2025年在線廣告投放效果結(jié)算合同協(xié)議甲方（廣告主/委托方）：[甲方名稱]，地址：[甲方地址]，聯(lián)系人：[甲方聯(lián)系人]，聯(lián)系方式：[甲方聯(lián)系方式]。乙方（廣告經(jīng)營者/代理方）：[乙方名稱]，地址：[乙方地址]，聯(lián)系人：[乙方聯(lián)系人]，聯(lián)系方式：[乙方聯(lián)系方式]。鑒于甲方希望委托乙方進行在線廣告投放，并依據(jù)投放產(chǎn)生的效果進行結(jié)算，乙方同意接受甲方的委托，雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本著平等、自愿、公平和誠實信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：第一條廣告投放活動詳情1.1投放目標：甲方委托乙方進行在線廣告投放，旨在[詳細描述廣告投放的業(yè)務目標，例如：提升XX品牌在目標市場的知名度，增加官方網(wǎng)站的自然搜索流量，獲取潛在銷售線索，促進XX產(chǎn)品的線上銷售等]。具體目標指標包括但不限于：在投放周期內(nèi)，目標受眾覆蓋人數(shù)達到[具體數(shù)字]人次，網(wǎng)站獨立訪客數(shù)提升[具體百分比]或達到[具體數(shù)字]人次，表單提交量達到[具體數(shù)字]個，訂單量達到[具體數(shù)字]單，訂單總額達到[具體金額]元。1.2投放周期：本次廣告投放活動自[起始日期年月日]起，至[結(jié)束日期年月日]止，共計[具體天數(shù)]天。1.3投放平臺與渠道：乙方應在以下平臺和渠道進行廣告投放：(1)搜索引擎廣告：包括但不限于百度、搜狗等平臺的搜索關(guān)鍵詞廣告。(2)社交媒體廣告：包括但不限于微信朋友圈廣告、微博信息流廣告、抖音開屏廣告。(3)內(nèi)容推薦平臺：包括但不限于今日頭條信息流廣告、知乎知+廣告。(4)垂直行業(yè)網(wǎng)站/媒體：[具體列舉或描述目標行業(yè)網(wǎng)站/媒體]。乙方應確保投放活動符合各平臺廣告政策及國家相關(guān)法律法規(guī)。1.4廣告素材與創(chuàng)意：甲方負責提供本協(xié)議項下廣告投放所需的全部廣告素材，包括但不限于圖片、文字文案、視頻、Banner等。提供的廣告素材應符合甲方品牌規(guī)范，并確保內(nèi)容真實、合法、無任何違法違規(guī)或侵權(quán)信息。廣告素材應提前[具體天數(shù)]天提交給乙方審核，乙方應在收到素材后[具體天數(shù)]天內(nèi)完成審核并書面通知甲方，如有問題將及時提出修改意見，甲方應根據(jù)意見進行修改。甲方承諾擁有或有權(quán)使用所有廣告素材，并承擔因素材問題導致的任何法律責任和損失。1.5目標受眾：本次廣告投放的目標受眾為[詳細描述目標受眾特征，例如：年齡在18至35歲之間，居住在一線城市，對XX產(chǎn)品有購買興趣，關(guān)注XX類別的用戶等]。乙方應根據(jù)甲方提供的目標受眾畫像及本協(xié)議約定，制定并執(zhí)行精準的受眾定位策略。第二條效果衡量標準（核心條款）2.1核心績效指標（KPIs）：雙方一致確認，本協(xié)議項下廣告投放效果將依據(jù)以下核心績效指標進行衡量：(1)展示量（Impressions）：廣告單元被呈現(xiàn)的總次數(shù)。(2)點擊量（Clicks）：廣告單元被用戶點擊的總次數(shù)。(3)點擊率（CTR）：點擊量與展示量的比率，計算公式為：CTR=點擊量/展示量*100%。(4)轉(zhuǎn)化量（Conversions）：用戶完成預定行動（如：下單、注冊、填寫表單、下載等）的總次數(shù)。具體的轉(zhuǎn)化事件定義由雙方協(xié)商確定，并以乙方平臺或第三方追蹤工具記錄的數(shù)據(jù)為準。(5)轉(zhuǎn)化率（CVR）：轉(zhuǎn)化量與點擊量的比率，計算公式為：CVR=轉(zhuǎn)化量/點擊量*100%。(6)廣告支出回報率（ROAS）：廣告產(chǎn)生的收入與廣告花費的比率，計算公式為：ROAS=廣告產(chǎn)生的收入/廣告花費*100%。具體收入確認方式由雙方另行約定或參照平臺規(guī)則。上述指標的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式以乙方使用的廣告平臺官方后臺數(shù)據(jù)或雙方共同認可的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測工具為準。2.2數(shù)據(jù)來源與確認：乙方負責從約定的廣告平臺或第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測工具中提取廣告效果數(shù)據(jù)，并定期（通常為每周/每月）向甲方提交詳細的廣告效果報告。數(shù)據(jù)提取的時間范圍為每個結(jié)算周期內(nèi)的自然日零點至次零點。甲方有權(quán)要求查閱原始數(shù)據(jù)報表，乙方應在收到甲方書面要求后[具體天數(shù)]天內(nèi)提供。如雙方對數(shù)據(jù)有異議，可委托雙方認可的第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)進行核查，核查費用由提出異議方先行承擔，最終結(jié)果作為結(jié)算依據(jù)，但該第三方機構(gòu)的費用應在最終結(jié)算金額中扣除。2.3結(jié)算周期與對應效果周期：本協(xié)議項下的廣告效果結(jié)算周期為每周/每月，即根據(jù)上一周/上月內(nèi)的廣告投放數(shù)據(jù)進行結(jié)算。第一個結(jié)算周期為投放活動開始后的第一個完整周/月。第三條費用與支付3.1廣告投放費用：甲方向乙方支付本協(xié)議項下廣告投放服務的費用，采用以下第[選擇一種或多種]種模式：(1)按轉(zhuǎn)化效果付費（CPA模式）：甲方根據(jù)實際產(chǎn)生的有效轉(zhuǎn)化量向乙方支付費用。有效轉(zhuǎn)化定義為：[詳細描述有效轉(zhuǎn)化的具體標準和識別方式，例如：用戶完成支付且滿足特定條件，或填寫了帶有特定追蹤參數(shù)的表單等]。CPA單價為[具體金額]元/次轉(zhuǎn)化。(2)按點擊效果付費（CPC模式）：甲方根據(jù)廣告產(chǎn)生的有效點擊量向乙方支付費用。有效點擊定義為：[詳細描述有效點擊的具體標準和識別方式，例如：用戶點擊后進入甲方落地頁并在[具體時間]內(nèi)完成特定行為或不退出頁面]。CPC單價為[具體金額]元/次點擊。(3)按展示效果付費（CPM模式）：甲方根據(jù)廣告產(chǎn)生的有效展示量向乙方支付費用。有效展示定義為：[根據(jù)平臺規(guī)則和行業(yè)慣例定義，通常指廣告實際呈現(xiàn)給用戶的次數(shù)]。CPM單價為[具體金額]元/千次展示。(4)固定服務費加效果獎勵模式：甲方支付固定服務費[具體金額]元，在此基礎上，當達到約定的效果目標（如：累計轉(zhuǎn)化量達到[具體數(shù)字]）時，甲方額外支付獎勵費用[具體金額或計算方式]。無論采用何種費用模式，甲方均需向乙方支付[如有，約定最低廣告投放金額或其他門檻]。3.2支付方式：甲方應通過銀行轉(zhuǎn)賬方式向乙方支付廣告投放費用。乙方指定的收款賬戶信息如下：開戶名稱：[乙方賬戶名稱]開戶銀行：[乙方開戶銀行名稱]銀行賬號：[乙方銀行賬號]3.3支付時間：甲方應在每個結(jié)算周期結(jié)束后的[具體天數(shù)，例如：7]個工作日內(nèi)，根據(jù)乙方提交并經(jīng)甲方確認（或無異議）的結(jié)算報告，支付該結(jié)算周期內(nèi)的廣告投放費用。如乙方提交的結(jié)算報告在甲方確認期限內(nèi)未能獲得甲方確認，甲方應在到期日支付截至該日期乙方主張的全部合理費用，雙方確認后的差額應在后續(xù)周期結(jié)算中抵扣。3.4發(fā)票：乙方應在收到甲方每期應付廣告投放費用后的[具體天數(shù)，例如：5]個工作日內(nèi)，向甲方開具等額、合法的增值稅[專用/普通]發(fā)票。發(fā)票內(nèi)容應與實際服務內(nèi)容相符。第四條雙方權(quán)利與義務4.1甲方的權(quán)利與義務：(1)甲方的權(quán)利：有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議約定及行業(yè)規(guī)范進行廣告投放；有權(quán)審閱乙方提交的廣告效果報告；有權(quán)要求乙方根據(jù)市場變化和效果數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略；有權(quán)依據(jù)本協(xié)議約定數(shù)據(jù)及結(jié)算方式獲取乙方服務報酬；對乙方提供的服務及廣告內(nèi)容有監(jiān)督權(quán)。(2)甲方的義務：按時、足額向乙方支付廣告投放費用；及時、準確地向乙方提供開展廣告投放所需的廣告素材、品牌規(guī)范、目標受眾信息、轉(zhuǎn)化追蹤參數(shù)等必要資料；確保提供的所有資料真實、合法、有效，并對因資料虛假或不合規(guī)導致的任何損失承擔賠償責任；配合乙方進行數(shù)據(jù)核對工作；按照約定確認結(jié)算報告。4.2乙方的權(quán)利與義務：(1)乙方的權(quán)利：有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議約定提供必要的資料和支持；有權(quán)按照本協(xié)議約定收取廣告投放服務費用；有權(quán)根據(jù)廣告平臺政策和市場情況提出投放建議和優(yōu)化方案；有權(quán)依據(jù)本協(xié)議約定及數(shù)據(jù)獲取服務報酬。(2)乙方的義務：按照本協(xié)議約定及雙方確認的投放方案，在約定的平臺和渠道進行廣告投放；保證投放活動符合相關(guān)法律法規(guī)及平臺政策；根據(jù)甲方提供的信息和需求，制定合理的廣告投放策略并執(zhí)行；定期向甲方提交廣告效果報告；保證提供的數(shù)據(jù)真實、準確，并對數(shù)據(jù)提取和整理過程的合理性負責；根據(jù)甲方要求，配合進行數(shù)據(jù)核查；積極優(yōu)化投放效果，直至達到協(xié)議約定的目標或雙方協(xié)商的優(yōu)化方案。第五條效果結(jié)算與確認5.1結(jié)算依據(jù)：每個結(jié)算周期的廣告投放費用，以該周期內(nèi)雙方確認（或無異議）的、基于約定數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計的核心績效指標（KPIs）和費用模式計算得出。5.2結(jié)算流程：(1)乙方在每個結(jié)算周期結(jié)束后[具體天數(shù)，例如：3]個工作日內(nèi)，向甲方提交該周期的廣告效果報告及費用結(jié)算申請。(2)甲方在收到報告及結(jié)算申請后[具體天數(shù)，例如：5]個工作日內(nèi)進行審閱，如有異議，應在上述期限內(nèi)書面提出，并說明理由。甲方應在期限內(nèi)確認或提出異議，否則視為對該報告及結(jié)算申請的確認。(3)如雙方對結(jié)算金額無異議，甲方應在確認后的[具體天數(shù)，例如：3]個工作日內(nèi)支付相應費用。5.3效果核查：甲方對乙方提供的效果數(shù)據(jù)享有核查權(quán)。核查方式包括但不限于要求乙方提供原始數(shù)據(jù)報表、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測報告等。如核查發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異?；虼嬖谥卮笃睿p方應共同核實原因，并根據(jù)核實結(jié)果調(diào)整結(jié)算金額。乙方應積極配合甲方的核查工作。5.4爭議處理：若雙方在廣告效果數(shù)據(jù)、結(jié)算金額等方面發(fā)生爭議，應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至[選擇仲裁或訴訟，例如：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決/提請中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會，按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁]。第六條合同期限6.1有效期：本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效，有效期為[具體天數(shù)或日期范圍，例如：自2025年X月X日起至2025年X月X日止]。6.2續(xù)約：本協(xié)議有效期屆滿前[具體天數(shù)，例如：30]天，如雙方均有意續(xù)約，應另行協(xié)商簽訂新的合同協(xié)議。若雙方未在上述期限內(nèi)達成續(xù)約協(xié)議，本協(xié)議自動終止。第七條保密條款7.1雙方同意對在履行本協(xié)議過程中獲悉的對方的任何商業(yè)秘密（包括但不限于客戶信息、財務數(shù)據(jù)、廣告策略、投放數(shù)據(jù)、技術(shù)信息等）承擔保密義務。未經(jīng)對方事先書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該等商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機構(gòu)要求的除外。本保密義務不因本協(xié)議的終止而失效。7.2本保密條款適用于本協(xié)議有效期內(nèi)及終止后[具體年限，例如：五]年內(nèi)。第八條違約責任8.1若甲方未能按時支付乙方廣告投放費用，每逾期一日，應按逾期支付金額的[具體百分比，例如：萬分之五]向乙方支付違約金。逾期超過[具體天數(shù)，例如：30]日，乙方有權(quán)暫停廣告投放或解除本協(xié)議，并要求甲方支付全部應付費用及違約金。8.2若乙方未能按照本協(xié)議約定進行廣告投放，或投放效果嚴重不符合約定標準（如：核心KPIs顯著低于雙方約定目標且無合理解釋），甲方有權(quán)要求乙方限期整改。逾期未整改或整改后效果仍不達標，甲方有權(quán)根據(jù)實際情況部分或全部扣減相應費用，并有權(quán)解除本協(xié)議，要求乙方退還已支付但未提供相應服務的費用，并可根據(jù)損失情況要求乙方承擔賠償。8.3若任何一方違反本協(xié)議的保密條款，應向?qū)Ψ街Ц禰具體金額或計算方式]的違約金，并承擔由此給對方造成的全部損失。8.4除本協(xié)議另有約定外，任何一方違反本協(xié)議其他約定，給對方造成損失的，應承擔賠償責任。第九條不可抗力9.1若任何一方因不可抗力（指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于自然災害、戰(zhàn)爭、政府行為、流行病疫情等）導致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務，應及時通知對方，并在合理期限內(nèi)提供證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。9.2因不可抗力導致的履行延遲或不能履行，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責任，但法律另有規(guī)定的除外。不可抗力影響消除后，應恢復履行本協(xié)議。第十條爭議解決10.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。10.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交至[再次確認仲裁或訴訟選擇及具體地點，例如：乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決/提請中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會，按照申請仲裁時該會現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁]。第十一條法律適用11.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國大陸地區(qū)法律。第十二條