品牌宣傳資料統(tǒng)一模板及標(biāo)準(zhǔn)一、適用范圍與核心價值本標(biāo)準(zhǔn)適用于企業(yè)品牌宣傳全場景物料制作，涵蓋年度宣傳規(guī)劃、新品推廣、展會/活動物料、線上社交媒體內(nèi)容、合作伙伴資料共享等核心場景。通過統(tǒng)一模板與規(guī)范，可實現(xiàn)品牌形象的一致性輸出，降低跨部門溝通成本，提升宣傳物料制作效率，同時保證品牌信息傳遞的準(zhǔn)確性與專業(yè)性，強化市場對品牌的核心認(rèn)知。二、操作流程詳解（一）需求提報：明確宣傳目標(biāo)與基礎(chǔ)信息責(zé)任主體：需求部門（如市場部、銷售部、產(chǎn)品部）關(guān)鍵動作：填寫《品牌宣傳需求申請表》，明確以下核心信息：宣傳主題（如“2024年新品上市”“品牌周年慶”）；目標(biāo)受眾（如“25-35歲女性消費者”“行業(yè)合作伙伴”）；宣傳渠道（線上：公眾號、小紅書、抖音；線下：展會海報、宣傳折頁、展架）；交付時間與物料形式（如“2024年X月X日前交付A3尺寸海報源文件”）；特殊要求（如需突出產(chǎn)品核心賣點、包含特定活動信息等）。需求部門負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)后，提交至品牌管理部*審核。（二）內(nèi)容策劃：輸出符合品牌調(diào)性的核心信息責(zé)任主體：品牌管理部*牽頭，需求部門協(xié)同關(guān)鍵動作：基于品牌定位（如“高端科技”“親民生活”）與宣傳目標(biāo)，提煉核心信息點，包括：品牌主張（如“科技讓生活更簡單”）；產(chǎn)品/服務(wù)核心優(yōu)勢（如“專利技術(shù)”“24小時售后”）；行動號召（如“立即咨詢”“限時優(yōu)惠”）。制定《宣傳內(nèi)容規(guī)劃表》，明確內(nèi)容結(jié)構(gòu)（如標(biāo)題、導(dǎo)語、核心賣點、案例展示、聯(lián)系方式）、配圖風(fēng)格（如實景圖、插畫、產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖）、文案調(diào)性（如專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、活潑親切）。（三）模板選用：匹配場景的標(biāo)準(zhǔn)化框架責(zé)任主體：品牌管理部*關(guān)鍵動作：根據(jù)宣傳渠道與物料形式，從《品牌宣傳模板庫》中選取對應(yīng)模板（詳見第三章“模板結(jié)構(gòu)與填寫規(guī)范”），如：線上社交媒體：公眾號推文模板、小紅書筆記模板；線下物料：展會海報模板（標(biāo)準(zhǔn)尺寸：80cm×120cm）、宣傳折頁模板（三折頁標(biāo)準(zhǔn)尺寸：21cm×28.5cm）；合作伙伴資料：品牌介紹PPT模板、合作手冊模板。若模板庫無匹配模板，由品牌管理部牽頭，協(xié)同設(shè)計部新增模板，需經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*審批后方可使用。（四）內(nèi)容填寫：按規(guī)范填充模板字段責(zé)任主體：需求部門人員關(guān)鍵動作：嚴(yán)格按模板字段要求填寫內(nèi)容，重點核對：品牌基礎(chǔ)信息：品牌全稱、簡稱、Slogan、Logo（需使用品牌管理部*提供的矢量源文件，不得隨意拉伸變形）；宣傳內(nèi)容：核心賣點、數(shù)據(jù)、案例需真實可追溯（如“用戶滿意度98%”需附調(diào)研報告編號）；視覺元素：配圖需高清（分辨率不低于300dpi），禁止使用來源不明的圖片（優(yōu)先選擇品牌自有素材庫或正版圖庫圖片）。填寫完成后，進(jìn)行自檢，保證無錯別字、信息遺漏。（五）設(shè)計排版：保證視覺規(guī)范性責(zé)任主體：設(shè)計部*關(guān)鍵動作：按模板中的《設(shè)計元素規(guī)范表》進(jìn)行排版，重點把控：字體：標(biāo)題使用品牌指定字體（如“思源黑體Bold”），使用“思源宋體Regular”，字號按模板規(guī)范（如標(biāo)題24pt，字號14-18pt）；顏色：主色值為品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色（如主色C:100M:60Y:0K:0，輔色C:0M:0Y:100K:0），禁止使用非標(biāo)準(zhǔn)色值；布局：元素間距統(tǒng)一（如頁邊距2cm，行間距1.5倍），對齊方式一致（如左對齊、居中對齊）。輸出設(shè)計初稿（JPG預(yù)覽圖+源文件），同步提交需求部門與品牌管理部*審核。（六）審核校對：多維度把控質(zhì)量責(zé)任主體：需求部門、品牌管理部、設(shè)計部審核要點：內(nèi)容準(zhǔn)確性：核心信息、數(shù)據(jù)、聯(lián)系方式是否無誤；品牌一致性：Logo、Slogan、主色調(diào)、字體是否符合VI規(guī)范；設(shè)計美觀性：排版是否整潔、重點是否突出、視覺是否符合宣傳調(diào)性；合規(guī)性：是否違反廣告法、是否包含敏感詞匯。審核通過后，三方簽字確認(rèn)；若有修改意見，設(shè)計部*需在2個工作日內(nèi)完成調(diào)整并重新提交審核。（七）定稿發(fā)布與歸檔責(zé)任主體：品牌管理部*關(guān)鍵動作：審核通過后，由品牌管理部*出具《宣傳物料定稿確認(rèn)單》，明確最終版本（如“海報V1.0”）；按需求部門要求交付物料（線上物料提供/二維碼，線下物料提供印刷文件/成品）；發(fā)布后3個工作日內(nèi)，將終稿（源文件+導(dǎo)出版+審核記錄）歸檔至品牌資料庫，命名規(guī)則為“品牌名-宣傳主題-渠道-版本號-日期”（如“品牌-2024新品上市-公眾號-V1.0-20240315”）。三、模板結(jié)構(gòu)與填寫規(guī)范（一）品牌基礎(chǔ)信息表（所有物料必填）字段名稱填寫規(guī)范示例品牌全稱以工商注冊名稱為準(zhǔn)科技有限公司品牌簡稱簡稱需簡潔易記，與全稱關(guān)聯(lián)性強科技品牌Slogan需體現(xiàn)品牌核心價值，字?jǐn)?shù)不超過20字科技賦能未來品牌定位一句話描述品牌在市場中的位置（如“高端智能家居解決方案提供商”）高端智能家居解決方案提供商核心價值列出3-5個核心價值點（如“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”）創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)主色調(diào)（CMYK）嚴(yán)格使用VI標(biāo)準(zhǔn)色值，注明色號C:100M:60Y:0K:0（品牌藍(lán)）標(biāo)準(zhǔn)字體注明標(biāo)題/字體名稱及字號（如思源黑體Bold24pt，思源宋體Regular16pt）思源黑體Bold24ptLogo使用規(guī)范說明Logo使用場景（如“深色背景用白色Logo，淺色背景用深色Logo”），禁止變形深色背景用白色Logo（二）宣傳內(nèi)容規(guī)劃表（按宣傳主題填寫）字段名稱填寫規(guī)范示例宣傳主題簡明扼要，突出核心事件2024年系列新品上市目標(biāo)受眾明確人群特征（年齡、性別、職業(yè)、需求痛點）25-40歲職場白領(lǐng)，追求高效辦公核心信息點列出3-5個需傳遞的核心信息（如“新品續(xù)航提升50%”“支持無線充電”）新品續(xù)航提升50%，支持無線快充內(nèi)容模塊按順序列出內(nèi)容結(jié)構(gòu)（如標(biāo)題→導(dǎo)語→核心賣點→用戶案例→行動號召→聯(lián)系方式）標(biāo)題、導(dǎo)語、核心賣點、用戶案例配圖需求說明圖片類型（實景圖/插畫/效果圖）、數(shù)量、風(fēng)格（科技感/簡約/活力）實景圖3張，科技感風(fēng)格預(yù)計發(fā)布渠道列出所有宣傳渠道（如公眾號、抖音、展會現(xiàn)場）公眾號、抖音、線下展會策劃人填寫需求部門負(fù)責(zé)人姓名（用*代替）張*審核人填寫品牌管理部負(fù)責(zé)人姓名（用代替）李*（三）設(shè)計元素規(guī)范表（按模板類型填寫）模板類型字段名稱規(guī)范要求展會海報模板尺寸規(guī)格80cm×120cm（豎版），分辨率300dpi，CMYK色彩模式字體字號思源黑體Bold36pt，思源宋體Regular18pt，備注信息：12pt版式布局頂部：Logo+Slogan（居中），中部：核心賣點+產(chǎn)品圖（左文右圖），底部：聯(lián)系方式+二維碼（左對齊）圖片要求產(chǎn)品圖占比40%，背景純色（品牌主色），禁止添加復(fù)雜裝飾元素宣傳折頁模板尺寸規(guī)格三折頁，展開后尺寸21cm×28.5cm，折疊后14.8cm×21cm，分辨率300dpi字體字號封面：品牌名+主題（思源黑體Bold28pt），內(nèi)頁20pt，16pt版式布局封面：品牌Logo+主題圖+活動Slogan，內(nèi)頁P1：品牌介紹，P2-P4：核心賣點，P5：聯(lián)系方式預(yù)留信息位每頁底部預(yù)留1cm高邊距，標(biāo)注“版權(quán)所有?2024品牌”及版本號四、關(guān)鍵注意事項（一）內(nèi)容合規(guī)性宣傳內(nèi)容需嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》，禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限詞匯，涉及數(shù)據(jù)、認(rèn)證需提供有效證明（如“用戶滿意度98%”需附第三方調(diào)研報告編號）；禁止使用政治敏感、低俗、侵權(quán)內(nèi)容（包括但不限于未經(jīng)授權(quán)的圖片、字體、商標(biāo)、人物肖像）。（二）品牌一致性所有物料的Logo、Slogan、主色調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)字體必須與《品牌VI手冊》一致，禁止隨意更改；若需調(diào)整VI元素（如臨時活動主題色），需經(jīng)品牌管理部*書面審批，并在活動結(jié)束后恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)VI。（三）信息準(zhǔn)確性聯(lián)系方式（電話、地址、網(wǎng)址、二維碼）需經(jīng)需求部門與品牌管理部*雙重確認(rèn)，保證有效；產(chǎn)品參數(shù)、活動時間、優(yōu)惠規(guī)則等關(guān)鍵信息需標(biāo)注清晰，避免歧義（如“活動時間：2024年X月X日-X月X日”）。（四）版本管理所有物料需標(biāo)注版本號（如V1.0、V2.0），舊版本物料停用后，需在品牌資料庫中標(biāo)注“已廢止”，避免誤用；重大修改（如宣傳主題變更、核心信息調(diào)整）需重新提報需求，啟動新版本審核流程。（五）版權(quán)與素材管理圖片、字體、插畫等素材需使用正版資源，優(yōu)先選擇品牌自有素材庫或與品牌簽訂合作協(xié)議的圖庫（如視覺中國、站酷海洛）；禁止使用網(wǎng)絡(luò)的未授權(quán)素材，若因版權(quán)問題導(dǎo)致法律糾紛，由需求部門承擔(dān)全部責(zé)任。（六）渠道適配性不同渠道物