存量煥新，全域發(fā)展||六大趨勢(shì)總結(jié)2025六大趨勢(shì)總結(jié)2025年雙十一平臺(tái)玩法各大平臺(tái)搶先爆發(fā)，機(jī)制簡(jiǎn)化，全域互通，官方優(yōu)惠/平臺(tái)直降成為主流趨勢(shì)雙十一消費(fèi)解讀：?渠道差異化策略雙十一消費(fèi)解讀：?渠道差異化策略?品類趨勢(shì)解讀?年度趨勢(shì)預(yù)告?平臺(tái)銷售戰(zhàn)報(bào)：主流電商平臺(tái)全周期數(shù)據(jù)表現(xiàn)?品類銷售戰(zhàn)報(bào)：美妝、個(gè)護(hù)、家清、寵物、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外2A2010-2012成長(zhǎng)期成熟期2024返璞期取消預(yù)售，簡(jiǎn)化規(guī)則，拉長(zhǎng)周期唯品會(huì)2020-2022新秀崛起2025協(xié)同期2020-2022新秀崛起2025協(xié)同期2009爆發(fā)期爆發(fā)期全域互通，提前搶跑，機(jī)制進(jìn)一步簡(jiǎn)化全域互通，提前搶跑，機(jī)制進(jìn)一步簡(jiǎn)化窗口紅利442025年主流平臺(tái)雙十一大促節(jié)奏：備戰(zhàn)更早，規(guī)則從簡(jiǎn)，官方優(yōu)惠/平臺(tái)直降成為主流趨勢(shì)全周期 全周期 預(yù)售預(yù)熱預(yù)售預(yù)熱預(yù)售尾款支付10/20-10/2436天30天3236天30天32天現(xiàn)貨預(yù)熱預(yù)熱期搶先預(yù)售5小紅書(shū)市集：全場(chǎng)8.5折，疊加優(yōu)惠最早開(kāi)啟：立減折扣，一件直降活動(dòng)期：官方直降，跨店滿減現(xiàn)貨售賣：跨店滿減加9折消費(fèi)券預(yù)售定金支付從遠(yuǎn)場(chǎng)電商到從奧數(shù)促銷到從各自為政到從精準(zhǔn)營(yíng)銷到從單點(diǎn)服務(wù)到AI賦能從自我狂歡到從遠(yuǎn)場(chǎng)電商到從奧數(shù)促銷到從各自為政到從精準(zhǔn)營(yíng)銷到從單點(diǎn)服務(wù)到AI賦能從自我狂歡到6|62025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)2025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)-全域體驗(yàn)升維頭部直播，全品類補(bǔ)貼頭部直播，全品類補(bǔ)貼現(xiàn)貨現(xiàn)賣，預(yù)售減少現(xiàn)貨現(xiàn)賣，預(yù)售減少77取消多預(yù)售模式，直接分為兩撥：預(yù)售期和現(xiàn)貨期，無(wú)門檻9折消費(fèi)券極速物流與現(xiàn)貨體驗(yàn)現(xiàn)貨開(kāi)賣，官方直降各大平臺(tái)同步放棄復(fù)雜促銷玩法極速物流與現(xiàn)貨體驗(yàn)現(xiàn)貨開(kāi)賣，官方直降各大平臺(tái)同步放棄復(fù)雜促銷玩法，官方立減逐步取代跨店滿減成為優(yōu)惠活動(dòng)主流，從多維度提升無(wú)需湊單，場(chǎng)景化補(bǔ)貼雙節(jié)連檔，史上最長(zhǎng)2025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)-全域體驗(yàn)升維02淘寶和京東閃購(gòu)業(yè)務(wù)鐘達(dá)服務(wù)從餐飲擴(kuò)展到生鮮近場(chǎng)遠(yuǎn)場(chǎng)齊發(fā)力首次加入雙十一分30傳統(tǒng)電商加速切入即時(shí)零售賽道將本屆雙十一大促“大消費(fèi)平臺(tái)”等全品類商品趨勢(shì)數(shù)碼3C遠(yuǎn)近結(jié)合02淘寶和京東閃購(gòu)業(yè)務(wù)鐘達(dá)服務(wù)從餐飲擴(kuò)展到生鮮近場(chǎng)遠(yuǎn)場(chǎng)齊發(fā)力首次加入雙十一分30傳統(tǒng)電商加速切入即時(shí)零售賽道將本屆雙十一大促“大消費(fèi)平臺(tái)”等全品類商品趨勢(shì)數(shù)碼3C達(dá)。首批已有3.7萬(wàn)個(gè)品牌40萬(wàn)家門達(dá)。首批已有3.7萬(wàn)個(gè)品牌40萬(wàn)家門confidential-confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution2025年平臺(tái)趨勢(shì)-全域體驗(yàn)升維03全域整合平臺(tái)正積極打破渠道邊界平臺(tái)正積極打破渠道邊界，推動(dòng)一場(chǎng)“生態(tài)融合”的革縮至毫秒之間縮至毫秒之間，構(gòu)建“所見(jiàn)即所購(gòu)”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，極大提升商業(yè)效率；對(duì)內(nèi)，則深度融合即時(shí)、內(nèi)容與本天貓打通閃購(gòu)/餓了么、飛豬、高德等業(yè)務(wù)，搭建大消費(fèi)平臺(tái)增加用戶消天貓打通閃購(gòu)/餓了么、飛豬、高德等業(yè)務(wù)，搭建大消費(fèi)平臺(tái)增加用戶消員體系打通，此外，推出「紅貓計(jì)劃」，筆推出「紅京計(jì)劃」，用戶在廣告筆記中可一鍵跳轉(zhuǎn)拼多多下單，實(shí)現(xiàn)從“種草”↓confidentialconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution2025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)-全域體驗(yàn)升維04AI賦能AI導(dǎo)購(gòu)，精準(zhǔn)推送推出“AI萬(wàn)能搜”等6款導(dǎo)購(gòu)工具，可根據(jù)用戶近期檢索和購(gòu)物偏好，一鍵生成專屬購(gòu)物清單。幫助用戶解決近5000萬(wàn)個(gè)消費(fèi)需求，拍立淘升級(jí)為多模態(tài)AI搜索，為超400萬(wàn)用戶一鍵找到同款價(jià)優(yōu)商品，整體購(gòu)買效率提升25%。用戶與商家的雙重AI體系京言AI導(dǎo)購(gòu)和拍照購(gòu)等功能提升了購(gòu)物決策效率，用戶通過(guò)語(yǔ)音描述需求即可精準(zhǔn)匹配商品。京小智客服Agent為服務(wù)商家發(fā)揮重要作用，大模型客服縮短用戶咨詢等待時(shí)間。AI交互，用戶推薦巨量云圖整合大數(shù)據(jù)與AI大模型技術(shù)，分析用戶行為與內(nèi)容偏好，助力品牌定位商品賣點(diǎn)。豆包大模型與抖音商城深度打通，提供產(chǎn)品推薦與一鍵跳轉(zhuǎn)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞++購(gòu)物推薦購(gòu)物習(xí)慣分析2025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)-輕量智能革新05運(yùn)營(yíng)升級(jí)紅果：紅果內(nèi)測(cè)短劇帶貨2億月活用戶打通抖音電商。在紅果App中，用戶觀看短劇時(shí)會(huì)自動(dòng)彈出“搜同款”提示；若暫停觀看，頁(yè)面也會(huì)顯示搜同款商品提示。當(dāng)下，“搜同款”這一帶貨方式已近乎覆蓋紅果平臺(tái)上的拼多多：面向新主播、潛力商家、優(yōu)質(zhì)主播推出相應(yīng)的扶持計(jì)劃。在新主播扶持方面，當(dāng)新主播參與閃降活動(dòng)后，完成任務(wù)就可以獲得廣告紅包獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)依據(jù)帶貨商品的GMV給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)紅包，最高為360萬(wàn)元。1直接激發(fā)購(gòu)買欲望。直接激發(fā)購(gòu)買欲望。商家端賦能：通過(guò)流量、補(bǔ)貼與降本政策扶持商家，助力其專注產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新。用小紅書(shū)：放寬準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與流量激勵(lì)降低新買手與新商家的小紅書(shū)：放寬準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與流量激勵(lì)降低新買手與新商家的參與壁壘，允許千粉以上的創(chuàng)作者申請(qǐng)成為“買手”，新注冊(cè)的買手完成上架后可享傭金減免，并獲得億級(jí)流量與拼多多：調(diào)整商家參與“百億補(bǔ)貼”考核指標(biāo)，減輕商家抖音：推出多個(gè)商家扶持政策，包括流量扶持、免傭政策、降費(fèi)措施以及金融支持，力求幫助商家減輕負(fù)擔(dān)。符合條件的商家或達(dá)人將能享受5%-30%不等的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)費(fèi)預(yù)計(jì)將為商家節(jié)省超過(guò)10億元的運(yùn)營(yíng)成本?；顒?dòng)期間，還2天貓：88VIP會(huì)員規(guī)模已達(dá)5300萬(wàn)（1QFY26雙位數(shù)增長(zhǎng)今年雙11，88VIP權(quán)益加碼，消費(fèi)券達(dá)500億元，京東：針對(duì)3400萬(wàn)京東PLUS會(huì)員（購(gòu)物頻率同比增長(zhǎng)超的政策；新會(huì)員開(kāi)卡，還能享0.1元兌換爆品、生活服務(wù)32025雙十一平臺(tái)趨勢(shì)-全球協(xié)同發(fā)展06全球化發(fā)展存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“出?！背蔀?025年雙11的顯著趨勢(shì)，各大平臺(tái)紛紛開(kāi)辟海外新戰(zhàn)場(chǎng)。各平臺(tái)加速將成熟的臺(tái)加速將成熟的“雙十一”模式向海外系統(tǒng)化輸出，從淘天、拼多多的“平臺(tái)出?！钡教詫毘龊Ｔ?0個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步啟動(dòng)雙十一，投入10億營(yíng)銷補(bǔ)貼，覆蓋3C數(shù)碼、服飾等六大趨勢(shì)賽道，拼多多旗下Temu美國(guó)拼多多旗下Temu美國(guó)預(yù)熱，以八折和八五折兩檔優(yōu)惠，直接對(duì)站點(diǎn)率先啟動(dòng)大促活泰國(guó)等“海外包郵服務(wù)近50個(gè)核心國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)“一鍵輕出?！表?xiàng)目，一鍵把天貓店鋪“鏡像”復(fù)制到B雙十一戰(zhàn)報(bào)-主流平臺(tái)表現(xiàn)品牌力打造，大會(huì)員運(yùn)營(yíng)中小商家與好內(nèi)容拉動(dòng)增長(zhǎng)品牌力打造，大會(huì)員運(yùn)營(yíng)中小商家與好內(nèi)容拉動(dòng)增長(zhǎng)用戶規(guī)模與訂單成交雙增長(zhǎng)用戶規(guī)模與訂單成交雙增長(zhǎng)第一階段：10月20日晚8第一階段：10月20日晚8時(shí)開(kāi)賣首小時(shí)，80個(gè)品牌成交額破億30,516雙十一期間l好內(nèi)容直播帶貨成主流：l直播電商中小達(dá)人、商家成主力軍：超54萬(wàn)達(dá)人實(shí)現(xiàn)帶貨銷售額同比翻倍超5.2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%超3,300個(gè)品類成交額同比翻倍京東全球購(gòu)超1500個(gè)進(jìn)口品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍||家電品類表現(xiàn)服裝品類表現(xiàn)家電品類表現(xiàn)服裝品類表現(xiàn)3C品類表現(xiàn)?超1000家服飾品牌成交長(zhǎng)超90%?第一階段，AirPods4、產(chǎn)品增速近200%70%成交額同比增長(zhǎng)超4倍，AI平板成交額同比增長(zhǎng)AI家庭存儲(chǔ)同比增長(zhǎng)美妝品類表現(xiàn)新進(jìn)天貓美妝TOP20額超過(guò)7500萬(wàn)元。?超2000個(gè)家電家居品?參與國(guó)補(bǔ)“以舊換新”?超2000個(gè)家電家居品?參與國(guó)補(bǔ)“以舊換新”母嬰品類表現(xiàn)個(gè)護(hù)家清表現(xiàn)母嬰品類表現(xiàn)個(gè)護(hù)家清表現(xiàn)寵物品類表現(xiàn)食飲滋補(bǔ)表現(xiàn)食飲滋補(bǔ)表現(xiàn)4500萬(wàn)元，破抖音母嬰?京東超市“洗護(hù)小美盒”霸屏，歐萊雅集團(tuán)共有4成交進(jìn)度榜TOP20，寶魚(yú)油等皮毛護(hù)理類增長(zhǎng)近全品類，天貓雙十一追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速均超 ?有超2500個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品生素D等維生素礦物質(zhì)品||美妝品類戰(zhàn)報(bào)排名美容護(hù)膚排名美容護(hù)膚/韓束 9THEWHOO/后 對(duì)比2024年對(duì)比2024年排名美妝+護(hù)膚對(duì)比2024年對(duì)比2024年----4L'OréalParis/巴黎歐萊雅8Winona/薇諾娜9OLAY/玉蘭油注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW2 3 4L'ORéAL/2 3 4L'ORéAL/歐萊雅- 5海飛絲 6L’occitane/歐舒丹- 7safeguard/舒膚佳- 9Off&RelaxNEW 對(duì)比2024年注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW指此前榜單無(wú)該品牌） 8 對(duì)比2024年46523家清品類戰(zhàn)報(bào) 1Vinda/維達(dá)- 2立白- 3心相印- 4藍(lán)月亮- 5清風(fēng)- 6Tempo/得寶 8Dettol/滴露NEW 9Purcotton/全棉時(shí)代 對(duì)比2024年Dettol/滴露沫檬對(duì)比2024年49652387-注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW指此前榜單無(wú)該品牌）寵物品類戰(zhàn)報(bào)淘寶天貓第一階段（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：10.20-10.31）抖音第一階段（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：10.9-10.19）品牌（品牌（10/20-10.31）2MYFOODIE/麥富迪s3fregate/弗列加特合 5誠(chéng)實(shí)一口- 6ROYALCANIN/皇家 7 8Orijen/原始獵食渴望 10Instinct/天然百利對(duì)比2024年喵梵思-Nourse/衛(wèi)仕-LEGENDSANDY/藍(lán)氏鮮郎網(wǎng)易嚴(yán)選-對(duì)比2024年4965238720注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW指此前榜單無(wú)該品牌）20母嬰品類戰(zhàn)報(bào) 3aptamil/愛(ài)他美合 6安踏兒童 7Pampers/幫寶適 9Purcotton/全棉時(shí)代 對(duì)比2024年袋鼠媽媽Pampers/幫寶適BabycareBodorme/貝德美newpage/一頁(yè)NEW對(duì)比2024年49652387注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW指此前榜單無(wú)該品牌）3 4lululemon/露露樂(lè)蒙 5Camel/駱駝 6Lining/李寧 7ANTA/安踏 對(duì)比2024年Fila/斐樂(lè)2 . pelliot/伯希和NEW ANTA/安踏456789Columbia/哥倫比亞Adidas/阿迪達(dá)斯LI-NING/李寧Fila/斐樂(lè)23--注：品類戰(zhàn)報(bào)由平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布，根據(jù)GMV排名得出，F(xiàn)lywheel整理。（-指對(duì)比此前榜單排名未發(fā)生變化，↑↓指對(duì)比此前榜單變化名次，NEW指此前榜單無(wú)該品牌）C平臺(tái)概況：平臺(tái)差異化定位，天貓仍為大促主戰(zhàn)場(chǎng)，天貓抖音優(yōu)勢(shì)品類相近，以穿搭與品質(zhì)日用為主，京雙十一平臺(tái)特點(diǎn)東仍堅(jiān)守家電、3C數(shù)碼品類，頭部品類均價(jià)幾乎全面上漲雙十一平臺(tái)特點(diǎn)2025年雙十一第一階段各平臺(tái)銷售頭部品類2025年雙十一第一階段各平臺(tái)銷售頭部品類全域主導(dǎo)的“大促主戰(zhàn)場(chǎng)”排名品類均價(jià)排名品類均價(jià)抖音排名品類均價(jià)22持續(xù)增長(zhǎng)的“興趣新陣地”2家電57923C數(shù)碼4482護(hù)膚333運(yùn)動(dòng)戶外堅(jiān)守核心的“信賴安心購(gòu)”45家清45母嬰母嬰964食品飲料5個(gè)護(hù)3042|confidential-Notforpublic|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution品牌線上多渠道貨品運(yùn)營(yíng)策略：在抖音以“內(nèi)容+贈(zèng)禮”驅(qū)動(dòng)高客單成交，在天貓借力會(huì)員與直播資源主推新品，在京東則以極致價(jià)格策略主打經(jīng)典款囤貨市場(chǎng)。個(gè)護(hù)榜頭部某品牌以多渠道差異化貨品布局策略穩(wěn)居個(gè)護(hù)前列，個(gè)護(hù)榜頭部某品牌以多渠道差異化貨品布局策略穩(wěn)居個(gè)護(hù)前列，各平臺(tái)主推/熱賣商品各有特色，與渠道受眾與渠道特點(diǎn)強(qiáng)相關(guān)渠道渠道特點(diǎn)品牌策略省心貨架，快速囤貨性價(jià)場(chǎng)興趣直播，即時(shí)興趣收割場(chǎng)都市白領(lǐng)、都市中產(chǎn)等追求品質(zhì)的中高端市場(chǎng)追求服務(wù)與性價(jià)比平臺(tái)滿減消費(fèi)券（滿500-40，滿200-30）政府補(bǔ)貼30主打多券疊加、官方立減平臺(tái)滿減消費(fèi)券(滿200-25，滿500-60，滿2000減220）興趣與悅己消費(fèi)傾向明顯主打多券疊加、官方立減推薦！”物流也很給力”全新山茶花護(hù)發(fā)精油新品推薦超頭帶貨助力品牌建設(shè)元?dú)饨燮肯窗l(fā)水經(jīng)典維穩(wěn)主打性價(jià)比與服務(wù)禮贈(zèng)促進(jìn)高客單套組成交黑金四件套黑金四件套快速?zèng)Q策：大客單套組一鍵收割興趣人群快速?zèng)Q策：大客單套組一鍵收割興趣人群用戶粘性高：以優(yōu)惠與服務(wù)吸引用戶下單用戶粘性高：以優(yōu)惠與服務(wù)吸引用戶下單品牌線上線下渠道差異化策略：線上聚焦直播套組與核心單品以驅(qū)動(dòng)新品曝光與銷售增長(zhǎng)；線下通過(guò)升級(jí)服務(wù)打造高端會(huì)員體驗(yàn)，此舉或?qū)⒅饾u成為美妝高端系差異化的決勝關(guān)鍵。美妝榜頭部品牌以線上線下融合策略穩(wěn)居前列，線上店播套組沖銷售，美妝榜頭部品牌以線上線下融合策略穩(wěn)居前列，線上店播套組沖銷售，線下服務(wù)升級(jí)造體驗(yàn)線上：大促生意主戰(zhàn)場(chǎng)，核心單品快速增長(zhǎng)線上：品牌運(yùn)營(yíng)陣地，提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與會(huì)員服務(wù)人群特點(diǎn)：感受至上渠道特色：到場(chǎng)體驗(yàn)即刻體驗(yàn)免費(fèi)服務(wù)會(huì)員專享人群需求：好用為主渠道主打：便宜省心平臺(tái)滿減券品類驚喜券平臺(tái)會(huì)員優(yōu)惠~~~~線下專柜體驗(yàn)，展現(xiàn)服務(wù)與品質(zhì)為主提供會(huì)員增值服務(wù)與定制化方案好體驗(yàn)吸引新客，高品質(zhì)留住老客線上：大促生意主戰(zhàn)場(chǎng)，核心單品快速增長(zhǎng)線上：品牌運(yùn)營(yíng)陣地，提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與會(huì)員服務(wù)人群特點(diǎn)：感受至上渠道特色：到場(chǎng)體驗(yàn)即刻體驗(yàn)免費(fèi)服務(wù)會(huì)員專享人群需求：好用為主渠道主打：便宜省心平臺(tái)滿減券品類驚喜券平臺(tái)會(huì)員優(yōu)惠~~~~線下專柜體驗(yàn)，展現(xiàn)服務(wù)與品質(zhì)為主提供會(huì)員增值服務(wù)與定制化方案好體驗(yàn)吸引新客，高品質(zhì)留住老客產(chǎn)品功效/使用講解老帶新品，爆品升級(jí)+新品除皺精華流量自留，線上多平臺(tái)統(tǒng)一產(chǎn)品布局王牌套組/爆品囤貨裝促進(jìn)高客單成交生意增長(zhǎng)：品牌自播主推新品/爆品和套組，高客單助力銷售提升用戶粘性高：以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與會(huì)員服務(wù)打造品牌力，提升用戶忠誠(chéng)度渠道特點(diǎn)品牌策略26||品類表現(xiàn)：大促消費(fèi)圍繞“吃穿用心”，服裝、家電領(lǐng)跑銷售，運(yùn)動(dòng)戶外成黑馬拉動(dòng)增長(zhǎng)，品質(zhì)日用是大促主要偏好品類，情緒價(jià)值與食飲品類成為新興增長(zhǎng)引擎2025年2025年D11大促第一階段重點(diǎn)品類大促銷售系數(shù)排名品質(zhì)日用穿搭需求食飲滋補(bǔ)情緒價(jià)值服裝家電運(yùn)動(dòng)戶外護(hù)膚食品27數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)（監(jiān)測(cè)平臺(tái)為主流電商平臺(tái)，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2025年10月）數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution品類解讀：換季剛需與出行社交需求推動(dòng)服飾與運(yùn)動(dòng)戶外爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)身心健康的關(guān)注推動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)。日用囤貨已成大促習(xí)慣，品牌力成為增長(zhǎng)關(guān)鍵，消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入產(chǎn)品價(jià)值深耕與需求精準(zhǔn)匹配的新階段。02換季與社交出行雙輪驅(qū)動(dòng)大牌穩(wěn)居主流，大促心智穩(wěn)固02換季與社交出行雙輪驅(qū)動(dòng)大牌穩(wěn)居主流，大促心智穩(wěn)固1000萬(wàn)20%1000萬(wàn)20%服飾品牌商家冬季羽絨服累計(jì)賣出天貓第一階段沖鋒衣成交同比增長(zhǎng)超天貓第一階段沖鋒衣成交同比增長(zhǎng)超服裝運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)戶外彩妝02彩妝02情緒與興趣型消費(fèi)崛起情緒與興趣型消費(fèi)崛起寵物AirPods4、Apple寵物AirPods4、Apple寵物服飾GMV同寵物服飾GMV同前十榜單中國(guó)際大護(hù)膚母嬰近一年美妝護(hù)膚