第1篇一、活動(dòng)背景隨著科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。vivo作為國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌，憑借其出色的產(chǎn)品性能和時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，我們特制定本次vivo廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升vivo品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)vivo產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿；3.提高vivo在目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額；4.增強(qiáng)vivo與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)主題“vivo，點(diǎn)亮你的生活”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象1.國(guó)內(nèi)18-35歲的手機(jī)用戶；2.對(duì)時(shí)尚、潮流、高品質(zhì)生活有追求的消費(fèi)者；3.已使用vivo產(chǎn)品的用戶及潛在用戶。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)用戶拍攝使用vivo手機(jī)拍攝短視頻，展示vivo手機(jī)在不同場(chǎng)景下的表現(xiàn)，如攝影、游戲、音樂(lè)等。用戶將視頻上傳至短視頻平臺(tái)，并添加話題vivo點(diǎn)亮你的生活，參與互動(dòng)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：根據(jù)視頻點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評(píng)選出前三名，分別獲得vivo手機(jī)、耳機(jī)、充電寶等精美禮品。（2）微博話題互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：在微博上發(fā)起話題vivo點(diǎn)亮你的生活，邀請(qǐng)用戶分享使用vivo手機(jī)的精彩瞬間，展示vivo手機(jī)在生活中的應(yīng)用。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：根據(jù)話題熱度評(píng)選出前三名，分別獲得vivo手機(jī)、耳機(jī)、充電寶等精美禮品。（3）直播互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名主播進(jìn)行vivo手機(jī)直播體驗(yàn)，展示vivo手機(jī)在不同場(chǎng)景下的表現(xiàn)，并與觀眾互動(dòng)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：觀眾參與互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得vivo手機(jī)、耳機(jī)、充電寶等精美禮品。2.線下活動(dòng)（1）vivo主題快閃店活動(dòng)內(nèi)容：在繁華商圈、購(gòu)物中心等地點(diǎn)設(shè)立vivo主題快閃店，展示vivo最新產(chǎn)品，并提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、優(yōu)惠購(gòu)機(jī)等服務(wù)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：凡在快閃店購(gòu)機(jī)用戶，均可獲得精美禮品一份。（2）vivo城市巡展活動(dòng)內(nèi)容：在全國(guó)各大城市舉辦vivo城市巡展，展示vivo最新產(chǎn)品，并提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、優(yōu)惠購(gòu)機(jī)等服務(wù)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：凡在巡展現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)用戶，均可獲得精美禮品一份。（3）vivo粉絲見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名明星、網(wǎng)紅等參與vivo粉絲見(jiàn)面會(huì)，與粉絲互動(dòng)，展示vivo手機(jī)在明星生活中的應(yīng)用。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：粉絲參與互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得vivo手機(jī)、簽名照等精美禮品。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引粉絲關(guān)注；（2）與各大短視頻平臺(tái)、微博、知乎等合作，推廣活動(dòng)；（3）利用KOL、網(wǎng)紅等資源，進(jìn)行活動(dòng)宣傳。2.線下宣傳（1）在快閃店、城市巡展、粉絲見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳海報(bào)、易拉寶等；（2）與商場(chǎng)、購(gòu)物中心等合作，進(jìn)行戶外廣告投放；（3）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：10萬(wàn)元；2.線下活動(dòng)：30萬(wàn)元；3.宣傳費(fèi)用：20萬(wàn)元；4.獎(jiǎng)品費(fèi)用：10萬(wàn)元；5.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元。總計(jì)：75萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，vivo品牌搜索量、話題熱度、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)；2.活動(dòng)期間，vivo產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)；3.活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者對(duì)vivo品牌的認(rèn)知度、購(gòu)買意愿、忠誠(chéng)度等數(shù)據(jù)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行綜合評(píng)估，為今后活動(dòng)策劃提供參考。十、活動(dòng)總結(jié)本次vivo廣告活動(dòng)策劃方案旨在提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)vivo產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿。通過(guò)線上線下多渠道宣傳，開(kāi)展豐富多樣的活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，提高品牌影響力。在活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后活動(dòng)策劃提供有力支持。第2篇一、活動(dòng)背景隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，vivo品牌在眾多品牌中脫穎而出，以其獨(dú)特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額，擴(kuò)大品牌影響力，特制定本次vivo廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高vivo品牌知名度和美譽(yù)度；2.提升消費(fèi)者對(duì)vivo產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿；3.增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度；4.擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三、活動(dòng)主題“vivo，照亮你的生活，讓美好觸手可及”四、活動(dòng)時(shí)間2022年3月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-35歲的智能手機(jī)用戶六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）短視頻挑戰(zhàn)賽以“vivo，照亮你的生活”為主題，邀請(qǐng)KOL、網(wǎng)紅及廣大消費(fèi)者參與短視頻創(chuàng)作，分享自己與vivo產(chǎn)品之間的美好故事?；顒?dòng)期間，參與者需在短視頻中展示vivo產(chǎn)品，并使用指定話題標(biāo)簽。評(píng)選出優(yōu)秀作品，給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。（2）線上互動(dòng)話題在微博、抖音等社交平臺(tái)發(fā)起“vivo，照亮你的生活”話題，鼓勵(lì)用戶分享自己與vivo產(chǎn)品之間的美好瞬間，參與互動(dòng)話題的用戶有機(jī)會(huì)獲得vivo周邊禮品。（3）線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)在vivo官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，如vivo最新款手機(jī)、耳機(jī)、充電寶等，提高用戶參與度。2.線下活動(dòng)（1）線下體驗(yàn)活動(dòng)在全國(guó)各大城市舉辦vivo產(chǎn)品線下體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)vivo最新款手機(jī)，感受產(chǎn)品品質(zhì)?；顒?dòng)期間，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如攝影比賽、游戲挑戰(zhàn)等，增加消費(fèi)者參與感。（2）品牌合作活動(dòng)與知名品牌、商家合作，舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng)，如與電影院、KTV等場(chǎng)所合作，推出vivo專屬優(yōu)惠套餐，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。（3）公益活動(dòng)組織志愿者團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展關(guān)愛(ài)留守兒童、關(guān)愛(ài)老人等公益活動(dòng)，提升品牌形象，傳遞正能量。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用微博、抖音、快手等社交平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)信息、短視頻等，提高活動(dòng)關(guān)注度；（2）通過(guò)官方微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等渠道發(fā)布活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；（3）與知名媒體、自媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。2.線下宣傳（1）在vivo線下門店、商場(chǎng)等場(chǎng)所設(shè)置活動(dòng)宣傳海報(bào)、易拉寶等；（2）邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)曝光度；（3）與當(dāng)?shù)刂碳液献?，共同推廣活動(dòng)。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：10萬(wàn)元2.線下活動(dòng)：20萬(wàn)元3.宣傳費(fèi)用：15萬(wàn)元4.獎(jiǎng)品費(fèi)用：15萬(wàn)元總計(jì)：60萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，關(guān)注vivo品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)（如搜索量、訪問(wèn)量、轉(zhuǎn)化率等）；2.活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)參與活動(dòng)的用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解活動(dòng)滿意度；3.通過(guò)媒體報(bào)道、社交媒體傳播等渠道，評(píng)估活動(dòng)的影響力。十、活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次vivo廣告活動(dòng)策劃方案的實(shí)施，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)vivo產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度，為vivo品牌的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第3篇一、活動(dòng)背景隨著科技的飛速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)日益激烈。vivo作為我國(guó)知名智能手機(jī)品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，我們特制定以下廣告活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高vivo品牌知名度和美譽(yù)度；2.提升產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；3.深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度；4.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅感，鞏固市場(chǎng)地位。三、活動(dòng)主題“vivo，讓美好觸手可及”四、活動(dòng)時(shí)間2022年3月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象1.目標(biāo)消費(fèi)群體：18-35歲，追求時(shí)尚、品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)者；2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：華為、小米、OPPO等國(guó)內(nèi)外知名智能手機(jī)品牌。六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）官方微博、微信、抖音等平臺(tái)同步推出“vivo，讓美好觸手可及”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲參與互動(dòng)，分享自己的生活美好瞬間，贏取精美禮品。（2）舉辦線上攝影大賽，以“vivo，讓美好觸手可及”為主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者用vivo手機(jī)記錄生活中的美好時(shí)光，評(píng)選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行展示和獎(jiǎng)勵(lì)。（3）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，通過(guò)直播、短視頻等形式，展示vivo手機(jī)的獨(dú)特魅力，提高品牌曝光度。（4）開(kāi)展線上問(wèn)答活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者提問(wèn)關(guān)于vivo手機(jī)的問(wèn)題，由專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行解答，提升品牌形象。2.線下活動(dòng)（1）在全國(guó)各大城市舉辦vivo新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、合作伙伴、消費(fèi)者共同見(jiàn)證vivo新品的誕生。（2）開(kāi)展“vivo，讓美好觸手可及”主題巡展，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)vivo手機(jī)的功能和品質(zhì)。（3）舉辦線下攝影比賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者用vivo手機(jī)拍攝身邊的美好瞬間，評(píng)選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行展示和獎(jiǎng)勵(lì)。（4）與商場(chǎng)、影院等場(chǎng)所合作，開(kāi)展vivo手機(jī)試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)vivo手機(jī)的使用感受。3.合作活動(dòng)（1）與各大電商平臺(tái)合作，開(kāi)展vivo手機(jī)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，提供優(yōu)惠價(jià)格和贈(zèng)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。（2）與知名品牌合作，推出聯(lián)名款vivo手機(jī)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。（3）與旅游、文化、教育等領(lǐng)域合作，舉辦各類主題公益活動(dòng)，提升品牌社會(huì)責(zé)任感。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）通過(guò)官方微博、微信、抖音等平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、活動(dòng)進(jìn)展、獲獎(jiǎng)名單等內(nèi)容，提高活動(dòng)關(guān)注度。（2）利用社交媒體廣告，精準(zhǔn)投放目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（3）邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、KOL參與活動(dòng)，通過(guò)他們的粉絲群體進(jìn)行傳播。2.線下宣傳（1）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳展板、易拉寶等，展示活動(dòng)信息和品牌形象。（2）通過(guò)戶外廣告、公交車廣告、地鐵廣告等形式，提高品牌曝光度。（3）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：預(yù)計(jì)投入20萬(wàn)元，包括廣告費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用等。2.線下活動(dòng)：預(yù)計(jì)投入50萬(wàn)元，包括場(chǎng)地租賃、活動(dòng)策劃、宣傳費(fèi)用等。3.合作活動(dòng)：預(yù)計(jì)投入30萬(wàn)元，包括合作費(fèi)用、活動(dòng)費(fèi)用等。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.關(guān)注度：通過(guò)監(jiān)測(cè)活動(dòng)期間微博、微信、抖音等平臺(tái)的關(guān)注度，評(píng)估活動(dòng)效果。2.參與度：通過(guò)活動(dòng)報(bào)名人數(shù)、互動(dòng)次