企業(yè)策劃案考試試題一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.某城市計劃發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)，某企業(yè)擬在該市投資建設新能源汽車研發(fā)中心。在撰寫企業(yè)策劃案時，應優(yōu)先考慮的因素是（）。A.政府補貼政策B.員工福利待遇C.企業(yè)品牌影響力D.技術研發(fā)成本2.某餐飲企業(yè)計劃在成都開設分店，其市場分析部分應重點考察（）。A.成都的氣候條件B.成都的餐飲消費習慣C.成都的交通基礎設施D.成都的文化傳統(tǒng)3.某旅游企業(yè)計劃在云南開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，其核心競爭力應體現(xiàn)在（）。A.低價策略B.線路設計C.品牌知名度D.營銷手段4.某科技公司計劃在武漢設立研發(fā)中心，其選址的核心考量因素是（）。A.生活成本B.人才儲備C.市場規(guī)模D.法律法規(guī)5.某服裝企業(yè)計劃在杭州開設旗艦店，其選址的核心因素是（）。A.地理位置偏遠B.人流量大C.租金成本高D.周邊競爭激烈6.某農(nóng)業(yè)企業(yè)計劃在新疆發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，其市場定位應重點考慮（）。A.價格優(yōu)勢B.產(chǎn)品品質(zhì)C.銷售渠道D.政府扶持7.某物流企業(yè)計劃在重慶建設分撥中心，其選址的核心因素是（）。A.土地成本B.物流網(wǎng)絡C.勞動力成本D.稅收優(yōu)惠8.某教育機構(gòu)計劃在西安開設分校，其核心競爭力應體現(xiàn)在（）。A.硬件設施B.師資力量C.營銷投入D.學費定價9.某制藥企業(yè)計劃在長沙開發(fā)新藥，其研發(fā)團隊的核心成員應具備（）。A.扎實的理論基礎B.豐富的臨床經(jīng)驗C.強大的銷售能力D.高超的營銷技巧10.某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)計劃在蘇州設立數(shù)據(jù)中心，其選址的核心因素是（）。A.電力供應B.市場需求C.人才成本D.政策支持二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.某零售企業(yè)計劃在青島開設連鎖店，其市場分析部分應重點考察（）。A.青島的消費水平B.青島的零售業(yè)態(tài)分布C.青島的人口結(jié)構(gòu)D.青島的交通基礎設施E.青島的文化消費習慣2.某科技公司計劃在深圳設立研發(fā)中心，其核心競爭力應體現(xiàn)在（）。A.技術創(chuàng)新能力B.人才引進能力C.市場推廣能力D.資金支持能力E.法律法規(guī)遵守能力3.某農(nóng)業(yè)企業(yè)計劃在內(nèi)蒙古發(fā)展草原旅游，其市場定位應重點考慮（）。A.低價策略B.獨特體驗C.品牌知名度D.服務質(zhì)量E.交通便利性4.某物流企業(yè)計劃在寧波建設分撥中心，其選址的核心因素是（）。A.土地成本B.物流網(wǎng)絡C.勞動力成本D.稅收優(yōu)惠E.市場需求5.某教育機構(gòu)計劃在鄭州開設分校，其核心競爭力應體現(xiàn)在（）。A.師資力量B.教學質(zhì)量C.營銷投入D.學費定價E.校園環(huán)境三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.企業(yè)策劃案的核心內(nèi)容應包括市場分析、競爭分析、財務預算等。（）2.企業(yè)在撰寫策劃案時，應優(yōu)先考慮短期利益。（）3.企業(yè)在選址時，應優(yōu)先考慮交通便利性。（）4.企業(yè)在定價時，應優(yōu)先考慮成本因素。（）5.企業(yè)在營銷時，應優(yōu)先考慮廣告投放。（）6.企業(yè)在招聘時，應優(yōu)先考慮高學歷人才。（）7.企業(yè)在研發(fā)時，應優(yōu)先考慮技術領先。（）8.企業(yè)在管理時，應優(yōu)先考慮員工福利。（）9.企業(yè)在融資時，應優(yōu)先考慮政府補貼。（）10.企業(yè)在擴張時，應優(yōu)先考慮多元化發(fā)展。（）四、簡答題（共5題，每題5分，共25分）1.簡述企業(yè)策劃案的核心要素有哪些？2.簡述企業(yè)在撰寫策劃案時應如何進行市場分析？3.簡述企業(yè)在選址時應考慮哪些因素？4.簡述企業(yè)在定價時應考慮哪些因素？5.簡述企業(yè)在營銷時應如何制定營銷策略？五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結(jié)合實際案例，論述企業(yè)在撰寫策劃案時應如何進行競爭分析？2.結(jié)合實際案例，論述企業(yè)在擴張時應如何進行風險管理？答案與解析一、單選題1.A解析：政府補貼政策是新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素，企業(yè)應優(yōu)先考慮。2.B解析：餐飲企業(yè)的市場分析應重點考察當?shù)叵M習慣，以制定合適的經(jīng)營策略。3.B解析：鄉(xiāng)村旅游項目的核心競爭力在于獨特的線路設計，能夠吸引游客。4.B解析：科技公司的核心競爭力在于人才儲備，人才是技術創(chuàng)新的關鍵。5.B解析：服裝旗艦店的選址應優(yōu)先考慮人流量大的區(qū)域，以增加曝光率。6.B解析：農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場定位應重點考慮產(chǎn)品品質(zhì)，以提升競爭力。7.B解析：物流企業(yè)的選址應優(yōu)先考慮物流網(wǎng)絡，以降低運輸成本。8.B解析：教育機構(gòu)的核心競爭力在于師資力量，優(yōu)質(zhì)師資能夠吸引學生。9.A解析：制藥企業(yè)的研發(fā)團隊應具備扎實的理論基礎，這是新藥研發(fā)的關鍵。10.A解析：數(shù)據(jù)中心的選址應優(yōu)先考慮電力供應，以保證穩(wěn)定運行。二、多選題1.A、B、C、E解析：零售企業(yè)的市場分析應重點考察消費水平、零售業(yè)態(tài)分布、人口結(jié)構(gòu)和文化消費習慣。2.A、B、D解析：科技公司的核心競爭力在于技術創(chuàng)新能力、人才引進能力和資金支持能力。3.B、D、E解析：草原旅游的市場定位應重點考慮獨特體驗、服務質(zhì)量和交通便利性。4.B、C、D、E解析：物流企業(yè)的選址應考慮物流網(wǎng)絡、勞動力成本、稅收優(yōu)惠和市場需求。5.A、B、C解析：教育機構(gòu)的核心競爭力在于師資力量、教學質(zhì)量和品牌知名度。三、判斷題1.√2.×解析：企業(yè)策劃案應優(yōu)先考慮長期利益。3.√4.×解析：企業(yè)在定價時應綜合考慮成本、市場需求和競爭情況。5.×解析：企業(yè)在營銷時應綜合運用多種手段，而非僅依賴廣告投放。6.×解析：企業(yè)在招聘時應根據(jù)崗位需求選擇合適的人才，而非僅考慮學歷。7.√8.×解析：企業(yè)在管理時應優(yōu)先考慮效率和成本控制。9.×解析：企業(yè)在融資時應優(yōu)先考慮市場融資，而非僅依賴政府補貼。10.×解析：企業(yè)在擴張時應優(yōu)先考慮核心業(yè)務的發(fā)展，而非盲目多元化。四、簡答題1.企業(yè)策劃案的核心要素包括：-市場分析：考察市場規(guī)模、競爭格局、消費者需求等。-競爭分析：分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。-財務預算：制定合理的財務計劃，包括成本、收入和利潤預測。-運營計劃：制定具體的運營方案，包括生產(chǎn)、銷售、管理等。-風險管理：識別潛在風險并制定應對措施。2.企業(yè)在撰寫策劃案時應如何進行市場分析：-考察市場規(guī)模：通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行業(yè)報告了解市場規(guī)模和增長趨勢。-分析消費者需求：通過問卷調(diào)查、訪談等方式了解消費者需求。-研究競爭格局：分析競爭對手的市場份額、產(chǎn)品特點、營銷策略等。-評估市場機會：識別市場中的空白和機會，制定針對性的策略。3.企業(yè)在選址時應考慮哪些因素：-市場需求：考察目標市場的需求和潛力。-交通便利性：選擇交通便利的區(qū)域，以降低物流成本。-土地成本：考察土地價格和租賃成本。-勞動力成本：考察當?shù)貏趧恿Φ墓べY水平和招聘難度。-政策支持：考察當?shù)卣恼咧С趾蛢?yōu)惠政策。4.企業(yè)在定價時應考慮哪些因素：-成本因素：考察生產(chǎn)成本、運營成本等。-市場需求：考察消費者對價格的接受程度。-競爭情況：考察競爭對手的定價策略。-品牌定位：根據(jù)品牌定位制定合適的定價策略。5.企業(yè)在營銷時應如何制定營銷策略：-目標市場：明確目標市場，制定針對性的營銷策略。-營銷渠道：選擇合適的營銷渠道，如線上廣告、線下推廣等。-營銷內(nèi)容：制定有吸引力的營銷內(nèi)容，如廣告文案、促銷活動等。-營銷預算：制定合理的營銷預算，確保營銷效果。五、論述題1.結(jié)合實際案例，論述企業(yè)在撰寫策劃案時應如何進行競爭分析？以某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，該企業(yè)在進入市場前進行了詳細的競爭分析。首先，企業(yè)通過市場調(diào)研，識別了主要競爭對手，包括A公司、B公司和C公司。其次，企業(yè)分析了競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)現(xiàn)A公司的技術實力較強，B公司的品牌知名度較高，C公司的市場份額較大。最后，企業(yè)制定了針對性的競爭策略，如提升技術實力、加強品牌建設、擴大市場份額等。通過競爭分析，該企業(yè)成功進入了市場并取得了競爭優(yōu)勢。2.結(jié)合實際案例，論述企業(yè)在擴張時應如何進行風險管理？以某零售企業(yè)為例，該企業(yè)在擴張過程