企業(yè)品牌宣傳資料標(biāo)準(zhǔn)化制作模板一、適用場(chǎng)景與價(jià)值年度品牌升級(jí)：如品牌理念更新、視覺(jué)形象煥新后的宣傳物料制作；新產(chǎn)品/服務(wù)上市：產(chǎn)品手冊(cè)、發(fā)布會(huì)背景板、線上推廣海報(bào)等資料設(shè)計(jì)；展會(huì)/活動(dòng)物料：展架、宣傳冊(cè)、易拉寶、現(xiàn)場(chǎng)視頻等配套素材；線上推廣素材：公眾號(hào)推文配圖、短視頻腳本、社交媒體圖文等內(nèi)容規(guī)劃；合作伙伴溝通：企業(yè)介紹PPT、合作方案封面、品牌手冊(cè)等對(duì)外資料。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程，可避免品牌元素混亂、內(nèi)容風(fēng)格不統(tǒng)一等問(wèn)題，降低跨部門(mén)溝通成本，保證宣傳資料符合品牌戰(zhàn)略定位。二、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程步驟1：需求明確與目標(biāo)定位輸出物：《宣傳資料需求表》操作說(shuō)明：市場(chǎng)部/業(yè)務(wù)部根據(jù)推廣目標(biāo)（如品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、客戶教育等）明確資料類型（如手冊(cè)、海報(bào)、視頻等）、受眾畫(huà)像（如客戶、合作伙伴、公眾等）及核心信息點(diǎn)（如品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品功能、服務(wù)價(jià)值等）；與品牌部確認(rèn)宣傳資料需傳遞的核心主張，避免偏離品牌調(diào)性；明確資料使用場(chǎng)景（線播/線下印刷、長(zhǎng)期使用/短期活動(dòng)）及交付時(shí)間節(jié)點(diǎn)。步驟2：模板選擇與框架搭建輸出物：資料內(nèi)容框架圖、模板初稿操作說(shuō)明：根據(jù)資料類型從企業(yè)模板庫(kù)中調(diào)用標(biāo)準(zhǔn)化框架（如宣傳冊(cè)包含“品牌故事-產(chǎn)品體系-服務(wù)案例-聯(lián)系方式”等模塊，海報(bào)包含“主視覺(jué)-核心文案-品牌信息-行動(dòng)指引”等區(qū)域）；若需定制模板，由品牌部提供基礎(chǔ)設(shè)計(jì)規(guī)范（如色彩、字體、版式），設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*與需求方溝通后搭建框架；框架需邏輯清晰，重點(diǎn)信息突出（如核心賣(mài)點(diǎn)前置，聯(lián)系方式醒目）。步驟3：內(nèi)容素材填充與規(guī)范輸出物：帶內(nèi)容的初稿文案/素材清單操作說(shuō)明：按《企業(yè)品牌基礎(chǔ)信息表》（見(jiàn)“核心模板工具包”）填充品牌固定信息（如Logo、品牌標(biāo)語(yǔ)、聯(lián)系方式等），保證信息準(zhǔn)確無(wú)誤；文案撰寫(xiě)需符合品牌語(yǔ)言風(fēng)格（如科技型企業(yè)簡(jiǎn)潔專業(yè)，服務(wù)型企業(yè)親和溫暖），核心數(shù)據(jù)需經(jīng)業(yè)務(wù)部*審核；圖片/視頻素材需優(yōu)先使用企業(yè)正版圖庫(kù)，若需拍攝或采購(gòu)，需提前明確視覺(jué)風(fēng)格（如實(shí)景圖/插畫(huà)、暖色調(diào)/冷色調(diào)），并標(biāo)注版權(quán)信息。步驟4：設(shè)計(jì)排版與視覺(jué)呈現(xiàn)輸出物：設(shè)計(jì)初稿（含PSD/源文件及預(yù)覽圖）操作說(shuō)明：設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*根據(jù)《設(shè)計(jì)元素規(guī)范表》排版，保證品牌色值誤差≤5%，字體與規(guī)范一致（如標(biāo)題用思源黑體Bold，用微軟雅黑Light）；圖片處理需清晰無(wú)水印，圖文排版留白適當(dāng)，重點(diǎn)信息通過(guò)字號(hào)、顏色或位置強(qiáng)化（如產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)用橙色標(biāo)注）；輸出預(yù)覽圖供需求方確認(rèn)視覺(jué)效果，避免反復(fù)修改。步驟5：內(nèi)部審核與確認(rèn)輸出物：《審核確認(rèn)表》操作說(shuō)明：需求方審核內(nèi)容準(zhǔn)確性（如產(chǎn)品參數(shù)、活動(dòng)信息）、設(shè)計(jì)風(fēng)格是否符合預(yù)期；品牌部審核品牌元素一致性（如Logo使用規(guī)范、品牌標(biāo)語(yǔ)是否完整）、核心信息是否突出；法務(wù)部*審核內(nèi)容合規(guī)性（如無(wú)夸大宣傳、無(wú)侵權(quán)表述），審核通過(guò)后簽字確認(rèn)。步驟6：輸出交付與歸檔輸出物：最終版文件（多格式）、歸檔記錄操作說(shuō)明：根據(jù)使用場(chǎng)景輸出對(duì)應(yīng)格式（如印刷需提供PDF/CMYK模式文件，線播需提供JPG/PNG/MP4等格式，分辨率按平臺(tái)要求設(shè)置）；按版本管理規(guī)范命名文件（如“2024年度品牌手冊(cè)_正式版_V3.0_20240501”），至企業(yè)服務(wù)器指定文件夾；同步更新模板庫(kù)，記錄本次制作中的優(yōu)化點(diǎn)，持續(xù)迭代模板。三、核心模板工具包表1：企業(yè)品牌基礎(chǔ)信息表項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求負(fù)責(zé)人*更新日期品牌中文名稱例：科技有限公司品牌部2024-01-01品牌英文名稱例：TechnologyCo.,Ltd.品牌部2024-01-01標(biāo)準(zhǔn)Logo（矢量版）提供/EPS格式，標(biāo)注最小使用尺寸（如不小于5cm×5cm）品牌部2024-03-15品牌主色值CMYK：C100M80Y0K0/RGB：R0G51B102/HEX：#003366品牌部2024-01-01輔助色值CMYK：C0M60Y100K0/RGB：R255G1530/HEX：#FF9900品牌部2024-01-01標(biāo)準(zhǔn)字體思源黑體Bold/微軟雅黑Light/英文：Arial品牌部2024-01-01品牌標(biāo)語(yǔ)例：創(chuàng)新科技，賦能未來(lái)品牌部2024-02-20品牌故事（200字內(nèi)）簡(jiǎn)述企業(yè)使命、發(fā)展歷程、核心優(yōu)勢(shì)，突出差異化價(jià)值品牌部2024-01-01核心價(jià)值主張例：技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)貼心、合作共贏品牌部2024-01-01官方聯(lián)系方式統(tǒng)一使用企業(yè)官網(wǎng)公布的電話、地址、官網(wǎng)（需符合企業(yè)規(guī)范）行政部2024-04-01表2：宣傳資料內(nèi)容規(guī)劃表資料名稱宣傳目標(biāo)受眾畫(huà)像核心信息點(diǎn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)大綱圖文素材清單字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng)限制備注2024新產(chǎn)品手冊(cè)推廣X系列功能，提升銷量企業(yè)采購(gòu)決策者（30-50歲）1.產(chǎn)品核心功能（智能/高效/節(jié)能）2.應(yīng)用場(chǎng)景3.客戶案例封面（產(chǎn)品圖+標(biāo)語(yǔ)）→目錄→品牌介紹→產(chǎn)品詳解→案證→聯(lián)系方式產(chǎn)品實(shí)拍圖（3張）、場(chǎng)景圖（2張）、客戶證言（1段）全文≤5000字需突出技術(shù)參數(shù)對(duì)比展會(huì)宣傳海報(bào)吸引觀眾駐足，收集線索行業(yè)從業(yè)者（25-45歲）1.展位號(hào)（B2-15）2.新品體驗(yàn)活動(dòng)3.掃碼領(lǐng)禮品主視覺(jué)（產(chǎn)品+動(dòng)態(tài)效果）→活動(dòng)信息→二維碼→品牌Logo產(chǎn)品渲染圖（1張）、活動(dòng)背景圖（1張）尺幅：80cm×120cm需預(yù)留貼二維碼區(qū)域表3：設(shè)計(jì)元素規(guī)范表資料類型主視覺(jué)風(fēng)格版式結(jié)構(gòu)圖片/視頻要求字體字號(hào)色彩搭配Logo位置出血線設(shè)置設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*宣傳冊(cè)科技感+簡(jiǎn)潔風(fēng)左右分欄，標(biāo)題居左/居中分辨≥300dpi，實(shí)景圖無(wú)陰影，插畫(huà)扁平化18pt思源黑體Bold10.5pt微軟雅黑Light主色+輔助色+灰色（#F5F5F5）封面右下角，內(nèi)頁(yè)頁(yè)眉3mm（四周）張*海報(bào)沖擊力+活力感中心聚焦，信息分層分辨≥150dpi，動(dòng)態(tài)視頻≤15秒主24pt思源黑體Bold副16pt微軟雅黑Regular主色+白色+橙色（#FF6600）左上角/右下角居中5mm（四周）李*短視頻快節(jié)奏+品牌記憶點(diǎn)15秒/30秒分段敘事16:9分辨率，1080P，字幕清晰無(wú)錯(cuò)別字字幕：16pt思源黑體Regular，白色描邊主色+漸變藍(lán)（#0066CC→#003366）片尾右下角固定位置無(wú)（視頻無(wú)需出血）王*四、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)品牌一致性：所有宣傳資料必須嚴(yán)格遵循《企業(yè)品牌基礎(chǔ)信息表》規(guī)范，禁止擅自修改品牌色、字體或Logo比例，特殊需求需經(jīng)品牌部負(fù)責(zé)人*審批。內(nèi)容準(zhǔn)確性：涉及產(chǎn)品數(shù)據(jù)、活動(dòng)信息、客戶案例等內(nèi)容，需經(jīng)業(yè)務(wù)部門(mén)與法務(wù)部雙重審核，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤表述或法律風(fēng)險(xiǎn)。版權(quán)合規(guī)：圖片、字體、音樂(lè)等素材必須使用企業(yè)正版資源庫(kù)，或通過(guò)正規(guī)渠道采購(gòu)，需保留授權(quán)證明文件，注明素材來(lái)源（如“圖片：圖蟲(chóng)網(wǎng)授權(quán)”）。格式適配：印刷類資料需使用CMYK色彩模式，分辨率≥300dpi；線播類資料優(yōu)先使用RGB模式，按平臺(tái)要求調(diào)整分辨率（如公眾號(hào)封面圖900×500px）。版本管理：模板文件命名規(guī)則為“資料類型_主題_版本號(hào)_