一、商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)：從生活符號(hào)到法律權(quán)利的進(jìn)階演講人商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)：從生活符號(hào)到法律權(quán)利的進(jìn)階01商標(biāo)權(quán)法的“時(shí)代使命”：從保護(hù)個(gè)體到服務(wù)社會(huì)02商標(biāo)權(quán)的“生命周期”：從申請到保護(hù)的全流程03總結(jié)：讓商標(biāo)成為“誠信的勛章”04目錄2025高中法學(xué)基礎(chǔ)學(xué)商標(biāo)權(quán)法課件同學(xué)們：今天我們要共同開啟“商標(biāo)權(quán)法”的學(xué)習(xí)之旅。作為法學(xué)基礎(chǔ)課程的重要一環(huán)，商標(biāo)權(quán)法不僅與我們的日常生活緊密相關(guān)，更是市場經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行的“規(guī)則之繩”。在正式講解前，我想先問大家一個(gè)問題：當(dāng)你走進(jìn)超市選購飲料時(shí)，為什么會(huì)優(yōu)先選擇帶有“可口可樂”“農(nóng)夫山泉”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品？是包裝更精美？還是口感更熟悉？其實(shí)，這些讓你產(chǎn)生信任的“符號(hào)”，正是法律所保護(hù)的“商標(biāo)”。接下來，我們將從商標(biāo)的本質(zhì)出發(fā)，逐步揭開商標(biāo)權(quán)法的全貌。01商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)：從生活符號(hào)到法律權(quán)利的進(jìn)階1商標(biāo)的“身份密碼”：定義與功能解析商標(biāo)，簡言之是“商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)”。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第8條，商標(biāo)是能將自然人、法人或其他組織的商品與他人商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。（1）識(shí)別功能：如同商品的“身份證”，幫助消費(fèi)者在同類商品中快速區(qū)分來源。比如，看到“晨光”文具，我們能立刻聯(lián)想到其品牌對應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。舉個(gè)例子，大家熟悉的“耐克”鉤形標(biāo)志（?）、“麥當(dāng)勞”金色拱門（M），都是典型的圖形商標(biāo)；而“小米”“華為”則是文字商標(biāo)。這些標(biāo)識(shí)看似簡單，卻承載著三大核心功能：（2）品質(zhì)保證功能：商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的“承諾書”。長期使用同一商標(biāo)的商品，消費(fèi)者會(huì)形成“該商標(biāo)=穩(wěn)定質(zhì)量”的認(rèn)知——這也是為什么老字號(hào)“同仁堂”的商標(biāo)價(jià)值高達(dá)數(shù)百億元。23411商標(biāo)的“身份密碼”：定義與功能解析（3）品牌增值功能：優(yōu)秀的商標(biāo)能積累“品牌溢價(jià)”。同樣材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋，貼上“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)后價(jià)格可能翻倍，這背后是商標(biāo)所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等綜合價(jià)值的體現(xiàn)。2商標(biāo)權(quán)：法律賦予的“專屬盾牌”商標(biāo)權(quán)，是商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)依法享有的專有權(quán)利。這里需要特別強(qiáng)調(diào)“注冊”二字——在我國，商標(biāo)權(quán)的取得以“注冊”為原則（例外是“馳名商標(biāo)”的特殊保護(hù)）。也就是說，只有經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，權(quán)利人才享有法律意義上的“商標(biāo)權(quán)”。我曾在課堂上做過一個(gè)小調(diào)查：超過60%的同學(xué)認(rèn)為“只要用了商標(biāo)，自然就有權(quán)利”。這其實(shí)是常見誤區(qū)。例如，某學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“青芒”作為奶茶店商標(biāo)，若未注冊，當(dāng)另一家奶茶店也使用“青芒”時(shí)，他們很難通過法律途徑維權(quán)；但一旦注冊成功，就能依法禁止他人在同類商品上使用相同或近似商標(biāo)。這就是商標(biāo)權(quán)的“專有性”特征——未經(jīng)許可，他人不得擅自使用、模仿或混淆。02商標(biāo)權(quán)的“生命周期”：從申請到保護(hù)的全流程1商標(biāo)權(quán)的“誕生記”：注冊流程與審查標(biāo)準(zhǔn)要取得商標(biāo)權(quán)，必須經(jīng)過“申請—審查—公告—核準(zhǔn)”四步。以我指導(dǎo)學(xué)生模擬的“校園文創(chuàng)商標(biāo)注冊”項(xiàng)目為例：（1）申請階段：申請人需向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊申請書》，明確商標(biāo)圖樣、商品/服務(wù)類別（共45類，如第9類為電子產(chǎn)品，第25類為服裝）。例如，學(xué)生設(shè)計(jì)的“星芒”筆記本商標(biāo)，需選擇第16類（紙制品）。（2）形式審查：商標(biāo)局首先檢查申請文件是否齊全（如是否繳納費(fèi)用、圖樣是否清晰）。若材料不全，會(huì)發(fā)出補(bǔ)正通知；若符合要求，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查。（3）實(shí)質(zhì)審查：這是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重點(diǎn)審查兩點(diǎn)：一是“合法性”，即商標(biāo)是否違反禁用條款（如《商標(biāo)法》第10條禁止使用國旗、國徽等）；二是“顯著性”，即商標(biāo)是否具有區(qū)別商品來源的特征（如“蘋果”作為水果商標(biāo)缺乏顯著性，但作為電子產(chǎn)品商標(biāo)則具有顯著性）。1商標(biāo)權(quán)的“誕生記”：注冊流程與審查標(biāo)準(zhǔn)（4）公告與核準(zhǔn)：通過實(shí)質(zhì)審查的商標(biāo)會(huì)刊登在《商標(biāo)公告》上，3個(gè)月異議期內(nèi)無異議或異議不成立的，予以注冊并頒發(fā)《商標(biāo)注冊證》。2商標(biāo)權(quán)的“內(nèi)容清單”：權(quán)利范圍與限制商標(biāo)權(quán)并非“無邊界的特權(quán)”，其內(nèi)容由法律明確限定。根據(jù)《商標(biāo)法》第56條，商標(biāo)權(quán)主要包括以下權(quán)能：（1）專用權(quán)：商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)在核定使用的商品/服務(wù)上享有獨(dú)占使用權(quán)。例如，“海爾”有權(quán)在冰箱、洗衣機(jī)上使用該商標(biāo)，他人未經(jīng)許可不得在同類商品上使用。（2）禁用權(quán)：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)。這里的“類似商品”需綜合判斷，如“咖啡”與“奶茶”屬于類似商品，若“星巴克”未注冊奶茶類商標(biāo)，仍可禁止他人在奶茶上使用近似商標(biāo)。（3）許可權(quán)：商標(biāo)權(quán)人可通過簽訂許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)（如“迪士尼”許可玩具廠商使用其卡通形象商標(biāo)）。（4）轉(zhuǎn)讓權(quán)：商標(biāo)權(quán)人可將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人（如2017年“中華”牙膏商標(biāo)以約112商標(biāo)權(quán)的“內(nèi)容清單”：權(quán)利范圍與限制.8億元轉(zhuǎn)讓）。同時(shí)，商標(biāo)權(quán)也受“合理使用”限制。例如，他人在描述商品功能時(shí)使用“正宗西湖龍井”中的“龍井”二字（作為通用名稱），不構(gòu)成侵權(quán)；或在比較廣告中客觀提及商標(biāo)（如“比某品牌更耐用”），也屬于合法范疇。3商標(biāo)權(quán)的“守護(hù)戰(zhàn)”：侵權(quán)認(rèn)定與救濟(jì)途徑商標(biāo)侵權(quán)是最常見的法律問題。根據(jù)《商標(biāo)法》第57條，以下行為構(gòu)成侵權(quán)：未經(jīng)許可，在同一種商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)（“相同侵權(quán)”）；在同一種或類似商品上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆（“近似侵權(quán)”）；銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品（“銷售侵權(quán)”）；偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)（“標(biāo)識(shí)侵權(quán)”）。去年，我?guī)W(xué)生參與了某區(qū)市場監(jiān)管局的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳”活動(dòng)，遇到一個(gè)典型案例：某文具店銷售帶有“晨光”近似圖案的筆，但圖案稍作修改（如將“晨光”的太陽圖案改為月亮）。經(jīng)鑒定，該圖案與“晨光”商標(biāo)在視覺上基本無差別，且消費(fèi)者容易混淆，最終被認(rèn)定為侵權(quán)。若遭遇侵權(quán)，權(quán)利人可通過三條途徑維權(quán)：3商標(biāo)權(quán)的“守護(hù)戰(zhàn)”：侵權(quán)認(rèn)定與救濟(jì)途徑（1）行政途徑：向縣級(jí)以上市場監(jiān)管部門投訴，部門可責(zé)令停止侵權(quán)、沒收工具、罰款（違法經(jīng)營額5倍以下或25萬元以下）；01（2）民事途徑：向法院起訴，主張停止侵權(quán)、賠償損失（賠償額為實(shí)際損失、侵權(quán)獲利或許可費(fèi)的合理倍數(shù)，最高可達(dá)500萬元）；02（3）刑事途徑：若侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重（如非法經(jīng)營額超5萬元），可追究刑事責(zé)任（最高7年有期徒刑）。0303商標(biāo)權(quán)法的“時(shí)代使命”：從保護(hù)個(gè)體到服務(wù)社會(huì)1商標(biāo)權(quán)法的“底層邏輯”：平衡三方利益法律的本質(zhì)是平衡利益。商標(biāo)權(quán)法既保護(hù)權(quán)利人的創(chuàng)新成果（激勵(lì)企業(yè)投入研發(fā)、提升質(zhì)量），又維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)（避免混淆誤購），還保障市場的公平競爭（防止“搭便車”“傍名牌”）。我曾在某老字號(hào)企業(yè)調(diào)研時(shí)，聽到負(fù)責(zé)人感慨：“我們花了30年才讓‘老匠’商標(biāo)有了口碑，要是被仿冒，不僅損失利潤，更傷了消費(fèi)者的心?！边@正體現(xiàn)了商標(biāo)權(quán)法對“誠信經(jīng)營”的保護(hù)。2商標(biāo)權(quán)法的“未來向度”：回應(yīng)新經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)3241隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙等新業(yè)態(tài)興起，商標(biāo)權(quán)法也在不斷調(diào)整。例如：跨境電商商標(biāo)：針對“亞馬遜”“速賣通”等平臺(tái)的商標(biāo)侵權(quán)，我國已建立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)通道”，48小時(shí)內(nèi)可處理投訴。聲音商標(biāo)：2014年《商標(biāo)法》修訂后，“英特爾”的“燈！等燈等燈”、QQ的“滴滴”提示音等聲音標(biāo)識(shí)可申請注冊；立體商標(biāo)：“費(fèi)列羅”巧克力的金色球形包裝、“可口可樂”弧形瓶均作為立體商標(biāo)受保護(hù)；04總結(jié)：讓商標(biāo)成為“誠信的勛章”總結(jié)：讓商標(biāo)成為“誠信的勛章”同學(xué)們，商標(biāo)不是簡單的“符號(hào)游戲”，而是市場經(jīng)濟(jì)中“信任的載體”“創(chuàng)新的印記”。商標(biāo)權(quán)法的核心，是通過保護(hù)商標(biāo)權(quán)，鼓勵(lì)企業(yè)以質(zhì)量鑄品牌、以誠信贏市場，最終讓消費(fèi)者買到“放心貨”，讓市場運(yùn)行“有規(guī)則”。01課后，請大家完成兩個(gè)任務(wù)：一是觀察身邊的商標(biāo)，記錄3個(gè)你認(rèn)為“最有創(chuàng)意”或“最易混淆”的商標(biāo)，并嘗試用今天所學(xué)分