“木叔叔”婚禮設計包裝設計的靈感來源與素材分析婚禮是現代年輕人不可或缺的一個儀式，在生活物質提高的今天，人們對儀式感的追求也越來越重。年輕人的新審美賦予了婚禮更多的可能性。但是現在還是有很多的婚禮喜糖是批量生產一個標準，紅色喜慶為主的樣式?；槎Y越來越重要的今天，喜糖喜餅一樣應該為人重視，這是儀式感不可或缺的一部分。1.1“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的靈感來源喜糖在舊時婚禮中，作為婆家定禮中的六色禮或十二色禮之一，新娘上轎的時候，新郎新娘入洞房的時候，都要撒喜糖，讓大家一起分享甜蜜美好。喜糖喜餅往往是婚禮開始前送到親友手上的第一件物品，喜糖喜餅的設計風格能體現婚禮的格調甚至是新人的審美和格局。優(yōu)質的婚禮糖果包裝盒彰顯的是新人對來賓的熱情款待和誠摯感謝，在無形中增進了親友之間的感情，也能使親友對新人的婚禮記憶深刻。[3]現在的年輕人的審美水平越來越高，年輕少女對婚禮的追求更是近乎完美。喜餅喜糖是婚禮必備項目，也是一個完美婚禮不可缺少的部分。傳統(tǒng)的喜糖喜餅包裝都是以喜慶的紅色和花紋組成，略顯俗氣。在新人對婚禮設計的要求越來越高的同時，喜糖喜餅的設計也要跟上時代的需求。1.1.1婚禮喜餅包裝現狀現如今，隨著人們生活水平的提高，婚禮用品市場日益發(fā)展壯大，許多形形色色的婚禮喜餅包裝涌現出來，但最常見的還是以紅色喜慶為主的樣式，根據包裝的樣式大概分為一下兩種：一是喜餅采用硬紙質為原料做成的包裝，內制喜餅由塑料的真空包裝或非真空包裝（如圖1.1）二是由鐵質制成的鐵制盒子做成的包裝，里面直放經過烘培的喜餅。（如圖1.2）老式的喜餅包裝風格主要以喜慶的紅色和大大的喜字相結合而成，風格過于固定老套。（如圖1.2）圖1.1硬紙質包裝圖片來源：/sdr/400__/t01a6e5fcbe7a24d439.jpg圖片來源：/sdr/400__/t01a6e5fcbe7a24d439.jpg圖片來源：.tw/jtk_pic/20071/b/2007151451534051.jpg1.1.2婚禮喜餅包裝面向消費群體分析現代人對品質的追求促使著喜糖和喜餅的這些承載著美好祝福的物品不能再是一成不變的批量生產，應該針對不同的新人的審美和需求進行特殊的設計，為婚禮這一美好的時刻錦上添花。年輕人的新審美賦予了婚禮更多的可能性。對于這種情況，喜餅包裝需要從年輕人的角度出發(fā)，了解年輕人對傳統(tǒng)審美的看法改變和品質需求。喜餅的包裝是給消費者的第一印象。消費者會根據喜餅的包裝來決定會不會進一步去購買，還可以通過喜餅的包裝來確定它的檔次。在送與女方的時候，第一考慮的是包裝是否有檔次是否吸引人，包裝是否精致等。通過做問卷調查，大部分人認為產品的包裝對于消費者來說很重要，他們提出以下幾點：包裝要具有個性的包裝風格市場上喜餅包裝過于相似，都是喜慶的紅色為主，盒形也比較單一圖1.3市場上喜餅包裝圖片來源：/Works/20191212/180084739fe246508ebb873e15db98b9.jpeg1.2“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的素材分析包裝的設計基礎來源于包裝的盒型和圖形的整體畫面感，在創(chuàng)新的同時做到不忘本加入傳統(tǒng)文化的特點，從而從眾多同類產品中脫穎而出博人眼球。本章節(jié)論述要想設計出一套優(yōu)秀的品牌包裝設計如何改進方面的分析。1.2.1婚禮喜餅包裝設計的基本顏色“木叔叔”婚禮喜餅包裝為了區(qū)別傳統(tǒng)婚禮喜餅以喜慶的紅色為主的包裝，結合了年輕人的青春靚麗設計了幾款顏色。顏色在產品包裝元素中，是一種直接吸引消費者目光的元素，從研究滿足消費者和敲定營銷策劃的角度來看，產品包裝顏色在消費者選擇產品時具有很大影響力。[1]（如圖2.1）圖2.1婚禮喜餅包裝色彩圖1.2.2婚禮喜餅包裝設計的設計素材好的包裝設計不僅僅體現在它的色彩搭配方面，更體現在盒型的設計是否使用與本產品。作為文明古國的魅力東方炎黃子孫，以深厚的文化底蘊為基礎作為契機應用到包裝設計。[2]優(yōu)秀的色彩搭配再加上適當的盒型組成的包裝設計才能吸引消費者的注意。通過對比同類產品，得出了對“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計有利得設計素材。1.3婚禮喜餅包裝設計得設計說明喜糖喜餅往往是婚禮開始前送到親友手上的第一件物品，喜糖喜餅的設計風格能體現婚禮的格調甚至是新人的審美和格局?，F代人對品質的追求促使著喜糖和喜餅的這些承載著美好祝福的物品不能再是一成不變的批量生產，應該針對不同的新人的審美和需求進行特殊的設計，為婚禮這一美好的時刻錦上添花。本產品面向的消費人群是年輕人，所以本產品設計采用了比較青春的視覺顏色，根據產品的視覺效果，引用不同盒型。同時為了迎合老一輩人的喜好，加入了中國傳統(tǒng)文化的習俗，使之看起來更加豐富。1.3.1婚禮喜餅包裝設計的具體說明“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計從色彩、圖形、盒型設計三個思路加以創(chuàng)新，在結構上，采用不同種類的的盒型，給包裝增添豐富性。通過設計logo，使包裝具有一定的品牌化。在色彩上，采用清新、鮮艷的顏色，使整個包裝混為一體?！澳臼迨濉被槎Y喜餅包裝設計打破傳統(tǒng)喜慶紅色風格，為消費者帶了新的體驗。1.3.2婚禮喜餅包裝設計的設計理念“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計主要參考中國文化的復古元素，進行元素創(chuàng)新，圖中的紅線為月老的紅線，有千里姻緣一線牽的寓意。而圖中鳥為燕子，燕屬候鳥，隨季節(jié)變化而遷徙，喜歡成雙成對出行，因為有著成雙成對的習性，所以人們將愛情寄托于燕子，渴望著比翼雙飛的思念。兩者相結合，與本產品的包裝顏色搭配相符合。給消費者眼前一亮的視覺，刷新了消費者對本產品的認識。2“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的突破點和創(chuàng)新設計喜餅喜糖是婚禮必備項目，也是一個完美婚禮不可缺少的部分。優(yōu)質的婚禮糖果包裝盒能彰顯新人對來賓的熱情和感謝，增進了親友之間的感情，也能使親友對新人的婚禮記憶深刻。[7]“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的突破點在于色彩和外形搭配的突破，同時也包括了LOGO的設計。2.1“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的結構分析包裝設計的主要用途是設計出美觀、實惠、適用、讓消費者有購買欲的商品，以滿足人們物質和精神上的消費需求。從而使包裝設計的結構作用得到充分發(fā)揮。2.1.1婚禮喜餅包裝設計的創(chuàng)新盒型通過對現代年輕人審美需求的研究，從產品包裝的美觀性、環(huán)保型、和包裝與消費之間的關系進行分析，尋找新時代新審美與舊習俗之間的平衡。采用三角形盒形的包裝，打破原有大圓大方的包裝形狀，加入了蛋糕小元素和中國毛筆字，從而在創(chuàng)新的道路上不忘本。（如圖2.1）圖2.1婚禮喜餅三角形包裝設計展開圖和效果圖以長方形和正方形為主，在包裝外觀進行了創(chuàng)新設計，采用一些小元素搭配而成。（如圖2.2）圖2.2婚禮喜餅長方形包裝設計展開圖和效果圖2.1.2婚禮喜餅包裝設計的特殊盒型“木叔叔”婚禮喜餅包裝還采用了特殊盒型。圖中的紅線為月老的紅線，有千里姻緣一線牽的寓意。而圖中鳥為燕子，燕子是吉祥之鳥，有著美好的寓意，因為有著成雙成對的習性，所以人們將愛情寄托于燕子，渴望著比翼雙飛的思念。（如圖2.3）圖2.3婚禮喜餅特殊盒型展開圖和效果圖2.1.3婚禮喜餅包裝LOGO設計通過分析傳統(tǒng)元素對現代包裝設計創(chuàng)作的影響，強調設計理念吸取傳統(tǒng)設計靈感的重要性，指出現在包裝設計可以在傳統(tǒng)元素和感悟中使各種思維元素得到升華，產生質的飛躍。[4]此包裝設計的LOGO主要參照的是中國印章設計。木叔兩字合起來就是椒字，而用中國的印章來表現LOGO是為了在新時代創(chuàng)新的同時不忘記中國傳統(tǒng)的文化。(如圖2.4)圖片2.4婚禮喜餅包裝LOGO2.2“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的材料分析隨著時間的變遷社會的發(fā)展，人們的審美觀念一直在發(fā)生改變，包裝的風格、偏好也會因為這些因素而產生變化，然而不管流行的趨勢怎樣改變包裝對環(huán)保的要求都不會改變。2.2.1婚禮喜餅包裝的材料運用婚禮是人生大事，追求時尚并無過錯，但是因此造成了嚴重的浪費，將紙藝運用于婚禮用品設計中，尤其是一些新穎的紙藝，不僅可以滿足人們個性化的需求，同時有效的節(jié)約成本，預防浪費，更加符合當代今年輕人追求時尚的要求。[5]“木叔叔”婚禮喜餅采用的是牛皮紙制作的包裝外形，牛皮紙也是眾多產品選擇最多的一種，牛皮紙制作簡潔大氣，簡約的風格適用于眾多包裝，而且造價低，深受產品們的喜愛。2.3“木叔叔”婚禮喜餅包裝設計的色彩分析色彩作為一種視覺顏色，在包裝中起著尤為重要的作用，包裝的色彩特征要充分的重視市場的變化，注重消費者群體的審美角度，將色彩靈活的應用于包裝設計中，使設計出來的色彩既能夠符合市場的需求，又能滿足消費者的審美，多方面研究色彩的變化，緊跟時代的潮流，提前認知新潮流并做出人們喜歡的設計。[6]2.3.1婚禮喜餅包裝的基礎色彩“木叔叔”婚禮喜餅包裝的基本色彩為了區(qū)別于傳統(tǒng)婚禮色調，而采用了較為清新脫俗的深藍、桃紅、米色、肉色、粉色來搭配年輕人獨特的審美。深藍主要搭配的婚禮中的男性角色而桃紅和粉色是搭配的女性角色，兩者相輔相成充滿活力，使消費者充滿購買欲。 圖片2.5“木叔叔”婚禮喜餅包裝的顏色結論隨著時間的變化，審美的提高，人們越來越重視視覺效果，在相同的產品中挑選出新穎的產品，產品的外包裝就顯的尤為重要，好的包裝可以提高產品的銷量，還可以提升產品形象，也更吸引消費的選購?，F在婚禮喜餅的消費群體為年輕人，所以“木叔叔”婚禮喜餅的包裝風格要符合現在年輕人的審美，打破原有的審美疲勞和古典的盒型。傳統(tǒng)文化中的婚禮喜餅包裝以大紅色為主，突顯喜慶的風格，盒型較為單一的大盒蓋子，包裝結構過于單一簡單。本次設計的包裝顏色以清新脫俗為主，采用的較為時尚的鮮艷色彩，盒型為新穎的結構設計，而材料以環(huán)保為主的牛皮紙，在即為消費者提供創(chuàng)新的同時也做到了環(huán)保意識。包裝上的圖案是對于一組包裝的表達，改變了傳統(tǒng)文化中的喜字結構，加入了新穎的圖畫和傳統(tǒng)文化的典故，既打破了傳統(tǒng)的文化又兼?zhèn)淞诵路f的圖形設計。每種盒型采用了不同的圖案設計，因此樣式種類也增多使消費者擁有更好的選擇。好的設計風格影響產品的銷售，因此擁有良好的設計風格尤為重要。隨著時代的變化，婚慶市場日益龐大，商品的種類也越來越多。在這日益龐大的市場中消費者的需求也越來越多，同時要求也越來越高。所以在創(chuàng)新的同時也要注意消費者對產品的第一感想。因此要注重產品包裝的獨特性，使其具有包裝品牌化。參考文獻曹映照，包裝顏色選擇對消費者購買意愿影響研究[J]，現代經濟信息，20