譽(yù)江華府-加油站媒體投放方案呈送：南海九江譽(yù)江華府項(xiàng)目提案：中元傳媒—揚(yáng)名廣告有限公司提案人:

黃華/p>

提案時(shí)間：2012.2.5Contents目錄揚(yáng)名介紹2加油站媒體投放計(jì)劃413加油站媒體價(jià)格加油站媒體投放費(fèi)用預(yù)算

揚(yáng)名廣告有限公司，是中石化廣東加油站廣告網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家開發(fā)、經(jīng)營公司，是廣東地區(qū)最大的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)公司之一。公司專業(yè)從事加油站整合廣告營銷，集加油站戶外廣告發(fā)布，針對(duì)車主人群的廣告禮品、宣傳品派送，各類促銷活動(dòng)于一身，向廣告客戶提供從調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、制作、審批、投放到監(jiān)測(cè)維護(hù)的一條龍服務(wù)。目前公司已在東莞、佛山、惠州、江門、中山、珠海等地成立了分支機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋7城市1100余座加油站。

揚(yáng)名廣告專注于廣告細(xì)分市場的創(chuàng)新開發(fā)，將不斷為廣告客戶提供高端、專業(yè)、高傳播效率的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。一、揚(yáng)名簡介

揚(yáng)名廣告所擁有的中石化加油站數(shù)量達(dá)2200座，覆蓋廣東省全境。目前揚(yáng)名廣告已經(jīng)建成覆蓋珠三角地區(qū)1000座加油站的媒體網(wǎng)絡(luò)，在該地區(qū)加油站市場的占有率超過70%。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)城市加油站數(shù)量燈箱數(shù)量包柱數(shù)量廣州3006001200佛山190380760東莞140280600惠州160320640江門160320640中山60120240珠海60120240◆加油站廣告到達(dá)率100%；◆廣告零距離接觸；◆消費(fèi)者在加油站有足夠駐留時(shí)間接觸廣告；◆無干擾；◆強(qiáng)制性接受；◆促銷活動(dòng)可以做到與每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者一對(duì)一互動(dòng)；◆目標(biāo)消費(fèi)者定期加油，定期與廣告接觸，成為穩(wěn)定的廣告受眾。媒體傳播優(yōu)勢(shì)龐大、高端、優(yōu)勢(shì)的媒體受眾1、以珠江三角洲開發(fā)的1000座加油站，單站月平均車流量25000輛，平均每車3人計(jì)算，目前已開發(fā)的廣告網(wǎng)絡(luò)將擁有7500萬人次/月的廣告受眾。2、具統(tǒng)計(jì)超過80％的汽車每月加油2次以上，其中加油3次以上達(dá)到55％。換言之受眾重復(fù)收看率極高。3、目前駕車人士當(dāng)中男性占85％，85.5％的加油站廣告受眾處于25-45歲人生的黃金階段。

4、77.2％的受眾處于社會(huì)結(jié)構(gòu)金字塔上層，擁有無可比擬的社會(huì)影響力。5、87％以上的廣告受眾個(gè)人收入超過5000元/月，極強(qiáng)的消費(fèi)力令我們無法忽視。媒體特質(zhì)無干擾廣告版位有限，無同行競爭威脅針指性強(qiáng)加油站媒體高端人群有效鎖定區(qū)域性靈活可選擇以省、市、區(qū)為區(qū)域單位發(fā)布廣告告知有效95％廣告到達(dá)車主人群100％車主人群消費(fèi)高80％車主人群需求旺盛95％廣告信息傳達(dá)深刻媒體受眾年齡特征

從上表我們可以清晰得知，85.5％加油站廣告的受眾處于人生的黃金階段，這部分受眾可以視為最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)反映，這部分駕駛?cè)耸坑?0％擁有房產(chǎn)，而且超過一半有二次置業(yè)的需求。其余70％暫未擁有自己產(chǎn)業(yè)的受眾當(dāng)中80％在兩年內(nèi)有購房意向。媒體輻射人群--受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)媒體輻射人群--受眾收入狀況加油站燈箱廣告現(xiàn)場效果見光尺寸140cm(H)×340cm(W)制作工藝鋁合金燈箱畫面制作720dpi噴繪發(fā)布價(jià)格6500元/月/個(gè)24小時(shí)*7天全天候發(fā)布設(shè)置于加油站進(jìn)出口位,關(guān)注度高強(qiáng)烈的視覺效果五個(gè)小時(shí)亮燈時(shí)間全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布加油站立柱掛畫廣告見光尺寸155cm(H)×50-90cm(W)制作工藝鋁合金畫面制作720dpi噴繪發(fā)布價(jià)格3300元/月/根/2面24小時(shí)*7天全天候發(fā)布設(shè)置于加油站油機(jī)旁立柱,關(guān)注度高強(qiáng)烈的視覺效果全網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)格，支持跨區(qū)域靈活發(fā)布說明：改建后油站發(fā)布以往地產(chǎn)客戶----佛山碧桂園城市花園投放案例以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖以往案例發(fā)布效果圖1、強(qiáng)化九江譽(yù)江華府項(xiàng)目的品牌知名度、美譽(yù)度；培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)九江譽(yù)江華府項(xiàng)目品牌的認(rèn)知度和忠誠度；從而引導(dǎo)受眾對(duì)該地產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)注度。2、幅射項(xiàng)目核心及周邊區(qū)域受眾，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力及受眾認(rèn)知度，提高銷售業(yè)績。3、營造良好營銷氛圍，讓項(xiàng)目銷售成為業(yè)界焦點(diǎn)。4、展示項(xiàng)目最大的利益，區(qū)分市場人群，加深項(xiàng)目認(rèn)知。媒體投放目的1、媒體選擇上結(jié)合項(xiàng)目產(chǎn)品的高端屬性，利用差異化媒介，形成對(duì)高端受眾的精確傳播。2、選擇細(xì)分高端受眾媒體進(jìn)行傳播，與競爭對(duì)手拉開距離，形成獨(dú)特差異化精準(zhǔn)傳播。3、以項(xiàng)目客戶群定位為指針，注重高端消費(fèi)人群的行為習(xí)慣與價(jià)值觀。物質(zhì)上:有車\富裕；價(jià)值觀:注重生活品質(zhì)\注重投資\注重家庭情感；行為習(xí)慣：工作應(yīng)酬緊張繁忙\以車代步；4、有效實(shí)施互動(dòng)營銷傳播，增強(qiáng)品牌及產(chǎn)品與受眾的有效溝通；以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合；擴(kuò)大信息覆蓋率。媒體投放策略加油站媒體發(fā)布預(yù)期效果評(píng)估媒體宣傳基本覆蓋了九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的車主人群廣告?zhèn)鬟_(dá)率可高達(dá)95%.以上能在高端車主人群取得肯定的傳播效果.絕對(duì)會(huì)引起更多的車主關(guān)注保利天璽項(xiàng)目.更有效的向投資者傳達(dá)項(xiàng)目信息最終讓九江譽(yù)江華府項(xiàng)目成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn).

：

這次媒體發(fā)布所選的油站主要是以九江地區(qū)及部分龍江地區(qū)的交通要道位置的油站！實(shí)現(xiàn)九江及龍江等地的車主大包圍！在加油站位置的選擇上主要是以來往九江的主干道或商業(yè)集中地方，高尚住宅區(qū)的加油站為主：其中1：位于龍高公路主干道的有南江加油站位、九江廣湛公路主干道上東路段的金穗南加油站2：位于龍江鎮(zhèn)中心商業(yè)地帶的加油站有九江加油站，儒林加油站，洛浦加油站!3：位于龍江的里海加油站！在發(fā)布的媒體形式上，我們選擇的是設(shè)置在加油站出入口的燈箱或加油機(jī)旁的立柱掛畫為主！通過以上的加油站網(wǎng)絡(luò)編織出來的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)能夠快捷地、有效地將客戶的形象和信息傳遞給受眾群！加油站媒體投放計(jì)劃推薦油站位置推薦油站位置推薦油站位置

可發(fā)布媒體點(diǎn)位及數(shù)量名稱地址所屬區(qū)路段屬性立柱掛畫空位站內(nèi)燈箱A空位里海加油站順德市龍江東頭路段順德龍江鎮(zhèn)區(qū)1儒林加油站佛山九江鎮(zhèn)儒林西路63號(hào)南海九江城區(qū)1南江加油站佛山市南海區(qū)九江敦根村高基塘西敦處南海九江省道1金穗南加油站九江廣湛公路上東路段南海九江國道41九江加油站南海市九江大伸路南海九江鎮(zhèn)區(qū)2洛浦加油站南海區(qū)九江洛浦大道上上西村1號(hào)南海九江1發(fā)布費(fèi)用預(yù)算

（半年）加油站1投放媒體數(shù)量（根\2塊）單價(jià)（元\根\月）發(fā)布周期(月)合計(jì)（元）優(yōu)惠發(fā)布金額（含稅）

（元）金穗南加油站

立

柱掛畫2330063960039600X2X0.8=63360九江加油站23300639600里海加油站燈箱A1650063900039000X4X0.8=124800儒林加油站16500639000南江加油站16500639000洛浦加油站16500639000