2021年我國家電行業(yè)市場分析

家電行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟開展中發(fā)揮著

重要作用。近年來，受經(jīng)濟下滑、房地產(chǎn)低迷等因素的影響，家電行

業(yè)呈現(xiàn)了顯著的下滑趨勢，家電滯銷、去庫存難成為制約家電企業(yè)開

展的難題。整個行業(yè)急躁的現(xiàn)狀下，價格戰(zhàn)卻讓家電企業(yè)玩得不亦樂

乎。以下是2021年我國家電行業(yè)市場分析：

白電市場：上半年有喜有憂，競爭依舊劇烈

自2021年以來，我國家電市場開始邁入調(diào)整期，可以明顯看

出家電行業(yè)增長減緩趨向于平穩(wěn)。這也是家電行業(yè)步入成熟期的象征,

從那時起，家電行業(yè)已經(jīng)無法復(fù)制高速增長的過去。而依賴于住房需

求等條件的白電行業(yè)，在2021年趨向于平穩(wěn)。以洗衣機為例，從奧

維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)2021上半年洗衣機市場產(chǎn)品銷量為

1464萬臺，總銷售額達(dá)263億元，這樣的數(shù)據(jù)相比去年下降4.6%。

可以看出，白電企業(yè)在下半年依舊不樂觀。

盡管如此，2021上半年的白電行業(yè)競爭依舊劇烈。由于互聯(lián)

網(wǎng)+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產(chǎn)品價格更互聯(lián)網(wǎng)化且價

格低廉的產(chǎn)品進(jìn)軍白電業(yè)。作為兵家必?fù)屩兀悄芑桨l(fā)成為目前

家電產(chǎn)業(yè)的大趨勢,在將傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等引進(jìn)家電中后，

傳統(tǒng)家電也能具有感知狀態(tài)等功能。但智能家電目前在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方

面仍有缺乏，該如何提升是白電廠商的下一步路。

同時，就目前形勢來看，消費者的購置傾向，已經(jīng)從價格至上

變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)先。？2021上半年中國家電網(wǎng)購分析報告?指出，嵌入式

廚電、4K超高清電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等

高端化產(chǎn)品銷售額增長持續(xù)提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下市

場零售額占比為153%,同比增長183.8%；智能冰箱零售額占比10.5%,

同比增長438.2%。因此，白電廠商的進(jìn)一步開展，不應(yīng)只從價格方

面入手，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。

在這半年中，空調(diào)銷量到達(dá)4669萬臺，同比增長4.7%,銷售

額為1543億元，同比增長2.1%。這也標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的步

伐將加快。根據(jù)調(diào)查顯示，3000至5000元的中端空調(diào)受到的關(guān)注度

最高，可以看出，目前消費觀念的改變讓中、高端產(chǎn)品有了進(jìn)一步開

展的空間，持續(xù)困擾廠商們的價格戰(zhàn)或有望結(jié)束。

在2021年上半年的白電市場中，洗衣機擁有良好增長。據(jù)數(shù)

據(jù)顯示，2021第一季度滾筒洗衣機內(nèi)占比為28.5%,同比增長4.2%。

值得注意的是，據(jù)中怡康唆使數(shù)據(jù)表示，消費者更傾向于購置大容量

洗衣機。7.5KG以上的大容量洗衣機在前四個月占比為51.8%,同比

增長18%o

冰箱那么在上半年〃遇冷〃，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前

四個月，冰箱在重點城市內(nèi)零售量同比下降5.9%,零售額那么下降

了8.15%。在2021年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支

了市場需求，導(dǎo)致今年上半年所給出的有些慘淡。目前價格戰(zhàn)和品牌

集中或許仍將成為一種趨勢，這對于中小企業(yè)來說有些難過。

電視市場：價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

2021上半年中，彩電市場規(guī)模到達(dá)2351萬臺，同比增長6.9,

然而電視零售額規(guī)模僅有710億元，同比下降4.0%。為何電視銷售

量上漲，而銷售額卻反而下降了呢？這主要是由于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需

要憑借價格優(yōu)勢打入電視市場，而傳統(tǒng)企業(yè)面對〃價格戰(zhàn)〃也不得不

降價迎戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中彩電市場零售均價為

3020元，同比下降10.2%。但不得不說的是，互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容

確實擊中了消費者的痛點。

但隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也在內(nèi)容方面加強投入，當(dāng)傳統(tǒng)電視與互

聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端相差不多時，傳統(tǒng)電視企業(yè)的多種高端技術(shù)，將成為

他們吸引消費者的“利器〃。從消費者上半年的購置趨勢來看，電視

的品質(zhì)仍處于購置意向的第一或二位，而在這樣的情形下，未來價格

戰(zhàn)程度或?qū)⒃谀撤N程度上削減，更多的是回到產(chǎn)品本身。

2021年1-4月液晶電視累計銷量3933萬臺，同比增長8.84%,

其中內(nèi)銷1804萬臺，同比增長3.51%,累計出口2129萬臺，較去年

同期增長了13.8%。具體請看下列圖：

小家電市場：保持良好上漲，向中、高端轉(zhuǎn)型

與大家電不同，小家電在2021年上半年成功〃逆襲〃。今年上

半年中，全國百家重點大興零售企業(yè)的零售額累計同比下降1.4%,

與之形成比照的是養(yǎng)生、智能類的小家電上漲。這主要由于小家電在

需求方面有別于大家電，家庭配備率較低，仍有大量的市場空白，所

以才能在大家電走低的形勢下上漲。

在過去，小家電常常游走在低端市場，以低廉的價格和較為合

理的功能博得群眾關(guān)注。而各平臺對小家的促銷方式，根本也是價格

戰(zhàn)為主。但隨著市場的進(jìn)一步擴展，并隨著消費者需求的強化，小家

電已經(jīng)具有了高端化開展的趨勢，相信在今后，高端化的小家電將成

為家電市場的一名新貴。

廚電市場：增長迅猛，或成為新爆點

盡管整體家電市場進(jìn)入增速緩慢期，但仍有一些家電表現(xiàn)出色。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2021上半年，廚電零售額高達(dá)297億

美元，同比增長7.8%,其零售量更是到達(dá)1671.9萬臺，同比增長4.7%。

其中，線上市場零售額為50億元，同比增長40.7%；線下市場零售

額為247億元，同比增長2.9%。從上文可以得知，高端化產(chǎn)品越來

越受消費者青睞，而嵌入式廚電，也將成為廚電行業(yè)的下一個機遇。

線上線下渠道：差距進(jìn)一步拉大，線上熾熱線下慘淡

雖然2021上半年線下渠道出現(xiàn)了大面積的負(fù)增長，線上渠道

卻火爆依舊。2021上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模到達(dá)1848億元，同比增

長35%,大家電網(wǎng)購規(guī)模為528億元，同比增長47%,小家電為310

億元，同比增長23%。而線下彩電零售額那么同比下滑15.4%,空調(diào)

零售額同比下降2.9%o

隨著網(wǎng)購成為社會主流，線上渠道的紅火也實屬必然。目前家

電的線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，2021上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模

為830億元，至2021上半年已增至1361億元，2021上半年那么到

達(dá)了1848億元。從增速來看，網(wǎng)上購物的增長速度已經(jīng)放緩，但大

家電仍然是其中增速最高的產(chǎn)品。而這一系列數(shù)字，也說明家電網(wǎng)購

已經(jīng)邁入成熟期。

從電商平臺來看，京東仍然以59.9%的比例，占據(jù)家電市場的

大半江山。為對抗京東，天貓于京東的戰(zhàn)略性合作也初步顯現(xiàn)效果,

兩者共占比36.1%。由于城市家電市場越發(fā)趨于飽和，三家電商不僅

在線上〃比拼〃，更將電商渠道下沉至三四線市場，努力拓寬家電覆

蓋率缺乏的農(nóng)村市場。

從總體來看，家電行業(yè)呈現(xiàn)出零售額下降的狀況。這主要是因

為各大廠商紛紛將目光投向向中高端市場。隨著80、90后成為家