2025年高職會展策劃（策劃書撰寫實訓）期末考核卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預算C.場地D.宣傳2.會展主題的確定要考慮的首要因素是（）A.主辦方意愿B.市場需求C.場地特色D.參展商要求3.會展的目標受眾分析主要是為了（）A.確定參展商B.制定營銷策略C.選擇場地D.安排活動流程4.會展的宣傳推廣渠道不包括（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.個人朋友圈D.專業(yè)展會5.會展活動流程安排中，開幕式的主要作用是（）A.吸引觀眾B.展示展品C.宣布活動開始D.介紹參展商6.會展的場地選擇不需要考慮的因素是（）A.交通便利性B.周邊酒店數(shù)量C.場地租金D.場地歷史7.會展預算的制定要遵循的原則不包括（）A.全面性B.準確性C.靈活性D.隨意性8.會展的風險管理主要是針對（）A.參展商B.觀眾C.活動過程中的不確定性D.場地設施9.會展策劃書的撰寫要做到（）A.簡潔明了B.冗長復雜C.模糊不清D.重點不突出10.會展后續(xù)評估的主要目的是（）A.總結(jié)經(jīng)驗B.增加收入C.擴大規(guī)模D.更換場地二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.會展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.主題策劃B.目標受眾分析C.宣傳推廣策劃D.活動流程策劃E.場地選擇策劃2.會展主題策劃需要考慮的因素有（）A.行業(yè)趨勢B.社會熱點C.主辦方優(yōu)勢D.參展商興趣E.觀眾需求3.會展宣傳推廣的常用手段有（）A.廣告投放B.公關活動C.社交媒體營銷D.口碑傳播E.電子郵件營銷4.會展活動流程策劃要注意的要點有（）A.合理性B.連貫性C.趣味性D.安全性E.創(chuàng)新性5.會展預算的構(gòu)成部分包括（）A.場地租賃費用B.展品運輸費用C.宣傳推廣費用D.人員費用E.活動物料費用三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.會展策劃就是簡單的活動安排。（）2.會展主題一旦確定就不能更改。（）3.只需要對目標受眾進行大致分析就可以。（）4.會展宣傳推廣的效果不需要評估。（）5.會展活動流程安排可以隨意變動。（）6.場地選擇只需要考慮價格因素。（）7.會展預算可以超支，后期再調(diào)整。（）8.會展風險管理可有可無。（）9.會展策劃書不需要給他人看。（）10.會展后續(xù)評估對未來發(fā)展沒有幫助。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述會展主題策劃的步驟。2.說明會展宣傳推廣的重要性。3.闡述會展活動流程策劃的關鍵環(huán)節(jié)。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請根據(jù)給定案例進行分析）某公司計劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會，你作為會展策劃師，負責整個活動的策劃。目前已知信息如下：公司新產(chǎn)品具有創(chuàng)新性和高科技含量；目標受眾主要是行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和潛在客戶；預算有限；場地希望選擇在市中心交通便利的地方。請你根據(jù)這些信息，制定一個初步的會展策劃方案，包括主題、宣傳推廣方式、活動流程、場地選擇等方面的考慮。答案：一、單項選擇題1.A2.B3.B4.C5.C6.D7.D8.C9.A10.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展主題策劃步驟：首先進行市場調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點等；然后結(jié)合主辦方目標、展品特點等確定主題方向；接著對主題方向進行提煉和升華，形成簡潔明了且富有吸引力的主題；最后進行主題的可行性評估和優(yōu)化。2.會展宣傳推廣重要性：能提高會展知名度，吸引更多目標受眾參與；有助于樹立品牌形象，提升主辦方和參展商聲譽；可促進展品銷售和業(yè)務合作，實現(xiàn)會展的商業(yè)價值；還能增強與觀眾互動，收集反饋信息，為后續(xù)會展改進提供依據(jù)。3.會展活動流程策劃關鍵環(huán)節(jié)：開幕式環(huán)節(jié)要營造熱烈氛圍，吸引觀眾注意力；展品展示環(huán)節(jié)要合理布局，突出展品特色；互動活動環(huán)節(jié)要設計有趣且與主題相關的活動，增加觀眾參與度；閉幕式環(huán)節(jié)要對活動進行總結(jié)回顧，給觀眾留下深刻印象。同時各環(huán)節(jié)要注意時間把控、人員安排等。五、案例分析題主題：“創(chuàng)新科技，引領未來——[公司名稱]新產(chǎn)品發(fā)布會”。宣傳推廣方式：利用行業(yè)媒體發(fā)布新聞稿和產(chǎn)品介紹；在社交媒體平臺發(fā)布海報、短視頻等進行預熱；邀請行業(yè)意見領袖撰寫推薦文