數(shù)字變革下的廣電之路適應(yīng)新時(shí)代，擁抱轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)PresenternameAgenda介紹數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略01.介紹傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀眾體驗(yàn)的改變數(shù)字化轉(zhuǎn)型使觀眾可以自主選擇內(nèi)容、隨時(shí)隨地觀看，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的觀眾體驗(yàn)提出了更高要求01內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生了新的創(chuàng)作形式和內(nèi)容分發(fā)方式，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作提出了新的要求02運(yùn)營(yíng)模式的變革傳統(tǒng)廣播電視從線性向非線性轉(zhuǎn)變03數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義和影響數(shù)字化對(duì)廣播電視影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播電視行業(yè)的影響和變革媒體內(nèi)容的數(shù)字化數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的改變商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣播電視行業(yè)商業(yè)模式的影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義：未來的轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)激烈廣播電視行業(yè)市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)激烈01行業(yè)現(xiàn)狀和特點(diǎn)廣告依賴傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)主要依賴廣告收入02內(nèi)容壟斷少數(shù)大型廣播電視公司壟斷了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)03傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀02.數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣電行業(yè)的影響品牌合作廣播電視行業(yè)需要與其他行業(yè)進(jìn)行合作以增加收入03商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變付費(fèi)訂閱模式興起觀眾更愿意支付費(fèi)用獲取高質(zhì)量的內(nèi)容02廣告收入下降數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)致觀眾轉(zhuǎn)向在線平臺(tái)，廣告收入減少01數(shù)字化轉(zhuǎn)型改商業(yè)模式01多樣化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)02需要投入更多資源進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和人員培訓(xùn)技術(shù)更新的挑戰(zhàn)03需要根據(jù)觀眾的多樣化需求進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)定制觀眾需求的變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)模式的變革內(nèi)容分發(fā)變革通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多渠道的內(nèi)容分發(fā)01廣告模式的轉(zhuǎn)變數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動(dòng)廣告模式從傳統(tǒng)廣告向精準(zhǔn)廣告轉(zhuǎn)變02用戶需求的變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型將引發(fā)用戶對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容需求03數(shù)字化對(duì)運(yùn)營(yíng)影響03.數(shù)字化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣播電視行業(yè)的影響多樣化的內(nèi)容選擇觀眾可根據(jù)個(gè)人喜好選擇更多種類的節(jié)目互動(dòng)體驗(yàn)的增加觀眾可以通過社交媒體平臺(tái)與節(jié)目互動(dòng)、評(píng)論和分享個(gè)性化推薦服務(wù)基于觀眾的喜好和觀看歷史，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀眾體驗(yàn)的變革傳播渠道變革01.多元化的傳播渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來多樣傳播渠道個(gè)性化內(nèi)容推薦數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得廣播電視行業(yè)能夠通過算法推薦個(gè)性化內(nèi)容給觀眾02.社交媒體的影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型使廣播電視行業(yè)需要更加重視社交媒體平臺(tái)的傳播渠道03.傳播渠道的變革新的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)渠道自媒體平臺(tái)的崛起多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)方式創(chuàng)新的內(nèi)容形式滿足觀眾多樣化需求個(gè)性化定制內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)的演變內(nèi)容生產(chǎn)的變革04.數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然選擇數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新積極尋找適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新營(yíng)銷渠道和商業(yè)模式探索新的營(yíng)銷渠道加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和參與，提升觀眾體驗(yàn)和忠誠(chéng)度加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必選數(shù)字化對(duì)廣播電視的影響技術(shù)更新與變革數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)廣播電視的影響內(nèi)容多樣化數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)挑戰(zhàn)05.應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略互動(dòng)節(jié)目和活動(dòng)舉辦互動(dòng)節(jié)目和活動(dòng)，吸引觀眾參與社交媒體互動(dòng)通過社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加參與感觀眾投票意見開展觀眾投票和意見收集活動(dòng)，增加觀眾的參與度和影響力增加互動(dòng)和參與度加強(qiáng)觀眾互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷拓展在線營(yíng)銷渠道，提升傳統(tǒng)電視品牌的曝光度社交媒體推廣利用社交媒體平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和參與OTT平臺(tái)合作與OTT平臺(tái)合作，擴(kuò)大內(nèi)容傳播和觀眾群體覆蓋范圍新渠道，新商業(yè)模式探索新營(yíng)銷渠道數(shù)字化技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)研究掌握新技術(shù)