以純公司介紹演講人：日期:06未來展望目錄01公司概況02產(chǎn)品與服務(wù)03市場(chǎng)布局04品牌影響05社會(huì)責(zé)任01公司概況品牌起源與發(fā)展歷程以純品牌創(chuàng)立于1997年，最初以休閑服飾為主打產(chǎn)品，憑借高性價(jià)比和時(shí)尚設(shè)計(jì)快速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2000年后逐步建立完整的供應(yīng)鏈體系并拓展線下門店網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)立背景與早期發(fā)展品牌升級(jí)與國(guó)際化數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新2010年起啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，引入國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并建立巴黎研發(fā)中心，2015年成為首批入駐天貓國(guó)際的中國(guó)服裝品牌，目前產(chǎn)品已覆蓋全球30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2018年啟動(dòng)"新零售"戰(zhàn)略，投資5億元建設(shè)智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)，2021年推出虛擬試衣AI技術(shù)，線上銷售額占比突破40%，形成線上線下深度融合的新商業(yè)模式。企業(yè)使命與核心價(jià)值觀企業(yè)使命宣言以"讓時(shí)尚觸手可及"為使命，致力于為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。品質(zhì)至上的理念建立"三重質(zhì)檢"體系，從原材料采購到成品出庫設(shè)置128道檢驗(yàn)工序，連續(xù)10年獲得國(guó)家質(zhì)檢總局"質(zhì)量信得過產(chǎn)品"稱號(hào)。可持續(xù)發(fā)展承諾實(shí)施"綠色制造2025"計(jì)劃，采用有機(jī)棉等環(huán)保材料占比達(dá)35%，建成行業(yè)首個(gè)零碳工廠，承諾2030年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和。組織架構(gòu)與管理團(tuán)隊(duì)人才發(fā)展體系建立"以純學(xué)院"人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)施"雙通道"晉升制度，專業(yè)技術(shù)人員占比達(dá)45%，擁有200余項(xiàng)國(guó)家專利。核心管理團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李明陽擁有30年服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總裁張麗華曾任國(guó)際奢侈品牌亞太區(qū)CEO，技術(shù)總監(jiān)王偉獲評(píng)"國(guó)家萬人計(jì)劃"科技領(lǐng)軍人才。集團(tuán)治理結(jié)構(gòu)實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總裁負(fù)責(zé)制，下設(shè)產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等8大事業(yè)群，在全國(guó)設(shè)立6大區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心。02產(chǎn)品與服務(wù)主力產(chǎn)品線分類休閑服飾系列涵蓋T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲等基礎(chǔ)款，采用高支棉、有機(jī)棉等環(huán)保面料，強(qiáng)調(diào)舒適性與百搭性，滿足日常通勤與休閑場(chǎng)景需求。運(yùn)動(dòng)生活系列融合運(yùn)動(dòng)功能與時(shí)尚設(shè)計(jì)，包括速干衣、瑜伽褲等，采用吸濕排汗技術(shù)，適合輕度運(yùn)動(dòng)與都市健康生活方式。童裝與親子系列主打安全性與趣味性，通過A類標(biāo)準(zhǔn)面料、無骨縫制工藝減少摩擦，設(shè)計(jì)上融入卡通IP聯(lián)名元素，同步推出親子款強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。配飾與周邊產(chǎn)品涵蓋帽子、襪子、環(huán)保袋等，以品牌標(biāo)志性極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)為主，部分采用再生材料制作，延伸品牌生活美學(xué)理念。設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格定位極簡(jiǎn)主義美學(xué)可持續(xù)時(shí)尚導(dǎo)向本土文化融合用戶共創(chuàng)模式以“少即是多”為核心，通過廓形剪裁、中性色系（如莫蘭迪灰、燕麥白）打造timeless單品，減少季節(jié)性過時(shí)風(fēng)險(xiǎn)。推行“零浪費(fèi)設(shè)計(jì)”，如利用3D建模優(yōu)化版型減少布料損耗，并開發(fā)可降解包裝，響應(yīng)環(huán)保消費(fèi)趨勢(shì)。在部分系列中植入中國(guó)傳統(tǒng)紋樣（如云紋、水墨元素），通過現(xiàn)代解構(gòu)手法實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的年輕化表達(dá)。通過社交媒體征集消費(fèi)者意見，將高票需求（如多功能口袋、可調(diào)節(jié)腰頭）納入新品開發(fā)流程，增強(qiáng)用戶黏性。供應(yīng)鏈與質(zhì)量管理垂直整合供應(yīng)鏈自建數(shù)字化生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)從紗線采購到成衣制造的全鏈路管控，縮短交貨周期至15天，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。01國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)檢體系引入ISO9001質(zhì)量管理認(rèn)證，設(shè)立12道工序檢測(cè)點(diǎn)（包括色牢度、PH值、重金屬含量等），確保產(chǎn)品符合歐盟REACH法規(guī)。供應(yīng)商綠色評(píng)級(jí)對(duì)合作工廠實(shí)施年度ESG考核，優(yōu)先采購獲得BCI（良好棉花倡議）認(rèn)證的原材料，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈低碳轉(zhuǎn)型。售后追蹤機(jī)制通過區(qū)塊鏈技術(shù)記錄產(chǎn)品生命周期，提供1年內(nèi)免費(fèi)修補(bǔ)服務(wù)，并回收舊衣用于再生纖維生產(chǎn)，形成閉環(huán)管理。02030403市場(chǎng)布局核心目標(biāo)客群定位年輕時(shí)尚消費(fèi)群體以純主要面向18-35歲的年輕消費(fèi)者，注重設(shè)計(jì)感與潮流元素，產(chǎn)品涵蓋休閑、運(yùn)動(dòng)、街頭風(fēng)格，滿足其對(duì)個(gè)性化和高性價(jià)比的需求。中端收入家庭用戶線上活躍用戶通過平衡價(jià)格與品質(zhì)，吸引注重實(shí)用性與舒適度的家庭消費(fèi)者，提供全年齡段的基礎(chǔ)款和季節(jié)性服飾。針對(duì)電商平臺(tái)高頻購物人群，推出專屬線上款式和促銷活動(dòng)，強(qiáng)化社交媒體營(yíng)銷以提升品牌黏性。123在北上廣深等一線城市核心商圈設(shè)立品牌旗艦店，打造沉浸式購物體驗(yàn)，同時(shí)作為品牌形象展示窗口。國(guó)內(nèi)零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋一二線城市旗艦店布局通過加盟與直營(yíng)結(jié)合模式，覆蓋三四線城市購物中心及社區(qū)商業(yè)體，利用高性價(jià)比產(chǎn)品搶占下沉市場(chǎng)份額。三四線城市下沉滲透實(shí)體店與天貓、京東等電商平臺(tái)協(xié)同，支持線上下單線下自提、門店退換貨等服務(wù)，提升消費(fèi)者便利性。線上線下渠道融合海外市場(chǎng)拓展策略東南亞市場(chǎng)優(yōu)先進(jìn)入依托地理與文化接近性，在越南、印尼等國(guó)開設(shè)門店，主打輕休閑風(fēng)格，適配熱帶氣候需求。本土化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)在海外重點(diǎn)市場(chǎng)招募本地化團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化供應(yīng)鏈與營(yíng)銷策略，例如針對(duì)穆斯林市場(chǎng)推出符合文化習(xí)俗的服飾系列?？缇畴娚唐脚_(tái)合作通過亞馬遜、速賣通等平臺(tái)試水歐美市場(chǎng)，初期以基礎(chǔ)款和中國(guó)特色設(shè)計(jì)為主，逐步建立品牌認(rèn)知。04品牌影響以純采用簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，通過高辨識(shí)度的LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色（如經(jīng)典藍(lán)白組合）及字體設(shè)計(jì)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺記憶，傳遞年輕、活力、時(shí)尚的品牌調(diào)性。品牌形象識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志性視覺設(shè)計(jì)全國(guó)門店嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一的SI（空間識(shí)別）標(biāo)準(zhǔn)，包括櫥窗陳列、燈光布局、貨架設(shè)計(jì)等，確保消費(fèi)者在任何城市都能獲得一致的品牌體驗(yàn)。統(tǒng)一終端形象管理建立涵蓋產(chǎn)品拍攝、廣告創(chuàng)意、社交媒體素材的中央素材庫，保證線上線下傳播內(nèi)容的視覺統(tǒng)一性，提升品牌專業(yè)形象。數(shù)字化視覺資產(chǎn)庫市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)明星代言矩陣策略社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)全域營(yíng)銷戰(zhàn)役簽約多領(lǐng)域頭部藝人（如頂流偶像、體育明星）形成代言人矩陣，通過粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)擴(kuò)大品牌在不同圈層的滲透率，典型案例包括年度代言人campaign與限量聯(lián)名款發(fā)售。整合天貓超級(jí)品牌日、抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃店等渠道，打造"618品質(zhì)生活節(jié)""雙11潮流實(shí)驗(yàn)室"等IP化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)單次活動(dòng)曝光量超5億次的傳播效果。在微博建立#以純穿搭研究所#話題（閱讀量12.8億），通過KOC穿搭教程、設(shè)計(jì)師直播等UGC內(nèi)容持續(xù)輸出品牌潮流主張，保持日均3萬+的互動(dòng)量。行業(yè)榮譽(yù)與社會(huì)認(rèn)可連續(xù)8年獲得"中國(guó)服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)"稱號(hào)，持有ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、OEKO-TEX?Standard100生態(tài)紡織品認(rèn)證等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)證書。權(quán)威認(rèn)證體系設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)CSR項(xiàng)目影響力2023年憑借"無痕科技羽絨"系列同時(shí)斬獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)，專利技術(shù)包括3D立體剪裁系統(tǒng)、環(huán)?？山到饷媪咸幚砉に嚨群诵募夹g(shù)。"暖冬計(jì)劃"公益項(xiàng)目累計(jì)向偏遠(yuǎn)地區(qū)捐贈(zèng)衣物超200萬件，獲民政部"中華慈善獎(jiǎng)"，建立覆蓋30所希望小學(xué)的可持續(xù)幫扶體系。05社會(huì)責(zé)任可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略投資建設(shè)廢舊紡織品回收再生系統(tǒng)，將回收衣物通過物理法/化學(xué)法分解為再生纖維，用于新產(chǎn)品制造，2023年再生材料使用率達(dá)38%。循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新

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每年開展200+場(chǎng)次環(huán)保培訓(xùn)，設(shè)立"綠色創(chuàng)新基金"鼓勵(lì)員工提交節(jié)能方案，累計(jì)實(shí)施127項(xiàng)車間節(jié)能改造項(xiàng)目。員工可持續(xù)發(fā)展教育建立全生命周期環(huán)境評(píng)估體系，對(duì)原材料采購、生產(chǎn)加工到物流配送各環(huán)節(jié)實(shí)施碳足跡追蹤，要求合作供應(yīng)商通過ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。綠色供應(yīng)鏈管理在廣東、浙江生產(chǎn)基地屋頂安裝分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)，年發(fā)電量超1200萬度，同時(shí)采購風(fēng)電綠電證書覆蓋30%能源需求。清潔能源轉(zhuǎn)型計(jì)劃公益項(xiàng)目實(shí)踐案例連續(xù)8年為西藏、青海等地兒童捐贈(zèng)防寒校服超15萬套，配套建設(shè)23所高原學(xué)校熱水供應(yīng)系統(tǒng)，惠及師生2.4萬人。"暖冬行動(dòng)"邊疆助學(xué)與殘聯(lián)合作建立特殊生產(chǎn)線，提供聾啞人員工手語培訓(xùn)及無障礙設(shè)施，目前雇傭殘障員工占總數(shù)12%，獲評(píng)"全國(guó)助殘先進(jìn)集體"。殘障人士就業(yè)支持資助苗繡、黎錦等6項(xiàng)傳統(tǒng)工藝，開發(fā)現(xiàn)代服飾產(chǎn)品線，帶動(dòng)800+少數(shù)民族婦女居家就業(yè)，作品入選米蘭設(shè)計(jì)周展覽。非遺傳承合作項(xiàng)目建立2000萬元應(yīng)急基金，在河南水災(zāi)、瀘定地震等事件中快速調(diào)配物資，累計(jì)捐贈(zèng)價(jià)值超3200萬元的服裝及生活物資。突發(fā)災(zāi)害響應(yīng)機(jī)制環(huán)保生產(chǎn)舉措引進(jìn)德國(guó)超臨界CO2染色設(shè)備，實(shí)現(xiàn)染料利用率達(dá)98%以上，較傳統(tǒng)工藝節(jié)水93%、節(jié)能45%，年減少廢水排放40萬噸。無水染色技術(shù)應(yīng)用與中科院合作開發(fā)生物基聚酯纖維，以玉米淀粉為原料替代石油基材料，已應(yīng)用于T恤系列，每件減少碳排放62%。部署500+個(gè)物聯(lián)網(wǎng)傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)控廢氣、廢水排放數(shù)據(jù)，接入政府監(jiān)管平臺(tái)，關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)30%以上。生物基材料研發(fā)推行可降解玉米纖維包裝袋，使用大豆油墨印刷，通過"一箱多件"物流方案降低紙箱用量，年減少包裝廢棄物1800噸。零廢棄包裝體系01020403智慧環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)06未來展望創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃持續(xù)加大研發(fā)投入，聚焦環(huán)保材料與智能穿戴領(lǐng)域，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高性能面料和可降解服裝產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新構(gòu)建柔性化、智能化生產(chǎn)體系，引入3D虛擬樣衣技術(shù)和AI輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)周期縮短30%以上。供應(yīng)鏈體系升級(jí)探索DTC（Direct-to-Consumer）模式與訂閱制服務(wù)，建立會(huì)員制生態(tài)圈，通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)品定制與個(gè)性化推薦。商業(yè)模式突破全渠道數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)在長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)布局5個(gè)智能云倉，應(yīng)用AGV機(jī)器人分揀系統(tǒng)和區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)訂單處理效率提升150%。智能倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用建立實(shí)體門店的數(shù)字孿生模型，通過VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬試衣、智能導(dǎo)購等功能，線下門店數(shù)字化改造覆蓋率2025年達(dá)80%。整合線上線下20+業(yè)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，搭建統(tǒng)一客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者行為軌跡的全鏈路追蹤與分析。數(shù)字化轉(zhuǎn)