AIGC直播營銷與運營（慕課版）項目一AIGC

直播營銷與運營概述案例導入寧夏特色產(chǎn)品搭上AI快車，AI數(shù)字人直播開啟電商新增長01初識直播02初識直播營銷與運營目錄/CONTENT03初識AIGCAIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務一初識直播在當今數(shù)字化時代，直播作為一種新興的媒體傳播和營銷方式，正以前所未有的速度改變著人們的生活和商業(yè)格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，直播已經(jīng)滲透到娛樂、教育、電商、體育等各個領域，成為人們獲取信息、娛樂消遣、購物消費的重要渠道。一直播的特點強互動性有別于傳統(tǒng)的單向傳播模式，直播實現(xiàn)了主播與觀眾、觀眾與觀眾之間的雙向互動。觀眾可以通過彈幕、評論、連麥等方式即時表達想法、提出問題、參與話題討論，主播也能及時回應，形成一種類似面對面交流的氛圍。社會臨場感直播通過場景化的方式實時與觀眾交流，使觀眾仿佛置身于

直播現(xiàn)場，極大地提升了娛樂感受和真實的現(xiàn)場感。主播的

一言一行、現(xiàn)場發(fā)生的任何情況都能即時傳遞給觀眾，沒有

時間差。真實度高直播中的畫面、聲音和情節(jié)都是實時呈現(xiàn)的，觀眾看到的是最真實的場景和反應。觀眾在直播過程中提出的問題和意見都是即時產(chǎn)生的，主播的回答也是現(xiàn)場作出的，這種真實的互動交流能夠讓觀眾感受到更加真實和親切的氛圍。主播與觀眾彈幕互動一直播的特點強互動性有別于傳統(tǒng)的單向傳播模式，直播實現(xiàn)了主播與觀眾、觀眾與觀眾之間的雙向互動。觀眾可以通過彈幕、評論、連麥等方式即時表達想法、提出問題、參與話題討論，主播也能及時回應，形成一種類似面對面交流的氛圍。社會臨場感直播通過場景化的方式實時與觀眾交流，使觀眾仿佛置身于

直播現(xiàn)場，極大地提升了娛樂感受和真實的現(xiàn)場感。主播的

一言一行、現(xiàn)場發(fā)生的任何情況都能即時傳遞給觀眾，沒有

時間差。真實度高直播中的畫面、聲音和情節(jié)都是實時呈現(xiàn)的，觀眾看到的是最真實的場景和反應。觀眾在直播過程中提出的問題和意見都是即時產(chǎn)生的，主播的回答也是現(xiàn)場作出的，這種真實的互動交流能夠讓觀眾感受到更加真實和親切的氛圍。內(nèi)容、形式自由廣泛直播的內(nèi)容從娛樂才藝展示、知識科普、游戲競技對戰(zhàn)，到電商帶貨、文化旅游推介等，涵蓋了各個領域。同時，直播類型也靈活多樣，如娛樂直播、游戲直播、電商直播等，滿足不同觀眾的興趣和需求。知識科普電商帶貨一直播的特點強互動性有別于傳統(tǒng)的單向傳播模式，直播實現(xiàn)了主播與觀眾、觀眾與觀眾之間的雙向互動。觀眾可以通過彈幕、評論、連麥等方式即時表達想法、提出問題、參與話題討論，主播也能及時回應，形成一種類似面對面交流的氛圍。社會臨場感直播通過場景化的方式實時與觀眾交流，使觀眾仿佛置身于

直播現(xiàn)場，極大地提升了娛樂感受和真實的現(xiàn)場感。主播的

一言一行、現(xiàn)場發(fā)生的任何情況都能即時傳遞給觀眾，沒有

時間差。真實度高直播中的畫面、聲音和情節(jié)都是實時呈現(xiàn)的，觀眾看到的是最真實的場景和反應。觀眾在直播過程中提出的問題和意見都是即時產(chǎn)生的，主播的回答也是現(xiàn)場作出的，這種真實的互動交流能夠讓觀眾感受到更加真實和親切的氛圍。強社交性在直播過程中，觀眾因為共同的興趣愛好聚集在同一個直播間，通過互動交流形成了一個虛擬的社群。在這個社群中，觀眾可相互交流、分享觀點、結交朋友，建立起新的社交關系。直播平臺也為觀眾提供了一些社交功能，如關注、私信、粉絲群等。內(nèi)容、形式自由廣泛直播的內(nèi)容從娛樂才藝展示、知識科普、游戲競技對戰(zhàn)，到電商帶貨、文化旅游推介等，涵蓋了各個領域。同時，直播類型也靈活多樣，如娛樂直播、游戲直播、電商直播等，滿足不同觀眾的興趣和需求。高轉化率與傳統(tǒng)營銷方式相比，直播營銷突破了空間和時間的限制，能夠及時捕捉觀眾的購買意向，并實現(xiàn)一鍵支付，從而達到了低成本、高效率的營銷效果。在直播過程中，主播可以通過生動的講解、演示和互動，激發(fā)觀眾的購買欲望，促進商品的銷售。二直播的常見類型娛樂直播娛樂直播是直播領域中常見和受歡迎的形式之一，它以提供娛樂內(nèi)容為主要目的，涵蓋了多種類型的節(jié)目，包括唱歌、跳舞、脫口秀、相聲、小品等才藝表演，以及游戲解說、影視解說等。唱歌直播跳舞直播游戲直播游戲直播是隨著電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而興起的一種直播形式，它以游戲為核心內(nèi)容，主播通過直播自己玩游戲的過程，向觀眾展示游戲技巧、分享游戲心得、解說游戲賽事等。電商直播電商直播是近年來發(fā)展最為迅速的直播形式之一，它將直播與電子商務相結合，通過主播對商品的展示、介紹、試用和推薦引導觀眾購買。娛樂直播娛樂直播是直播領域中常見和受歡迎的形式之一，它以提供娛樂內(nèi)容為主要目的，涵蓋了多種類型的節(jié)目，包括唱歌、跳舞、脫口秀、相聲、小品等才藝表演，以及游戲解說、影視解說等。游戲直播游戲直播是隨著電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而興起的一種直播形式，它以游戲為核心內(nèi)容，主播通過直播自己玩游戲的過程，向觀眾展示游戲技巧、分享游戲心得、解說游戲賽事等。電商直播電商直播是近年來發(fā)展最為迅速的直播形式之一，它將直播與電子商務相結合，通過主播對商品的展示、介紹、試用和推薦引導觀眾購買。二直播的常見類型知識科普直播知識科普直播以傳播知識、普及科學文化為主要目的，主播通過直播的形式向觀眾講解各種領域的知識，如歷史文化、科學技術、健康養(yǎng)生、教育培訓等。生活類直播生活類直播以展示日常生活為主要內(nèi)容，包括美食制作、健身運動、家居裝飾、寵物飼養(yǎng)、旅行分享等。生活類直播的特點在于貼近生活、真實自然。美食制作直播旅行分享直播三直播的生態(tài)鏈解析020301內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容生產(chǎn)者是直播生態(tài)鏈的源頭，他們負責創(chuàng)造和提供直播內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者可以分為個人主播和機構主播。直播平臺直播平臺是連接內(nèi)容生產(chǎn)者和觀眾的橋梁，它為直播活動提供了技術支持、內(nèi)容分發(fā)、用戶管理等服務。如抖音直播、快手直播、淘寶直播、微信視頻號直播、斗魚、虎牙直播等。觀眾觀眾是直播內(nèi)容的接收者和消費者。觀眾通過觀看直播滿足自己的娛樂、學習、購物等需求。他們還通過互動、打賞、分享等行為，為直播內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺帶來價值。05060704廣告商與品牌商廣告商和品牌商通過直播平臺進行廣告投放和品牌推廣，實現(xiàn)商業(yè)目標。在直播營銷中，廣告商和品牌商可以采用多種合作方式，如贊助直播活動、與主播合作進行產(chǎn)品推廣、在直播中植入廣告等。供應鏈企業(yè)供應鏈企業(yè)是指在直播生態(tài)中涉及商品生產(chǎn)、采購、倉儲、質(zhì)檢等一系列環(huán)節(jié)的企業(yè)或

組織，主要包括品牌供應商、制造商、批發(fā)商、電商平臺供應鏈。物流配送物流配送是指將直播銷售的商品從賣家倉庫或發(fā)貨地，通過運輸、倉儲、分揀、包裝等環(huán)節(jié)，準確、及時地送達消費者手中的過程。技術服務商技術服務商為直播生態(tài)鏈提供技術支持和保障。技術服務商的主要業(yè)務包括直播技術研發(fā)、網(wǎng)絡基礎設施建設、視頻編碼解碼、數(shù)據(jù)存儲與分析等。AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務二初識直播營銷與運營在數(shù)字化浪潮的推動下，直播營銷與運營已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術的飛速發(fā)展，直播營銷以其獨特的互動性、實時性和沉浸感，正逐步改變著消費者的購物習慣和品牌認知方式。一直播營銷的優(yōu)勢增強用戶參與感與互動性1提升品牌曝光與傳播效果2精準觸達目標用戶群體3降低營銷成本，提高投入產(chǎn)出比4實現(xiàn)直觀展示與即時銷售轉化5一直播營銷的優(yōu)勢區(qū)別維度傳統(tǒng)營銷直播營銷傳播方式主要依賴電視、廣播、報紙、雜志等單向傳播渠道，受眾被動接受信息，互動機會有限基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)雙向互動傳播，觀眾可以實時參與討論和交易，主播能即時回應觀眾問題，增強用戶參與感和信任度內(nèi)容形式內(nèi)容往往經(jīng)過精心策劃與制作，形式相對固定，如電視廣告以視頻形式呈現(xiàn)，報紙廣告以文字與圖片形式呈現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和AI技術，能夠精準推送定制化內(nèi)容，滿足個性化需求。直播過程中還可根據(jù)觀眾反應靈活調(diào)整內(nèi)容，提升用戶體驗精準程度在目標受眾定位上相對模糊，企業(yè)通常根據(jù)產(chǎn)品特點與市場調(diào)研，將目標受眾劃分為較大的群體進行營銷推廣，難以實現(xiàn)精準觸達借助大數(shù)據(jù)與人工智能技術，能夠對目標受眾進行精準定位與細分，根據(jù)用戶的個性化需求推送定制化的營銷內(nèi)容，提升營銷的精準度與效果覆蓋范圍受地域和時間限制較大，覆蓋范圍相對固定基于互聯(lián)網(wǎng)，不受地理位置和時間限制，全球觀眾均可觀看，信息傳播速度快，一旦內(nèi)容引起共鳴，可迅速擴大影響力成本效益成本較高，包括廣告制作費用、媒體投放費用、渠道建設費用等，且營銷效果難以實時監(jiān)測與評估。企業(yè)往往需要花費較長時間與大量資源收集市場反饋數(shù)據(jù)，分析營銷活動的效果能夠及時了解直播的觀看人數(shù)、互動數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等信息，快速調(diào)整營銷策略，優(yōu)化營銷資源配置，提高營銷投入的產(chǎn)出比用戶黏性難以持續(xù)吸引用戶關注通過抽獎、打卡簽到、優(yōu)惠折扣等互動方式，有效提升用戶黏性和忠誠度，形成長期穩(wěn)定的用戶群體直播營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別二直播營銷的流程前期策劃與準備（1）明確營銷目標（2）確定目標受眾（3）選擇合適的主播（4）策劃直播內(nèi)容與形式（5）準備直播設備與場地01.直播執(zhí)行與互動（1）直播預熱與宣傳（2）直播過程把控（3）產(chǎn)品展示與銷售引導02.安踏在微信公眾號直播預熱二直播營銷的流程前期策劃與準備（1）明確營銷目標（2）確定目標受眾（3）選擇合適的主播（4）策劃直播內(nèi)容與形式（5）準備直播設備與場地01.直播執(zhí)行與互動（1）直播預熱與宣傳（2）直播過程把控（3）產(chǎn)品展示與銷售引導02.安踏在微博直播預熱二直播營銷的流程前期策劃與準備（1）明確營銷目標（2）確定目標受眾（3）選擇合適的主播（4）策劃直播內(nèi)容與形式（5）準備直播設備與場地01.直播執(zhí)行與互動（1）直播預熱與宣傳（2）直播過程把控（3）產(chǎn)品展示與銷售引導02.后期復盤與優(yōu)化（1）數(shù)據(jù)收集與分析（2）用戶反饋收集與整理（3）復盤總結與優(yōu)化改進03.二直播營銷的流程AI賦能使用AIGC工具進行直播營銷策劃受眾洞察與定位營銷人員要利用AIGC工具分析平臺大數(shù)據(jù)，快速精準定位目標受眾。設定營銷目標營銷人員基于AIGC工具對市場趨勢、競品動態(tài)的分析，結合品牌自身情況設定合理營銷目標。創(chuàng)作腳本營銷人員向AIGC工具輸入直播主題、產(chǎn)品特點、目標受眾等信息，生成直播腳本框架和內(nèi)容。提煉產(chǎn)品賣點營銷人員使用AIGC工具分析產(chǎn)品信息和用戶需求，提煉出有吸引力的賣點。規(guī)劃流量推廣策略營銷人員可以使用AIGC工具分析各平臺的用戶特點和流量規(guī)律，制定直播推廣策略，確定在哪些社交媒體、短視頻平臺進行預熱宣傳，選擇合適的推廣時間和方式。生成內(nèi)容素材AIGC工具可快速生成直播所需的圖文、視頻等宣傳素材，如生成產(chǎn)品宣傳海報、短視頻預熱素材；還能根據(jù)產(chǎn)品特點和熱點話題創(chuàng)作有趣的文案。營銷活動創(chuàng)意設計AIGC工具依據(jù)行業(yè)熱點、用戶喜好生成營銷活動創(chuàng)意，設計抽獎、滿減、折扣優(yōu)惠等促銷活動；或設計互動游戲，增加用戶參與度和直播趣味性。直播場景與視覺設計營銷人員可借助AIGC工具設計虛擬直播場景，根據(jù)直播主題和產(chǎn)品風格打造沉浸式直播環(huán)境。AIGC工具還可優(yōu)化直播畫面的色彩、布局、燈光效果等視覺元素。三直播營銷的主流平臺綜合類直播平臺綜合類直播平臺主要有抖音直播、快手直播等。電商類直播平臺電商類直播平臺主要有淘寶直播、京東直播等。娛樂類直播平臺娛樂類直播平臺主要有斗魚、虎牙直

播等。知識類直播平臺知識類直播平臺主要有騰訊課堂、得

到等。AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務三初識AIGC在數(shù)字技術飛速發(fā)展的時代，AIGC正逐漸成為推動各行業(yè)變革的重要力量。在直播行業(yè)，AIGC的應用為直播營銷與運營帶來了全新的機遇。一AIGC的概念和發(fā)展歷程AIGC的概念AIGC是指利用人工智能技術自動生成文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容的技術。它打破了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作依賴人力的模式，通過算法和模型，讓計算機具備自主生成內(nèi)容的能力。AIGC的核心在于人工智能技術的運用，包括機器學習、深度學習、自然語言處理、計算機視覺等，這些技術賦予了計算機理解、學習和生成內(nèi)容的能力。AIGC的發(fā)展歷程1．早期理論探索階段（20世紀50—80年代）2．發(fā)展遇阻與低谷階段（20世紀80年代末—90年代）3．數(shù)據(jù)驅動的復興階段（21世紀初—2010年代中期）4．AIGC初步應用階段（2010年代中期—2019年）5．快速發(fā)展與突破階段（2019年至今）二AIGC的功能文本生成AIGC的文本生成功能具體體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作、語言翻譯和對話交互等方面。圖像生成AIGC的圖像生成功能具體體現(xiàn)在藝術創(chuàng)作、設計輔助、虛擬形象生成等方面。音頻生成AIGC的音頻生成功能具體體現(xiàn)在語音合成、音樂創(chuàng)作等方面。視頻生成AIGC的視頻生成功能具體體現(xiàn)在動畫制作、視頻剪輯等方面。三AIGC生成內(nèi)容的原理數(shù)據(jù)基礎為生成不同類型的內(nèi)容，AIGC系統(tǒng)需要收集與之對應的海量數(shù)據(jù)。收集到的數(shù)據(jù)往往存在格式不統(tǒng)一、噪聲數(shù)據(jù)等問題，因此需要進行預處理。經(jīng)過預處理的數(shù)據(jù)會被轉化為計算機能夠理解的數(shù)值形式，如將文本轉換為詞向量，圖像轉換為像素矩陣，為后續(xù)模型訓練奠定基礎。01模型訓練AIGC主要依托深度學習模型進行訓練，其中循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡（RNN）及其變體長短期記憶網(wǎng)絡（LSTM）、門控循環(huán)單元（GRU）常用于文本生成；在圖像生成領域，GAN和VAE是常用模型。模型訓練需要使用大量預處理后的數(shù)據(jù)對模型進行優(yōu)化。通過反向傳播算法，根據(jù)模型輸出結果與真實數(shù)據(jù)之間的誤差，不斷調(diào)整模型參數(shù)，可以最小化損失函數(shù)。02生成過程經(jīng)過訓練的AIGC模型在實際應用中需要通過特定的輸入觸發(fā)內(nèi)容生成。輸入可以是一段文本描述、一個簡單的指令，或者是部分已有的內(nèi)容。模型會基于訓練過程中學習到的語言模式和語義理解，從其參數(shù)空間中生成相應的文本內(nèi)容。為了使生成的內(nèi)容更加連貫、合理，AIGC還會運用一些后處理技術。03四AIGC在直播行業(yè)中的應用場景01AIGC在直播行業(yè)中的內(nèi)容創(chuàng)作主要涉及直播腳本、直播文案的撰寫，以及虛擬場景與道具生成。內(nèi)容創(chuàng)作02AIGC在直播行業(yè)中的互動增強主要體現(xiàn)在智能客服、實時彈幕互動和虛擬主播互動等三個方面?；釉鰪?3AIGC在直播行業(yè)中的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化主要體現(xiàn)在觀眾行為分析、內(nèi)容推薦優(yōu)化、直播效果預測等三個方面。數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化五AIGC的人才需求和能力要求需求維度能力說明技術研發(fā)人才技術研發(fā)人才需要具備扎實的機器學習、深度學習、自然語言處理、計算機視覺等技術基礎，能夠開發(fā)和優(yōu)化AIGC模型和算法。他們負責研究新的AIGC技術，提升AIGC生成內(nèi)容的質(zhì)量和效率，解決技術應用過程中遇到的問題算法工程師算法工程師專注于設計和實現(xiàn)與AIGC相關的算法。他們需要深入理解各種AIGC算法的原理和應用場景，能夠根據(jù)實際需求對算法進行改進和創(chuàng)新數(shù)據(jù)分析師數(shù)據(jù)分析師負責收集、整理和分析與AIGC相關的數(shù)據(jù)，如訓練數(shù)據(jù)、觀眾行為數(shù)據(jù)等。通過數(shù)據(jù)分析，他們能夠發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的規(guī)律和問題，為AIGC模型的訓練和優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持，同時也為企業(yè)的決策提供依據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作與運營人才內(nèi)容創(chuàng)作人才需要具備創(chuàng)意和審美能力，能夠利用AIGC工具創(chuàng)作出高質(zhì)量內(nèi)容，并對AIGC內(nèi)容進行篩選、編輯和優(yōu)化。運營人才則負責活動的策劃、組織和推廣，他們需要了解AIGC技術的特點和優(yōu)勢，將AIGC應用與營銷相結合，制訂有效的運營策略，提升活動的影響力和品牌的商業(yè)價值AIGC的人才需求五AIGC的人才需求和能力要求技術能力能力要求編程能力AIGC人才需要熟練掌握至少一種編程語言，如Python、Java等，能夠運用編程語言實現(xiàn)AIGC算法和模型的開發(fā)與調(diào)試掌握機器學習與深度學習知識AIGC人才要深入理解機器學習和深度學習的基本概念、算法原理及應用場景，包括線性回歸、決策樹、隨機森林等傳統(tǒng)機器學習算法，以及卷積神經(jīng)網(wǎng)絡（ConvolutionNeuralNetwork，CNN）、RNN及其變體LSTM、GRU等深度學習模型數(shù)據(jù)處理與分析能力AIGC人才要具備數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)預處理和特征工程的能力，能夠從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的信息掌握自然語言處理與計算機視覺技術對于涉及文本生成和處理的AIGC任務，AIGC人才需掌握自然語言處理技術，包括詞法分析、句法分析、語義理解、文本生成等；對于圖像生成、視頻生成等任務，要精通計算機視覺技術，如圖像識別、目標檢測、圖像生成、視頻處理等AIGC人才的技術能力要求五AIGC的人才需求和能力要求業(yè)務能力能力要求行業(yè)理解能力AIGC人才要熟悉AIGC相關行業(yè)，如直播、傳媒、廣告、游戲等的業(yè)務流程和特點，了解行業(yè)的發(fā)展趨勢和市場需求項目管理能力在AIGC項目實施過程中，AIGC人才要能進行有效的項目規(guī)劃、組織和協(xié)調(diào)，明確項目目標、任務分工和時間節(jié)點，合理分配資源，監(jiān)控項目進度，及時解決項目中出現(xiàn)的問題和風險，確保項目按時、高質(zhì)量地完成溝通與協(xié)作能力AIGC人才需要具備良好的溝通與協(xié)作能力，能與不同背景的人員進行有效的溝通和交流，準確理解各方需求，清晰表達自己的想法和觀點，共同推動項目的順利進行。在跨部門協(xié)作中，能夠協(xié)調(diào)各方利益，達成共識，實現(xiàn)項目目標創(chuàng)新與學習能力AIGC人才需要具備創(chuàng)新思維和能力，能夠不斷探索新的技術和應用場景，提出創(chuàng)新性的解決方案；能夠從不同的角度思考問題，突破傳統(tǒng)思維的局限。AIGC人才需要具備較強的學習能力，能夠快速學習和掌握新知識、新技術；要關注行業(yè)動態(tài)和學術研究成果，積極參加技術培訓、學術會議和研討會，不斷拓寬自己的知識面和視野，保持對新技術的敏感度和適應性，以滿足AIGC領域不斷發(fā)展的需求AIGC人才的業(yè)務能力要求六AIGC的數(shù)據(jù)安全和倫理意識強化倫理意識1行業(yè)要明確技術邊界與責任主體，禁止惡意應用AIGC。AIGC的應用要遵循透明化原則。行業(yè)要建立責任追溯機制。行業(yè)還要關注社會公平與弱勢群體保護。維護數(shù)據(jù)安全與隱私2在應用AIGC時，保證數(shù)據(jù)采集和使用的合規(guī)性。在存儲與傳輸數(shù)據(jù)時，要保證安全性。在數(shù)據(jù)使用完畢后，按規(guī)定期限刪除冗余數(shù)據(jù)。建立內(nèi)容審核機制3在預訓練階段就要利用自然語言處理技術與人工審核結合的方式，剔除有害內(nèi)容數(shù)據(jù)。在內(nèi)容生成階段要實時監(jiān)控，設置敏感詞庫，識別違規(guī)元素。對于高風險內(nèi)容，由人工審核員進行二次確認。在內(nèi)容發(fā)布與傳播階段，要能夠溯源與治理。堅守學術誠信4在教育與出版和學術傳播領域，AIGC的應用要堅守學術誠信，遏制技術濫用與學術不端的現(xiàn)象。綜合實訓探討AIGC工具應用規(guī)范與風險深入理解AIGC工具在直播營銷與運營場景中的應用規(guī)范，掌握數(shù)據(jù)使用、內(nèi)容生成、版權保護等關鍵規(guī)則。系統(tǒng)分析AIGC工具應用過程中存在的技術、倫理、法律等風險，培養(yǎng)風險識別與防范意識。通過團隊協(xié)作完成實訓任務，提升信息收集、分析總結、溝通表達及問題解決能力。將理論知識與實際應用相結合，增強對AIGC直播營銷與運營行業(yè)規(guī)范的認知。實訓目標（1）資料收集與分組（2）案例分析與風險梳理（3）制定規(guī)范與風險防范策略（4）匯報展示與交流實訓思路實訓結束后撰寫個人實訓總結，內(nèi)容包括在實訓過程中的收獲，對AIGC工具應用規(guī)范與風險的新認識，以及自身在團隊協(xié)作、問題解決等方面的不足和改進方向。小組也需對整體實訓過程進行總結，分析團隊合作中的優(yōu)勢與不足，總結經(jīng)驗教訓，為后續(xù)學習和實踐提供參考。實訓總結與反思（1）過程評估（2）成果評估（3）匯報展示評估實訓評估AIGC直播營銷與運營（慕課版）項目二AIGC

工具的高效應用案例導入京東“雙11”營銷，AIGC賦能的創(chuàng)意與傳播新策略01認知直播領域常用AIGC工具02認知AIGC提示詞目錄/CONTENT03高效地向AIGC提問04認知智能體AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務一認知直播領域常用AIGC工具在直播電商領域，AIGC工具已成為提升運營效率的得力助手，但要想利用好這些工具，必須先了解它們的功能和特點。AIGC工具種類繁多，包括文本編輯、圖片編輯、音視頻編輯、數(shù)字人生成和數(shù)據(jù)分析5類。每類工具都有其獨特的優(yōu)勢和應用場景。只有熟悉這些工具的功能，才能在直播營銷中靈活運用，發(fā)揮最大的價值。一文本編輯類AIGC工具DeepSeek

具備強大的文本編輯與跨領域內(nèi)容生成能力。DeepSeek

的主要功能有內(nèi)容創(chuàng)作、代碼輔助、智能問答、知識檢索、跨語言處理等。在直播營銷中，DeepSeek

可用于直播文案生成、短視頻腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與用戶洞察等。DeepSeekDeepSeek首頁一文本編輯類AIGC工具DeepSeek

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可用于直播文案生成、短視頻腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與用戶洞察等。DeepSeekKimi專注于長文本處理和信息檢索。Kimi的核心功能有多語言對話、文件閱讀、網(wǎng)頁解析、互聯(lián)網(wǎng)搜索等。它的設計目的是通過智能對話幫助用戶獲取信息、解決問題，并提供決策支持。KimiKimi首頁一文本編輯類AIGC工具DeepSeek

具備強大的文本編輯與跨領域內(nèi)容生成能力。DeepSeek

的主要功能有內(nèi)容創(chuàng)作、代碼輔助、智能問答、知識檢索、跨語言處理等。在直播營銷中，DeepSeek

可用于直播文案生成、短視頻腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與用戶洞察等。DeepSeekKimi專注于長文本處理和信息檢索。Kimi的核心功能有多語言對話、文件閱讀、網(wǎng)頁解析、互聯(lián)網(wǎng)搜索等。它的設計目的是通過智能對話幫助用戶獲取信息、解決問題，并提供決策支持。Kimi文心一言由百度開發(fā)，依托百度搜索多年積累的海量數(shù)據(jù)，構建了龐大的知識庫。它支持“知識增強、多模態(tài)生成”,其核心功能有對話互動、問題解答、文案撰寫、創(chuàng)意激發(fā)等，用戶可用于撰寫文章、報告、郵件等各類文本。文心一言文心一言首頁一文本編輯類AIGC工具DeepSeek

具備強大的文本編輯與跨領域內(nèi)容生成能力。DeepSeek

的主要功能有內(nèi)容創(chuàng)作、代碼輔助、智能問答、知識檢索、跨語言處理等。在直播營銷中，DeepSeek

可用于直播文案生成、短視頻腳本創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與用戶洞察等。DeepSeekKimi專注于長文本處理和信息檢索。Kimi的核心功能有多語言對話、文件閱讀、網(wǎng)頁解析、互聯(lián)網(wǎng)搜索等。它的設計目的是通過智能對話幫助用戶獲取信息、解決問題，并提供決策支持。Kimi文心一言由百度開發(fā)，依托百度搜索多年積累的海量數(shù)據(jù)，構建了龐大的知識庫。它支持“知識增強、多模態(tài)生成”,其核心功能有對話互動、問題解答、文案撰寫、創(chuàng)意激發(fā)等，用戶可用于撰寫文章、報告、郵件等各類文本。文心一言豆包提供聊天機器人、寫作助手、英語學習助手等功能，能夠回答各種問題并進行對話。豆包在文本創(chuàng)作中表現(xiàn)出色，可快速生成文案、故事、詩句等。它能理解用戶需求，提供創(chuàng)意和靈感。用戶輸入主題或要求，豆包即可生成相應文本。豆包智譜清言的核心功能有文本生成、智能體與角色模擬、多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作、深度推理與數(shù)據(jù)分析等。在直播營銷中，用戶可利用智譜清言進行直播預告與預熱文案撰寫、劇情式內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析與復盤等工作。智譜清言二圖片編輯類AIGC工具百度AI圖片助手具備圖片創(chuàng)作、圖片編輯等功能，其中圖片編輯功能支持變清晰、AI去水印、文字替換、提取線稿、智能摳圖、涂抹消除、AI相似圖、局部替換、AI擴圖、AI重繪等操作。百度AI圖片助手百度AI圖片助手入口二圖片編輯類AIGC工具百度AI圖片助手具備圖片創(chuàng)作、圖片編輯等功能，其中圖片編輯功能支持變清晰、AI去水印、文字替換、提取線稿、智能摳圖、涂抹消除、AI相似圖、局部替換、AI擴圖、AI重繪等操作。百度AI圖片助手即夢AI支持圖片生成、視頻生成、智能畫布和故事創(chuàng)作等功能。其智能畫布功能強大，支持局部重繪、一鍵擴圖、圖像消除、摳圖等操作，還能在同一畫布上實現(xiàn)多元素的無縫拼接，并確保創(chuàng)作風格的一致性。即夢AI即夢AI首頁二圖片編輯類AIGC工具百度AI圖片助手具備圖片創(chuàng)作、圖片編輯等功能，其中圖片編輯功能支持變清晰、AI去水印、文字替換、提取線稿、智能摳圖、涂抹消除、AI相似圖、局部替換、AI擴圖、AI重繪等操作。百度AI圖片助手即夢AI支持圖片生成、視頻生成、智能畫布和故事創(chuàng)作等功能。其智能畫布功能強大，支持局部重繪、一鍵擴圖、圖像消除、摳圖等操作，還能在同一畫布上實現(xiàn)多元素的無縫拼接，并確保創(chuàng)作風格的一致性。即夢AIStableDiffusion支持文本生成圖像、圖像生成圖像、局部重繪等多種生成模式，還集成了面部修復、超分辨率等工具。其支持加載不同的模型和插件，以實現(xiàn)特定的風格效果或功能。適合對圖像質(zhì)量和風格有較高要求的創(chuàng)作者。StableDiffusion美圖設計室具有AI海報、AI商品圖、AI模特、AI試衣、AI消除、變清晰等多種功能。美圖設計室提供了豐富的設計模板，覆蓋電商、社交媒體、營銷等多種場景，支持多端通用，適合需要精細圖片處理和設計的用戶。美圖設計室美圖設計室首頁二圖片編輯類AIGC工具百度AI圖片助手具備圖片創(chuàng)作、圖片編輯等功能，其中圖片編輯功能支持變清晰、AI去水印、文字替換、提取線稿、智能摳圖、涂抹消除、AI相似圖、局部替換、AI擴圖、AI重繪等操作。百度AI圖片助手即夢AI支持圖片生成、視頻生成、智能畫布和故事創(chuàng)作等功能。其智能畫布功能強大，支持局部重繪、一鍵擴圖、圖像消除、摳圖等操作，還能在同一畫布上實現(xiàn)多元素的無縫拼接，并確保創(chuàng)作風格的一致性。即夢AIStableDiffusion支持文本生成圖像、圖像生成圖像、局部重繪等多種生成模式，還集成了面部修復、超分辨率等工具。其支持加載不同的模型和插件，以實現(xiàn)特定的風格效果或功能。適合對圖像質(zhì)量和風格有較高要求的創(chuàng)作者。StableDiffusion美圖設計室具有AI海報、AI商品圖、AI模特、AI試衣、AI消除、變清晰等多種功能。美圖設計室提供了豐富的設計模板，覆蓋電商、社交媒體、營銷等多種場景，支持多端通用，適合需要精細圖片處理和設計的用戶。美圖設計室Canva可畫是一款一站式AI設計平臺，提供AI寫作、生圖、提取主體、材質(zhì)特效、動效等多種功能。適合制作海報、社交媒體配圖、PPT、Logo、簡歷、電商主圖等視覺內(nèi)容，適用于社交媒體圖片、宣傳海報、商業(yè)簡報等多種設計需求。Canva可畫稿定設計是一款專注于商業(yè)設計的AIGC工具，提供了智能摳圖、圖片合成、背景替換等功能，提供了超過10萬套涵蓋各行各業(yè)的模板。適用于電商、廣告、企業(yè)宣傳等領域節(jié)日促銷、日常運營等場景下的快速設計需求。稿定設計三音視頻編輯類AIGC工具工具名稱功能特點應用場景訊飛智作提供AI配音、虛擬數(shù)字人視頻播報、聲音定制、形象定制、企業(yè)宣傳、短視頻制作等服務一站式AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺，支持多種語言和音色，適合多種內(nèi)容創(chuàng)作需求企業(yè)宣傳視頻、短視頻制作、虛擬主播內(nèi)容創(chuàng)作可靈文生視頻、圖生視頻、視頻續(xù)寫、鏡頭控制等支持生成高分辨率（1080p）、長時長（2分鐘）視頻，具備3D時空注意力機制，能夠生成細節(jié)豐富的視頻內(nèi)容創(chuàng)意視頻制作，如廣告、短劇、動畫等；AI舞王和AI唱跳功能可用于娛樂視頻創(chuàng)作剪映AI智能字幕、智能朗讀、數(shù)字人、文字生片等操作簡單，智能字幕和朗讀功能提升創(chuàng)作效率；數(shù)字人功能可實現(xiàn)唇語同步，文字生片功能可自動生成視頻個人創(chuàng)作者制作生活記錄、教學視頻；自媒體制作圖文轉視頻內(nèi)容；教育領域制作微課視頻魔音工坊提供AI配音、語音合成、音頻剪輯等功能支持多種語言和音色，適合短視頻制作、有聲書創(chuàng)作短視頻配音、有聲書制作、廣告配音即創(chuàng)根據(jù)用戶輸入的關鍵詞和主題，快速生成符合邏輯的AI視頻腳本；具備智能成片功能，可一鍵將腳本制作成視頻，還能生成數(shù)字人增加互動性多功能集成，借助AI能力，可自動完成視頻剪輯、配樂、字幕添加和特效制作等，提高創(chuàng)作速度和質(zhì)量；與電商場景緊密結合電商領域、自媒體創(chuàng)作、廣告

營銷音視頻編輯類AIGC工具四數(shù)字人生成AIGC工具騰訊智影集成了多種AIGC技能，提供了數(shù)字人播報、文本配音、文章轉視頻、視頻剪輯、字幕識別等功能。騰訊智影支持文本一鍵生成數(shù)字人播報視頻，還具有虛擬主播實時對話、多語言翻譯、手勢識別等功能。騰訊智影騰訊智影首頁四數(shù)字人生成AIGC工具騰訊智影集成了多種AIGC技能，提供了數(shù)字人播報、文本配音、文章轉視頻、視頻剪輯、字幕識別等功能。騰訊智影支持文本一鍵生成數(shù)字人播報視頻，還具有虛擬主播實時對話、多語言翻譯、手勢識別等功能。騰訊智影用戶輸入主題或關鍵詞，平臺可自動生成分鏡腳本并匹配數(shù)字人形象，且支持一鍵切換新聞主播、電商客服等角色。度加平臺內(nèi)置AI審核機制，可自動修正口誤、敏感詞，并提供畫面構圖、光線優(yōu)化建議。度加度加創(chuàng)作工具首頁四數(shù)字人生成AIGC工具騰訊智影集成了多種AIGC技能，提供了數(shù)字人播報、文本配音、文章轉視頻、視頻剪輯、字幕識別等功能。騰訊智影支持文本一鍵生成數(shù)字人播報視頻，還具有虛擬主播實時對話、多語言翻譯、手勢識別等功能。騰訊智影用戶輸入主題或關鍵詞，平臺可自動生成分鏡腳本并匹配數(shù)字人形象，且支持一鍵切換新聞主播、電商客服等角色。度加平臺內(nèi)置AI審核機制，可自動修正口誤、敏感詞，并提供畫面構圖、光線優(yōu)化建議。度加萬興播爆適用于短視頻創(chuàng)作、直播帶貨、企業(yè)宣傳等場景。該平臺提供了覆蓋歐美、中東、東南亞等市場的數(shù)字人形象。用戶上傳1分鐘語音樣本，即可生成專屬數(shù)字人聲線。萬興播爆內(nèi)置多種模板，自動匹配數(shù)字人動作與背景音樂。萬興播爆用戶在萬彩AI上傳一張正面照片，即可自動生成可驅動的3D數(shù)字人形象，支持唇形同步與簡單表情（如眨眼、微笑）。萬彩AI提供了“企業(yè)宣傳”“節(jié)日祝?！薄爸R科普”等多種模板，用戶僅需替換文字即可生成視頻。萬彩AI蟬鏡是抖音生態(tài)服務商蟬媽媽推出的垂直化工具，深度綁定抖音電商數(shù)據(jù)，主打“爆款視頻克隆”與“數(shù)字人直播”，目標用戶為抖音商家與帶貨達人。蟬鏡平臺適用于虛擬主播打造、達人矩陣運營、新品冷啟動等。蟬鏡五數(shù)據(jù)分析類AIGC工具名稱功能特點應用場景辦公

小浣熊用戶用自然語言表達需求，自動將復雜數(shù)據(jù)轉換為直接可用的分析結果；檢查并處理缺失數(shù)據(jù)、錯誤數(shù)據(jù)；實現(xiàn)復雜表格計算和操作，替代文本函數(shù)、統(tǒng)計函數(shù)等；生成各種可視化圖表，如條形圖、箱線圖、餅狀圖、折線圖等；根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)預測未來趨勢，如預測商品銷量等自然語言交互；高效便捷；支持多種數(shù)據(jù)格式；邏輯推理能力強幫助各行業(yè)用戶進行數(shù)據(jù)分析和可視化，輔助決策；日常辦公數(shù)據(jù)處理云從DataGPT運用從容大模型技術，及時準確回答復雜統(tǒng)計需求；實現(xiàn)語音和文字指令無縫切換，用戶通過自然語言與系統(tǒng)實時交流，完成深度數(shù)據(jù)分析；通過可視化圖表直觀呈現(xiàn)結果；支持對接多元化的數(shù)據(jù)來源，包括數(shù)據(jù)中臺、數(shù)據(jù)倉庫、各類關系型數(shù)據(jù)庫以及本地文件；定制企業(yè)專屬的數(shù)據(jù)精靈，提供領導決策所需的關鍵數(shù)據(jù)信息；構建個性化的數(shù)據(jù)可視化中心，實現(xiàn)語音交互，快速構建專業(yè)水準的數(shù)據(jù)大屏；深度融合公開數(shù)據(jù)資源與特定行業(yè)私有數(shù)據(jù)，對圖表報告進行深入解讀，為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)洞察支持大模型驅動；智能化交互體驗；全方位數(shù)據(jù)接入；個性化定制商業(yè)智能領域、金融領域、企業(yè)決策支持烯牛數(shù)據(jù)提供豐富的項目數(shù)據(jù)和機構數(shù)據(jù)查詢功能；聚合全網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，進行深度分析，挖掘數(shù)據(jù)價值；幫助用戶了解行業(yè)動態(tài)、競爭態(tài)勢等；為投資者提供數(shù)據(jù)支持和決策參考數(shù)據(jù)豐富；深度分析能力強；行業(yè)針對性投資領域、行業(yè)研究酷表ChatExcel通過聊天方式AI即可處理Excel和數(shù)據(jù)分析；實現(xiàn)復雜的表格計算和操作，替代文本函數(shù)、統(tǒng)計函數(shù)等；提供海量靈活的表格模板，覆蓋眾多行業(yè)和應用場景，一鍵切換完成各類表格設計；提供高性能、靈活可交互的可視化圖表，如折線圖、柱狀圖等；支持將PDF、圖片等多種格式文件一鍵自動轉換為Excel文件創(chuàng)新交互模式；智能高效；模板豐富；格式轉換便捷幫助會計、數(shù)據(jù)分析師、教師等職業(yè)的用戶更快速、準確地處理和分析表格數(shù)據(jù)；日常表格數(shù)據(jù)處理常用的數(shù)據(jù)分析類AIGC工具五數(shù)據(jù)分析類AIGC工具AI賦能網(wǎng)絡營銷領域的強大助力——多模態(tài)AIGC工具通義千問是阿里云推出的多模態(tài)AIGC工具，具有強大的語言生成和多模態(tài)理解能力。其底層技術基于阿里云的深度學習框架，能夠處理文本、圖像、語音等多種數(shù)據(jù)模態(tài)。在營銷領域，通義千問的多模態(tài)生成能力為企業(yè)提供了全方位的解決方案。通義千問的另一個優(yōu)勢在于其強大的數(shù)據(jù)分析能力。通義千問騰訊元寶是騰訊推出的多模態(tài)AIGC工具，它支持文本、圖像、音樂等多種模態(tài)的生成任務。在營銷場景中，騰訊元寶的多模態(tài)生成能力為品牌推廣帶來了新的可能性。騰訊元寶的另一個亮點是其與騰訊社交平臺的深度整合。騰訊元寶序列猴子是出門問問推出的多模態(tài)AIGC工具，具備強大的多模態(tài)生成能力，能夠完成文字、圖片、3D內(nèi)容、語音生成和語音識別等多種任務。在營銷領域，序列猴子的多模態(tài)生成能力為企業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意支持。序列猴子的另一個優(yōu)勢在于其高效的生成速度。序列猴子萬興科技天幕大模型是國內(nèi)首個專注于視頻創(chuàng)意應用的多媒體大模型，具有視覺、音頻、語言多模態(tài)AI生成及優(yōu)化能力。在營銷領域，萬興科技天幕大模型的多模態(tài)生成能力為視頻營銷帶來了新的突破。萬興科技天幕大模型的另一個亮點是其強大的優(yōu)化能力。萬興科技天幕大模型AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務二認知AIGC提示詞優(yōu)質(zhì)的提示詞能夠明確指引AIGC工具生成符合營銷目標的內(nèi)容，有效控制輸出質(zhì)量，確保內(nèi)容與品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性及受眾需求高度契合。掌握提示詞的作用和設計要求，是提升AIGC工具使用效率的基礎。本任務將深入講解提示詞如何引導內(nèi)容生成方向、把控生成內(nèi)容質(zhì)量、確保內(nèi)容貼合需求、規(guī)范輸出結構與格式，幫助讀者理解并掌握設計高質(zhì)量提示詞的方法。一提示詞的作用把控生成內(nèi)容質(zhì)量提示詞不僅能夠引導內(nèi)容生成的方向，還能控制生成內(nèi)容的質(zhì)量。通過細化提示詞，用戶可以要求AIGC工具生成高質(zhì)量、專業(yè)化的文本、圖片或視頻內(nèi)容。引導內(nèi)容生成方向提示詞的核心作用是引導AIGC工具生成符合用戶需求的內(nèi)容。通過明確的指令，提示詞能夠告訴AIGC工具需要生成什么類型的內(nèi)容，從而確保生成結果符合預期。確保內(nèi)容貼合需求提示詞能夠確保生成內(nèi)容與用戶的需求高度相關。通過精準的描述，提示詞可以幫助AIGC工具理解用戶的具體需求，從而生成貼合主題的內(nèi)容。規(guī)范輸出結構與格式提示詞還可以規(guī)定生成內(nèi)容的結構和格式，幫助用戶獲得更符合需求的輸出結果。通過明確指示內(nèi)容的結構，如段落劃分、標題設置等，提示詞能使生成的內(nèi)容更加規(guī)范和易于使用。二提示詞的設計要求表達準確、肯定提示詞要清晰、明確地表達用戶的需求，避免模糊的表述。準確、肯定的提示詞能讓AIGC工具快速理解任務的核心要點，從而生成符合預期的內(nèi)容。01提供足量信息雖然提示詞需要簡潔，但也要提供足夠的信息，以便AIGC工具能夠全面理解任務要求。信息足量的提示詞能夠幫助AIGC工具生成更準確、更貼合用戶需求的內(nèi)容。04使用專業(yè)詞匯提示詞中多使用專業(yè)詞匯，這樣可以提高生成內(nèi)容的專業(yè)性和準確性。專業(yè)詞匯能夠幫助AI工具更好地理解任務的背景和要求，從而生成更高質(zhì)量的內(nèi)容。02保持簡明扼要提示詞要簡明扼要，避免冗長復雜的表述。簡明扼要的提示詞能夠讓AIGC工具更高效地處理任務，同時也能減少生成內(nèi)容的偏差。03保持前后關聯(lián)提示詞中的各個部分需要保持邏輯連貫和前后關聯(lián)，避免出現(xiàn)矛盾或不一致的信息。前后關聯(lián)的提示詞能幫助AIGC工具更好地理解任務的整體要求，從而生成更連貫、更一致的內(nèi)容。05AIGC直播營銷與運營（慕課版）AI融合創(chuàng)新系列任務三高效地向AIGC提問精準的提問能讓AIGC工具準確領會用戶意圖，生成貼合需求的內(nèi)容，避免無效輸出。明確任務和需求、設置限制條件、提供參考示例、詢問思路鏈及套用提示詞框架，是高效提問的核心。本任務將詳細講解這些方法，幫助大學生掌握這些技巧，學會運用AIGC工具生成高質(zhì)量的提示詞。一明確任務和需求在向AIGC工具提出需求時，必須將抽象的任務轉化為具體、可執(zhí)行的指令。具體化任務目標需要明確3個核心要素，即內(nèi)容形式、內(nèi)容用途和預期效果，這有利于為AIGC工具提供清晰的生成方向。具體化任務目標有效的需求描述應當包含完整的要素體系，可采用“產(chǎn)品-場景-人群”三維模型。產(chǎn)品維度需明確核心賣點、技術參數(shù)、價格區(qū)間；場景維度需界定直播類型（專場/混場）、時段（黃金時段/凌晨場）、平臺特性（抖音/快手）；人群維度需定義年齡、地域、消費習慣等標簽。細化需求要素目標受眾的精準刻畫會直接影響AIGC工具生成內(nèi)容的針對性。因此，在設置提示詞時，需要構建包含人口屬性（年齡/性別/地域）、消費行為（購買頻次/價格敏感度）、興趣偏好（內(nèi)容類型/KOL偏好）的3層標簽體系。這能幫助AIGC工具生成更具針對性的內(nèi)容，從而提升營銷效果。明確目標受眾特征二設置限制條件設定角色身份在向AIGC工具提出需求時，明確角色身份是確保內(nèi)容專業(yè)性和針對性的關鍵。我們可以參考3個維度的角色特征，分別為職業(yè)角色（主播/助播/場控）、專業(yè)程度和代表立場（品牌官方/第三方測評）。01限定風格在限定提示詞風格時，可以從語言特征、表達方式和情感基調(diào)3個層面進行規(guī)范，具體體現(xiàn)為詞匯選擇（專業(yè)術語/口語化表達）、句式結構（短平快/娓娓道來）和情感傾向（理性嚴謹/熱情洋溢）。02思維模式FAB法則：即特征（Feature）-優(yōu)勢（Advantage）-利益（Benefit）法則。AIDA模型：即注意（Attention）-興趣（Interest）-欲望（Desire）-行動（Action）模型。SPIN技法：即現(xiàn)狀（Situation）-問題（Problem）-暗示（Implication）-需求（Need）技法。03排除范圍在提示詞中設置排除范圍可以避免內(nèi)容偏離預期，過濾不符合需求的內(nèi)容，降低AI的試錯成本。在設置排除范圍時，可以從4個維度來明確需要避免的內(nèi)容類型，分別是違禁內(nèi)容（平臺敏感詞/法律禁止表述）、低效話術（已被驗證效果不佳的表達）、競品對比（避免提及的具體品牌）和主觀判斷（未經(jīng)證實的宣稱）。04三提供參考示例確保示例的相關性參考示例的相關性體現(xiàn)在主題、應用場景和目標受眾等多個方面。高度相關的示例能夠幫助AIGC工具更好地理解任務需求，從而生成更符合預期的內(nèi)容。如果目標是生成一段適合抖音直播的美妝產(chǎn)品推廣文案，參考示例應是其他成功的抖音美妝推廣文案，而不是與之風格迥異的電視購物文案。保證示例的質(zhì)量高質(zhì)量的示例應具備清晰的表達、準確的信息和良好的結構。選擇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、表達清晰、風格鮮明的示例，能夠幫助AIGC工具學習到有效的表達方式和內(nèi)容結構。避免選擇內(nèi)容模糊、邏輯混亂或存在錯誤的示例，以免誤導生成結果。保持示例的風格一致性參考示例的風格應與目標內(nèi)容的風格保持一致。風格包括語言風格、情感基調(diào)和表達方式等多個方面。保持風格一致性能夠幫助AIGC工具生成更符合預期的內(nèi)容。如果目標內(nèi)容需要輕松幽默的風格，參考示例也應是類似風格的文案；如果目標內(nèi)容需要專業(yè)嚴謹?shù)娘L格，參考示例則應是專業(yè)性強的內(nèi)容。四詢問思路鏈01在直播營銷中，文案或內(nèi)容往往需要涵蓋多個要點，如產(chǎn)品特點、優(yōu)勢、用戶需求等。通過將這些問題分解為邏輯鏈條，AIGC工具可以逐一生成相關內(nèi)容，最終組合成完整的文案。分步引導技巧02在AIGC生成內(nèi)容后，我們可以通過追問AIGC工具，了解其生成邏輯和依據(jù)。如果發(fā)現(xiàn)生成內(nèi)容存在偏差或不足，可以進一步修正提示詞，明確需求，引導AIGC工具生成更準確的內(nèi)容。追問修正方法03通過生成正反兩方面的論述，可以全面評估生成內(nèi)容的合理性和說服力。這種方法能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在問題，提升內(nèi)容的平衡性和客觀性。在生成內(nèi)容時，我們可以要求AIGC工具同時生成支持和反對的觀點。多角度驗證五套用提示詞框架①行動（Action）：明確用戶需要AIGC工具完成的具體任務。②目的（Purpose）：說明完成任務的最終目標。③期望（Expectation）：對生成內(nèi)容的具體期望。APE框架①背景（Background）：提供任務的背景信息。②角色（Role）：明確用戶在任務中的角色。③目標（Objective）：闡述任務的具體目標。④關鍵結果（KeyResults）：描述希望實現(xiàn)的具體結果。⑤改進（Enhancement）：指出希望改進的方面。BROKE框架①角色（Character）：明確用戶在任務中的角色。②背景（History）：提供任務的背景信息。③目標（Ambition）：闡述任務的具體目標。④任務（Task）：明確用戶需要AIGC工具完成的具體任務。CHAT框架①背景（Background）：提供任務的背景信息。②動作（Action）：明確用戶需要AIGC工具完成的具體任務。③結果（Result）：描述希望實現(xiàn)的具體結果。④要求（Requirement）：對生成內(nèi)容的具體要求。BARR框架六使用AIGC工具生成提示詞以DeepSeek為例，開啟DeepSeek深度思考模式，參考“背景+動作+結果+要求”的格式輸入提示詞，即可生成高質(zhì)量的提示詞。生成一個用于促銷智能手表的文案提示詞，背景是年輕上班族，動作是展示產(chǎn)品在日常生活中的便捷功能，結果是吸引用戶購買，要求提示詞簡潔明了，包含產(chǎn)品亮點和目標受眾。智能手表促銷文案提示詞：「目標人群：25-35歲都市上班族核心場景：地鐵掃碼支付/會議消息靜音提醒/午間心率監(jiān)測/下班健身數(shù)據(jù)追蹤產(chǎn)品亮點：雙擊表冠秒開乘車碼（告別翻包找手機）智能勿擾模式識別重要來電（甲方電話永不漏接）久坐震動+頸椎健康操動畫推送磁吸快充（洗漱時間充至80%）行動指令：用3個「職場偷懶神器」對比場景，突出「效率外掛」定位，結尾強調(diào)用咖啡價格升級生活裝備」（結構示例：痛點場景+產(chǎn)品解決方案+數(shù)據(jù)化收益）AIGC直播營