第1章“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的靈感來源與素材分析在日本隨時隨地都可以看到非常精美的包裝盒，食物包裝的獨特設(shè)計更是非常美麗。它們表現(xiàn)出的吸引力是不可阻擋的，使食品變得更加誘人。不論大小，不論品牌，風(fēng)格雖說都很相近，但每個包裝都有自己的點睛之處，它不僅在視覺上吸引大家，也讓人們在它的設(shè)計中感受到認真和創(chuàng)作情感。1.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的靈感來源日本有很多的飲品品牌，例如：汴京涼茶、喜茶等。他們的設(shè)計簡單大方又不失創(chuàng)新性，就算是logo也做的很有設(shè)計感。日本現(xiàn)在在國際上也是一個包裝大國，發(fā)展非常迅速，也自然也深受大家的喜愛，最近幾年來環(huán)保的意念也對其他國家影響很大，使日本在飲品包裝設(shè)計方面也更注重綠色和創(chuàng)新。插花藝術(shù)可以分為藝術(shù)性插畫和商業(yè)性插畫，在品牌包裝這，歸于商業(yè)性插畫范疇。1.1.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計風(fēng)格的靈感來源選擇的設(shè)計主題是日本和風(fēng)，因為日本的包裝特點是簡約大方，它的設(shè)計不僅僅是本土文化和國際文化的結(jié)合，也是緊跟潮流的步伐實現(xiàn)創(chuàng)新，使設(shè)計更加多元化。日本的許多包裝設(shè)計都表現(xiàn)出了本國的一些傳統(tǒng)元素，從而創(chuàng)造出了具有獨特風(fēng)格的獨一無二的的設(shè)計。而想要做成獨一無二的原因主要是本土文化的熏陶和為之喜愛的民族意識。采用一種活潑一點的手繪卡通動物簡畫結(jié)合一些日本和風(fēng)元素制作成一幅小插畫，把信息最簡單，細致，快速的地表現(xiàn)出來，從而吸引到大家，讓大家在喜歡欣賞的同時接收到要表達的信息。（如圖1.1,1.2所示）圖1.1“雲(yún)間月”飲品品牌風(fēng)格靈感圖圖片來源：/圖1.2“雲(yún)間月”飲品圖片來源：/圖片來源：/1.1.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的元素來源和風(fēng)的表現(xiàn)點大多是一些碎花圖案的拼接及色彩搭配。鯉魚旗、和風(fēng)御守、日式招財貓、江戶風(fēng)鈴等都是和風(fēng)式物品，浮世繪海浪及云紋也是日本極具風(fēng)格的圖案。（如圖1.3，1.4，1.5所示）圖1.3“雲(yún)間月”飲品品牌元素來源圖圖片來源：/圖1.4“雲(yún)間月”飲品圖片來源：/圖片來源：/圖1.5“雲(yún)間月”飲品品牌元素來源圖圖片來源：/1.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的素材分析隨著社會文化的發(fā)展，多元化的飲品包裝更是日新月異，消費者對于包裝以及造型的要求更加苛刻。本人也是非常喜歡日本簡約文化，運用一些日本傳統(tǒng)元素進行在創(chuàng)，而后讓這個品牌獨具日本風(fēng)格，用現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格對文字進行設(shè)計和創(chuàng)作，形成一個獨一無二的品牌，創(chuàng)造出一個具有現(xiàn)代審美風(fēng)格的包裝。插畫采用卡通手繪風(fēng)格更加吸引年輕人的眼光，也是自己品牌的一個特點。1.2.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的圖案分析人們越來越注重精神上的滿足，手繪插畫可以將人的想法通過畫幅直接表達，在精神上產(chǎn)生共鳴，深入人心。REF_Ref12541\r\h[3]運用了各式各樣的線條和手繪圖案來提升作品的美觀和多樣性同時也借鑒了一些日本本土的元素去創(chuàng)新，創(chuàng)新設(shè)計出一種具有獨特風(fēng)格的作品。（如圖1.6，1.7所示）圖1.6“雲(yún)間月”飲品品牌圖案分析圖圖片來源：/圖1.7“雲(yún)間月”飲品圖片來源：/圖片來源：/1.2.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的需求分析通過調(diào)查問卷的分析中我們可知，根據(jù)調(diào)查可得出包裝有獨特風(fēng)格的所占比重最為重要和包裝內(nèi)容的重要性。大多選取了色彩和圖案，具有豐富色彩的審美體驗和漂亮的圖案設(shè)計?？梢哉f包裝的風(fēng)格和包裝的圖案創(chuàng)新是極為重要的，它們是包裝創(chuàng)新設(shè)計的靈魂。（如圖1.8所示）圖1.8“雲(yún)間月”飲品品牌包裝調(diào)查表1.2.3“雲(yún)間月”飲品品牌包裝的色彩分析成功的色彩搭配不僅要做到平衡而且還要具有亮點和細節(jié)，得能夠吸引大家目光，更重要的是能用顏色來表達出設(shè)計的獨到之處。色彩在平面設(shè)計中是作品的靈魂。有活力的顏色一般來說是亮度比較高的暖色調(diào)顏色，以不一樣亮度或透明度的暖色系去搭配表現(xiàn)。比如：紅色系或橘色系，給人產(chǎn)生明亮、爽朗、有活力充滿魅力的感覺，對人們眼球的沖擊力比較大。清新的顏色，應(yīng)用純度比較高的藍綠色系和黃色系搭配會更讓人有夏天清新淡雅的感覺。比如：在淺藍色和淡黃色搭配中再添加紅色，那樣能夠令人體會到眼前一亮，有時候一個小細節(jié)就是點睛之處，進而產(chǎn)生刺激消費者心理。（如圖1.9，1.10所示）圖1.9雲(yún)間月品牌包裝色彩來源圖圖片來源：/圖片來源：/圖片來源：https://www.baidu.co1.3“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的具體設(shè)計說明在此次包裝設(shè)計中其實是以日本和風(fēng)為主題風(fēng)格，以小插畫系列為輔助，使畫面不會變的單調(diào)，更加充滿設(shè)計感。而圍繞著“日本傳統(tǒng)”的元素應(yīng)用,從本土的色彩、圖案、等領(lǐng)域中加入一些富有童趣的小動物手繪圖，是整體的設(shè)計更加具有創(chuàng)新的點，從而使品牌更有獨特性。1.3.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝的設(shè)計初衷隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在的包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅是保護物品了，也是對品牌理念或者情感的一種傳達，面對國際市場，凡桃俗梨時鐘會在市場上杯擠爛，市場上的設(shè)計風(fēng)格比較雷同,缺少一點年少年現(xiàn)在追求的獨特性，所以需要更加深入的了解國際文化并學(xué)習(xí)研究,追求更多元化、更國際化的文化，這就是設(shè)計的初衷。利用日本傳統(tǒng)元素的在創(chuàng)，合理搭配顏色，要使畫面更加協(xié)調(diào)、和諧，創(chuàng)造出獨一無二的品牌包裝。（如圖1.11,1.12,1.13,1.14所示）圖1.11“雲(yún)間月”設(shè)計說明圖圖1.12“雲(yún)間月”設(shè)計說明圖圖1.13“雲(yún)間月”設(shè)計說明圖圖1.14“雲(yún)間月”設(shè)計說明圖1.3.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝的設(shè)計過程先從日本傳統(tǒng)元素做起，找出一些日本元素進行繪制和創(chuàng)新結(jié)合，仙鶴、烏龜?shù)榷际怯娩摴P工具繪制形成的，結(jié)合一些幾何圖形是畫面更加飽滿。手繪插畫創(chuàng)作出有故事情節(jié)的包裝，不僅展現(xiàn)了包裝的趣味性，更有極強的視覺沖擊力。在畫稿中，顏色和畫面的沖擊力給消費者帶來獨特的視覺效果，讓消費者在選擇時對品牌印象深刻。創(chuàng)作一個在眾多品牌中脫穎而出的包裝。（如圖1.15,1.16所示）圖1.15“雲(yún)間月”展現(xiàn)形式圖圖1.16“雲(yún)間月”展現(xiàn)形式圖

第2章“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的創(chuàng)新與推廣隨著飲品包裝的發(fā)展，大多數(shù)人還是喜歡比較簡單大方、淳樸的設(shè)計風(fēng)格而手繪插畫的方式，可以表達強烈的個人感情和個人風(fēng)格，使畫面獨一無二，從包裝的外形、包裝插圖的表現(xiàn)手法、日本文化與童趣的融合等方面，多個角度、多個方向去論述卡通風(fēng)格插畫在“雲(yún)間月”飲品品牌包裝上的創(chuàng)新應(yīng)用研究，研究出“雲(yún)間月”品牌包裝設(shè)計的創(chuàng)新點。2.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝的視覺創(chuàng)新設(shè)計隨著包裝的發(fā)展，在設(shè)計上對傳播傳統(tǒng)文化及創(chuàng)意創(chuàng)新要求也越來越高，因缺少文化價值而失去市場和時機的例子有很多。插畫在設(shè)計中是很重要的一部分，有很大的影響，決定著品牌整體風(fēng)格和主打系列的方向。所以說插畫在包裝設(shè)計中有著不可低估的作用，因此把插畫在色彩、風(fēng)格、文化三方面進行研究和創(chuàng)新設(shè)計，在設(shè)計中融入“和”主題是對日本文化的學(xué)習(xí)和借鑒再結(jié)合“輸入插畫”使畫面更多樣。2.1.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計圖形的創(chuàng)新隨著飲品包裝的發(fā)展，市場里也出現(xiàn)了很多各種各樣的包裝但充滿趣味性的卻比較少。以活潑明亮色調(diào)和線條形狀圖案形式來充實畫面感，更加吸引消費者的眼球，并與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的交流，更加容易展現(xiàn)屬于自己內(nèi)心的想法，增加產(chǎn)品的趣味性。多元化、國際化的設(shè)計，有眼前一亮，出挑的感覺，從而加深人們對品牌的直接印象。設(shè)計的小插畫更加突出童趣的感覺，正由于這種少年感使我認同，讓我在設(shè)計時更加開心，這也是設(shè)計越來越受歡迎的原因。（如圖2.1所示）圖2.1“雲(yún)間月”延展設(shè)計圖2.1.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝創(chuàng)新設(shè)計的色彩創(chuàng)新活潑的鮮亮色彩能使讀者清晰的分辨圖畫中所表達的內(nèi)容。因為人的情感可以通過色彩產(chǎn)生和形成，通過人眼的生理功能和沖擊作用會影響人的心理狀態(tài)，產(chǎn)生情緒波動，更好的吸引消費者，讓消費者與作者產(chǎn)生情感上產(chǎn)生一定的共鳴與認同。（如圖2.2所示）圖2.2“雲(yún)間月”色稿圖2.1.3“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計版式的創(chuàng)新現(xiàn)在國內(nèi)很多包裝設(shè)計缺少了創(chuàng)新性、趣味性，風(fēng)格比較單一。因此本人將包裝的圖形設(shè)計進行整體的排版再搭配文案的宣傳，更加符合現(xiàn)代青少年的審美，既有日本風(fēng)又有自己獨特的特點。圖形排版創(chuàng)新是根據(jù)人的視覺效果進行修改，位置擺放和細節(jié)搭配至關(guān)重要，運用視覺感受來體現(xiàn)包裝內(nèi)容的輕重點，把內(nèi)容劃分主次，給消費者一個正確的視覺導(dǎo)向，更好的表現(xiàn)設(shè)計的風(fēng)格，體現(xiàn)出一種和風(fēng)小插畫的視覺效果。（如圖2.3所示）圖2.3“雲(yún)間月”海報圖2.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝結(jié)構(gòu)與材料的創(chuàng)新包裝設(shè)計版面之所以采用混搭色彩搭配手法，是讓消費者不要禁錮在拘束的色彩情感當中，要突破常規(guī)的色彩搭配所給的視覺效果當中。運用人的逆向思維能更好的傳達色彩創(chuàng)新這一特點上。2.2.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新現(xiàn)代包裝領(lǐng)域發(fā)展迅速，在結(jié)構(gòu)上有所創(chuàng)新是對包裝設(shè)計在產(chǎn)品銷售時為便攜式的結(jié)構(gòu)和視覺上吸引眼球的一種新創(chuàng)意?，F(xiàn)代社會發(fā)展速度非常快，方便攜帶是消費者很看重的一點，所以在包裝結(jié)構(gòu)上不便太過復(fù)雜，以簡單，輕便為主要結(jié)構(gòu)，更能與包裝設(shè)計的簡潔相呼應(yīng)。（如圖2.4所示）圖2.4“雲(yún)間月”包裝結(jié)構(gòu)圖2.2.“雲(yún)間月”飲品品牌包裝材料的創(chuàng)新日本本土元素在包裝中的占很大的一部分,從包裝材料的選擇上盡量選擇綠色環(huán)保,圖案的選擇,色彩的組織也要搭配的更協(xié)調(diào)，使畫面更和諧。垃圾分類是現(xiàn)在社會中很被重視的問題，所以在包裝材料上,自覺地從環(huán)保理念出發(fā),是對消費者和商品的負責(zé)。在設(shè)計中對材料的選擇和采用上,要以綠色環(huán)保為主要。（如圖2.5,2.6所示）圖2.5“雲(yún)間月”包裝應(yīng)用圖圖2.6“雲(yún)間月”包裝應(yīng)用圖2.3“雲(yún)間月”飲品品牌包裝的推廣創(chuàng)新日本的包裝設(shè)計在國際上發(fā)展迅速,根本原因是設(shè)計中滲透著本土文化這本身就是一種對文化的傳播。并將國際化設(shè)計理念與民族傳統(tǒng)文化完美的結(jié)合在一起,是設(shè)計更加具有多元化、趣味性。在這次包裝設(shè)計中采用一種插畫形式為主體，融入和風(fēng)元素，既簡約又不失趣味性，更能體現(xiàn)出對日本包裝設(shè)計的喜歡與借鑒。2.3.1“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的線上推廣包裝與廣告是密切相關(guān)的，但它遠遠超過了廣告，日本包裝設(shè)計在近幾年的發(fā)展中突飛猛進與他的宣傳也脫不了干系，所以新穎、抓人眼球的包裝會大大提升品牌在消費者心中的形象，有趣味性并且有故事情節(jié)的包裝會引發(fā)消費者的聯(lián)想，在包裝上賦予自己的理解。（如圖2.7,2.8所示）圖2.7“雲(yún)間月”線上推廣圖圖2.8“雲(yún)間月”線上推廣圖2.3.2“雲(yún)間月”飲品品牌包裝設(shè)計的線下推廣包裝結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)，讓消費者從多個角度了解品牌，同時讓手繪插畫讓更多人感受手繪插畫帶來的魅力，包裝是市場營銷的一個重要方面，對客戶的感官體驗有很多影響。讓人們感受除了產(chǎn)品自身給消費者帶來的樂趣，還有包裝的趣味，添加生活的樂趣。（如圖2.9,2.10,2.11所示）圖2.9“雲(yún)間月”線下推廣圖圖2.10“雲(yún)間月”線下推廣圖圖2.11“雲(yún)間月”線下推廣圖

結(jié)論一、傳統(tǒng)文化可以提升產(chǎn)品的內(nèi)涵，增加消費者對產(chǎn)品的印象，設(shè)計獨特的包裝，對于產(chǎn)品的銷售具有很大的影響。情感傳遞的效果，會讓人了解你的設(shè)計，對你想要表現(xiàn)的地方產(chǎn)生興趣。二、在設(shè)計感的提升中，提升品牌的文化價值，創(chuàng)意包裝更把握住了人們更加現(xiàn)代化的審美，增加品牌的知名度。創(chuàng)意包裝，提升了消費者的視覺效果。包裝的傳播是宣傳品牌的最好的方法。品牌必須要重視包裝設(shè)計，在包裝的視覺上、色彩的搭配上要更加協(xié)調(diào)，提升視覺效果，使產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計上也更好地吸引消費者的眼球。三、包裝中的插圖是運用鋼筆工具繪制元素和線條來展現(xiàn)的。線條是細長優(yōu)美的形態(tài)，是美術(shù)語言中最基本的要素。其中借鑒日本元素及小動物增加設(shè)計的童趣，運用不同的元素展示屬于自己獨特的個性和風(fēng)格。好的包裝設(shè)計不僅要在外表上吸引到大家，也可以用其他表現(xiàn)手法，例如包裝材料的創(chuàng)新，色彩的搭配，都可以很好的運用起來，結(jié)合藝術(shù)文化進行融合創(chuàng)造設(shè)計，做出符合現(xiàn)代審美的包裝。

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