息和意見；訪談?wù){(diào)查通過與消費者進行面對面的交流，深入了解他們的想法和需求；觀察調(diào)查通過觀察消費者的行為，了解他們的實際需求和偏好；實驗調(diào)查通過控制變量，測試不同廣告方案的效果。廣告監(jiān)測屬于廣告實施過程中的監(jiān)測活動，雖然也涉及數(shù)據(jù)收集，但與廣告調(diào)查的目的和方法有所不同，不屬于廣告調(diào)查的常用方法之一。2.廣告目標的特點包括（）A.可衡量性B.可達成性C.時限性D.可操作性E.可忽視性答案：ABCD解析：廣告目標的特點包括可衡量性、可達成性、時限性和可操作性?？珊饬啃灾笍V告目標應(yīng)該是可以量化的，以便于評估廣告效果；可達成性指廣告目標應(yīng)該是可以達到的，而不是不切實際的；時限性指廣告目標應(yīng)該有明確的完成時間；可操作性指廣告目標應(yīng)該是可以實施的，而不是無法操作的?？珊鲆曅燥@然不是廣告目標的特點，廣告目標是廣告活動的重要指導(dǎo)，不能被忽視。3.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告創(chuàng)意技巧E.廣告創(chuàng)意風格答案：ABC解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括廣告主題、廣告創(chuàng)意概念和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心，決定了廣告的內(nèi)容和方向；廣告創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的思路和想法，是廣告主題的具體化；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，包括文字、圖像、聲音等。廣告創(chuàng)意技巧和廣告創(chuàng)意風格雖然對廣告創(chuàng)意有重要影響，但不是其基本構(gòu)成要素。4.廣告媒介的選擇需要考慮的因素有（）A.目標受眾B.廣告目標C.廣告內(nèi)容D.廣告預(yù)算E.媒介成本答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括目標受眾、廣告目標、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和媒介成本等。目標受眾決定了廣告應(yīng)該選擇哪種媒介來傳播；廣告目標決定了廣告的傳播范圍和深度；廣告內(nèi)容決定了廣告適合哪種媒介表現(xiàn)；廣告預(yù)算限制了媒介選擇的可能性；媒介成本則直接影響廣告的投入產(chǎn)出比。因此，選擇廣告媒介需要綜合考慮這些因素。5.廣告文案的寫作技巧包括（）A.生動形象B.簡潔明了C.引人入勝D.邏輯嚴謹E.華麗辭藻答案：ABCD解析：廣告文案的寫作技巧包括生動形象、簡潔明了、引人入勝和邏輯嚴謹?shù)?。生動形象指用具體的語言描繪產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，使消費者能夠產(chǎn)生直觀的感受；簡潔明了指用簡潔的語言表達清楚的意思，避免冗長和啰嗦；引人入勝指用有趣、吸引人的方式吸引消費者的注意力；邏輯嚴謹指文案的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要有邏輯性，使消費者能夠理解廣告的信息。華麗辭藻雖然可以增加文案的美感，但不是必要的技巧，甚至可能適得其反，使文案顯得不真實、不接地氣。6.廣告效果評估的指標包括（）A.銷售額增加B.品牌知名度提高C.品牌美譽度提升D.消費者態(tài)度改變E.媒介覆蓋率答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標包括銷售額增加、品牌知名度提高、品牌美譽度提升、消費者態(tài)度改變和媒介覆蓋率等。銷售額增加是廣告效果的直接體現(xiàn)；品牌知名度提高和品牌美譽度提升是廣告對品牌形象的影響；消費者態(tài)度改變是廣告對消費者認知和行為的影響；媒介覆蓋率是廣告?zhèn)鞑シ秶拇笮?。這些指標從不同角度反映了廣告的效果，是評估廣告活動的重要依據(jù)。7.廣告策劃的步驟包括（）A.市場調(diào)研B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告媒介選擇等。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)；廣告目標制定是廣告策劃的核心，決定了廣告的方向和重點；廣告創(chuàng)意設(shè)計是根據(jù)廣告目標和市場調(diào)研結(jié)果，創(chuàng)造出吸引消費者的廣告方案；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和創(chuàng)意方案，選擇合適的媒介來傳播廣告信息。廣告效果評估屬于廣告實施和監(jiān)測的環(huán)節(jié)，雖然與策劃有聯(lián)系，但并不屬于策劃本身的步驟。8.廣告設(shè)計中，色彩的作用有（）A.調(diào)節(jié)畫面氛圍B.突出主體形象C.表達品牌個性D.創(chuàng)造視覺沖擊E.替代文字說明答案：ABCD解析：廣告設(shè)計中，色彩的作用包括調(diào)節(jié)畫面氛圍、突出主體形象、表達品牌個性和創(chuàng)造視覺沖擊等。色彩能夠影響消費者的情緒和認知，營造不同的氛圍；能夠通過對比、襯托等方式突出廣告的主體形象，吸引消費者的注意力；能夠成為品牌識別的重要元素，表達品牌的個性和價值觀；能夠通過強烈的色彩對比或特殊的色彩運用，創(chuàng)造視覺沖擊，吸引消費者的注意力。色彩不能替代文字說明，文字說明是廣告信息傳遞的重要方式，而色彩只是輔助性的。9.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境分析B.消費者分析C.競爭對手分析D.產(chǎn)品分析E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的內(nèi)容包括市場環(huán)境分析、消費者分析、競爭對手分析和產(chǎn)品分析等。市場環(huán)境分析可以了解宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境對廣告活動的影響；消費者分析可以了解消費者的需求、偏好、購買行為等；競爭對手分析可以了解競爭對手的廣告策略和效果；產(chǎn)品分析可以了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。廣告效果評估雖然也是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，但通常屬于廣告實施和監(jiān)測的范疇，而不是廣告調(diào)查的內(nèi)容。10.廣告文案的類型包括（）A.廣告標題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告說明E.廣告插語答案：ABCDE解析：廣告文案的類型包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告說明和廣告插語等。廣告標題是廣告文案的第一部分，用于吸引消費者的注意力；廣告正文是廣告文案的主體部分，用于詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)；廣告口號是廣告文案中的核心語句，用于傳達廣告的主題和記憶點；廣告說明是廣告文案中對產(chǎn)品或服務(wù)的具體參數(shù)、規(guī)格等進行說明的部分；廣告插語是廣告文案中用于補充說明或強調(diào)重點的部分。這些不同的類型共同構(gòu)成了完整的廣告文案，發(fā)揮著不同的作用。11.廣告目標可以分為（）A.短期目標和長期目標B.總體目標和具體目標C.財務(wù)目標和非財務(wù)目標D.以上都是答案：D解析：廣告目標可以根據(jù)不同的標準進行分類。從時間維度來看，可以分為短期目標和長期目標；從目標層級來看，可以分為總體目標和具體目標；從目標性質(zhì)來看，可以分為財務(wù)目標（如銷售額增加）和非財務(wù)目標（如品牌知名度提高）。因此，以上分類方式都是存在的，廣告目標制定時需要綜合考慮這些因素。12.廣告創(chuàng)意的思維方式通常包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.直覺思維D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意是一個復(fù)雜的思維過程，通常需要運用多種思維方式。發(fā)散思維用于產(chǎn)生大量的創(chuàng)意想法，打破常規(guī)，尋找新的可能性；收斂思維用于從眾多創(chuàng)意想法中篩選、評估和選擇出最佳方案，使創(chuàng)意更加聚焦和可行；直覺思維則在創(chuàng)意過程中起到重要的啟發(fā)作用，幫助創(chuàng)意人員捕捉靈感，產(chǎn)生突破性的想法。這三種思維方式相互補充，共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的思維過程。13.以下哪些屬于廣告媒介的優(yōu)點（）A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播成本低D.傳播效果持久E.目標受眾精準答案：ABD解析：廣告媒介的優(yōu)點通常包括傳播范圍廣、傳播速度快和傳播效果持久等。傳播范圍廣指廣告能夠觸達大量的潛在消費者；傳播速度快指廣告信息能夠迅速傳遞給目標受眾；傳播效果持久指廣告能夠在消費者心中留下較深的印象，持續(xù)影響消費者的購買決策。傳播成本低是某些媒介的優(yōu)點，但并非所有媒介都具備，且高質(zhì)量的媒介往往成本較高。目標受眾精準更偏向于數(shù)字媒介的優(yōu)勢，而非所有廣告媒介的共同優(yōu)點。14.廣告文案的寫作風格通常包括（）A.樸實風格B.幽默風格C.浪漫風格D.簡潔風格E.復(fù)雜風格答案：ABCD解析：廣告文案的寫作風格是多種多樣的，可以根據(jù)廣告目標、目標受眾和產(chǎn)品特性等因素選擇合適的風格。樸實風格注重真實、簡潔地傳達信息，適用于強調(diào)產(chǎn)品實用性的廣告；幽默風格通過詼諧、風趣的語言吸引消費者，適用于追求娛樂和情感連接的廣告；浪漫風格通過營造溫馨、感人的氛圍打動消費者，適用于情感類產(chǎn)品或服務(wù)的廣告；簡潔風格注重語言精練，信息傳達直接明了，適用于快節(jié)奏生活的消費者。復(fù)雜風格通常不是廣告文案的首選，因為復(fù)雜的文案可能難以理解，影響信息傳達效果。15.廣告效果評估中的直接效果是指（）A.銷售額增加B.品牌知名度提高C.品牌美譽度提升D.消費者態(tài)度改變E.媒介覆蓋率答案：AE解析：廣告效果評估中的直接效果是指能夠直接歸因于廣告活動，并且可以量化的效果。銷售額增加是廣告活動最直接的成果之一，可以直接反映廣告投入的回報；媒介覆蓋率雖然不是效果本身，但它是廣告能夠產(chǎn)生效果的必要條件，屬于評估廣告?zhèn)鞑シ秶闹匾笜恕Ｆ放浦忍岣?、品牌美譽度提升和消費者態(tài)度改變雖然也是廣告效果的重要方面，但屬于間接效果，難以直接量化，需要通過其他指標進行評估，并且效果的產(chǎn)生需要一定的時間積累。16.廣告策劃的核心是（）A.廣告目標B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告預(yù)算E.廣告效果評估答案：A解析：廣告策劃的核心是廣告目標。廣告目標是廣告活動的出發(fā)點和歸宿，決定了廣告的內(nèi)容、形式、媒介選擇、預(yù)算分配等各個方面。廣告策劃的整個過程都是圍繞著廣告目標的制定和實現(xiàn)展開的。廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算和廣告效果評估都是廣告策劃的重要組成部分，但都是為實現(xiàn)廣告目標服務(wù)的手段和環(huán)節(jié)。17.在廣告設(shè)計中，色彩的主要作用是（）A.調(diào)節(jié)畫面氛圍B.突出主體形象C.表達品牌個性D.創(chuàng)造視覺沖擊E.替代文字說明答案：ABCD解析：在廣告設(shè)計中，色彩具有多種重要的作用。調(diào)節(jié)畫面氛圍指色彩能夠影響消費者的情緒和認知，營造不同的氛圍，如溫暖、cool、活潑等；突出主體形象指色彩可以通過對比、襯托等方式突出廣告的主體形象，吸引消費者的注意力；表達品牌個性指色彩可以成為品牌識別的重要元素，通過獨特的色彩運用表達品牌的個性和價值觀；創(chuàng)造視覺沖擊指色彩可以通過強烈的色彩對比或特殊的色彩運用，吸引消費者的注意力，留下深刻的印象。色彩不能替代文字說明，文字說明是廣告信息傳遞的重要方式，而色彩只是輔助性的。18.廣告調(diào)查的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實驗調(diào)查E.廣告監(jiān)測答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，可以根據(jù)調(diào)查目的和對象選擇合適的方法。問卷調(diào)查通過設(shè)計問卷，收集大量消費者的信息和意見；訪談?wù){(diào)查通過與消費者進行面對面的交流，深入了解他們的想法和需求；觀察調(diào)查通過觀察消費者的行為，了解他們的實際需求和偏好；實驗調(diào)查通過控制變量，測試不同廣告方案的效果。廣告監(jiān)測屬于廣告實施過程中的監(jiān)測活動，雖然也涉及數(shù)據(jù)收集，但與廣告調(diào)查的目的和方法有所不同，不屬于廣告調(diào)查的方法之一。19.廣告文案的寫作要求包括（）A.主題明確B.內(nèi)容真實C.語言簡潔D.邏輯嚴謹E.修辭華麗答案：ABC解析：廣告文案的寫作需要遵循一定的要求，以確保信息傳達的有效性和準確性。主題明確指文案要圍繞一個核心主題展開，避免內(nèi)容分散；內(nèi)容真實指文案中涉及的產(chǎn)品信息、服務(wù)內(nèi)容等要真實可靠，避免夸大或虛假宣傳；語言簡潔指用簡潔明了的語言表達清楚的意思，避免冗長和啰嗦，讓消費者能夠快速理解；邏輯嚴謹指文案的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要有邏輯性，使消費者能夠理解廣告的信息。修辭華麗雖然可以增加文案的美感，但不是必要的，甚至可能適得其反，使文案顯得不真實、不接地氣。20.廣告策劃的步驟包括（）A.市場調(diào)研B.廣告目標制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括多個步驟。市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)；廣告目標制定是廣告策劃的核心，決定了廣告的方向和重點；廣告創(chuàng)意設(shè)計是根據(jù)廣告目標和市場調(diào)研結(jié)果，創(chuàng)造出吸引消費者的廣告方案；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標和創(chuàng)意方案，選擇合適的媒介來傳播廣告信息。廣告效果評估屬于廣告實施和監(jiān)測的環(huán)節(jié)，雖然與策劃有聯(lián)系，但并不屬于策劃本身的步驟。三、判斷題1.廣告目標是廣告策劃的出發(fā)點和歸宿。（）答案：正確解析：廣告目標是廣告策劃的核心和靈魂，是整個廣告活動的出發(fā)點和歸宿。廣告策劃的每一個環(huán)節(jié)，包括市場調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計、媒介選擇、預(yù)算分配等，都是圍繞著廣告目標展開的，最終目的是為了實現(xiàn)廣告目標。沒有明確的廣告目標，廣告策劃就失去了方向和重點，也無法進行有效的評估和控制。2.廣告創(chuàng)意只需要有新意即可，不需要考慮實用性。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意不僅要具有新意，吸引消費者的注意力，還要考慮實用性，即創(chuàng)意方案是否能夠有效地傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告目標。一個成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是新意和實用性的有機結(jié)合，既要能夠脫穎而出，又要能夠清晰地傳達品牌信息和產(chǎn)品特點，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為。只注重新意而忽略了實用性，或者只注重實用性而缺乏新意，都無法達到理想的廣告效果。3.廣告媒介的選擇對廣告效果沒有影響。（）答案：錯誤解析：廣告媒介的選擇對廣告效果有重要影響。不同的廣告媒介具有不同的傳播特點，能夠觸達不同的目標受眾，傳播不同的信息。選擇合適的廣告媒介，可以提高廣告的傳播效率，增強廣告的影響力，從而提升廣告效果。反之，如果媒介選擇不當，可能會導(dǎo)致廣告信息無法有效觸達目標受眾，或者無法引起目標受眾的注意，從而影響廣告效果。4.廣告文案的寫作風格只有一種。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作風格是多種多樣的，可以根據(jù)廣告目標、目標受眾和產(chǎn)品特性等因素選擇合適的風格。例如，可以根據(jù)產(chǎn)品特性選擇樸實風格、幽默風格、浪漫風格、簡潔風格等；可以根據(jù)目標受眾選擇正式風格、口語化風格、親切風格等。因此，廣告文案的寫作風格并非只有一種，而是可以根據(jù)實際情況靈活運用。5.廣告效果評估只能評估廣告的最終效果。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不僅能夠評估廣告的最終效果，還能夠評估廣告在傳播過程中的各個環(huán)節(jié)的效果。例如，可以評估廣告的覆蓋率、收視率、點擊率等傳播效果，也可以評估廣告對品牌知名度、品牌美譽度、消費者態(tài)度等的影響效果。通過分階段的評估，可以及時發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告效果。6.廣告調(diào)查是為了驗證廣告創(chuàng)意是否成功。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查的主要目的是為了了解市場環(huán)境、消費者需求、競爭對手情況等，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告調(diào)查可以在廣告策劃階段進行，也可以在廣告實施過程中進行，目的是為了收集信息，分析問題，為廣告決策提供支持。驗證廣告創(chuàng)意是否成功屬于廣告效果評估的范疇，而不是廣告調(diào)查的主要目的。7.廣告創(chuàng)意設(shè)計是廣告策劃的最后一步。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計是廣告策劃的重要組成部分，但并不是最后一步。廣告策劃通常包括市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配等多個步驟。廣告創(chuàng)意設(shè)計是在市場調(diào)研和廣告目標制定的基礎(chǔ)上進行的，為后續(xù)的廣告媒介選擇和廣告實施提供方案。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計雖然重要，但并不是廣告策劃的最后一步。8.廣告預(yù)算的多少決定了廣告效果的好壞。（）答案：錯誤解析：廣告預(yù)算的多少對廣告效果有一定的影響，但并不是決定性因素。廣告效果的好壞取決于多種因素，包括廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告實施策略等。合理的廣告預(yù)算可以確保廣告活動的順利開展，但過高的預(yù)算并不一定能夠帶來更好的效果，過低的預(yù)算也可能導(dǎo)致廣告活動無法達到預(yù)期目標。因此，廣告預(yù)算需要根據(jù)實際情況進行合理規(guī)劃，而不是簡單地認為預(yù)算越高效果越好。9.廣告文案只需要寫得有文采即可。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作不僅要注重文采，更要注重實用性和有效性。廣告文案需要清晰地傳達廣告信息，吸引消費者的注意力，并引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為。因此，廣告文案的寫作需要考慮目標受眾的特點，選擇合適的語言風格和表達方式，確保信息