24Q3【中國甲】營銷結(jié)案項(xiàng)目回顧+數(shù)據(jù)總覽D2項(xiàng)目亮點(diǎn)分析CONTENT推廣路徑復(fù)盤推廣內(nèi)容拆解2項(xiàng)目回顧+數(shù)據(jù)總覽項(xiàng)目亮點(diǎn)分析推廣路徑復(fù)盤推廣內(nèi)容拆解3傳播策略強(qiáng)錘「安踏中國甲」認(rèn)知持續(xù)引爆「奧運(yùn)精神」情緒共振制造熱點(diǎn)撬動(dòng)關(guān)注強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)矩陣發(fā)聲頭部頭部KOL跟蹤互動(dòng)氛圍投放氛圍投放鎖定TA42句核心主題雙平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)種草媒介執(zhí)行策略2句核心主題雙平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)種草兩大傳播主陣地事件重點(diǎn)擴(kuò)散+熱搜持續(xù)曝光強(qiáng)互動(dòng)事件重點(diǎn)擴(kuò)散+熱搜持續(xù)曝光強(qiáng)互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二創(chuàng)高舉高打強(qiáng)錘用戶心智多維度強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二創(chuàng)高舉高打強(qiáng)錘用戶心智多維度強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知#中國甲##沿著絲路到巴黎#5執(zhí)行規(guī)劃7月24日-8月8日8月12日-8月15日7月26日-8月11日7月24日-8月8日8月12日-8月15日傳播階段傳播階段重點(diǎn)事件產(chǎn)品種草推廣奧運(yùn)熱點(diǎn)借勢(shì)重點(diǎn)事件產(chǎn)品種草推廣奧運(yùn)熱點(diǎn)借勢(shì)傳播平臺(tái)傳播平臺(tái)及內(nèi)容6項(xiàng)目整體傳播數(shù)據(jù)情況總互動(dòng)75萬+*包含5條紀(jì)錄片視頻+1條女祭司視頻（2條達(dá)人視頻已提交未發(fā)布）7各平臺(tái)數(shù)據(jù)情況雙話題總聲量雙話題總聲量8163.2萬+雙話題總互動(dòng)28.5萬+熱搜話題總曝光熱搜話題總曝光935.7萬+總互動(dòng)1.2萬+共發(fā)布29位總互動(dòng)量7.5萬+wa視頻總播放量總互動(dòng)量7.5萬+整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量1.7萬+爆款率60%+共發(fā)布11位總互動(dòng)量36.1w+整體播放量369.4萬+總互動(dòng)量36.1w+8i項(xiàng)目回顧+數(shù)據(jù)總覽 2項(xiàng)目亮點(diǎn)分析推廣路徑復(fù)盤推廣內(nèi)容拆解9亮點(diǎn)總結(jié)從品牌力到營銷力都深入人心的安踏#中國國家隊(duì)微博熱搜上榜總曝光超1億總互動(dòng)超75萬熱點(diǎn)跟蹤即時(shí)輸出品牌相關(guān)內(nèi)容路人好感收割N個(gè)話題組合策劃沖榜殺出安踏中國甲的熱度空間在海量信息席卷的奧運(yùn)期間殺出安踏中國甲的熱度空間重點(diǎn)沖榜話題#奧運(yùn)會(huì)女祭司的第一套中國風(fēng)#熱搜期間女祭司×安踏中國甲強(qiáng)強(qiáng)綁定為品牌爭(zhēng)取到最大化曝光熱搜期間女祭司×安踏中國甲強(qiáng)強(qiáng)綁定為品牌爭(zhēng)取到最大化曝光當(dāng)日總閱讀量增長達(dá)2171.6萬+相關(guān)話題總閱讀量達(dá)2523.7萬+討論量達(dá)1.1萬+互動(dòng)量達(dá)2.7萬+其中#王昱珩古希臘掌管國風(fēng)的神#話題詞登實(shí)時(shí)微博上升熱點(diǎn)、文娛上當(dāng)日品牌相關(guān)話題閱讀量總增長超4695.3萬+品牌話題閱讀量強(qiáng)勁增長多倍超額完成整體互動(dòng)量KPI雙品牌話題共增長雙品牌話題共增長8129.6萬+互動(dòng)量增長13.4萬+ #穿中國甲為中國加油# #中國國家隊(duì)同款沖鋒衣#合作主題搜索安踏相關(guān)信息占據(jù)前列各平臺(tái)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索均有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀截止至8.22連續(xù)2周霸榜前三名TOP4中有“安踏沖鋒衣”“國家隊(duì)”賽事熱點(diǎn)及時(shí)跟蹤傳播聯(lián)合冠軍熱點(diǎn)將觀眾視線聚焦到中國甲上孫穎莎混雙大戰(zhàn)朝鮮神秘之師輸出“想要孫穎莎同款”孫穎莎混雙大戰(zhàn)朝鮮神秘之師輸出“想要孫穎莎同款”掀起多平臺(tái)“孫穎莎同款沖鋒衣”“樊振東同款沖鋒衣”熱潮樊振東大戰(zhàn)張本智和及當(dāng)晚總決賽熱點(diǎn)輸出“小胖同款”53.1w+37.2w+據(jù)路人自來水種草安踏中國甲真實(shí)口碑拉升更多關(guān)注與轉(zhuǎn)化?孫穎莎樊振東同款?幫我選選怎么搭配?安踏店試穿極限五選一?中國甲哪里買?中國甲好穿嗎……《沿著絲路到巴黎與奧運(yùn)同行》線下影展沉浸式體驗(yàn)營銷勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)大KOL多平臺(tái)分發(fā)覆蓋抖音、小紅書等多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)i項(xiàng)目回顧+數(shù)據(jù)總覽項(xiàng)目亮點(diǎn)分析推廣路徑復(fù)盤推廣內(nèi)容拆解執(zhí)行規(guī)劃7月24日-8月8日8月12日-8月15日7月26日-8月11日7月24日-8月8日8月12日-8月15日傳播階段傳播階段重點(diǎn)事件產(chǎn)品種草推廣奧運(yùn)熱點(diǎn)借勢(shì)重點(diǎn)事件產(chǎn)品種草推廣奧運(yùn)熱點(diǎn)借勢(shì)傳播平臺(tái)傳播平臺(tái)及內(nèi)容紀(jì)錄片播執(zhí)行情況?官方紀(jì)錄片發(fā)布?視頻號(hào)二創(chuàng)+微博營銷號(hào)擴(kuò)散+微博沖搜0724第一站傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)朋友圈廣告投放×1剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×3微博營銷號(hào)×朋友圈廣告投放×1定制文案+精彩剪輯+精選美圖官方矩陣發(fā)布微博視頻轉(zhuǎn)210評(píng)338贊487視頻號(hào)贊1263總互動(dòng)3334微博圖文轉(zhuǎn)107評(píng)122贊157定制文案+精彩剪輯+精選美圖官方矩陣發(fā)布微博視頻轉(zhuǎn)210評(píng)338贊487視頻號(hào)贊1263總互動(dòng)3334微博圖文轉(zhuǎn)107評(píng)122贊157總曝光量466萬+總互動(dòng)量0.5萬+↓播放量54.5萬+0730第二站傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×4微博營銷號(hào)×3定制文案+精彩剪輯+精選美圖官方矩陣發(fā)布微博視頻轉(zhuǎn)238評(píng)248贊340視頻號(hào)贊3395總互動(dòng)6059微博圖文轉(zhuǎn)106評(píng)122贊249←總播放量125.7萬+總互動(dòng)量1.6萬+總播放量455萬+總互動(dòng)量0.9萬+↓0803第三站傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×3微博營銷號(hào)×3←總播放量68.9萬+總播放量68.9萬+總互動(dòng)量0.8萬+微博視頻轉(zhuǎn)179評(píng)460贊692視頻號(hào)贊3120總互動(dòng)4941微博圖文轉(zhuǎn)105評(píng)157贊141總播放量400萬+總互動(dòng)量0.4萬+↓0808第四站傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×3微博營銷號(hào)×3←定制文案+精彩剪輯+精選美圖官方矩陣發(fā)布微博視頻轉(zhuǎn)92評(píng)444贊112視頻號(hào)贊2030總互動(dòng)2527定制文案+精彩剪輯+精選美圖官方矩陣發(fā)布微博視頻轉(zhuǎn)92評(píng)444贊112視頻號(hào)贊2030總互動(dòng)2527總播放量547萬+總互動(dòng)量0.6萬+↓0814四站混剪傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×3視頻號(hào)二創(chuàng)傳播總播放量65.7萬+總互動(dòng)量0.視頻號(hào)二創(chuàng)傳播總播放量65.7萬+總互動(dòng)量0.9萬+內(nèi)容方向：紀(jì)錄片集錦+奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)+產(chǎn)品性能展示定制文案+精彩剪輯定制文案+精彩剪輯0729女祭司傳播內(nèi)容及數(shù)據(jù)微博營銷號(hào)×2剪輯版視頻×1定制發(fā)布文案×3視頻號(hào)原創(chuàng)×3微博營銷號(hào)×2微博視頻轉(zhuǎn)105評(píng)159贊184←總播放量126.1萬+總互動(dòng)量1.1萬+總播放量281萬+總互動(dòng)量1萬+↓其他配合傳播部分0813視頻號(hào)×3配合0813視頻號(hào)×3配合barratt視頻發(fā)布二創(chuàng)相關(guān)內(nèi)容深度擴(kuò)散配合杜波街頭訪談視頻發(fā)布二創(chuàng)相關(guān)內(nèi)容深度擴(kuò)散總播放量56.7萬+總互動(dòng)量0.6萬+總播放量總播放量56.7萬+總互動(dòng)量0.6萬+國家隊(duì)營銷情況?中國甲×國家隊(duì)合作海報(bào)?視頻號(hào)國家隊(duì)同款熱點(diǎn)營銷國家隊(duì)海報(bào)拍攝全程總結(jié)?前期：為每支隊(duì)伍設(shè)置代表性的拍攝背景，為每位運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)獨(dú)有的拍攝動(dòng)作?中期：在有限拍攝時(shí)間內(nèi)，緊密快速地執(zhí)行拍攝，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行迅速無誤?后期：配合傳播需要挑選圖片，精修人像，并設(shè)計(jì)個(gè)人海報(bào)及集體海報(bào)，同時(shí)配合賽事進(jìn)行及最終成績出爐發(fā)布相關(guān)海報(bào)，助力中國甲強(qiáng)勢(shì)出圈，讓#穿中國甲為中國加油#更有體感國家隊(duì)海報(bào)官方發(fā)布傳播總結(jié)轉(zhuǎn)116評(píng)139贊234轉(zhuǎn)106評(píng)122贊168小紅書/抖音種草發(fā)布情況?小紅書產(chǎn)品種草?抖音達(dá)人探店+種草抖音種草-共8位達(dá)人+3位贈(zèng)送整體播放量369.4萬+總互動(dòng)量36.1w+/抖音種草-共8位達(dá)人+3位贈(zèng)送整體播放量369.4萬+總互動(dòng)量36.1w+小紅書種草-共發(fā)布25位KOL+10位素人+2位贈(zèng)送整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量1.7萬+爆款率60%+/w9/w9gpdS動(dòng)/z9ALeS/LoH9WR/9EYz6R/hJdHnS/AFrD6R/QFv6fR小紅書種草-共發(fā)布25位KOL+10位素人+2位贈(zèng)送整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量1.7萬+爆款率60%+爆款爆款爆款爆款小紅書種草-共發(fā)布25位KOL+10位素人+2位贈(zèng)送整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量1.7萬+爆款率60%+/xMqCfT/xMqCfT/zqkr1S/tmcF7S/hX8P6S/uPLP6S/VOsLfT/Lwy9lT小紅書種草-共發(fā)布25位KOL+10位素人+2位贈(zèng)送整體曝光量148.6萬+總互動(dòng)量1.7萬+爆款率60%+（共15篇）i項(xiàng)目回顧+數(shù)據(jù)總覽項(xiàng)目亮點(diǎn)分析推廣路徑復(fù)盤推廣內(nèi)容拆解優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容分析?有吸引力的場(chǎng)景，且與中