數(shù)字變革下的廣電之路適應(yīng)新時代，擁抱轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)PresenternameAgenda介紹數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型運營數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略01.介紹傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀眾體驗的改變數(shù)字化轉(zhuǎn)型使觀眾可以自主選擇內(nèi)容、隨時隨地觀看，對傳統(tǒng)廣播電視的觀眾體驗提出了更高要求01內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生了新的創(chuàng)作形式和內(nèi)容分發(fā)方式，對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作提出了新的要求02運營模式的變革傳統(tǒng)廣播電視從線性向非線性轉(zhuǎn)變03數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義和影響數(shù)字化對廣播電視影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)對廣播電視行業(yè)的影響和變革媒體內(nèi)容的數(shù)字化數(shù)字化轉(zhuǎn)型對媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的改變商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣播電視行業(yè)商業(yè)模式的影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定義：未來的轉(zhuǎn)變競爭激烈廣播電視行業(yè)市場份額競爭激烈01行業(yè)現(xiàn)狀和特點廣告依賴傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)主要依賴廣告收入02內(nèi)容壟斷少數(shù)大型廣播電視公司壟斷了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)03傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀02.數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣電行業(yè)的影響品牌合作廣播電視行業(yè)需要與其他行業(yè)進行合作以增加收入03商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變付費訂閱模式興起觀眾更愿意支付費用獲取高質(zhì)量的內(nèi)容02廣告收入下降數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)致觀眾轉(zhuǎn)向在線平臺，廣告收入減少01數(shù)字化轉(zhuǎn)型改商業(yè)模式01多樣化、個性化、互動性強的內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)新的挑戰(zhàn)02需要投入更多資源進行技術(shù)升級和人員培訓(xùn)技術(shù)更新的挑戰(zhàn)03需要根據(jù)觀眾的多樣化需求進行內(nèi)容和服務(wù)定制觀眾需求的變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)運營模式的變革內(nèi)容分發(fā)變革通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)多平臺、多渠道的內(nèi)容分發(fā)01廣告模式的轉(zhuǎn)變數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動廣告模式從傳統(tǒng)廣告向精準(zhǔn)廣告轉(zhuǎn)變02用戶需求的變化數(shù)字化轉(zhuǎn)型將引發(fā)用戶對個性化、互動性更強的內(nèi)容需求03數(shù)字化對運營影響03.數(shù)字化轉(zhuǎn)型運營數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣播電視行業(yè)的影響多樣化的內(nèi)容選擇觀眾可根據(jù)個人喜好選擇更多種類的節(jié)目互動體驗的增加觀眾可以通過社交媒體平臺與節(jié)目互動、評論和分享個性化推薦服務(wù)基于觀眾的喜好和觀看歷史，提供個性化的內(nèi)容推薦數(shù)字化轉(zhuǎn)型觀眾體驗的變革傳播渠道變革01.多元化的傳播渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來多樣傳播渠道個性化內(nèi)容推薦數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得廣播電視行業(yè)能夠通過算法推薦個性化內(nèi)容給觀眾02.社交媒體的影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型使廣播電視行業(yè)需要更加重視社交媒體平臺的傳播渠道03.傳播渠道的變革新的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)渠道自媒體平臺的崛起多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)方式創(chuàng)新的內(nèi)容形式滿足觀眾多樣化需求個性化定制內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)的演變內(nèi)容生產(chǎn)的變革04.數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然選擇數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新內(nèi)容是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新積極尋找適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新營銷渠道和商業(yè)模式探索新的營銷渠道加強與觀眾的互動和參與，提升觀眾體驗和忠誠度加強與觀眾的互動數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必選數(shù)字化對廣播電視的影響技術(shù)更新與變革數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢和挑戰(zhàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣播電視的影響內(nèi)容多樣化數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭與合作關(guān)系競爭合作關(guān)系數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢挑戰(zhàn)05.應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略應(yīng)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略互動節(jié)目和活動舉辦互動節(jié)目和活動，吸引觀眾參與社交媒體互動通過社交媒體平臺與觀眾進行互動，增加參與感觀眾投票意見開展觀眾投票和意見收集活動，增加觀眾的參與度和影響力增加互動和參與度加強觀眾互動互聯(lián)網(wǎng)營銷拓展在線營銷渠道，提升傳統(tǒng)電視品牌的曝光度社交媒體推廣利用社交媒體平臺，與觀眾進行互動和參與OTT平臺合作與OTT平臺合作，擴大內(nèi)容傳播和觀眾群體覆蓋范圍新渠道，新商業(yè)模式探索新營銷渠道數(shù)字化技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)研究掌握新技術(shù)