演講人：日期:公交廣告策劃活動(dòng)流程目錄CATALOGUE01項(xiàng)目啟動(dòng)與調(diào)研02創(chuàng)意概念開(kāi)發(fā)03廣告內(nèi)容制作04媒體策略與投放05活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控06效果評(píng)估與總結(jié)PART01項(xiàng)目啟動(dòng)與調(diào)研根據(jù)客戶(hù)品牌定位，制定廣告投放的核心目標(biāo)，如提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品或強(qiáng)化市場(chǎng)占有率，并量化預(yù)期效果指標(biāo)。明確品牌曝光需求結(jié)合城市公交線(xiàn)路覆蓋密度、人流量及區(qū)域消費(fèi)水平，選擇主干道、商業(yè)區(qū)或通勤高峰線(xiàn)路作為重點(diǎn)投放范圍。劃定廣告投放范圍評(píng)估車(chē)身廣告、車(chē)內(nèi)展板或電子屏等媒介形式的適配性，并規(guī)劃短期促銷(xiāo)或長(zhǎng)期品牌campaign的投放周期。確定廣告形式與周期廣告目標(biāo)與范圍定義通過(guò)交通卡數(shù)據(jù)或問(wèn)卷調(diào)查，分析乘客的年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等特征，確保廣告內(nèi)容與受眾需求高度匹配。乘客畫(huà)像構(gòu)建區(qū)分通勤、購(gòu)物、旅游等不同出行目的，針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告信息，例如上班族側(cè)重效率類(lèi)產(chǎn)品，游客推廣本地服務(wù)。出行場(chǎng)景細(xì)分統(tǒng)計(jì)目標(biāo)群體日均乘車(chē)次數(shù)及單次停留時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)化廣告出現(xiàn)頻次以避免過(guò)度曝光或觸達(dá)不足。觸達(dá)頻率評(píng)估目標(biāo)乘客群體分析市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品評(píng)估行業(yè)趨勢(shì)分析收集公共交通廣告領(lǐng)域的投放數(shù)據(jù)，識(shí)別當(dāng)前熱門(mén)行業(yè)（如快消、教育、金融）及創(chuàng)意形式（動(dòng)態(tài)視頻、互動(dòng)二維碼）。競(jìng)品廣告案例研究剖析同類(lèi)品牌在公交媒介的投放策略，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)、文案調(diào)性及促銷(xiāo)手段，提煉差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。媒介成本與效果比對(duì)橫向?qū)Ρ裙粡V告與其他戶(hù)外媒體（地鐵、樓宇）的千人成本（CPM）和轉(zhuǎn)化率，為客戶(hù)提供性?xún)r(jià)比最優(yōu)方案。PART02創(chuàng)意概念開(kāi)發(fā)核心訊息與主題設(shè)計(jì)品牌價(jià)值傳遞明確廣告需傳遞的核心品牌價(jià)值，如環(huán)保、創(chuàng)新或親民等，確保主題與品牌戰(zhàn)略高度契合，避免信息碎片化。受眾需求洞察通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)和偏好，設(shè)計(jì)能引發(fā)情感共鳴的主題，例如針對(duì)年輕群體的“便捷出行”或家庭用戶(hù)的“安全守護(hù)”。差異化定位提煉與競(jìng)品差異化的賣(mài)點(diǎn)，如突出產(chǎn)品的獨(dú)特功能或服務(wù)優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化宣傳。主題延展性確保主題具備多媒介延展能力，可適配車(chē)身、站臺(tái)廣告及數(shù)字媒體等不同載體。視覺(jué)元素創(chuàng)意構(gòu)思針對(duì)LED屏廣告提出動(dòng)態(tài)視覺(jué)方案，如漸變、閃爍等效果，吸引移動(dòng)中的路人注意力。動(dòng)態(tài)效果提案結(jié)合公交車(chē)體結(jié)構(gòu)（車(chē)窗、車(chē)門(mén)等）設(shè)計(jì)非對(duì)稱(chēng)或流動(dòng)式構(gòu)圖，提升視覺(jué)層次感?？臻g布局優(yōu)化采用簡(jiǎn)潔且高辨識(shí)度的圖形（如動(dòng)態(tài)線(xiàn)條、抽象圖標(biāo)），避免復(fù)雜細(xì)節(jié)影響快速閱讀。圖形符號(hào)設(shè)計(jì)選擇與品牌調(diào)性相符的主色調(diào)，如科技感用冷色調(diào)、食品類(lèi)用暖色調(diào)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力與記憶度。色彩心理學(xué)應(yīng)用按優(yōu)先級(jí)排列核心信息（品牌名稱(chēng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、聯(lián)系方式），確保5秒內(nèi)可被捕捉關(guān)鍵內(nèi)容。信息分層處理使用目標(biāo)受眾的日常用語(yǔ)（如“加班族的深夜專(zhuān)線(xiàn)”），增強(qiáng)代入感與親和力。場(chǎng)景化語(yǔ)言01020304創(chuàng)作簡(jiǎn)短有力的廣告語(yǔ)（如“一站直達(dá)生活圈”），要求朗朗上口且包含行動(dòng)號(hào)召?？谔?hào)提煉確保文案無(wú)夸大宣傳或敏感詞匯，符合《廣告法》及行業(yè)規(guī)范要求。合規(guī)性審核文案初稿制定PART03廣告內(nèi)容制作確保廣告圖片分辨率達(dá)標(biāo)，色彩模式適配印刷或電子屏顯示需求，避免模糊或失真。需對(duì)原始素材進(jìn)行裁剪、調(diào)色、去噪等專(zhuān)業(yè)處理，突出核心視覺(jué)元素。圖文素材整合優(yōu)化高質(zhì)量圖片篩選與處理主標(biāo)題需簡(jiǎn)短有力，副標(biāo)題補(bǔ)充關(guān)鍵信息，正文內(nèi)容分點(diǎn)呈現(xiàn)。結(jié)合品牌調(diào)性選擇字體風(fēng)格，避免信息過(guò)載或排版擁擠，確保乘客快速獲取核心信息。文案精煉與分層設(shè)計(jì)統(tǒng)一品牌LOGO、Slogan的展示規(guī)范，核對(duì)廣告中企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系方式等信息的準(zhǔn)確性，避免法律風(fēng)險(xiǎn)或誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容。品牌標(biāo)識(shí)與合規(guī)性檢查廣告版式與布局設(shè)計(jì)根據(jù)公交車(chē)身或車(chē)廂內(nèi)廣告位特點(diǎn)（如車(chē)窗間距、座椅遮擋等），設(shè)計(jì)Z型或F型閱讀路徑，將核心信息置于乘客視線(xiàn)自然停留區(qū)域。視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃主色系需與品牌VI一致，輔助色用于區(qū)分信息層級(jí)。深色背景搭配亮色文字提升可讀性，關(guān)鍵按鈕或二維碼需采用高對(duì)比色突出顯示。色彩對(duì)比與層次劃分針對(duì)不同車(chē)型（單層/雙層巴士、電車(chē)等）設(shè)計(jì)彈性模板，確保廣告在弧形車(chē)身、車(chē)門(mén)開(kāi)合處等特殊位置仍能完整呈現(xiàn)。響應(yīng)式版式適配多媒體元素適配處理交互功能埋點(diǎn)設(shè)計(jì)觸摸屏廣告需預(yù)設(shè)點(diǎn)擊熱區(qū)，鏈接跳轉(zhuǎn)響應(yīng)時(shí)間控制在0.5秒內(nèi)，同步監(jiān)測(cè)用戶(hù)交互數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化后續(xù)版本?？缙脚_(tái)格式兼容性輸出MP4、GIF等多種格式適配LCD屏、LED屏等設(shè)備，檢查編解碼器兼容性，避免出現(xiàn)黑邊或音畫(huà)不同步問(wèn)題。動(dòng)態(tài)內(nèi)容幀率優(yōu)化車(chē)載屏幕廣告需控制動(dòng)畫(huà)幀率在30fps以?xún)?nèi)，避免高速切換導(dǎo)致視覺(jué)疲勞，關(guān)鍵畫(huà)面停留時(shí)間不少于3秒以保證信息傳達(dá)。PART04媒體策略與投放車(chē)身廣告覆蓋范圍結(jié)合拉手廣告、座椅背貼、LED屏及語(yǔ)音播報(bào)等載體，形成多維度傳播矩陣，增強(qiáng)乘客對(duì)品牌信息的記憶深度。車(chē)內(nèi)媒體形式多樣化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)選線(xiàn)優(yōu)化通過(guò)公交GPS軌跡數(shù)據(jù)和客流熱力圖分析，篩選出日均載客量高、途經(jīng)地標(biāo)性建筑的線(xiàn)路，提升廣告投放精準(zhǔn)度。根據(jù)不同車(chē)型（如單層巴士、雙層巴士、BRT快速公交）的行駛路線(xiàn)和客流量，選擇覆蓋核心商圈、交通樞紐或住宅區(qū)的高曝光車(chē)輛，確保廣告觸達(dá)目標(biāo)人群。公交車(chē)載媒體選擇投放日程與頻次規(guī)劃分時(shí)段差異化曝光針對(duì)早晚高峰、節(jié)假日等不同時(shí)段的乘客特征，調(diào)整廣告內(nèi)容（如通勤時(shí)段推送快餐品牌，周末推廣文旅項(xiàng)目），提高信息相關(guān)性。頻次階梯式設(shè)計(jì)采用“高頻次啟動(dòng)期+中頻次維持期+低頻次收尾期”策略，初期密集曝光建立認(rèn)知，后期逐步減少頻次以控制成本。動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與調(diào)整通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告曝光量、點(diǎn)擊率（如二維碼掃描數(shù)據(jù)），及時(shí)優(yōu)化投放線(xiàn)路和時(shí)段，避免資源浪費(fèi)。預(yù)算分配與成本控制媒體采購(gòu)成本占比將總預(yù)算的60%-70%用于核心線(xiàn)路的車(chē)身廣告租賃，剩余部分分配至車(chē)內(nèi)媒體及數(shù)字化互動(dòng)裝置，確保資源利用最大化。競(jìng)價(jià)策略?xún)?yōu)化建立“曝光成本（CPM）+轉(zhuǎn)化率”雙維度考核標(biāo)準(zhǔn)，定期對(duì)比各線(xiàn)路投放效果，淘汰低效渠道，集中資源投放在高回報(bào)區(qū)域。與公交廣告代理商協(xié)商階梯價(jià)格，長(zhǎng)期合作或打包購(gòu)買(mǎi)多線(xiàn)路資源可降低單次投放成本，同時(shí)預(yù)留10%預(yù)算應(yīng)對(duì)突發(fā)需求。ROI評(píng)估體系PART05活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控廣告安裝與上線(xiàn)實(shí)施02

03

驗(yàn)收與質(zhì)量管控01

廣告位勘察與技術(shù)對(duì)接組建專(zhuān)項(xiàng)驗(yàn)收小組，對(duì)安裝完成的廣告進(jìn)行逐點(diǎn)位檢查，重點(diǎn)核查畫(huà)面拼接平整度、電子設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定性及夜間顯示效果。多媒介協(xié)同部署統(tǒng)籌車(chē)身貼膜、車(chē)內(nèi)燈箱、電子屏等不同媒介的安裝時(shí)序，避免資源沖突，確保廣告畫(huà)面清晰度、亮度等視覺(jué)效果達(dá)到品牌標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)公交車(chē)身、車(chē)內(nèi)及站臺(tái)廣告位進(jìn)行實(shí)地測(cè)量與評(píng)估，確保廣告畫(huà)面尺寸、材質(zhì)與安裝方式符合技術(shù)要求，并與廣告制作方、公交運(yùn)營(yíng)方完成安裝流程確認(rèn)。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集追蹤動(dòng)態(tài)曝光監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搭建競(jìng)品廣告對(duì)比分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)埋點(diǎn)通過(guò)車(chē)載GPS定位與客流計(jì)數(shù)器，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)廣告覆蓋線(xiàn)路的行駛里程、途經(jīng)商圈頻次及車(chē)廂客流量，生成曝光量熱力圖。在廣告二維碼、互動(dòng)H5頁(yè)面中植入監(jiān)測(cè)代碼，追蹤用戶(hù)掃碼轉(zhuǎn)化路徑、停留時(shí)長(zhǎng)及二次傳播數(shù)據(jù)，量化廣告互動(dòng)效果。采集同期競(jìng)品在相同線(xiàn)路的廣告投放策略、創(chuàng)意形式及曝光數(shù)據(jù)，建立橫向?qū)Ρ饶Ｐ驮u(píng)估自身廣告競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)急響應(yīng)預(yù)案啟動(dòng)配備輿情監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)時(shí)捕捉社交媒體上關(guān)于廣告內(nèi)容的討論，對(duì)可能引發(fā)爭(zhēng)議的廣告元素快速啟動(dòng)內(nèi)容優(yōu)化或下架機(jī)制。輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)動(dòng)態(tài)投放策略?xún)?yōu)化基于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，對(duì)低效線(xiàn)路的廣告進(jìn)行時(shí)段調(diào)整或創(chuàng)意替換，必要時(shí)追加高潛力線(xiàn)路的加密投放頻次。針對(duì)廣告畫(huà)面破損、電子屏故障等突發(fā)情況，啟用備用廣告物料庫(kù)，確保維修團(tuán)隊(duì)在2小時(shí)內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，最大限度減少空窗期。突發(fā)問(wèn)題應(yīng)對(duì)調(diào)整PART06效果評(píng)估與總結(jié)多維度數(shù)據(jù)采集通過(guò)車(chē)載GPS、移動(dòng)端掃碼、第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)等工具，量化廣告曝光頻次、覆蓋人群及停留時(shí)長(zhǎng)，結(jié)合線(xiàn)下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)或品牌問(wèn)卷反饋計(jì)算轉(zhuǎn)化率。曝光與轉(zhuǎn)化率分析對(duì)比行業(yè)基準(zhǔn)值將本次活動(dòng)的曝光率、點(diǎn)擊率與同行業(yè)同類(lèi)媒介投放的平均水平對(duì)比，分析是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或存在優(yōu)化空間。用戶(hù)行為路徑追蹤利用UTM參數(shù)或定制化鏈接，追蹤用戶(hù)從廣告觸達(dá)到最終消費(fèi)的行為路徑，識(shí)別高轉(zhuǎn)化渠道與流失環(huán)節(jié)?；顒?dòng)績(jī)效報(bào)告生成受眾畫(huà)像總結(jié)基于地理圍欄、年齡性別、興趣標(biāo)簽等數(shù)據(jù)，提煉核心受眾特征，為后續(xù)精準(zhǔn)投放提供依據(jù)。成本收益分析詳細(xì)列支廣告制作、媒介租賃、技術(shù)投入等成本，對(duì)比新增客戶(hù)數(shù)、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)等收益，評(píng)估整體盈虧平衡點(diǎn)。關(guān)鍵指標(biāo)可視化使用折線(xiàn)圖、熱力圖等工具呈現(xiàn)曝光量、轉(zhuǎn)化率、ROI等核心數(shù)據(jù)，標(biāo)注峰值時(shí)段與低效區(qū)域，便