中華傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動策劃方案一、策劃背景與意義在文化自信成為時代精神內(nèi)核的當(dāng)下，中華傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動作為文化傳承的鮮活載體，既是連接歷史與當(dāng)代的紐帶，也是激活文化生命力的重要路徑。本次策劃以“古韻新聲·文化傳承”為核心理念，通過整合非遺技藝、民俗展演、文化市集等多元形式，打造兼具文化深度與體驗感的節(jié)慶IP，旨在推動傳統(tǒng)文化從“博物館式陳列”走向“生活化傳承”，實現(xiàn)文化傳播、社會參與與文旅經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。二、活動定位與目標(biāo)（一）活動主題“古韻新聲·文化傳承——XX（地區(qū)/機(jī)構(gòu)）中華傳統(tǒng)文化節(jié)慶”主題詮釋：以“古韻”致敬歷史積淀，以“新聲”探索當(dāng)代表達(dá)，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，讓文化傳承既有“根”的厚重，又有“活”的溫度。（二）核心目標(biāo)1.文化傳承：系統(tǒng)展示剪紙、皮影、榫卯等非遺技藝，還原端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日民俗，構(gòu)建“技藝+民俗+精神”的文化傳承體系。2.社會參與：吸引不同年齡、職業(yè)群體參與，通過沉浸式體驗、互動創(chuàng)作等形式，提升大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。3.文旅賦能：以節(jié)慶為紐帶整合文旅資源，帶動周邊商業(yè)、住宿、文創(chuàng)消費，助力地方文化品牌建設(shè)。三、活動內(nèi)容設(shè)計：四維架構(gòu)下的文化生態(tài)構(gòu)建（一）非遺技藝“活態(tài)”體驗區(qū)邀請國家級、省級非遺傳承人駐場，設(shè)置“指尖上的傳承”互動工坊：傳統(tǒng)技藝體驗：剪紙、糖畫、陶藝、活字印刷等項目，參與者可在傳承人指導(dǎo)下完成作品（如端午香囊、中秋團(tuán)扇），成品可帶走或參與“非遺市集”展示。技藝展演秀：每日定時開展皮影戲、川劇變臉、古琴演奏等表演，穿插傳承人“技藝背后的故事”講解，讓觀眾理解技藝的歷史脈絡(luò)與文化內(nèi)涵。（二）民俗場景“沉浸式”還原以傳統(tǒng)節(jié)日為線索，打造“時空疊映”民俗劇場：節(jié)日儀式再現(xiàn)：端午設(shè)置“祭屈原·包粽子”儀式，中秋還原“拜月·制月餅”場景，邀請民俗學(xué)者現(xiàn)場解讀儀式的文化寓意。民俗游戲互動：投壺、蹴鞠、猜燈謎等傳統(tǒng)游戲區(qū)，結(jié)合現(xiàn)代獎懲機(jī)制（如獲勝者獲非遺體驗券），增強(qiáng)參與趣味性。（三）文化市集“煙火氣”營造打造“非遺+文創(chuàng)”主題市集，分為三大板塊：傳統(tǒng)手作區(qū)：非遺傳承人、民間藝人現(xiàn)場售賣竹編、銀飾、年畫等手作，設(shè)置“匠人工作臺”展示創(chuàng)作過程。文創(chuàng)潮品區(qū)：聯(lián)合設(shè)計師推出“傳統(tǒng)文化IP”衍生產(chǎn)品（如漢服配飾、國潮文具），突出“傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代審美”的設(shè)計理念。美食體驗區(qū)：匯聚各地傳統(tǒng)小吃（如龍須糖、桂花糕），設(shè)置“美食溯源”展板，介紹小吃的歷史淵源與地域特色。（四）學(xué)術(shù)沙龍“深度化”賦能舉辦“文化傳承的當(dāng)代命題”系列沙龍，邀請高校學(xué)者、非遺傳承人、文旅從業(yè)者跨界對話：主題一：《節(jié)慶文化：從儀式到生活的傳承邏輯》主題二：《非遺活化：技術(shù)賦能與商業(yè)平衡的邊界》形式創(chuàng)新：采用“線下講座+線上直播”模式，設(shè)置觀眾提問環(huán)節(jié)，促進(jìn)理論與實踐的碰撞。四、活動實施計劃：全周期的精細(xì)化運營（一）時間安排籌備期（1個月）：完成傳承人邀請、場地布置設(shè)計、宣傳物料制作、志愿者培訓(xùn)?；顒悠冢?天，周末+節(jié)假日）：每日9:00-21:00，分“日間體驗”（非遺工坊、市集）與“夜間展演”（民俗劇場、古樂演奏會）。后續(xù)期（1周）：發(fā)布活動回顧視頻、開展“我與非遺的故事”征集，延續(xù)文化傳播熱度。（二）場地選擇建議選址歷史文化街區(qū)/城市文化廣場：既具備古建筑群的文化氛圍，又有足夠的人流承載力；可劃分“體驗區(qū)（室內(nèi)）+展演區(qū)（露天）+市集區(qū)（步行街）”，形成空間動線的有機(jī)串聯(lián)。（三）人員與物資保障人員配置：組建“策劃組（統(tǒng)籌）、執(zhí)行組（現(xiàn)場調(diào)度）、后勤組（安全/衛(wèi)生）、志愿者（引導(dǎo)/講解）”，明確分工并開展崗前培訓(xùn)。物資清單：非遺體驗材料（剪紙紅紙、陶藝泥料等）、展演道具（皮影幕布、舞龍服飾）、宣傳物料（海報、手冊、線上H5）、應(yīng)急物資（醫(yī)療包、雨具）。五、宣傳推廣策略：線上線下的立體傳播（一）線上預(yù)熱：制造“文化期待感”社交媒體矩陣：在微博發(fā)起#我家鄉(xiāng)的非遺#話題，抖音發(fā)布非遺傳承人“技藝挑戰(zhàn)”短視頻（如“10分鐘剪出端午龍舟”），微信公眾號連載“節(jié)慶文化科普”系列文章。KOL聯(lián)動：邀請文化類博主、漢服達(dá)人實地探場，發(fā)布“沉浸式體驗vlog”，提前曝光活動亮點。（二）線下滲透：構(gòu)建“場景化觸達(dá)”在地宣傳：在地鐵、商圈、社區(qū)張貼復(fù)古風(fēng)格海報，突出“非遺體驗券免費領(lǐng)”“民俗游戲贏好禮”等福利信息。異業(yè)合作：聯(lián)合書店、茶館、中小學(xué)開展“非遺進(jìn)校園/進(jìn)商圈”預(yù)熱活動，如邀請傳承人在書店舉辦“古法造紙”體驗課。（三）活動期傳播：強(qiáng)化“即時性熱度”現(xiàn)場直播：在抖音、視頻號開設(shè)“非遺直播間”，實時轉(zhuǎn)播皮影戲、學(xué)術(shù)沙龍等活動，設(shè)置“線上抽獎”（非遺體驗券、文創(chuàng)產(chǎn)品）。打卡傳播：設(shè)置“漢服游園”“非遺手作”等打卡點，參與者發(fā)布帶話題的朋友圈/小紅書，可兌換市集優(yōu)惠券。六、保障措施：風(fēng)險防控與體驗升級（一）安全保障應(yīng)急預(yù)案：制定“極端天氣（轉(zhuǎn)移室內(nèi)）、人流過載（分時段限流）、設(shè)備故障（備用方案）”等預(yù)案，現(xiàn)場配備安保人員與醫(yī)療急救點。防疫措施：根據(jù)當(dāng)?shù)卣?，設(shè)置測溫、掃碼、消毒環(huán)節(jié)，控制室內(nèi)體驗區(qū)人流量。（二）后勤保障餐飲與衛(wèi)生：市集美食區(qū)設(shè)置“明廚亮灶”，配備垃圾桶與清潔人員，確?，F(xiàn)場衛(wèi)生；為志愿者、演職人員提供簡餐與休息區(qū)。交通疏導(dǎo)：聯(lián)合交管部門規(guī)劃臨時停車區(qū)，設(shè)置“活動專線”公交，在場地周邊張貼導(dǎo)視牌。（三）經(jīng)費與預(yù)算預(yù)算來源：政府文化專項資金、企業(yè)冠名贊助、市集攤位費、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入。預(yù)算分配：非遺傳承人勞務(wù)費（30%）、宣傳推廣（25%）、物資采購（20%）、場地布置（15%）、應(yīng)急儲備（10%）。七、預(yù)期效果與評估（一）文化傳播效果預(yù)計吸引參與人數(shù)超萬人次，線上話題曝光量超萬次，形成“傳統(tǒng)文化節(jié)慶”的區(qū)域品牌效應(yīng)。通過“體驗+傳播”的閉環(huán)，推動至少多項非遺技藝的認(rèn)知度提升，收集“非遺傳承建議”超千條。（二）經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)帶動周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)消費超萬元，市集交易額預(yù)計達(dá)萬元，實現(xiàn)“文化流量”向“經(jīng)濟(jì)增量”的轉(zhuǎn)化。（三）評估方式定量評估：統(tǒng)計參與人數(shù)、線上曝光量、消費數(shù)據(jù)，對比活動前后非遺技藝的搜索熱度。定性評估：通過問卷調(diào)查（設(shè)置“文化認(rèn)同感”“體驗滿意度”等維度）、專家訪談，總結(jié)活動的經(jīng)驗與改進(jìn)方向。結(jié)語本方案以“活化傳承”為核心，通過“體驗+展演+市集