高淳文創(chuàng)產(chǎn)品介紹演講人：日期:06推廣渠道規(guī)劃目錄01地域文化背景02核心產(chǎn)品體系03設(shè)計(jì)理念特色04工藝制造優(yōu)勢(shì)05市場(chǎng)定位策略01地域文化背景高淳歷史文脈與非遺資源千年古邑文化積淀民俗節(jié)慶活態(tài)保護(hù)水運(yùn)商貿(mào)文化傳承高淳自秦代建縣至今已有2200余年歷史，境內(nèi)現(xiàn)存明清古建筑群、保圣寺塔等歷史遺跡，承載著吳楚文化交融的獨(dú)特印記。非遺資源涵蓋高淳民歌、跳五猖、羽毛扇制作技藝等6項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為蘇皖交界的水運(yùn)樞紐，高淳老街完整保留了徽派建筑與江南水鄉(xiāng)融合的商鋪格局，漆器、木雕等傳統(tǒng)手工藝至今仍在延續(xù)，形成"前店后坊"的活態(tài)文化傳承模式。正月十五的椏溪跳五猖、端午龍舟競(jìng)渡等民俗活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)代文旅融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，成為展示地域文化的重要載體。漁耕文化IP開(kāi)發(fā)圍繞固城湖"日出斗金"的漁耕傳統(tǒng)，提煉出蟹文化、漁家號(hào)子等核心元素，衍生出蟹殼畫(huà)、漁網(wǎng)編織等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成"固城湖"區(qū)域公共品牌體系。固城湖生態(tài)文化符號(hào)提煉濕地生態(tài)美學(xué)轉(zhuǎn)化通過(guò)提煉蘆葦、候鳥(niǎo)等濕地符號(hào)，開(kāi)發(fā)出生態(tài)主題插畫(huà)本、青瓷釉色系列茶具等產(chǎn)品，將生物多樣性保護(hù)理念融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)。水韻文化現(xiàn)代詮釋基于湖區(qū)"水八仙"農(nóng)耕系統(tǒng)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)荷塘月色香薰、菱角造型餐具等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式向現(xiàn)代美學(xué)的轉(zhuǎn)化。依托椏溪慢城有機(jī)農(nóng)業(yè)基地，開(kāi)發(fā)慢酵面包、手作果醬等食品類(lèi)文創(chuàng)，配套設(shè)計(jì)原生態(tài)藤編包裝，傳遞"從田間到餐桌"的慢生活理念。慢食主義產(chǎn)品線根據(jù)二十四節(jié)氣農(nóng)事規(guī)律，設(shè)計(jì)包含竹制茶則、草木染布藝等在內(nèi)的節(jié)氣生活套裝，每件產(chǎn)品附農(nóng)耕文化解說(shuō)卡。節(jié)氣生活器物系列提取慢城地區(qū)夯土墻、茅草頂?shù)冉ㄖ卣鳎D(zhuǎn)化為微縮建筑模型燈具、陶土花器等家居用品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)建智慧的當(dāng)代應(yīng)用。鄉(xiāng)村建筑元素衍生品國(guó)際慢城生活美學(xué)價(jià)值02核心產(chǎn)品體系陶瓷工藝衍生品系列010203非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合高淳陶瓷以傳統(tǒng)釉下彩工藝為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出茶具、餐具、擺件等系列產(chǎn)品，每件作品均采用手工拉坯和天然礦物釉料燒制，兼具實(shí)用性與藝術(shù)收藏價(jià)值。定制化高端禮品針對(duì)企業(yè)客戶推出定制服務(wù)，可在陶瓷制品上鐫刻企業(yè)LOGO或?qū)賵D案，材質(zhì)選用環(huán)保強(qiáng)化瓷，耐高溫且釉面光滑，適用于商務(wù)饋贈(zèng)或慶典紀(jì)念。文創(chuàng)IP聯(lián)名款與知名文化IP合作推出限量版陶瓷玩偶，如"慢城吉祥物"系列，采用低溫陶土燒制，造型憨態(tài)可掬，配套開(kāi)發(fā)盲盒玩法增強(qiáng)收藏趣味性。傳統(tǒng)工藝升級(jí)推出帶溫濕度傳感器的智能羽毛扇，內(nèi)置藍(lán)牙模塊可連接手機(jī)APP調(diào)節(jié)風(fēng)速，扇面圖案采用非遺緙絲工藝，實(shí)現(xiàn)科技與手工藝的完美結(jié)合。功能性拓展產(chǎn)品藝術(shù)收藏級(jí)作品由省級(jí)工藝美術(shù)大師監(jiān)制的全手工羽毛畫(huà)扇，以羽毛天然色澤拼接山水花鳥(niǎo)圖案，配以紅木雕花扇柄，每把均有獨(dú)立編號(hào)和收藏證書(shū)。選用優(yōu)質(zhì)鵝毛、孔雀毛為原料，結(jié)合激光切割技術(shù)精準(zhǔn)修型，扇骨采用輕量化碳纖維材質(zhì)，開(kāi)發(fā)出可折疊便攜式羽毛扇，既保留傳統(tǒng)納涼功能又符合現(xiàn)代使用場(chǎng)景。羽毛扇創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品提取高淳老街明清建筑特色的窗欞紋樣、馬頭墻造型，開(kāi)發(fā)出書(shū)簽、鎮(zhèn)紙、香薰等系列產(chǎn)品，材質(zhì)融合金屬蝕刻與實(shí)木雕刻工藝，包裝采用仿古宣紙盒設(shè)計(jì)。老街主題文創(chuàng)伴手禮建筑元素衍生品將固城湖螃蟹、慢城葉畫(huà)等地域特產(chǎn)進(jìn)行文創(chuàng)升級(jí)，如螃蟹造型的USB暖手寶、葉畫(huà)工藝的絲綢圍巾，配套開(kāi)發(fā)故事性包裝禮盒，內(nèi)含二維碼可掃描了解產(chǎn)品文化背景。在地美食文創(chuàng)化推出"老街手作體驗(yàn)包"，內(nèi)含微型磚瓦制作模具、傳統(tǒng)染料等材料，消費(fèi)者可DIY制作微縮版老街景觀，配套線上教學(xué)視頻，增強(qiáng)產(chǎn)品的教育性和趣味性?；?dòng)體驗(yàn)套裝03設(shè)計(jì)理念特色傳統(tǒng)紋樣現(xiàn)代表達(dá)深入挖掘高淳磚雕、木刻、刺繡等傳統(tǒng)工藝中的經(jīng)典紋樣，通過(guò)幾何解構(gòu)、色彩重組等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，賦予其符合當(dāng)代審美的視覺(jué)表現(xiàn)力。提取高淳民俗元素將傳統(tǒng)水波紋、魚(yú)鱗紋等圖案應(yīng)用于電子產(chǎn)品外殼、文具套裝、家居飾品等多元載體，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的跨界傳播與功能轉(zhuǎn)化?？缑浇檩d體創(chuàng)新采用參數(shù)化設(shè)計(jì)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，開(kāi)發(fā)AR互動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品，用戶可通過(guò)手機(jī)掃描觸發(fā)紋樣演變動(dòng)畫(huà)，增強(qiáng)體驗(yàn)趣味性。動(dòng)態(tài)數(shù)字演繹生態(tài)材料創(chuàng)新應(yīng)用固城湖生物基材料利用湖區(qū)蘆葦、芡實(shí)殼等農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品，經(jīng)特殊工藝制成可降解包裝材料，其天然肌理成為產(chǎn)品獨(dú)特標(biāo)識(shí)，同時(shí)減少環(huán)境負(fù)荷。陶瓷微發(fā)泡技術(shù)與本地絲綢產(chǎn)業(yè)合作，將廢棄蠶繭提取的絲素蛋白與植物纖維復(fù)合，制成具有天然抑菌特性的服飾類(lèi)文創(chuàng)面料。結(jié)合高淳陶瓷傳統(tǒng)工藝，研發(fā)輕質(zhì)高強(qiáng)微發(fā)泡陶土，用于制作兼具隔熱性能和藝術(shù)價(jià)值的茶器系列，重量較傳統(tǒng)產(chǎn)品降低40%。蠶絲蛋白復(fù)合材質(zhì)慢生活場(chǎng)景化設(shè)計(jì)沉浸式體驗(yàn)套裝開(kāi)發(fā)包含慢城香薰、手工豆腐模具、生態(tài)種植箱的"田園生活禮盒"，配套線上教程引導(dǎo)用戶體驗(yàn)農(nóng)耕文化。模塊化游憩家具五感敘事產(chǎn)品線設(shè)計(jì)可自由組合的榫卯結(jié)構(gòu)戶外家具系列，采用防水竹鋼材質(zhì)，適配民宿庭院、湖濱露營(yíng)等多種慢生活場(chǎng)景。打造融合椏溪慢城桂花香調(diào)、固城湖浪聲音頻、手工陶器觸感的"感官記憶套裝"，通過(guò)多維感知傳遞地域文化特質(zhì)。04工藝制造優(yōu)勢(shì)通過(guò)系統(tǒng)梳理高淳非遺技藝核心工藝，如漆器髹飾、竹編雕刻等，結(jié)合當(dāng)代審美需求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，確保技藝在應(yīng)用中持續(xù)煥發(fā)生命力。傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合建立非遺大師工作室，以“一帶一”或“一帶多”模式培養(yǎng)年輕工匠，嚴(yán)格遵循古法工序，同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)員在作品中融入個(gè)人創(chuàng)意表達(dá)。師徒制傳承體系定期舉辦非遺技藝展演、體驗(yàn)工坊等活動(dòng)，吸引本地居民及游客參與，形成“生產(chǎn)-展示-體驗(yàn)”閉環(huán)，增強(qiáng)技藝傳播廣度。社區(qū)化技藝推廣非遺技藝活態(tài)傳承在地工匠協(xié)作機(jī)制區(qū)域工匠資源庫(kù)建設(shè)整合高淳及周邊地區(qū)手工藝人資源，按陶藝、織造、木作等細(xì)分領(lǐng)域分類(lèi)建檔，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)項(xiàng)目匹配與人才調(diào)度?？珙I(lǐng)域協(xié)作平臺(tái)搭建設(shè)計(jì)師、工匠、材料供應(yīng)商的聯(lián)合創(chuàng)作平臺(tái)，通過(guò)定期研討會(huì)促成技術(shù)互補(bǔ)，例如將傳統(tǒng)云錦紋樣應(yīng)用于現(xiàn)代家居飾品開(kāi)發(fā)。分層式技能培訓(xùn)針對(duì)初級(jí)工匠開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化技能培訓(xùn)，對(duì)資深工匠提供高級(jí)研修課程，整體提升團(tuán)隊(duì)對(duì)復(fù)雜文創(chuàng)項(xiàng)目的承接能力。模塊化生產(chǎn)單元配置引入3D建模與虛擬打樣技術(shù)，客戶可通過(guò)在線平臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)參數(shù)，縮短設(shè)計(jì)到成品的周期。數(shù)字化工藝管理系統(tǒng)彈性供應(yīng)鏈支持與本地原材料供應(yīng)商建立動(dòng)態(tài)合作協(xié)議，確保特殊材料（如稀有木材、礦物顏料）的快速響應(yīng)供應(yīng)，滿足高端定制需求。根據(jù)訂單需求快速調(diào)整生產(chǎn)線布局，支持小批量多品種生產(chǎn)，如同一陶瓷坯體可切換釉色、雕刻等不同后期工藝。柔性化定制生產(chǎn)線05市場(chǎng)定位策略文旅景區(qū)主題專(zhuān)供產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入高淳傳統(tǒng)民俗、非遺技藝（如羽毛扇制作、木雕工藝），通過(guò)文創(chuàng)載體展現(xiàn)慢城文化、固城湖生態(tài)等特色I(xiàn)P，增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)與消費(fèi)黏性。深度結(jié)合地域文化元素在景區(qū)內(nèi)設(shè)置主題快閃店或沉浸式展陳空間，配套限定款文創(chuàng)商品（如螃蟹主題餐具、漆橋古村落手繪明信片），利用游客流量實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)針對(duì)不同客群需求，推出平價(jià)紀(jì)念品（鑰匙扣、書(shū)簽）與高端收藏品（手工陶瓷、限量版畫(huà)），覆蓋大眾消費(fèi)與收藏級(jí)市場(chǎng)。分層定價(jià)策略城市文創(chuàng)空間聯(lián)名01與美術(shù)館、圖書(shū)館等城市文化地標(biāo)合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名系列（如“高淳記憶”藝術(shù)衍生品），借助聯(lián)名方渠道擴(kuò)大品牌曝光度與用戶覆蓋面。采用現(xiàn)代插畫(huà)、抽象幾何等視覺(jué)手法重構(gòu)傳統(tǒng)符號(hào)（如跳五猖面具圖案），吸引Z世代消費(fèi)者，同時(shí)保留文化內(nèi)核。在聯(lián)名空間設(shè)置專(zhuān)屬體驗(yàn)區(qū)，同步開(kāi)通線上預(yù)售通道，結(jié)合AR技術(shù)展示產(chǎn)品文化故事，提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。0203跨界資源整合年輕化設(shè)計(jì)語(yǔ)言線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)售企業(yè)定制文化禮品企業(yè)文化嫁接根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性定制專(zhuān)屬文創(chuàng)方案（如金融企業(yè)定制蟹殼雕LOGO擺件、科技公司選用生態(tài)主題筆記本），強(qiáng)化禮品獨(dú)特性與品牌關(guān)聯(lián)度。全流程服務(wù)配套提供從文化調(diào)研、設(shè)計(jì)打樣到包裝物流的一站式服務(wù)，支持企業(yè)LOGO植入與禮盒定制，確保產(chǎn)品與企業(yè)形象高度契合。高端材質(zhì)與工藝選用紫砂、大漆等傳統(tǒng)材質(zhì)，結(jié)合激光雕刻、琺瑯彩繪等工藝，提升禮品檔次，滿足商務(wù)饋贈(zèng)需求。06推廣渠道規(guī)劃慢城文化節(jié)展銷(xiāo)平臺(tái)沉浸式文化體驗(yàn)區(qū)結(jié)合高淳非遺技藝與民俗表演，打造互動(dòng)式展銷(xiāo)空間，游客可現(xiàn)場(chǎng)參與漆器制作、布藝扎染等手工藝活動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品情感聯(lián)結(jié)。主題化攤位設(shè)計(jì)按“水鄉(xiāng)漁耕”“老街記憶”等文化IP劃分展區(qū)，統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，突出產(chǎn)品地域特色，提升品牌辨識(shí)度。定制化限量款發(fā)售針對(duì)文化節(jié)推出節(jié)氣主題文創(chuàng)禮盒，如“固城湖蟹宴”餐具套裝，采用預(yù)售模式制造稀缺性，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化。線上文旅商城布局三維虛擬展廳技術(shù)運(yùn)用WebGL構(gòu)建數(shù)字化展館，用戶可360°查看漆雕筆筒等產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)，配套匠人訪談視頻強(qiáng)化文化背書(shū)。會(huì)員分級(jí)運(yùn)營(yíng)體系設(shè)置“非遺守護(hù)人”“文化體驗(yàn)官”等成長(zhǎng)頭銜，通過(guò)積分兌換手作課程、線下活動(dòng)優(yōu)先權(quán)等方式提升復(fù)購(gòu)率。跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣在抖音開(kāi)展“高淳手藝人”直播帶貨，同步在小紅書(shū)發(fā)布產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖文，形