廣告文案考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）題目1.廣告文案的核心目的是（）A.展示創(chuàng)意B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.提升品牌知名度D.傳播文化2.以下哪種文案風(fēng)格更適合科技類(lèi)產(chǎn)品廣告？（）A.文藝抒情風(fēng)B.幽默詼諧風(fēng)C.專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)D.華麗夸張風(fēng)3.“滴滴一下，馬上出發(fā)”這句文案主要突出了產(chǎn)品的（）A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.功能特點(diǎn)C.情感訴求D.品牌形象4.廣告文案中使用“驚爆價(jià)”“限時(shí)搶購(gòu)”等詞匯，是為了激發(fā)消費(fèi)者的（）A.理智購(gòu)買(mǎi)B.情感共鳴C.從眾心理D.求廉心理5.下列關(guān)于廣告標(biāo)語(yǔ)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.要簡(jiǎn)潔易記B.可以隨意更改C.要突出品牌特色D.要有一定的號(hào)召力6.當(dāng)為一款高端化妝品撰寫(xiě)文案時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)（）A.價(jià)格便宜B.成分天然C.明星代言D.包裝精美7.廣告文案的語(yǔ)言應(yīng)該避免（）A.通俗易懂B.生動(dòng)形象C.歧義模糊D.富有節(jié)奏感8.“怕上火，喝王老吉”這句文案運(yùn)用了（）的策略。A.定位營(yíng)銷(xiāo)B.情感營(yíng)銷(xiāo)C.饑餓營(yíng)銷(xiāo)D.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)9.在撰寫(xiě)電商產(chǎn)品文案時(shí)，產(chǎn)品詳情描述應(yīng)該（）A.盡可能詳細(xì)，包括所有細(xì)節(jié)B.只寫(xiě)優(yōu)點(diǎn)，忽略缺點(diǎn)C.簡(jiǎn)潔明了，突出關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)D.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文案10.廣告文案的初稿完成后，首先要進(jìn)行的是（）A.交給客戶(hù)審核B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.自我檢查修改D.與團(tuán)隊(duì)成員討論答案1.B。廣告文案最核心的目的是促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，雖然展示創(chuàng)意、提升品牌知名度和傳播文化等也是廣告文案可能帶來(lái)的效果，但促進(jìn)銷(xiāo)售是根本目標(biāo)。2.C?？萍碱?lèi)產(chǎn)品通常具有專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性，專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈陌革L(fēng)格能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能、性能等信息，讓消費(fèi)者更信任產(chǎn)品。3.B?！暗蔚我幌?，馬上出發(fā)”突出了滴滴打車(chē)軟件操作便捷、能快速叫到車(chē)的功能特點(diǎn)。4.D。“驚爆價(jià)”“限時(shí)搶購(gòu)”等詞匯強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠和時(shí)間限制，主要是為了激發(fā)消費(fèi)者的求廉心理，促使他們盡快購(gòu)買(mǎi)。5.B。廣告標(biāo)語(yǔ)是品牌的重要標(biāo)識(shí)之一，具有穩(wěn)定性，不能隨意更改，要簡(jiǎn)潔易記、突出品牌特色且有一定的號(hào)召力。6.B。高端化妝品消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和成分，成分天然能體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)，而價(jià)格便宜不符合高端定位，明星代言和包裝精美不是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。7.C。廣告文案語(yǔ)言需要通俗易懂、生動(dòng)形象且富有節(jié)奏感，以吸引消費(fèi)者，但要避免歧義模糊，以免引起誤解。8.A。“怕上火，喝王老吉”將王老吉定位為預(yù)防上火的飲料，運(yùn)用了定位營(yíng)銷(xiāo)的策略。9.C。電商產(chǎn)品文案的產(chǎn)品詳情描述應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，而不是盡可能詳細(xì)或只寫(xiě)優(yōu)點(diǎn)忽略缺點(diǎn)，更不能模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。10.C。廣告文案初稿完成后，首先要自我檢查修改，發(fā)現(xiàn)文案中的問(wèn)題并進(jìn)行完善，然后再與團(tuán)隊(duì)成員討論、交給客戶(hù)審核等。二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）題目1.廣告文案的構(gòu)成要素通常包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文2.優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備以下特點(diǎn)（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.誘導(dǎo)性D.審美性3.為兒童產(chǎn)品撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，可以采用的手法有（）A.運(yùn)用可愛(ài)的語(yǔ)言B.強(qiáng)調(diào)安全性C.講述有趣的故事D.突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)4.廣告文案中運(yùn)用修辭手法的作用有（）A.增強(qiáng)表現(xiàn)力B.使語(yǔ)言更生動(dòng)C.吸引消費(fèi)者注意力D.提高文案的可信度5.以下屬于廣告文案調(diào)研內(nèi)容的有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)受眾C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手文案D.行業(yè)趨勢(shì)答案1.ABCD。廣告文案一般由標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文構(gòu)成，標(biāo)題吸引讀者，正文詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)，廣告語(yǔ)強(qiáng)化品牌形象，隨文提供聯(lián)系方式等信息。2.ABCD。優(yōu)秀的廣告文案要真實(shí)可靠，具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)還應(yīng)具備一定的審美性，給人美的享受。3.ABC。為兒童產(chǎn)品撰寫(xiě)文案時(shí)，運(yùn)用可愛(ài)的語(yǔ)言、講述有趣的故事能吸引兒童的注意力，強(qiáng)調(diào)安全性可以讓家長(zhǎng)放心，而兒童產(chǎn)品不太適合突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。4.ABC。運(yùn)用修辭手法可以增強(qiáng)文案的表現(xiàn)力，使語(yǔ)言更生動(dòng)形象，從而吸引消費(fèi)者的注意力，但不能直接提高文案的可信度。5.ABCD。廣告文案調(diào)研需要了解產(chǎn)品特點(diǎn)，以便準(zhǔn)確傳達(dá)信息；了解目標(biāo)受眾，使文案更有針對(duì)性；研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手文案，找出差異化；關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，讓文案符合市場(chǎng)需求。三、判斷題（每題2分，共10分）題目1.廣告文案只需要考慮文案本身的創(chuàng)意，不需要考慮產(chǎn)品和市場(chǎng)情況。（）2.文案中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一定能吸引消費(fèi)者。（）3.廣告正文是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和說(shuō)明。（）4.廣告文案的字?jǐn)?shù)越多，效果就越好。（）5.為了吸引消費(fèi)者，廣告文案可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品的功效。（）答案1.×。廣告文案必須結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)情況來(lái)創(chuàng)作，脫離產(chǎn)品和市場(chǎng)的創(chuàng)意是沒(méi)有實(shí)際意義的。2.×。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有一定的時(shí)效性和適用范圍，如果使用不當(dāng)，可能會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得文案不專(zhuān)業(yè)或不適合產(chǎn)品定位，不一定能吸引消費(fèi)者。3.√。廣告正文通常是對(duì)標(biāo)題所提出的主題或信息進(jìn)行進(jìn)一步的解釋、說(shuō)明和闡述。4.×。廣告文案的效果與字?jǐn)?shù)無(wú)關(guān)，關(guān)鍵在于能否準(zhǔn)確傳達(dá)信息、吸引消費(fèi)者和促進(jìn)銷(xiāo)售，簡(jiǎn)潔明了的文案有時(shí)更能達(dá)到好的效果。5.×。廣告文案必須真實(shí)準(zhǔn)確，夸大產(chǎn)品功效是虛假宣傳的行為，會(huì)損害消費(fèi)者利益和品牌形象。四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）題目1.簡(jiǎn)述廣告文案標(biāo)題的作用和創(chuàng)作原則。2.舉例說(shuō)明如何在廣告文案中運(yùn)用情感訴求。3.談?wù)勅绾翁岣邚V告文案的可讀性。答案1.-作用：-吸引注意力：在眾多廣告信息中，一個(gè)好的標(biāo)題能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，讓他們對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。-概括主旨：標(biāo)題能夠簡(jiǎn)潔地概括廣告的主要內(nèi)容，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解廣告的核心信息。-引導(dǎo)閱讀：激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文的欲望。-創(chuàng)作原則：-簡(jiǎn)潔明了：用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)核心內(nèi)容，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜。-突出賣(mài)點(diǎn)：體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。-具有吸引力：可以運(yùn)用修辭手法、制造懸念等方式吸引消費(fèi)者。-準(zhǔn)確貼切：與廣告內(nèi)容相符，不能夸大或誤導(dǎo)。2.-親情訴求：例如某品牌奶粉的廣告文案“寶寶的每一次成長(zhǎng)，都有[品牌名]奶粉相伴，給寶寶媽媽般的呵護(hù)，讓親情在愛(ài)中延續(xù)”，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品能為寶寶成長(zhǎng)提供保障，喚起了家長(zhǎng)對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)之情。-愛(ài)情訴求：某珠寶品牌文案“用[品牌名]珠寶，見(jiàn)證我們永恒的愛(ài)情，讓每一刻都成為珍貴回憶”，將珠寶與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，滿(mǎn)足了情侶們對(duì)美好愛(ài)情的向往。-友情訴求：一款運(yùn)動(dòng)飲料文案“和朋友一起揮灑汗水，[品牌名]飲料為你們的友誼助力，暢飲時(shí)刻，友情升溫”，突出了與朋友一起分享飲料的歡樂(lè)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)友情的共鳴。3.-語(yǔ)言通俗易懂：使用簡(jiǎn)單、常見(jiàn)的詞匯和句子結(jié)構(gòu)，避免使用生僻的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或復(fù)雜的句式，讓大多數(shù)消費(fèi)者都能輕松理解。-段落清晰：合理劃分段落，每個(gè)段落表達(dá)一個(gè)核心觀點(diǎn)，使文案層次分明，便于讀者閱讀。-運(yùn)用小標(biāo)題：對(duì)于較長(zhǎng)的文案，可以使用小標(biāo)題將內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，讓讀者能夠快速找到自己感興趣的部分。-增加趣味性：運(yùn)用幽默、故事等方式增加文案的趣味性，使讀者更愿意閱讀下去。五、寫(xiě)作題（共25分）題目請(qǐng)為一款新上市的智能手表撰寫(xiě)廣告文案，要求突出產(chǎn)品的以下特點(diǎn)：高清大屏、長(zhǎng)續(xù)航、多種運(yùn)動(dòng)模式、健康監(jiān)測(cè)功能。文案包括標(biāo)題、正文和廣告語(yǔ)，字?jǐn)?shù)在300字左右。答案標(biāo)題：開(kāi)啟智能生活新體驗(yàn)，這款手表絕了！正文：你是否還在為手表續(xù)航短而煩惱？是否渴望一款功能強(qiáng)大的手表陪伴你健康生活？我們?nèi)律鲜械闹悄苁直?，就是你的絕佳選擇！它擁有高清大屏，畫(huà)面清晰細(xì)膩，操