-1-推動媒體融合向縱深發(fā)展一、深化認識，明確媒體融合的戰(zhàn)略意義(1)隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的界限日益模糊，媒體融合已成為新時代媒體發(fā)展的必然趨勢。根據(jù)我國國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《中國媒體融合發(fā)展報告》顯示，2018年我國新媒體用戶規(guī)模已達8.5億，同比增長11.5%。媒體融合不僅是傳播技術(shù)革新的產(chǎn)物，更是適應(yīng)新時代信息傳播規(guī)律、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的重要戰(zhàn)略。從國際經(jīng)驗來看，美國、歐洲等發(fā)達國家在媒體融合方面已經(jīng)取得了顯著成果，如美國《紐約時報》通過數(shù)字化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，年營收增長超過10%。我國媒體融合的戰(zhàn)略意義不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟效益的提升，更在于對國家文化軟實力的增強和文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。(2)深化認識媒體融合的戰(zhàn)略意義，首先需要明確其對于推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大作用。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)年均增速達到16.3%，已成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)之一。媒體融合能夠有效整合資源，促進內(nèi)容創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。以短視頻為例，2020年我國短視頻用戶規(guī)模達到8.96億，同比增長8.9%，短視頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到1400億元。這一數(shù)據(jù)顯示，媒體融合已成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。此外，媒體融合還有助于提升我國在國際傳播中的話語權(quán)，通過多語種、多渠道、多平臺傳播，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。(3)媒體融合戰(zhàn)略意義的深化還體現(xiàn)在對國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的推動上。隨著信息傳播速度的加快，輿論引導、社會監(jiān)督、公共服務(wù)等功能日益凸顯。媒體融合有助于提高輿論引導能力，構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。以新聞輿論工作為例，近年來，我國新聞輿論工作不斷創(chuàng)新，媒體融合發(fā)展為新聞輿論工作提供了新的手段和渠道。2020年，全國新聞輿論工作滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，90.6%的受訪者對媒體融合發(fā)展表示滿意。同時，媒體融合還有助于提高政府公共服務(wù)水平，通過媒體平臺及時發(fā)布政策信息、回應(yīng)社會關(guān)切，增強政府公信力和執(zhí)行力。二、創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建媒體融合的新技術(shù)體系(1)創(chuàng)新驅(qū)動是構(gòu)建媒體融合新技術(shù)體系的核心動力。在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的推動下，媒體融合技術(shù)不斷突破，為媒體行業(yè)注入新的活力。據(jù)《中國5G經(jīng)濟報告》顯示，預計到2025年，5G將帶動我國經(jīng)濟增長超過2.9萬億元。以人工智能為例，其在媒體內(nèi)容創(chuàng)作、審核、分發(fā)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用日益廣泛。例如，騰訊新聞推出的AI寫作助手，能夠自動生成新聞稿件，提高新聞生產(chǎn)效率。此外，AI在視頻內(nèi)容生成、編輯、特效等方面也發(fā)揮著重要作用，如阿里巴巴的“云剪”平臺，可幫助用戶快速制作短視頻。(2)媒體融合新技術(shù)體系的構(gòu)建，還需關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒體提供了更多元化的傳播渠道，如智能家居、可穿戴設(shè)備等。據(jù)《中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1.95萬億元，同比增長11.2%。云計算技術(shù)則為媒體提供了強大的數(shù)據(jù)存儲和計算能力，有助于實現(xiàn)內(nèi)容個性化推薦和精準營銷。例如，百度云為媒體行業(yè)提供了一站式云服務(wù)平臺，包括云存儲、云渲染、云直播等功能，助力媒體實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。(3)在媒體融合新技術(shù)體系的構(gòu)建過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)也展現(xiàn)出巨大潛力。區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、不可篡改等特點，能夠有效保障媒體內(nèi)容版權(quán)，提升媒體行業(yè)的公信力。例如，騰訊公司推出的“騰訊版權(quán)鏈”，旨在利用區(qū)塊鏈技術(shù)保護原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體供應(yīng)鏈管理、版權(quán)交易等方面也有廣泛應(yīng)用。據(jù)《區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展報告》顯示，2019年我國區(qū)塊鏈市場規(guī)模達到38.4億元，同比增長102.6%。隨著媒體融合新技術(shù)體系的不斷完善，我國媒體行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。三、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，打造媒體融合的新業(yè)態(tài)新模式(1)優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，打造新業(yè)態(tài)新模式是媒體融合向縱深發(fā)展的重要途徑。近年來，我國媒體融合新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，如知識付費、短視頻、直播等。據(jù)《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達9581.2億元，同比增長7.6%。以知識付費為例，喜馬拉雅FM、得到APP等平臺憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大量用戶，實現(xiàn)營收快速增長。短視頻領(lǐng)域，抖音、快手等平臺憑借算法推薦和社交傳播，吸引了近10億用戶，成為媒體融合的新亮點。(2)在打造媒體融合新業(yè)態(tài)新模式的過程中，跨媒體融合成為一大趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下相互融合，形成了多元化的傳播生態(tài)。例如，人民日報社推出的“學習強國”平臺，將傳統(tǒng)報紙、電視、網(wǎng)站等資源整合，實現(xiàn)了全媒體的傳播。此外，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局媒體領(lǐng)域，通過投資、合作等方式，推動媒體融合發(fā)展。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量超過1萬家，同比增長10.7%。(3)媒體融合新業(yè)態(tài)新模式的打造，還需注重用戶體驗和個性化服務(wù)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，媒體機構(gòu)應(yīng)更加關(guān)注用戶需求，提供多樣化、個性化的內(nèi)容。以直播為例，近年來，直播帶貨成為電商領(lǐng)域的新寵，各大直播平臺紛紛推出直播電商功能，實現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的深度融合。據(jù)《中國直播電商行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比增長210%。同時，媒體融合新業(yè)態(tài)新模式還應(yīng)注重跨界合作，如影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的跨界融合，為用戶提供更加豐富、多元的體驗。通過這些創(chuàng)新舉措，媒體融合將不斷拓展新的發(fā)展空間，為我國文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力。四、強化保障，完善媒體融合的政策支持體系(1)強化保障，完善媒體融合的政策支持體系是推動媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，我國政府出臺了一系列政策措施，為媒體融合提供了有力支持。例如，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確了媒體融合的發(fā)展方向和重點任務(wù)。此外，政府還加大對媒體融合項目的資金投入，支持媒體機構(gòu)進行技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)《中國財政支出報告》顯示，2019年中央財政對文化產(chǎn)業(yè)的投入達到540億元，同比增長8.2%。(2)政策支持體系還包括優(yōu)化版權(quán)保護環(huán)境，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。通過完善相關(guān)法律法規(guī)，提高侵權(quán)成本，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作。例如，我國修訂了《著作權(quán)法》，明確了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)保護的相關(guān)規(guī)定。同時，加強版權(quán)交易平臺建設(shè)，推動版權(quán)交易規(guī)范化。據(jù)《中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2019年我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場價值達到6.6萬億元，同比增長7.6%。(3)為了提升媒體融合的國際化水平，政府還鼓勵媒體機構(gòu)參與國際合作與交