廣告設(shè)計(jì)教程課件演講人：日期:目

錄01廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論02創(chuàng)意策略開發(fā)流程03視覺設(shè)計(jì)核心技巧04設(shè)計(jì)軟件實(shí)戰(zhàn)操作05優(yōu)秀案例深度解析06實(shí)訓(xùn)任務(wù)與作品優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論CATALOGUE01廣告定義與分類標(biāo)準(zhǔn)廣告定義分類標(biāo)準(zhǔn)廣告分類廣告是向社會(huì)廣大公眾告知某件事物，通過一定形式的媒體進(jìn)行傳播。廣告可分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告包括政府公告、政黨宣傳、教育文化等方面，經(jīng)濟(jì)廣告即商業(yè)廣告，以推銷商品或服務(wù)為目的。按傳播媒介分為電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等；按訴求方式分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告目的分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告等。廣告發(fā)展簡史與流派廣告起源于古代，隨著商品生產(chǎn)和交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生，經(jīng)歷了從口頭廣告到實(shí)物廣告、文字廣告的演變過程。廣告起源與發(fā)展廣告流派當(dāng)代廣告特點(diǎn)歷史上出現(xiàn)了多種廣告流派，如理性主義廣告、感性主義廣告、創(chuàng)意廣告等，這些流派在不同時(shí)期對廣告產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。當(dāng)代廣告更加注重品牌形象、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)投放，同時(shí)面臨著數(shù)字化、全球化等挑戰(zhàn)。廣告主是廣告的發(fā)起者，通常是商品或服務(wù)的提供者，負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作和發(fā)布。廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，包括電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)和受眾群體。廣告內(nèi)容是廣告的核心，必須真實(shí)、合法、具有吸引力，包括產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢、價(jià)格等信息。廣告受眾是廣告的接收者，即潛在消費(fèi)者或用戶，廣告應(yīng)針對不同受眾的特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。商業(yè)廣告核心要素構(gòu)成廣告主廣告媒介廣告內(nèi)容廣告受眾創(chuàng)意策略開發(fā)流程CATALOGUE02目標(biāo)消費(fèi)者行為洞察了解目標(biāo)消費(fèi)者的基本需求、愿望和動(dòng)機(jī)，深入挖掘其潛在需求。消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為、使用習(xí)慣和決策過程，以便更好地觸達(dá)和影響他們。消費(fèi)者行為模式研究目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀、信仰、個(gè)性和態(tài)度，確保廣告創(chuàng)意與他們的心理特征相契合。消費(fèi)者心理特征創(chuàng)意發(fā)想方法論頭腦風(fēng)暴法鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員自由發(fā)揮想象力，提出各種創(chuàng)意和想法，無論多么離奇或大膽都可以。01思維導(dǎo)圖法通過繪制思維導(dǎo)圖，將創(chuàng)意中心主題拓展成多個(gè)關(guān)聯(lián)概念，激發(fā)更多創(chuàng)意靈感。02逆向思維法從目標(biāo)消費(fèi)者的角度出發(fā)，逆向思考他們可能的需求和問題，從而找到獨(dú)特的創(chuàng)意解決方案。03傳播渠道適配原則受眾參與度設(shè)計(jì)能夠吸引目標(biāo)受眾參與的廣告活動(dòng)，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和傳播力。03將廣告創(chuàng)意與多個(gè)傳播渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，提高廣告效果。02整合傳播策略媒體特性分析了解不同媒體的特點(diǎn)和受眾群體，選擇最適合的廣告形式和傳播渠道。01視覺設(shè)計(jì)核心技巧CATALOGUE03視覺層次構(gòu)建法則字體大小和重量色彩對比空白與間距對齊與方向通過字體大小和重量的變化，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，建立視覺層次。利用色彩對比和明暗度，突出關(guān)鍵信息和設(shè)計(jì)元素。合理安排空白和間距，使設(shè)計(jì)看起來更加舒適和易于理解。通過元素的對齊和方向一致性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的整體感和視覺流暢性。色彩選擇根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場定位，選擇能夠體現(xiàn)品牌形象的色彩。色彩搭配合理運(yùn)用色彩搭配原則，如對比色、互補(bǔ)色等，增強(qiáng)視覺效果。色彩傳遞的情感了解色彩在不同文化中的含義和情感，避免色彩誤用帶來的負(fù)面影響。色彩持久性考慮色彩在不同媒介和場景下的持久性和表現(xiàn)力，確保品牌色彩的一致性。品牌色彩應(yīng)用規(guī)范動(dòng)態(tài)排版布局要點(diǎn)節(jié)奏感與動(dòng)態(tài)平衡通過元素的位置、大小、重量等變化，營造動(dòng)態(tài)的排版效果。方向性引導(dǎo)利用元素的排列方向和視線流動(dòng)，引導(dǎo)觀眾的注意力。連貫性在不同頁面或布局中保持一致的元素和風(fēng)格，增強(qiáng)整體的連貫性。適應(yīng)性考慮不同設(shè)備和屏幕尺寸的適配，確保動(dòng)態(tài)排版在各種場景下的良好表現(xiàn)。設(shè)計(jì)軟件實(shí)戰(zhàn)操作CATALOGUE04Adobe系列工具精講IllustratorInDesignPhotoshopXD矢量繪圖工具，常用于廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)志、圖標(biāo)、插畫等設(shè)計(jì)。圖像處理軟件，適用于廣告設(shè)計(jì)的圖片處理、修飾、合成等方面。專業(yè)的排版設(shè)計(jì)軟件，適用于廣告設(shè)計(jì)的排版、版面設(shè)計(jì)、畫冊制作等。UI/UX設(shè)計(jì)工具，適用于界面設(shè)計(jì)、原型設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等。三維元素制作流程3D建模使用3DMax、Maya等軟件，創(chuàng)建三維立體模型。01貼圖與紋理為模型添加貼圖和紋理，使其更加逼真和細(xì)膩。02燈光與渲染設(shè)置燈光效果和渲染參數(shù)，使三維元素更加立體和生動(dòng)。03后期處理在Photoshop等軟件中進(jìn)行后期處理，調(diào)整顏色、光影等效果。04交互動(dòng)效實(shí)現(xiàn)技巧動(dòng)畫效果交互原型交互邏輯視覺反饋利用軟件制作動(dòng)畫效果，如GIF、APNG等，增加廣告的趣味性。制作交互原型，模擬用戶的操作流程，提高用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)清晰的交互邏輯，確保廣告交互的順暢和有效性。通過顏色、形狀、動(dòng)畫等方式提供視覺反饋，引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作。優(yōu)秀案例深度解析CATALOGUE05金獎(jiǎng)作品通常具有獨(dú)特且吸引人的創(chuàng)意，能夠迅速抓住觀眾的目光，并留下深刻印象。金獎(jiǎng)作品的視覺效果非常出色，通過色彩、布局和圖像的運(yùn)用，能夠引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴。金獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意與品牌或產(chǎn)品策略高度吻合，能夠有效地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和理念。金獎(jiǎng)作品在細(xì)節(jié)處理上也非常出色，從字體、顏色到排版等細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的用心。行業(yè)金獎(jiǎng)作品拆解創(chuàng)意獨(dú)特視覺沖擊力策略吻合細(xì)節(jié)處理傳播爆款成功要素社交媒體適應(yīng)性話題性引發(fā)情感共鳴創(chuàng)新性爆款廣告通常能夠很好地適應(yīng)社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，如短視頻、圖片等，易于分享和傳播。爆款廣告通常能夠觸動(dòng)觀眾的情感，引起觀眾的共鳴，從而增加廣告的傳播效果。爆款廣告往往具有話題性，能夠引發(fā)觀眾的討論和關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大廣告的影響力。爆款廣告需要具有創(chuàng)新性，能夠打破傳統(tǒng)廣告的套路，讓觀眾產(chǎn)生新鮮感和好奇心。視覺擁擠有些廣告在設(shè)計(jì)上過于復(fù)雜，導(dǎo)致視覺擁擠，難以突出重點(diǎn)和主題。缺乏創(chuàng)意有些廣告缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意，過于平淡或老套，無法吸引觀眾的注意力。信息傳達(dá)不清晰有些廣告在信息傳達(dá)上存在問題，觀眾無法理解廣告的核心信息和意圖。品牌形象不一致有些廣告的設(shè)計(jì)與品牌形象不一致，容易給觀眾造成混淆和誤解。設(shè)計(jì)缺陷復(fù)盤分析實(shí)訓(xùn)任務(wù)與作品優(yōu)化CATALOGUE06命題設(shè)計(jì)作業(yè)設(shè)置主題創(chuàng)意訓(xùn)練創(chuàng)意草圖構(gòu)思實(shí)戰(zhàn)模擬演練優(yōu)秀作品點(diǎn)評通過頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等方式激發(fā)創(chuàng)意，尋找獨(dú)特的設(shè)計(jì)主題?？焖俟蠢斩喾N設(shè)計(jì)草圖，探索不同的設(shè)計(jì)方向和元素組合。根據(jù)命題要求，完成從設(shè)計(jì)到成品的全過程模擬演練。對優(yōu)秀作品進(jìn)行展示和點(diǎn)評，分析優(yōu)點(diǎn)與不足，提升設(shè)計(jì)水平。分析競品設(shè)計(jì)特點(diǎn)，明確自身設(shè)計(jì)定位和差異化優(yōu)勢。競品分析與定位結(jié)合市場調(diào)研和競品分析，對原有設(shè)計(jì)方案進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。設(shè)計(jì)方案重構(gòu)01020304深入了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求，為設(shè)計(jì)提供有力依據(jù)。市場調(diào)研與分析通過模擬市場反饋和消費(fèi)者測試，評估設(shè)計(jì)方案的商業(yè)效果。實(shí)戰(zhàn)效果評估商業(yè)案例模擬重